VE原理在營銷策略中的應用

價值工程(VE)是一種著重于功能分析,力求用最低的壽命成本可靠地實現(xiàn)必要功能的有組織的創(chuàng)造性活動,但是在過去,價值工程理論往往應用于產(chǎn)品的設計開發(fā)階段,也就是主要在市場營銷策略中的產(chǎn)品策略應用.本文重新從客戶和廠商角度對營銷過程進行價值工程分析,探討了如何把價值工程原理應用到更廣泛的營銷組合策略整體以及改進營銷組織中去,并以此提高企業(yè)的綜合競爭能力.

作 者： 翟昊凌   作者單位： 武漢大學商學院,武漢,430072  刊 名： 價值工程  ISTIC 英文刊名： VALUE ENGINEERING  年，卷(期)： 2003 ""(3)  分類號： F270  關鍵詞： 價值工程   功能   成本   營銷組合策略  

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