報紙廣告?zhèn)鞑バЧ�制約因素研究

報紙廣告?zhèn)鞑バЧ�是廣告主、廣告經營者和報社共同利益的集中體現.但是,廣告?zhèn)鞑バЧ�的產生往往不以傳播者的意志為轉移,有時甚至會出現與傳播者的意圖相反的結果.這是因為傳播效果的產生是一個十分復雜的社會過程,從刊出廣告信息到受眾認可接受廣告信息,進而買進廣告商品,中間存在著許許多多的環(huán)節(jié)和因素,每個環(huán)節(jié)或因素都可能對廣告的傳播效果產生重要的影響.針對近幾年來報業(yè)廣告發(fā)展徘徊不前的實際情況,本課題對制約報紙廣告?zhèn)鞑バЧ�的傳播主體、媒介、廣告內容、版面位置、受眾等主要因素作了一些探討與研究.

作 者： 堯雪蓮   作者單位： 黃河科技學院新聞與傳播學院,河南,鄭州,450006  刊 名： 東南傳播  英文刊名： SOUTHEAST COMMUNICATION  年，卷(期)： 2009 ""(12)  分類號： G22  關鍵詞： 報紙   報紙廣告   傳播效果   制約因素  

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