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創(chuàng)意農業(yè)研究：觀點辨析、理論反思、學術立場
創(chuàng)意農業(yè)研究：觀點辨析、理論反思、學術立場
作者/龔春明朱啟臻
內容摘要作為新近引進的“舶來品”——創(chuàng)意農業(yè)，學界對之關注有加，褒多疑少。我們通過對歷年來我國有關創(chuàng)意農業(yè)的文獻資料進行系統(tǒng)的梳理，并把幾種較具代表性的觀點進行比照后，發(fā)現(xiàn)在進行創(chuàng)意農業(yè)的研究過程中，存在著一些認識誤區(qū)和研究缺陷：誤解農業(yè)的基本屬性和特質，形而上學地套用創(chuàng)意產業(yè)的概念；忽視中國現(xiàn)實而又特殊的國情，盲目機械地引介西方的學術話語；在認識的片面或理解的膚淺的表層下，根本性的問題是嚴謹?shù)闹螌W精神的缺失。要想有效地提升創(chuàng)意農業(yè)這一領域的研究水準，應胸懷“經世濟民”的社會責任感，尊重既定的“社會事實”以及彰顯農民的主體地位。
關鍵詞農業(yè)社會學創(chuàng)意農業(yè)理論反思學術自覺
作者1龔春明，中國農業(yè)大學人文與發(fā)展學院博士生、副教授；2朱啟臻，中國農業(yè)大學農民問題研究所所長、人文與發(fā)展學院社會學系教授、博士生導師。（北京：100193）
當下，創(chuàng)意農業(yè)的實踐和推廣工作在全國很多地方開展得“有聲有色、如火如荼”，似有“星星之火、可以燎原”之態(tài)勢，這從相關的媒體報道便可洞知一二。此種情況的發(fā)生，應該說在很大程度上得益于學界上下的不懈努力，如有關概念的梳理和理念的引介，以及對英、荷、德、日、美等國的創(chuàng)意農業(yè)模式及其所取得成效的廣泛推介。我們可以中國知網（CNKI）上已發(fā)表的相關論文為例，進行一個簡略的說明。（圖1）截止到2012年3月12日，用篇名“創(chuàng)意農業(yè)”在CNKI上進行精確查詢，共有論文255篇，其中核心30篇；以相同的篇名進行模糊查詢，共有論文301篇，其中核心37篇。2006年以前，有關創(chuàng)意農業(yè)且真正稱得上學術論文的尚沒有發(fā)現(xiàn)。從2007年開始，相關的理論文章才初現(xiàn)端倪，然后每年呈現(xiàn)遞增的趨勢。在此，需要說明的是，2011年由于很多已經發(fā)表的文章尚未被CNKI收錄進來，因而不能表明2011年所發(fā)表的相關論文就少于2010年。
我們很欣喜地看到一個新興的事物能得到越來越多學人的關注，這是學界的一大幸事，必將有助于創(chuàng)意農業(yè)實踐的推廣和應用。也正由于它是一個新近引進的“舶來品”，大家對它的概念界定、本質規(guī)定等也就缺乏一個可供參照的較為規(guī)范的統(tǒng)一標準，于是乎就呈現(xiàn)一種“百花齊放、百家爭鳴”的傾向。從學理意義上講，其可以大大豐富這一研究領域的內容；但是此種“見仁見智、各說各話”的解讀，也給剛剛涉足這一領域的研究者帶來理解上的困難和選擇上的困惑。更為重要的是，如果把尚存概念界定含糊、零碎的學科知識觀點運用到實踐中去，稍有不慎，恐怕帶來的后果是極其嚴重的。有鑒于此，我們認為，有必要對當前的創(chuàng)意農業(yè)研究進行一番系統(tǒng)的梳理和較為全面的剖析。
創(chuàng)意農業(yè)：觀點概覽及其理論反思
（一）創(chuàng)意農業(yè)：幾種代表性的觀點
現(xiàn)階段，比較一致的看法是，“創(chuàng)意農業(yè)”一詞來源于“創(chuàng)意產業(yè)”；而“創(chuàng)意產業(yè)”一詞最早則出現(xiàn)在英國，英國首相布萊爾組織成立的創(chuàng)意產業(yè)特別工作小組于1998年還專門對該詞進行了概念上的界定。就“創(chuàng)意農業(yè)”的概念、本質特征等而言，當前國內比較有代表性的觀點主要有以下幾種：
一種觀點認為，創(chuàng)意農業(yè)是“對農業(yè)生產經營的過程、形式、工具、方法、產品進行創(chuàng)意和設計，從而創(chuàng)造財富和增加就業(yè)機會的活動的總稱�！痹诖耍髡呤潜日談�(chuàng)意產業(yè)的定義，同時結合農業(yè)生產經營特點，而對創(chuàng)意農業(yè)進行定義的。這就表明了創(chuàng)意農業(yè)還是屬于農業(yè)產業(yè)的范疇，與一些學人所認為的創(chuàng)意農業(yè)是一種“無邊界的產業(yè)”存有一定的分歧。
另一種觀點認為，創(chuàng)意農業(yè)是“指借助創(chuàng)意產業(yè)的思維邏輯和發(fā)展理念，以農村的生產、生活、生態(tài)資源為依托，通過創(chuàng)意拓展和整合，將科技、文化、社會、人的`創(chuàng)造力等各項資源作為一種生產要素，投入到農業(yè)研發(fā)、生產和銷售產業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)中，實現(xiàn)新發(fā)展的創(chuàng)新模式……”此概念明晰了要從創(chuàng)意產業(yè)的視角來認識創(chuàng)意農業(yè)， (范文先生網 www.fwsir.com) 闡述了創(chuàng)意農業(yè)的發(fā)展理念、借以依托的資源和要素，認為創(chuàng)意農業(yè)應該不僅僅是指生產若干創(chuàng)意農副產品，而是要創(chuàng)新農業(yè)發(fā)展模式。通過構筑多層次的全景產業(yè)鏈，運用創(chuàng)意把文化藝術活動、農業(yè)技術、農副產品和農耕活動以及市場需求有機結合起來，形成彼此良性互動的產業(yè)價值體系，為農業(yè)和農村的發(fā)展開辟全新的空間，并實現(xiàn)產業(yè)價值的最大化。
還有一種觀點認為，創(chuàng)意農業(yè)是“以市場為導向，以農業(yè)生產為依托，以創(chuàng)意為核心，以知識產權為基礎，充分應用美學、藝術學、生態(tài)學、農學、養(yǎng)生學、景觀學、知識產權學、休閑學、環(huán)境學、農業(yè)技術經濟學、園藝學、市場營銷學以及現(xiàn)代旅游學的基本原理和方法，指導人們將農業(yè)的產前、產中和產后諸環(huán)節(jié)聯(lián)結為完整的產業(yè)鏈條，將農產品與文化、藝術創(chuàng)意結合，使其成為具有‘四高’即高文化品位、高知識化、高贏利性、高附加值，‘四化’即智能化、特色化、個性化、藝術化，‘五型’即審美型、文化型、娛樂型、科學型、觀賞型的新型農產品；通過‘三生’即創(chuàng)意生產、創(chuàng)意生態(tài)、創(chuàng)意生活，創(chuàng)造‘三農’即創(chuàng)意農村、創(chuàng)意農居、培養(yǎng)創(chuàng)意農民，達到‘六美，即美色、美形、美味、美質、美感、美境的目的，以實現(xiàn)資源優(yōu)化配置，產生更高附加值，促進農業(yè)增效、農民增收，建設社會主義新農村的一種新型農業(yè)生產方式�！贝吮硎龅膬�(yōu)點是全面、完整，不僅對創(chuàng)意農業(yè)的學科背景知識、目的等進行了描述，而且對創(chuàng)意農業(yè)的基本特征進行了詳細的列舉。不足之處也正是由于面面俱到，所以表述就顯得過于冗長而又復雜，沒有做到定義所要求的簡明扼要，似乎有點大而無當?shù)母杏X，使人不得要領。如果把這段話進行高度的“縮句”處理，其結果（即核心思想）是“創(chuàng)意農業(yè)是一種新型農業(yè)生產方式”，但這樣一來，又可能與作者表達的初衷相背離。
當然，除了上述三種被較多引用或較具代表性的觀點外，還有一些學人如錢靜、顧農、史亞軍等，也依據(jù)自己對創(chuàng)意農業(yè)的理解進行了相關的界定和剖析，但其研究旨趣和核心規(guī)定與上述三種觀點在本質上并無多大差異，更多的只是具體分析視角的不同。
�。ǘ﹦�(chuàng)意農業(yè)：必要的理論反思
應該說，上述觀點的提出，為我們認識、了解創(chuàng)意農業(yè)提供了一個很好的理論視角和分析路徑，其初衷也是通過一種“創(chuàng)意的”模式發(fā)揮農業(yè)的多功能性特征，轉變農業(yè)發(fā)展的模式，實現(xiàn)農民增收和農業(yè)的現(xiàn)代化，進而促進整個社會經濟的可持續(xù)發(fā)展和人
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