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如何看待2003年家用空調(diào)業(yè)的競爭走勢？—關(guān)于2003年家用空調(diào)業(yè)競爭的戰(zhàn)略思考
正如國內(nèi)彩電和微波爐等產(chǎn)業(yè)所走過的道路，2003年，中國家用空調(diào)業(yè)（以下簡稱為空調(diào)業(yè)）正在醞釀著一場深層次的、前所未有的全行業(yè)價格風(fēng)暴！而與此同時，對于以格力、美的、海爾等空調(diào)一線三大品牌，以春蘭、長虹、奧克斯、海信、新科、格蘭仕等二三線實力相當(dāng)?shù)钠放疲訪G、飛歌等外資合資品牌，以新飛為首的新進品牌，以及若干空調(diào)組裝“作坊廠”而言，誰將在2003年的這場價格大戰(zhàn)的風(fēng)暴中勝出？誰能占據(jù)空調(diào)業(yè)的競爭制高點？一切尚無定數(shù)，一切充滿了懸念！
需要說明的是，本文作者并非空調(diào)業(yè)內(nèi)人士，也許對空調(diào)業(yè)的“核心內(nèi)幕”并不知曉，只想透過國內(nèi)最近的一些新聞傳媒中關(guān)于空調(diào)業(yè)的部分數(shù)據(jù)和信息，試圖揭開產(chǎn)生這些數(shù)據(jù)的根源及其所反映的戰(zhàn)略本質(zhì)。
空調(diào)業(yè)究竟發(fā)生了什么？
如果你是一位非空調(diào)業(yè)的管理者，也許你并不知道空調(diào)業(yè)已經(jīng)發(fā)生了什么。因此，有必要讓我們一起來審視以下的一系列數(shù)據(jù)和信息，也許你會預(yù)見到2003年空調(diào)業(yè)即將發(fā)生什么！請看：
資料一：目前，全國空調(diào)生產(chǎn)企業(yè)400余家，其中年產(chǎn)能力200萬臺以上的實力企業(yè)不超過10家，年產(chǎn)能力50萬臺以上的企業(yè)不超過20家，其余的都是想“搭便車”的作坊式小廠……
資料二：2002年，我國城市居民家庭空調(diào)擁有率為44%，2003年至2005年期間，居民對空調(diào)的預(yù)期需求將保持每年1300萬臺左右。我國空調(diào)業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模每年以30%至40%的速度迅猛發(fā)展。2002年，我國空調(diào)行業(yè)的產(chǎn)能已達到3300萬臺，而實際銷售量為1400萬臺左右，前者是后者的兩倍多。全國工廠庫存和流通庫存也創(chuàng)下業(yè)內(nèi)高峰，達到700多萬臺……
資料三：2000年空調(diào)的均價是4200元/臺，2001年的均價是3200元/臺，而2002年的空調(diào)均價只有2500元/臺了�？照{(diào)價格好像坐上了“滑梯”，2003年的價格恐怕……
資料四：業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，2003年空調(diào)一線品牌價格將大幅降價，一線二線相互絞殺將成為2003年空調(diào)業(yè)最殘酷的戰(zhàn)爭。引發(fā)生死戰(zhàn)的導(dǎo)火索將是2002年留下的700萬臺空調(diào)庫存機。2002年國慶節(jié)期間，美的一款1匹特價機零售價低至1500多元，1.5匹特價機只賣2100多元，小2匹柜機特價也低到了2800元以下。美的打出的這一價格，在2002年內(nèi)極為少見，但她還表示“后悔2002年沒有打價格戰(zhàn)”。與此同時，2002年中，春蘭、小鴨、奧克斯等二三線外來品牌大舉擴張廣東市場。對于價格戰(zhàn)而言，新科、格蘭仕、長虹當(dāng)然不會就此善罷甘休，而合資品牌對降價大戰(zhàn)也表露出躍躍欲試之態(tài)……
資料五：2002年央視市場研究（CTR）電視廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)對當(dāng)年的空調(diào)業(yè)進行了總結(jié)，在家電業(yè)廣告量整體下滑的背景下，空調(diào)業(yè)電視廣告量以12.1%的增長幅度逆市走強，而且是連續(xù)3年保持增長。2002年1—9月份的廣告量達到7.4億元，比2001同期6.6億元增加了8000萬元。以上數(shù)據(jù)顯示，空調(diào)業(yè)仍處于發(fā)展期。同時報告還指出，空調(diào)電視廣告的五大投放大戶依次為格力、春蘭、奧克斯、海爾和LG……
資料六：2002年4月22日，鄭州新飛公司爆出新聞：十幾款被命為“新綠島”、“新綠洲”的新飛健康環(huán)�？照{(diào)隆重登場，它們以其卓越的
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