市場細分研究綜述:回顧與展望

市場細分是現(xiàn)代營銷的起點和根基,從研究視角、細分標準、細分方法以及細分模型的消費者假設等方面對目前市場細分研究成果進行回顧和評析,可以看出其中存在的問題:只有細分方法和工具的開發(fā)而缺乏系統(tǒng)的細分研究理論及方法論的構建;只有靜態(tài)和局部細分工具而缺乏整體動態(tài)的細分方法.這些問題源于消費者行為研究理論和方法論的缺陷,根據(jù)系統(tǒng)全息論的方法創(chuàng)建中國式消費心理理論并構建市場細分的系統(tǒng)動態(tài)模型,應是未來研究深化的方向.

作 者： 羅紀寧   作者單位： 山東大學威海分校,商學系,山東,威海,264209  刊 名： 山東大學學報（哲學社會科學版）  PKU CSSCI 英文刊名： JOURNAL OF SHANDONG UNIVERSITY（PHILOSOPHY AND SOCIAL SCIENCES）  年，卷(期)： 2003 ""(6)  分類號： B83-0  關鍵詞： 市場細分   細分標準   消費者行為   系統(tǒng)動態(tài)   細分模型  

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