論廣告口號翻譯中的讀者關注

廣告口號翻譯是一項目的性極為明確的行為活動,其目的的實現(xiàn)主要依賴讀者對譯文的反應.從接受美學的角度看,讀者在譯者--譯本--讀者總體關系中具有終極指向性.譯者從事廣告口號翻譯時必須充分考慮譯文讀者的期待視野,悉心關注譯文讀者的語言和文化審美習慣,并注重其情感需求,采用適當?shù)姆�譯方法和技巧,創(chuàng)作出最能實現(xiàn)廣告口號預期目的的譯文.

作 者： 陳東成 CHEN Dong-cheng   作者單位： 深圳大學文學院,廣東,深圳,518060  刊 名： 深圳大學學報（人文社會科學版）  PKU CSSCI 英文刊名： JOURNAL OF SHENZHEN UNIVERSITY(HUMANITIES & SOCIAL SCIENCES)  年，卷(期)： 2005 22(6)  分類號： H315.9  關鍵詞： 廣告口號   翻譯   接受美學   讀者關注  

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