提升當前體育國際影響力的策略論文
一、提升體育國際影響力的途徑
根據(jù)上文的分析，可以得出提升一國體育國際影響力的途徑有體育實力、體育國際制度和體育國際文化。
�。�、體育實力這里的實力主要指硬實力。實力與影響力密切相關，實力是影響力的基礎。一國實力的強弱及其在國際格局中的地位直接影響著該國國際影響力的大小。就體育而言，一國體育實力一般來自競技體育、體育產業(yè)和社會體育領域。例如美國是舉世公認的體育強國，強大的競技體育、充滿活力的體育產業(yè)和不斷創(chuàng)新的職業(yè)體育共同構筑了美國強大的體育實力，對外投射產生了廣泛的國際影響力。在競技體育領域，美國長期處于霸主地位。從第１屆奧運會到第３０屆奧運會，無論從金牌排名到獎牌總數(shù)，美國長期獨占鰲頭。美國的奧運金牌以及競技體育水平所散發(fā)出的影響力成為美國體育實力和國家實力的重要組成部分。同時美國也是世界上體育產業(yè)最發(fā)達的國家，產業(yè)規(guī)模龐大，經營模式成熟，包括職業(yè)比賽、休閑、健身、器械制造、媒體傳播、娛樂時尚等眾多行業(yè)。據(jù)統(tǒng)計，美國體育產業(yè)２０１０年的總產值高達４４１０億美元，接近ＧＤＰ的３％，是汽車產業(yè)的２倍、影視產業(yè)的７倍。美國的職業(yè)籃球、橄欖球、棒球和冰球在國內外具有廣泛的影響。體育用品行業(yè)擁有耐克和銳步等世界知名品牌�！霸诿襟w的鼓吹和引導下，‘喬丹’這個名字的影響已經超出了性別、年齡、國界而成為一種大眾化的時尚性消費文化的代表�！边@種體育大眾時尚文化對世界各地的人特別是青少年具有強烈的吸引力。美國的健身業(yè)市場規(guī)模大，占美國整個體育產業(yè)的三分之一左右，整體經營水平和組織化程度高。美國人有健身消費的意識和習慣，也有經濟水平和時間的保證，這造就了全球最大的體育健身娛樂市場。此外，美國還有基礎雄厚的社會體育。總之，強大的體育實力使美國被視為現(xiàn)代、科技、進步的表率，其體育發(fā)展模式、體制和觀念成為一些國家效仿追隨的榜樣。
�。病Ⅲw育國際制度隨著全球化的發(fā)展以及國家間相互依賴的加深，國際制度在國際社會中的地位和作用日益凸顯。國際制度成為行為體擴大國際影響力的有效途徑。“如果一個國家能塑造國際規(guī)則并使之與本國的利益和價值觀相一致，其行為在別國的眼中就更具合法性。如果一個國家借助機構和規(guī)則來鼓勵別的國家按照它所喜歡的方式來行事或者自制，那么它就用不著太多昂貴的胡蘿卜和大棒�！保郏保埃萁柚鷩H制度，可以將一國意志上升為集體意志，增強一國行為的合法性，獲得更多國際認同和支持；借助國際制度，行為體影響和控制他國行為和意愿的能力放大了。在國際體育領域里，體育國際化的發(fā)展使國際體育制度在協(xié)調國際體育關系，影響各國體育發(fā)展等方面的作用增強。歷史上和現(xiàn)存的體育強國在國際體育領域的影響力無不體現(xiàn)在國際制度上。法國在現(xiàn)代奧林匹克運動中的強大影響與顧拜旦等法國人對奧林匹克制度的創(chuàng)設不無關系�，F(xiàn)代奧林匹克運動和競技體育發(fā)源、發(fā)展于歐美西方世界，西方人設計并控制著現(xiàn)代國際競技體育的規(guī)則、組織和機制。在國際體育組織中，歐美發(fā)達國家占據(jù)著主導地位，歷任國際奧委會主席都由歐洲和美國人擔任，６０％以上的國際體育組織領導人來自歐洲，６０％以上的`重大國際體育賽事在歐洲舉辦。
�。�、體育國際文化體育文化是人類在體育運動實踐過程中所形成的物質文化、精神文化和制度文化的總和，包括體育觀念、體育意識、體育思想、體育制度以及運動形式等。當今占主流的國際體育文化是西方體育文化，它建構著世界體育的標準、規(guī)范以及體育領域國家間的身份、認同和行為，其典型代表就是奧林匹克運動�！皧W林匹克文化全球化始終是建立在‘古希臘、古羅馬、基督教’所形成的實體體育項目之中，尤其是內涵的‘工具理性’‘科學精神’等思想內涵并沒有走出‘文化挾制’的陰影，它總是‘強制著’我們‘自愿’走入一種體育文化的認同之中，而這正是以西方文化秩序、價值標準作為基本點。”奧林匹克運動代表了強勢的西方體育文化，成為現(xiàn)代全球體育的標準和模式，規(guī)范、整合著世界各地的民族體育文化。歐美國家憑借著這種優(yōu)勢，獲得了空前的影響力。與之相反的是，非西方的民族體育文化面臨著嚴重沖擊，要么被迫進行轉型，要么被同化。中國武術在北京奧運會上未被納入正式比賽項目，最主要的原因是中國傳統(tǒng)體育文化不符合西方的價值觀念和標準。
二、對策和建議
根據(jù)上面的分析可以得出，構建、提升一國的體育國際影響力可以從體育實力、體育國際制度和體育文化三個途徑入手。結合中國體育實際，提升中國體育國際影響力需要促進中國體育均衡發(fā)展，全面提升體育實力；需要積極參與和創(chuàng)設體育國際制度；需要豐富與適應國際體育文化、觀念。由于國內對第一個方面的研究論述較多，筆者主要就后兩個方面進行分析。
１、積極參與和創(chuàng)設國際體育制度目前中國在國際體育制度方面的影響較小，與中國的政治地位和體育大國的地位極不相稱，已嚴重影響到中國在國際體育領域的作用和體育總體目標的實現(xiàn)。要改變這種局面，可以采取以下舉措：
�。保备淖冇^念，積極參與隨著全球化的發(fā)展和中國的進一步崛起，中國體育界應改變觀念，從國家外交大局和體育強國建設的高度重新認識體育國際制度的重要性。當前，中國對待國際體育制度的態(tài)度應是積極參與，大力提高在其中的地位和作用。中國應在國際體育改革和發(fā)展問題上、在國際體育規(guī)則和章程的制定和修改上發(fā)出自己的聲音；中國應積極承辦、舉辦以及參加國際重大體育賽事和體育活動，加強與不同國際體育組織的聯(lián)系，擴大中國體育的國際影響力。中國在國際奧委會和重要體育組織中的代表數(shù)量和地位應有所突破；應全面提升在亞洲地區(qū)國際體育組織中的影響力和控制力；應進一步強化在優(yōu)勢項目體育組織中的影響力；對于有中國特色的民族體育項目，如龍舟、風箏等，應積極創(chuàng)設國際規(guī)則和組織，加強在國際上的宣傳和推廣。
�。保餐貙捛�，大力培養(yǎng)國際體育事務人才魏紀中先生曾在接受記者采訪時提出，中國人要對世界體育有所貢獻，其中一個很重要的方面，就是要培養(yǎng)更多的國際體育事務人才，使他們走進各種國際體育組織，并在這些組織中對國際體育事務發(fā)揮影響。針對現(xiàn)狀，中國應加強和完善現(xiàn)有的體育外事人才培養(yǎng)制度，選擇有條件的體育院校開設相關專業(yè)，培養(yǎng)基礎人才；建立高級培訓機構輪訓現(xiàn)任人才；在人才選拔上，應打破部門和身份局限，設立人才標準，拓寬人才渠道，除了選拔優(yōu)秀和知名的體育運動員、教練和裁判外，還應從社會上廣納賢才。
�。病⒇S富與適應國際體育文化和觀念
�。玻狈e極推動國際體育文化多元化現(xiàn)代國際體育文化的西化和單一化帶來了一系列弊病。推動世界體育文化的多元化是世界體育持續(xù)健康發(fā)展的客觀要求，也是中國建設體育強國的強烈需要。中國擁有豐富獨特的民族體育文化，有能力和責任為世界體育文化的多元化做出貢獻。中國傳統(tǒng)體育文化具有深厚的人文內涵，應該成為現(xiàn)代奧林匹克文化的有機組成部分。為此，中國應加大對外體育文化交流，積極同國外體育文化展開多渠道、全方位的交流和互動，在跨文化交流和對話中獲得國際認同；中國應整合對外傳播的機制與渠道，提高對外傳播實力，加大體育文化對外傳播的力度，增強中國體育文化的國際影響力。
�。玻舱现袊褡弩w育文化面對西方強勢體育文化的擠壓和挑戰(zhàn)，中國應整合民族體育文化，培育民族體育文化的共性，堅持民族性與時代性的統(tǒng)一。一方面，要發(fā)掘體育文化“內核”，堅持本民族體育文化的特色和個性，保持本民族體育文化傳統(tǒng)；另一方面，要推動民族體育文化的時代化和現(xiàn)代化的發(fā)展，借鑒和吸收其他優(yōu)秀體育文化的養(yǎng)分，推動民族體育文化的現(xiàn)代轉型，適應現(xiàn)代人對體育文化的需求。
�。玻撤e極建構良好的身份和國際體育形象對于國家而言，塑造良好的身份和國家形象，有助于勸服他國接受和追隨本國政策，增強本國的國際影響力。體育強國是中國自身對國際體育領域未來身份的設定；相應地，中國應根據(jù)這個身份，約束自我行為，主動承擔應有的國際責任和義務，積極促使國際體育秩序向更加公正合理的方向發(fā)展，成為國際體育領域一個負責任的國家。中國體育國際形象在國際上有正面的部分，也有負面的部分。對于由于國際偏見和誤解造成的負面形象，應綜合運用外交、國際公關、民間交流以及媒體等多種手段加大對外傳播，提高中國體育的知名度和美譽度；針對中國體育存在的不足，應加強改革，提升中國體育綜合實力，積極建構良好的國際體育形象。
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