品牌忠誠與市場份額競爭

引入了考慮品牌忠誠的產品差異模型,討論了交換成本作用下多階段博弈的市場份額競爭狀況,指出在信息性差異化的條件下消費者的比較性偏好λ是決定企業(yè)最終市場占有率的根本因素.企業(yè)為了維護品牌忠誠必須不斷創(chuàng)造新的信息差異,以維護市場份額,保持類似于壟斷的利潤.本文結論為企業(yè)的品牌戰(zhàn)略提供了理論指導.

作 者： 顧鋒 黃培清   作者單位： 上海交通大學,安泰管理學院,上海,200052  刊 名： 系統(tǒng)工程理論方法應用  ISTIC PKU 英文刊名： SYSTEMS ENGINEERING —THEORY METHODOLOGY APPLICATIONS  年，卷(期)： 2004 13(6)  分類號： N94 F27  關鍵詞： 品牌忠誠   交換成本   市場占有率  

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