從語(yǔ)用學(xué)角度看廣告語(yǔ)言中一語(yǔ)雙關(guān)辭格的運(yùn)用

廣告語(yǔ)言的設(shè)計(jì)經(jīng)常運(yùn)用多種修辭手段,一語(yǔ)雙關(guān)就是常用的一種,由表里兩層意義組成.但在廣告中運(yùn)用的一語(yǔ)雙關(guān)其表意和里意常常是兼顧的,即言在此而意既在彼又在此,都是表達(dá)的含義所在.本文擬從語(yǔ)用學(xué)的角度研究在特定語(yǔ)境中廣告語(yǔ)言的特殊含義,結(jié)合預(yù)設(shè)原則和關(guān)聯(lián)論來(lái)看廣告語(yǔ)言一語(yǔ)雙關(guān)辭格的運(yùn)用.

作 者： 盧淑芳   作者單位： 平頂山學(xué)院,河南,平頂山,467002  刊 名： 遼寧行政學(xué)院學(xué)報(bào)  英文刊名： JOURNAL OF LIAONING ADMINISTRATION COLLEGE  年，卷(期)： 2007 9(12)  分類(lèi)號(hào)： H030  關(guān)鍵詞： 語(yǔ)用   一語(yǔ)雙關(guān)   預(yù)設(shè)   關(guān)聯(lián)  

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