淺議網(wǎng)絡出版環(huán)境下圖書館市場代理商的角色轉變

時間：2023-04-28 08:55:10 社會文化論文我要投稿

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■夏丹艷武漢大學信息管理學院

中圖分類號：F713.5文獻標識：A文章編號：1006-7833(2010)09-311-01

摘要:網(wǎng)絡技術的出現(xiàn)與運用在給傳統(tǒng)出版帶來了空前的震動的同時，也給出版業(yè)帶來了空前的生機與活力。網(wǎng)絡與出版一經結合，便以傳統(tǒng)出版所不具備的特點和優(yōu)勢，迅速被讀者所接受。但是，在傳統(tǒng)流通環(huán)節(jié)中起到重要作用的代理商，特別是服務于圖書館市場的代理商卻遇到了前所未有的挑戰(zhàn)。面對發(fā)行對象、發(fā)行模式的轉變，代理商將何去何從。本文將選取國內圖書館市場上從事國外出版物銷售的進口商的視角來探討這一問題。

關鍵詞:網(wǎng)絡出版;數(shù)字化出版物;傳統(tǒng)出版物

代理商圖書進口商圖書館市場

隨著網(wǎng)絡技術的不斷發(fā)展，網(wǎng)速的不斷提高，網(wǎng)絡經濟不斷高速發(fā)展，給出版業(yè)帶來了本質上的改變。網(wǎng)絡出版的出現(xiàn)，從出版模式、發(fā)行模式上根本性的改變了傳統(tǒng)出版產業(yè)。網(wǎng)絡出版動了“傳統(tǒng)出版業(yè)的奶酪”，特別是在學術領域、在圖書館市場，越來越多的國內外出版商參與到學術出版物的網(wǎng)絡發(fā)行中來。同時，越來越多的圖書館也改變了其文獻采訪方式。網(wǎng)絡出版大大拉近了出版商與消費者之間時空上的距離，可以消除傳統(tǒng)意義上的中間中介機構。面對現(xiàn)狀，作為代理商也遭遇到了前所未有的挑戰(zhàn)。面對網(wǎng)絡出版不斷發(fā)展的將來，代理商的角色如何？一、網(wǎng)絡環(huán)境下出版模式的改變1．學術類網(wǎng)絡出版的幾種模式（1）作者自助出版（self-publishing）、博客出版（Blogger）、基金會等贊助出版等。

（2）出版社將紙質內容電子化，出版同種選題、不同版本的出版物。

（3）出版社直接出版數(shù)字化出版物。

（4）網(wǎng)絡技術公司購買傳統(tǒng)出版社內容，制作電子出版物。

（5）對于某些絕版、脫銷且急需的出版物，提供數(shù)字形式的即需即印版。

2．國際上學術類網(wǎng)絡出版的現(xiàn)狀越來越多的出版物采用網(wǎng)絡出版的模式，特別是在學術領域。在學術出版市場上，純印本的學術期刊出版在不斷減少，增加的是“兩條腿走路”的學術期刊，即印本和電子版同時存在，互利互補，交相輝映，而且多數(shù)逐漸轉向以電子版為主，印本為輔的局面。雖然印本的數(shù)量可能逐年下降，但最終是否真地從人們的視野中消失，仍需拭目以待。另一方面，免費期刊和論文數(shù)據(jù)庫并存的現(xiàn)狀也許要持續(xù)相當長的一段時間。在學術圖書出版中，目前與期刊相比有些差別，大部分學術圖書還是以印本為主，電子版為輔。出版時間與期刊情況相反，電子版的出版速度與印本基本持平或稍微滯后。但是，可以預見的是，學術圖書的發(fā)展今后也許會步學術期刊的后塵，向電子化和網(wǎng)絡化邁進。

二、網(wǎng)絡環(huán)境下銷售模式以及出版商、代理商、圖書館角色的改變在傳統(tǒng)發(fā)行鏈條中，代理商扮演著重要的角色。

1．對出版商而言

（1）代理商一定程度上承擔了貨幣風險，特別是在國際圖書貿易中代理商的此項功能尤為凸顯。

（2）代理商幫助出版商完成了一定的管理工作，使得出版商從一個窗口面對全世界所有圖書館客戶。

（3）代理商通過EDI數(shù)據(jù)交換系統(tǒng)能夠協(xié)助出版商提升其訂單數(shù)據(jù)、客戶數(shù)據(jù)的管理功能。

（4）代理商能夠幫助出版商提升其市場推廣能力。

2．對圖書館而言

（1）幫助圖書館面對不同國家的出版社，以相同幣值、一次付款來完成其所有的訂購工作。

（2）其各個訂購環(huán)節(jié)，包括下訂、付款、到貨、催缺、續(xù)訂等各個環(huán)節(jié)只需面對同一個代理商，不需多頭對外。

（3）代理商可以提供增值服務，如多年來所有的定購清單、價格比較、報價單等，以便于圖書館下一年度的訂購之需。

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