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淺析大眾傳媒在體育公共關(guān)系中的作用論文
摘要:大眾傳媒是現(xiàn)代社會(huì)主要的信息提供者。社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域都利用這一工具來謀求自身利益。在傳媒高科技手段不斷介入的時(shí)代，從大眾傳媒和體育公共關(guān)系的概念入手探索大眾傳媒對(duì)體育公共關(guān)系的作用,是本文關(guān)注的重點(diǎn)。
關(guān)鍵詞：體育公共關(guān)系 大眾傳媒 作用
一、大眾傳媒的基本概念和社會(huì)功能
1、大眾傳媒的基本概念
新世紀(jì)是傳播業(yè)飛速發(fā)展的時(shí)代，隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，繼報(bào)紙、期刊之后，廣播、電視和互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)相繼問世，大眾傳播的媒介日趨多元化，對(duì)人類的影響越來越大。
“傳播”一詞來自英語communication，含義豐富，包括“通信”“會(huì)話”“交流”“交往”“交通”“參與”等等，主要指人類傳遞或交流信息、觀點(diǎn)、感情或與此有關(guān)的交往活動(dòng)。從大眾傳播學(xué)角度看，大眾傳播是指專業(yè)化的媒介組織運(yùn)用先進(jìn)的傳播技術(shù)和產(chǎn)業(yè)化手段，以社會(huì)一般受眾為對(duì)象而進(jìn)行的大規(guī)模的信息生產(chǎn)和傳播活動(dòng)。在現(xiàn)代社會(huì)，大眾傳媒即大眾傳播媒介，包括報(bào)紙、雜志、廣播、電視、電影、書籍等等，其中電視、報(bào)紙、廣播和期刊被公認(rèn)為是主要的類型。隨著信息需求以及傳播技術(shù)的不斷提高，全球化網(wǎng)絡(luò)逐漸成為最引人注目的一種信息傳播媒介，它具有覆蓋面廣、信息傳播速度快、雙向互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)，必將成為本世紀(jì)信息傳播的主要媒介。
2、大眾傳媒的社會(huì)功能
信息的傳播是大眾傳媒最基本的職能。同時(shí)大眾傳媒承擔(dān)了大量的社會(huì)教育功能，面向大眾普及教育，將政治、經(jīng)濟(jì)、文化、科技、歷史、生活等知識(shí)傳播給公眾。大眾傳媒還為公眾提供了大量的娛樂性服務(wù)。報(bào)刊雜志、廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)上的交流等等，已經(jīng)成為公眾日常文化娛樂活動(dòng)的主要內(nèi)容。
二、體育公共關(guān)系的定義與功能
1、體育公共關(guān)系的定義
體育公共關(guān)系是指負(fù)有體育工作使命或其工作與體育有密切依附關(guān)系的組織、團(tuán)體和機(jī)構(gòu)，為了自身和事業(yè)的發(fā)展所采取的一系列有計(jì)劃的策略性行動(dòng)。體育公共關(guān)系的構(gòu)成離不開以下三個(gè)要素：即體育公共關(guān)系的主體、客體和中間媒介。
2、體育公共關(guān)系的功能
�。�1）雙向傳播溝通和信息引導(dǎo)職能。體育公共關(guān)系活動(dòng)的本質(zhì)即有效達(dá)成體育組織、團(tuán)體、或機(jī)構(gòu)與公眾的信息交流；體育組織、團(tuán)體、或機(jī)構(gòu)與公眾的溝通是指體育組織、團(tuán)體、或機(jī)構(gòu)作為公共關(guān)系的主體與公眾之間通過多種途徑和方式所進(jìn)行的思想與信息的交流過程。從而形成一個(gè)上情下達(dá)、下情上傳、溝通協(xié)調(diào)的良好關(guān)系狀態(tài)。
�。�2）形象塑造的職能。這是體育公共關(guān)系職能的核心體現(xiàn)。良好的體育組織形象是組織最寶貴的資源和財(cái)富�？梢在A得社會(huì)大眾的支持和信賴。公共關(guān)系被人們稱作“塑造形象的藝術(shù)”。體育組織形象的塑造與維護(hù)又必須借助于公共關(guān)系活動(dòng)的開展。
�。�3）輿論導(dǎo)向職能和傳播優(yōu)勢(shì)職能。傳播是體育公共關(guān)系的重要的手段之一，即把體育組織的各種政策、措施和意圖廣泛的對(duì)社會(huì)進(jìn)行宣傳教育，使社會(huì)各個(gè)方面對(duì)體育組織的各項(xiàng)措施充分理解，以獲得更大限度的支持，從而在全社會(huì)形成共同理想的精神支柱。
（4）協(xié)調(diào)咨詢職能。從公共關(guān)系的角度而言，充分發(fā)揮咨詢建議的參謀作用，是保證決策質(zhì)量不可缺少的條件。體育公共關(guān)系的協(xié)調(diào)咨詢職能通過與體育組織的各部門、各類公眾的協(xié)調(diào)咨詢，爭(zhēng)取相互諒解，促進(jìn)體育組織各部門相互協(xié)調(diào)，體育組織與公眾環(huán)境相互適應(yīng)、和諧發(fā)展。
三、大眾傳媒在體育公共關(guān)系中的促進(jìn)作用
1、大眾傳媒是介于體育組織和公眾之間的溝通橋梁，在體育參與方面，很多人是通過大眾傳媒認(rèn)識(shí)體育，了解體育，然后參與體育的。
現(xiàn)代傳媒不僅傳播各類體育信息，而且在一定意義上是流行的制造工具。媒體對(duì)某一事物的大力宣傳無疑會(huì)使人們對(duì)該事物的關(guān)注相對(duì)集中，并強(qiáng)化人們的興趣和認(rèn)同。新世紀(jì)是傳媒高科技手段不斷介入的時(shí)代，大眾傳媒具有其他類型的傳播所不可比擬的強(qiáng)大力量，它能夠通過信息的大量復(fù)制和大面積傳播，在較短時(shí)間內(nèi)，將信息傳遍整個(gè)社會(huì)，造成普遍的信息聲勢(shì)。而且大眾傳媒的信息具有公開性、權(quán)威性、顯著性和直達(dá)性，使其成為信息環(huán)境中的主要營(yíng)造者。20世紀(jì)80年代初期，隨著電影《少林寺》的播映，少林武術(shù)熱在中國(guó)大地驟然興起，由其所帶來的民族自豪感激發(fā)了人們極大的武術(shù)熱情。據(jù)中央電視臺(tái)所做的《中國(guó)電視觀眾現(xiàn)狀報(bào)告》表明：“對(duì)體育節(jié)目的興趣隨年齡的增長(zhǎng)而遞增，青年觀眾的收視興趣較濃；男性觀眾的收視興趣高于女性觀眾；城市觀眾興趣高于農(nóng)村觀眾；經(jīng)濟(jì)狀況較好的觀眾興趣高于經(jīng)濟(jì)狀況較差的觀眾；隨文化程度的增高，觀眾對(duì)體育節(jié)目的收視興趣也漸漸濃厚�！边@說明大眾傳媒對(duì)人們的體育參與是有價(jià)值的。
2、大眾傳媒已成為支撐競(jìng)技體育生存發(fā)展的一根重要支柱。
在現(xiàn)代社會(huì)里，大眾傳播是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要推動(dòng)力量。作為信息產(chǎn)業(yè)，大眾傳播本身就是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的一個(gè)重要組成部分。在體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，利用大眾傳媒，出讓大型運(yùn)動(dòng)會(huì)的轉(zhuǎn)播權(quán)，在體育比賽中插播商業(yè)廣告，已經(jīng)成為為運(yùn)動(dòng)會(huì)籌集資金的一種公認(rèn)的辦法。人們稱比賽、觀眾、電視轉(zhuǎn)播、商業(yè)廣告是現(xiàn)代競(jìng)技體育這輛馬車的四只缺一不可的輪子。
3、大眾傳媒使體育運(yùn)動(dòng)的傳播速度加快，社會(huì)覆蓋面加大，使體育活動(dòng)與人們的社會(huì)距離縮短，這些都大大促進(jìn)了體育運(yùn)動(dòng)的發(fā)展。
歷史上體育運(yùn)動(dòng)的傳承和傳播主要依靠學(xué)校教育，這已不能適應(yīng)競(jìng)技體育國(guó)際化、高水平化和競(jìng)爭(zhēng)激烈化的現(xiàn)狀。大眾傳媒則大大加快了體育信息的傳播速度，在體育與大眾之間架起了一座橋，使許多不能直接觀看體育比賽的人能夠盡快甚至同時(shí)得到體育信息，并能身臨其境地享受到體育比賽帶來的歡樂。
4、大眾傳媒是體育組織發(fā)布信息的主要手段，在體育公共關(guān)系中，對(duì)宣傳體育主張，塑造體育組織及體育工作者良好形象有不可替代之作用。
體育組織要經(jīng)常就體育主張向公眾做出解釋和說明，以取得公眾的理解、支持和信任。這就需要大眾傳媒這一信息“放大器”，在大尺度的空間上準(zhǔn)確、及時(shí)地在體育組織和公眾之間傳遞信息，只有借助大眾傳媒的信息渠道和信息網(wǎng)絡(luò)，體育公共關(guān)系的目標(biāo)才會(huì)得以實(shí)現(xiàn)。體育組織能夠通過大眾傳媒這一傳播手段及時(shí)的將體育組織的立場(chǎng)和決策向公眾做出解釋和說明，以取得公眾的支持。例如我國(guó)2008北京奧運(yùn)會(huì)通過大眾傳媒介紹奧運(yùn)會(huì)的各項(xiàng)工作以增加公眾對(duì)奧運(yùn)會(huì)的理解、認(rèn)同，“同一個(gè)世界、同一個(gè)夢(mèng)想”的主題深入人心。通過借助廣播電臺(tái)塑造體育組織或運(yùn)動(dòng)員的有聲形象，利用電影、電視塑造熒屏形象，例如2011年中央電視臺(tái)體育頻道中報(bào)道的我國(guó)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員李娜參加澳網(wǎng)比賽活動(dòng)，成功地塑造了我國(guó)運(yùn)動(dòng)員的良好形象。
大眾傳媒對(duì)于體育公共關(guān)系的促進(jìn)作用是不可忽視的。體育組織應(yīng)該以與大眾傳媒保持密切的聯(lián)系為重要任務(wù)之一。任何輕視或排斥大眾傳媒的做法都是體育公共關(guān)系活動(dòng)的大忌。因此，體育公共關(guān)系職能部門應(yīng)該充分重視大眾傳媒的功能和作用；從事體育工作的人員還須了解和熟悉傳媒的相關(guān)知識(shí)和技巧，以便在體育公共關(guān)系活動(dòng)的開展中，發(fā)揮大眾傳媒優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)體育公共關(guān)系穩(wěn)定、和諧的向前發(fā)展。
參考文獻(xiàn)
[1]劉德佩體育公共關(guān)系.高等教育出版社，2004年7第一版。
[2]居延安公共關(guān)系學(xué).復(fù)旦大學(xué)出版社，2004年8月第二版。
[3]李琪試論大眾傳媒對(duì)武術(shù)運(yùn)動(dòng)發(fā)展的影響.河南教育學(xué)院學(xué)報(bào)(自然科學(xué)版)，2009，09。
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