關(guān)于綠色產(chǎn)品的相關(guān)介紹
篇一：綠色產(chǎn)品營(yíng)銷
一、普通食品與綠色食品的營(yíng)銷策略的異同
————以玉溪市綠色產(chǎn)品生產(chǎn)有限公司為例
�。ㄒ唬熬G色產(chǎn)品”生產(chǎn)的現(xiàn)實(shí)意義
“綠色食品”是指遵循可持續(xù)發(fā)展原則，按照特定的生產(chǎn)方式生產(chǎn)，經(jīng)專門(mén)機(jī)構(gòu)認(rèn)證，許可使用綠色食品標(biāo)志的無(wú)污染的優(yōu)質(zhì)、安全、營(yíng)養(yǎng)類食品。綠色食品最主要的特征是無(wú)污染、安全、優(yōu)質(zhì)富營(yíng)養(yǎng)。對(duì)于農(nóng)戶來(lái)說(shuō)，綠色產(chǎn)品的生產(chǎn)意義可以從以下幾個(gè)方面來(lái)體現(xiàn)：提升競(jìng)爭(zhēng)力并增加農(nóng)戶收入；滿足客戶的多樣需求；促進(jìn)生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展；保障人員的身體健康
�。ǘ┕竞�(jiǎn)介玉溪滇隆農(nóng)牧產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)有限公司是一家專業(yè)致力于云南綠色豬肉生產(chǎn)、發(fā)酵床養(yǎng)豬技術(shù)推廣、微生物有益菌種研發(fā)及生產(chǎn)、銷售為一體的新型農(nóng)業(yè)企業(yè)，公司綠色生豬產(chǎn)業(yè)化示范基地位于玉溪市紅塔區(qū)研和鎮(zhèn)雁塘。
�。ㄈ┚G色食品與普通食品的營(yíng)銷相同之處：
1、營(yíng)銷流程相同，遵循科學(xué)的營(yíng)銷手段。普通的營(yíng)銷產(chǎn)品和綠色產(chǎn)品在進(jìn)行營(yíng)銷策劃時(shí)都要遵循一定的營(yíng)銷原則和科學(xué)的策劃流程即都要把握好戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)。同普通的食品一樣玉溪市綠色產(chǎn)品生產(chǎn)公司首先經(jīng)過(guò)市場(chǎng)細(xì)分找到了目標(biāo)市場(chǎng)并對(duì)本公司產(chǎn)品進(jìn)行了精確地定位并推出了最佳的營(yíng)銷組合。
2、營(yíng)銷組合中核心產(chǎn)品相同。對(duì)于食品來(lái)說(shuō)不管是普通產(chǎn)品還是綠色產(chǎn)品都必首先具備食品的最本質(zhì)的內(nèi)涵和最核心的要求即健康安全。玉溪綠色生產(chǎn)企業(yè)將豬肉的健康安全放在首位
3、定價(jià)方法與促銷方法方法相同，玉溪綠色食品定價(jià)時(shí)同樣以定價(jià)目標(biāo)、產(chǎn)品成本市場(chǎng)需求、競(jìng)爭(zhēng)者為基本前提進(jìn)行定價(jià)。綠色食品促銷時(shí)會(huì)根據(jù)食品的特點(diǎn)和所處的生命周期來(lái)選擇不同的營(yíng)銷組合。
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1 、市場(chǎng)營(yíng)銷管理哲學(xué)本質(zhì)上的區(qū)別
綠色食品營(yíng)銷策略與傳統(tǒng)的生產(chǎn)觀念產(chǎn)品觀念有所不同。本企業(yè)樹(shù)立綠色營(yíng)銷觀念，制定綠色營(yíng)銷戰(zhàn)略，首要要遵循社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念。特別強(qiáng)調(diào)可持續(xù)發(fā)展與
健康環(huán)保。玉溪綠色產(chǎn)品公司創(chuàng)立了獨(dú)特的綠色食品生產(chǎn)觀念與綠色企業(yè)文化，把綠色貫穿營(yíng)銷始終。
2、綠色形式產(chǎn)品 不同
綠色食品核心產(chǎn)品必須借助相應(yīng)載體才能實(shí)現(xiàn)其核心利益，綠色形式產(chǎn)品就是綠色核心產(chǎn)品的實(shí)現(xiàn)形式，是廣大消費(fèi)者可實(shí)實(shí)在在感受到的產(chǎn)品實(shí)體，該公司綠色豬肉與普通食品在產(chǎn)品外觀式樣、品質(zhì)、特征、品牌及包裝等方面有很大的不同，更注重這些要素對(duì)品牌綠色內(nèi)涵的傳達(dá)。
3、市場(chǎng)細(xì)分體系不同
綠色產(chǎn)品在進(jìn)行整個(gè)市場(chǎng)細(xì)分時(shí)所要考慮的細(xì)分變量不同了也就導(dǎo)致了目標(biāo)市場(chǎng)的不同。比如本公司所生產(chǎn)的綠色豬肉由于安全環(huán)保的特性滿足了那些對(duì)自身健康或者環(huán)境安全的需求。而這些價(jià)格
通過(guò)綠色產(chǎn)品的定位、綠色產(chǎn)品的質(zhì)量、綠色產(chǎn)品的促銷，以及企業(yè)綠色形象的塑造，在消費(fèi)者心目中建立獨(dú)特的認(rèn)知價(jià)值，在根據(jù)消費(fèi)者認(rèn)知價(jià)值確定相應(yīng)價(jià)格。認(rèn)知價(jià)值定價(jià)的關(guān)鍵是協(xié)調(diào)營(yíng)銷組合的價(jià)格要素和非價(jià)格要素，保持二者高度的一致性。這首先要使顧客期望值與產(chǎn)品體驗(yàn)價(jià)值一致，即在綠色促銷中，所傳達(dá)的好處要與產(chǎn)品體驗(yàn)價(jià)值保持一致，這樣才會(huì)讓顧客滿意。其次，產(chǎn)品定價(jià)與顧客認(rèn)知價(jià)值一致，這樣才會(huì)讓顧客覺(jué)得物有所值。 人往往具有較高的收入，較高的受教育程度，或者對(duì)環(huán)保問(wèn)題比較關(guān)注。
4、促銷的顯著不同
�。�1g廣告方案的不同
訴求主題 不同
根據(jù)綠色廣告的訴求對(duì)象，綠色產(chǎn)品的廣告訴求主題主要包括以下幾個(gè)方面：
1、安全、健康、無(wú)污染。這主要是表現(xiàn)產(chǎn)品的綠色特性。
2、舒適、和諧、高品質(zhì)的生活方式。主要引導(dǎo)公眾改變舊有的生活和消費(fèi)習(xí)慣，增強(qiáng)環(huán)保意識(shí)，注重生活環(huán)境和生活品質(zhì)，增強(qiáng)綠色消費(fèi)觀念。
3、責(zé)任。通過(guò)宣傳現(xiàn)在人類所面臨的資源枯竭，生態(tài)環(huán)境破壞等，增強(qiáng)公眾保護(hù)生態(tài)環(huán)境的責(zé)任感，從而轉(zhuǎn)變消費(fèi)行為。 而普通產(chǎn)品可能會(huì)更強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品質(zhì)量?jī)r(jià)格優(yōu)惠、購(gòu)買方便等因素。
5、媒體本身的綠色特性
也就是說(shuō)，所選擇的媒體本身應(yīng)有利于環(huán)保或至少不污染環(huán)境，不破壞自然和諧，能夠高效地使用資源，或者媒體所表達(dá)的內(nèi)容具有宣傳環(huán)境保護(hù)、維護(hù)生態(tài)平衡的特性。因此散發(fā)宣傳單或在風(fēng)景名勝處樹(shù)立一巨大的廣告牌這類方式就不宜采用。
二、政府與消費(fèi)者在推動(dòng)綠色營(yíng)銷中的作用
�。ㄒ唬┱谕苿�(dòng)企業(yè)開(kāi)展綠色營(yíng)銷中的作用
1、政府的宏觀調(diào)控作用：把開(kāi)展環(huán)境保護(hù)和綠色營(yíng)銷真正納入到經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展規(guī)劃中來(lái)，就需要政府制定法律法規(guī)、完善政府體制制度、建立相關(guān)管理機(jī)構(gòu)、保證資金有效投入等一些措施來(lái)管理企業(yè)綠色營(yíng)銷的展開(kāi)。
2、政府的推動(dòng)作用：環(huán)境保護(hù)和綠色營(yíng)銷是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，作為綠色營(yíng)銷的推動(dòng)者，政府扮演著重要的引導(dǎo)者的角色。
建立綠色管理宣傳教育組織。負(fù)責(zé)對(duì)我國(guó)綠色營(yíng)銷進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃和管理，制訂全面完善的“綠色標(biāo)志”制度；組織開(kāi)展“綠色”宣傳；開(kāi)展各種保護(hù)生態(tài)環(huán)境的活動(dòng)，并動(dòng)員全社會(huì)的力量來(lái)促進(jìn)企業(yè)增強(qiáng)環(huán)保意識(shí)，監(jiān)督企業(yè)實(shí)施綠色營(yíng)銷；提供各種“綠色”服務(wù)，如綠色技術(shù)的引進(jìn)、綠色信息的收集與發(fā)布等。
完善綠色法規(guī)管理。要按照綠色營(yíng)銷的要求健全環(huán)保法規(guī)體系，從嚴(yán)執(zhí)法，為實(shí)施綠色營(yíng)銷戰(zhàn)略提供有力的法律保障。做到“有法可依、執(zhí)法必嚴(yán)、違法必究”。
加大管理力度。在已實(shí)施的發(fā)放“三廢”排放許可證、限期治理、污染集中控制等行政干預(yù)的基礎(chǔ)上，更應(yīng)著力推行以預(yù)防為主的“三廢”減量化制度，同時(shí)加大經(jīng)濟(jì)政策的份量，做到防治結(jié)合，預(yù)防為主。引導(dǎo)甚至強(qiáng)制企業(yè)朝著綠色營(yíng)銷的方向前行。
3、政府對(duì)全社會(huì)消費(fèi)者綠色觀念的培養(yǎng)以及政策支持作用。
首先政府英主導(dǎo)并建立可持續(xù)綠色消費(fèi)理念和消費(fèi)文化，通過(guò)價(jià)格稅收等手段影響消費(fèi)行管的形成。
�。ǘ┫M(fèi)者在推動(dòng)企業(yè)開(kāi)展略色營(yíng)銷中的作用 1、 消費(fèi)者：綠色營(yíng)銷的拉動(dòng)者。綠色營(yíng)銷是在綠色消費(fèi)的驅(qū)動(dòng)下產(chǎn)生的，企業(yè)綠色營(yíng)銷的前提是消費(fèi)者綠色意識(shí)的覺(jué)醒。有效的、足夠的綠色消費(fèi)需求是綠色營(yíng)銷形成和發(fā)展的前提和基礎(chǔ)。因此，消費(fèi)者的綠色需求是企業(yè)開(kāi)展綠色營(yíng)銷深層的、內(nèi)在的拉動(dòng)力。 消2、消費(fèi)者：綠色營(yíng)銷的監(jiān)管者消費(fèi)者可以利用手中的購(gòu)買權(quán)利促使企業(yè)改進(jìn)其對(duì)環(huán)境的行為，對(duì)那些被公布的環(huán)境不達(dá)標(biāo)企業(yè)的產(chǎn)品不予購(gòu)買，對(duì)過(guò)度包裝或包裝物污染環(huán)境的企業(yè)產(chǎn)品謹(jǐn)慎選擇。同樣，消費(fèi)者也可對(duì)政府對(duì)企業(yè)綠色營(yíng)銷中的虛假行為是否進(jìn)行懲治、對(duì)環(huán)境保護(hù)是否嚴(yán)格、對(duì)“三廢”治理是否有效等等進(jìn)行監(jiān)督，確保自己的綠色消費(fèi)利益，以實(shí)際行動(dòng)促使綠色營(yíng)銷的實(shí)施。
3、消費(fèi)者是企業(yè)綠色營(yíng)銷的維持者費(fèi)者本身的消費(fèi)意識(shí)從一定程度上決定了某一特定市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)能否成功。消費(fèi)者自身應(yīng)當(dāng)順應(yīng)市場(chǎng)營(yíng)銷變化的方向，補(bǔ)充環(huán)保知識(shí)，豐富頭腦，增強(qiáng)符合人類可持續(xù)發(fā)展要求的消費(fèi)意識(shí)。
三、亞都空氣凈化器綠色企業(yè)形象設(shè)計(jì)方案
背景：基于《每周質(zhì)量報(bào)告》對(duì)一些企業(yè)做了曝光，企業(yè)形象受到很大的影響，對(duì)此要進(jìn)行新的綠色企業(yè)形象設(shè)計(jì)，來(lái)提高企業(yè)的品牌形象。其中亞都空氣凈化器就是其中的一家企業(yè)。
綠色企業(yè)形象設(shè)計(jì)具體的實(shí)施方案如下：
（一）準(zhǔn)備階段：首先成立專門(mén)的形象策劃小組;
開(kāi)展本企業(yè)形象專題研究；
對(duì)目前的企業(yè)形象做出準(zhǔn)確客觀的評(píng)價(jià)和問(wèn)題的診斷；
公司原先的標(biāo)識(shí)及理念是 目前存在的問(wèn)題是：在消費(fèi)者心中的信譽(yù)度降低，品牌的一些負(fù)面影響出現(xiàn)。企業(yè)的綠色觀念不足，沒(méi)有想成一個(gè)完善的綠色營(yíng)銷體系。
�。ǘ┚唧w戰(zhàn)略的制定
1、綠色企業(yè)形象CIS戰(zhàn)略
�。�1）理念識(shí)別：亞都理念識(shí)別MICIS系統(tǒng)中有企業(yè)存在的意義、經(jīng)營(yíng)姿勢(shì)與行為規(guī)范三部分。
哲學(xué)思想：樹(shù)立創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)生活于社會(huì)的企業(yè)理念。亞都空氣凈化器的企業(yè)理念是：顧客為尊，誠(chéng)信為首，品質(zhì)為源�！�
做到以下幾點(diǎn)1、企業(yè)的誠(chéng)信是一切活動(dòng)的前提
2. 以綠色的市場(chǎng)營(yíng)銷觀念為指導(dǎo)。將消費(fèi)者利益、企業(yè)利益與社會(huì)利益有機(jī)結(jié)合在一起。打造凈化空氣服務(wù)大家的優(yōu)質(zhì)空氣凈化器。
4. 在企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)中注重環(huán)境保護(hù)和資源的開(kāi)發(fā)和有效利用。
具體如下：
企業(yè)制定具體的綠色行動(dòng)綱領(lǐng)和經(jīng)營(yíng)信條，公司上下都要遵循，并設(shè)置一定的獎(jiǎng)懲措施。2、廣告語(yǔ)重新設(shè)置為：亞都空氣凈化器凈化器，讓您暢快呼吸。3、標(biāo)語(yǔ)口號(hào)：講誠(chéng)信、重品質(zhì)、抓服務(wù)、保環(huán)境。4、企業(yè)警語(yǔ)：質(zhì)量和服務(wù)將決定企業(yè)生命的長(zhǎng)度；誠(chéng)信責(zé)任將決定企業(yè)生命的寬度。5、企業(yè)信條是：“誠(chéng)信、品質(zhì)、敬業(yè)、開(kāi)拓�！�
企業(yè)經(jīng)營(yíng)方針：高品質(zhì)，大品牌，大眾健康生活的締造者
高品質(zhì)包括產(chǎn)品的質(zhì)量以及服務(wù)的質(zhì)量。企業(yè)必須樹(shù)立良好的形象，有一個(gè)較高的品質(zhì)。這樣才能夠獨(dú)樹(shù)一幟，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得良好的成果。
大品牌及必須遵守品牌管理的法則，從產(chǎn)品形象到企業(yè)形象，銷售形象做出完整的規(guī)劃，通過(guò)終端活動(dòng)和市場(chǎng)實(shí)踐體現(xiàn)出品牌的實(shí)力，成功的企業(yè)必須擁有大量的消費(fèi)群體，必須成為大眾健康生活的締造者
（2）行為識(shí)別：亞都理念識(shí)別BICIS識(shí)別包括內(nèi)部行為規(guī)范與外部行為規(guī)范。
內(nèi)部行為規(guī)范包括各種規(guī)則制定，勞動(dòng)紀(jì)律，生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，員工守則等，在公司進(jìn)行ISO認(rèn)證的時(shí)已經(jīng)規(guī)范，只需進(jìn)一步整理；外部行為規(guī)范包括營(yíng)銷，公關(guān)，宣傳，廣告等行為的規(guī)范，目前公司在這一部分比較薄弱。
1、企業(yè)內(nèi)部行為的綠化
建立綠色企業(yè)形象策劃和研究機(jī)構(gòu)；定期對(duì)員工進(jìn)行可持續(xù)發(fā)展和環(huán)境保護(hù)方面的教育；加強(qiáng)對(duì)企業(yè)的環(huán)境保護(hù)和綠色營(yíng)銷方面的管理和監(jiān)控；
大力研究開(kāi)發(fā)可替代能源、資源，研究能源資源的綜合利用和節(jié)能減廢措施；營(yíng)造一個(gè)
崇尚自然、回歸自然、保護(hù)自然的工作環(huán)境和氣氛
員工穿著環(huán)保健康，員工語(yǔ)言日常用語(yǔ)要規(guī)范文明親切。員工日常行為要講道德講文明，提倡助人為樂(lè)。
2、 企業(yè)外部行為的綠化公
利用廣告和公共宣傳等方式向社會(huì)公眾傳播企業(yè)的綠色形象；贊助一次環(huán)保公益活動(dòng) 或者賑災(zāi)濟(jì)困活動(dòng)。
營(yíng)銷活動(dòng)行為規(guī)范：針對(duì)供應(yīng)商的綠色營(yíng)銷活動(dòng)行為規(guī)范。
讓利于商。
以誠(chéng)待商。
服務(wù)于商。
針對(duì)消費(fèi)者的營(yíng)銷活動(dòng)行為規(guī)范。
誠(chéng)懇。
簡(jiǎn)潔。
企劃組織。
廣告活動(dòng)的綠色行為規(guī)范：所有的廣告宣傳活動(dòng)所選擇的企業(yè)必須要有較強(qiáng)的綠色觀念和較好的綠色形象。并且有較高的的信譽(yù)保證。設(shè)立廣告活動(dòng)中各項(xiàng)行為規(guī)范準(zhǔn)則，不得破換環(huán)境，不得有與綠色企業(yè)形象相悖的言語(yǔ)及行為。
2、在北京電視播放本公司的廣告，廣告語(yǔ)是亞都空氣凈化器，讓您暢快呼吸
廣告畫(huà)面是一家人爸爸媽媽和兩歲歲的孩子在屋外玩耍。整個(gè)天氣是霧霾天氣。然后爸爸媽媽急切的看著孩子不知所措。
這是鏡頭轉(zhuǎn)向爸爸，爸爸靈機(jī)一動(dòng)馬上把孩子保進(jìn)屋內(nèi)，媽媽不解打開(kāi)空氣凈化器，綠色的盆栽對(duì)亞都驚醒特寫(xiě)，孩子破涕為笑，一家人會(huì)心的笑了。
廣告活動(dòng)的藝術(shù)性。
廣告活動(dòng)的生活性。
廣告活動(dòng)的連貫性。
3. 建立企業(yè)行為綠化的監(jiān)控制度。建立對(duì)內(nèi)對(duì)外的各項(xiàng)綠色活動(dòng)的行為規(guī)范；制定對(duì)各項(xiàng)綠化活動(dòng)的管理制度，各部門(mén)的崗位責(zé)任制度和具體的考核指標(biāo)體系。
3、 綠色視覺(jué)傳播系統(tǒng)
4、 ①名稱亞都科技
5、 ②標(biāo)志亞都英文和漢語(yǔ)字體為飽滿渾圓的字體。字體周圍布滿空氣泡泡，背景色為淡藍(lán)的天空色。
6、 ③標(biāo)準(zhǔn)字華文彩云幼圓
7、 ④標(biāo)準(zhǔn)色淺綠色
8、 ⑤企業(yè)造型三空氣泡泡組成的三角型
篇二：從商品包裝來(lái)看日本人的環(huán)保意識(shí)
從商品包裝來(lái)看日本人的環(huán)保意識(shí)
摘要：作為世界第三大經(jīng)濟(jì)體的日本，隨著世界經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展隨之而來(lái)的就是非常大資源的損耗，促使在一定的時(shí)間里面日本的環(huán)境受到了非常大環(huán)境污染，可是這些年的發(fā)展，日本的環(huán)境品質(zhì)在整個(gè)世界上位居前列，這樣情況的形成，離不開(kāi)日本政府的關(guān)注和國(guó)民日益形成的比較根深蒂固的環(huán)保思想，特別是在商品包裝上，日本的商品包裝也開(kāi)始追求比較簡(jiǎn)樸，綠色。提倡沒(méi)有過(guò)度包裝的簡(jiǎn)單生活，因此，文中主要從商品包裝上探討日本人的環(huán)保意識(shí)。 關(guān)鍵詞：商品包裝；日本人；環(huán)保意識(shí)
環(huán)保意識(shí)非常高的國(guó)家日本，在追求商品包裝上也是非常具有獨(dú)特風(fēng)格的，堅(jiān)持樸素簡(jiǎn)單、簡(jiǎn)潔大方的包裝效果，隨著環(huán)保意識(shí)的提升，日本在商品包裝設(shè)計(jì)工作上也是有了非常大的改變，當(dāng)前，日本的商品生產(chǎn)工廠在商品包裝的同時(shí)，使用的材料都是循環(huán)性高的環(huán)保材料。通過(guò)商品包裝就可以看出日本人的環(huán)保意識(shí)非常強(qiáng)。
1 前言
眾人都了解，日本作為最講究包裝的一個(gè)國(guó)家，但是最近這幾年來(lái)說(shuō)，環(huán)保意識(shí)也是深刻的植入到人民的心里，日本的商品包裝也慢慢的開(kāi)始向簡(jiǎn)樸環(huán)保的方向發(fā)展，在之前，日本的商店里面，日本的商品包裝比較繁雜，層層的包裝紙包裹的商品，里面可能是一個(gè)小小的非常普遍的東西。由此看出來(lái)日本的講究包裝是眾所周知的，目前，日本環(huán)保意識(shí)的重要程度，讓日本在商品包裝上的理念出現(xiàn)了變化。目前的日本商品包裝上，大部分使用的比較環(huán)保的材料，日本的環(huán)保行業(yè)，不但是政府領(lǐng)導(dǎo)的產(chǎn)物，還是企業(yè)發(fā)生轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。環(huán)保產(chǎn)業(yè)的逐漸產(chǎn)業(yè)化也慢慢成為了整個(gè)企業(yè)的發(fā)展力量，有大部分的企業(yè)在企業(yè)的轉(zhuǎn)型過(guò)程中使用自己的優(yōu)勢(shì)，向著生態(tài)創(chuàng)新的態(tài)勢(shì)發(fā)展。在進(jìn)行各種廢物處理和土壤恢復(fù)環(huán)保技術(shù)開(kāi)發(fā)了更多新的技術(shù)，伴隨著國(guó)家環(huán)保行業(yè)的大力實(shí)施，社會(huì)逐漸向著循環(huán)社會(huì)發(fā)展，政府和企業(yè)將環(huán)保行業(yè)作為經(jīng)濟(jì)快速進(jìn)步的發(fā)展跳板，在整個(gè)的經(jīng)濟(jì)改變發(fā)展的情況下，將環(huán)保產(chǎn)業(yè)作為產(chǎn)業(yè)鏈條，日本將環(huán)保包裝理念滲透到了每一個(gè)國(guó)民的意識(shí)里面，同時(shí)在全日本提倡簡(jiǎn)單的商品包裝。
2 日本商品包裝設(shè)計(jì)的特征
2.1商品的包裝設(shè)計(jì)上成功地運(yùn)用了廣告語(yǔ)
日本橫濱在1910年建立了一家不二家的糖果公司，公司的廣告語(yǔ)使用的是“媽媽的味道”的奶糖，在奶糖的外包裝上，這個(gè)公司的`廣告語(yǔ)就是“媽媽的味道”。這條廣告語(yǔ)非常經(jīng)典，而且廣為日本人所接受，消費(fèi)者都非常喜歡這種廣告宣傳語(yǔ)，廣告語(yǔ)刺激了消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，根據(jù)廣告語(yǔ)的效應(yīng)給消費(fèi)者帶來(lái)了更加好的服務(wù)效果。所以整個(gè)糖果公司設(shè)計(jì)外包裝的時(shí)候，首先就是聯(lián)想到了廣告語(yǔ)，所以包裝設(shè)計(jì)中使用廣告語(yǔ)不但可以促進(jìn)商品更好的賣出去，而且還是衡量奶糖銷售的另一個(gè)重要標(biāo)準(zhǔn)。
2.2成功地在商品的包裝設(shè)計(jì)上運(yùn)用了吉祥物
日本的丘比特調(diào)料公司的商品包裝中使用丘比特吉祥物的形象，整個(gè)企業(yè)在1925年成立的。然而一般形式中“丘比特都是象征永遠(yuǎn)的愛(ài)人”，這樣的吉祥物造型應(yīng)用到商品造型中去有著容易認(rèn)識(shí)的影響力。普通來(lái)說(shuō)，視覺(jué)上看到吉祥物是會(huì)有故事聯(lián)想的，一旦在企業(yè)和媒體中的宣傳出現(xiàn)的時(shí)候，就容易受到人們的追捧，所以，吉祥物一般都具備具體的形象和形狀，在包裝上使用吉祥物，就會(huì)表現(xiàn)的非常幽默風(fēng)趣，可是在商品的外包裝中使用吉祥物，非常不簡(jiǎn)單，尤其是如何在商品包裝中使用吉祥物是容易讓人接受的，是很不容易的，日本在丘比特調(diào)料中應(yīng)用吉祥物的形象是非常受歡迎的，只要提起丘比特就會(huì)想到調(diào)料。
2.3親切的造型在商品包裝上的重要性
養(yǎng)樂(lè)多想必大家都喝過(guò)，一定都非對(duì)養(yǎng)樂(lè)多飲料的瓶子造型印象非常深刻，只要是喝過(guò)養(yǎng)樂(lè)多的人，就算養(yǎng)樂(lè)多不表現(xiàn)出任何的信息，可以從整個(gè)的造型中感受到商品的信息，所以，商品的包裝設(shè)計(jì)的造型是非常重要的，1935年的養(yǎng)樂(lè)多飲料公司成立，最開(kāi)始的養(yǎng)樂(lè)多的飲料是玻璃瓶的造型，就和市場(chǎng)中看到的玻璃瓶裝的牛奶一樣，是非常常見(jiàn)的。當(dāng)時(shí)整個(gè)的養(yǎng)樂(lè)多飲料公司推崇任何人都可以得到健康和便宜價(jià)格的商品為目標(biāo)，在整個(gè)日本進(jìn)行宣傳工作，同時(shí)成立了商品的宣傳隊(duì)伍，并且受到了整個(gè)日本社會(huì)的認(rèn)可。
3 包裝設(shè)計(jì)倡導(dǎo)節(jié)約資源
3.1商品必然離不開(kāi)包裝，食品安全也必然離不開(kāi)包裝，日本的市場(chǎng)上超過(guò)90%以上的牛奶，包裝都是使用折痕線的紙質(zhì)進(jìn)行的，就給居民了一種非常好的
教育方式，這種包裝設(shè)計(jì)讓孩子從小就可以生活在一個(gè)環(huán)保的環(huán)境中。具有折痕線的紙質(zhì)包裝其生產(chǎn)成本偏低，同時(shí)便于收集和空間占據(jù)比較少，方便回收之后的運(yùn)送，由此，減少了運(yùn)輸?shù)馁M(fèi)用。例如：日本大多數(shù)比較普通的飲料都是使用紙質(zhì)進(jìn)行包裝的，都基本上屬于杯裝器皿，底部可以撕開(kāi)。飲用之后，就可以從底部撕開(kāi)部位進(jìn)行壓扁，就非常方便的進(jìn)行運(yùn)輸和循環(huán)加工工作。
3.2獲得獎(jiǎng)項(xiàng)的日本包裝設(shè)計(jì)大賽中的EcoPac，已經(jīng)非常廣泛的應(yīng)用到食品包裝上，其設(shè)計(jì)理念就是根據(jù)100%的環(huán)保紙板盒以及裝在盒子里面的袋子組成的，就被稱為襯袋盒。主要的商品包裝設(shè)計(jì)的最終目標(biāo)就是讓使用這非常容易的將紙盒與袋子分離開(kāi)，循環(huán)加工就非常方便了。目前，日本市場(chǎng)中酒類商品也大部分使用這種包裝。由于使用者在打開(kāi)袋子的時(shí)候非常將袋內(nèi)的酒灑出來(lái)，因此在袋子的口處設(shè)置了特殊的處理方法，就會(huì)非常容易打開(kāi)，這樣的包裝主要用途是代替塑料袋，這個(gè)袋子所使用的塑料僅占塑料瓶子的20%，除去飲料喝酒水之外，食用油也采用這種復(fù)合紙做成的包裝，最大程度上降低了使用不可降解的塑料包裝的使用。
上面的兩個(gè)例子，是日本日常生活中非常普通的包裝設(shè)計(jì)作品，都可以非常方便的減少包裝的重量和體積，方便資源節(jié)約和回收工作。
4 包裝設(shè)計(jì)堅(jiān)守循環(huán)使用原則
日本的商品包裝環(huán)保設(shè)計(jì)，大部分是將包裝的體積和重量減少，降低了對(duì)資源的浪費(fèi)和收集循環(huán)使用的困難，更重要的是可以更好的保護(hù)人體的健康。
4.1當(dāng)前，日本市面中的酒水，大部分采用的包裝是折痕式的包裝，另外一種是被日本消費(fèi)者所接受的立式包裝，因?yàn)殚_(kāi)袋子比開(kāi)瓶子要更容易導(dǎo)致液體流出，所以，袋子的開(kāi)口要進(jìn)行特殊處理，方便打開(kāi)。袋子的包裝代替了塑料的包裝，就很大的程度上降低了塑料的使用量。
4.2在日用品的包裝設(shè)計(jì)中，美發(fā)洗護(hù)商品都是盡可能的減少包裝的過(guò)度，盡量的使用大包裝，多食用多于5人或者超過(guò)10人的包裝設(shè)計(jì)，降低使用包裝物。
4.3對(duì)于包裝電子產(chǎn)品的設(shè)計(jì)方面來(lái)說(shuō)，之前的索尼公司是根據(jù)“Reduce、Reuse、Recycle、Replace”的四原則來(lái)保證公司的產(chǎn)品包裝效果的，不僅僅保證了整個(gè)的包裝遵照循環(huán)經(jīng)濟(jì)的原則，而且還在取代使用上想到了辦法，對(duì)產(chǎn)品
包裝進(jìn)行了升級(jí)改造。對(duì)于電視機(jī)的包裝材料進(jìn)行了改進(jìn)，使用分割式的小塊的泡沫塑料來(lái)進(jìn)行電視劇的包裝，降低了泡沫塑料材料的使用，有些產(chǎn)品在前端使用泡沫塑料材料，后面使用瓦楞紙板材料，同時(shí)在外部的包裝中使用了特殊形狀的瓦楞紙板來(lái)達(dá)到節(jié)約資源的效果。
4.5對(duì)于餐具的包裝設(shè)計(jì)，日本使用的五個(gè)飯盒中就會(huì)有一個(gè)是環(huán)保飯盒，環(huán)保飯盒深刻的體現(xiàn)了循環(huán)再利用的觀念，不但生活用品可以被循環(huán)利用，而且電子產(chǎn)品也可以循環(huán)使用。為了更好的保護(hù)環(huán)境，建立一個(gè)循環(huán)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)社會(huì)，日本在2001年的時(shí)候發(fā)布了《家用電器回收法》，不但規(guī)定企業(yè)對(duì)生產(chǎn)的產(chǎn)品承擔(dān)回收義務(wù)，還需要消費(fèi)者在買入家電用品的時(shí)候，在價(jià)格中增加產(chǎn)品的循環(huán)使用的費(fèi)用�；厥赵倮脧U品可以有效的減少資源的消耗，可是如果生產(chǎn)的時(shí)候商品就是比較環(huán)保的話，那么環(huán)境污染就比較少了，日本當(dāng)今的許多行業(yè)也越來(lái)越重視包裝設(shè)計(jì)的循環(huán)使用原則來(lái)制造多種綠色節(jié)能的產(chǎn)品了。
5 包裝設(shè)計(jì)堅(jiān)持人性化
商品包裝設(shè)計(jì)中主要表現(xiàn)的“以人為本”的理念在設(shè)計(jì)的每一個(gè)環(huán)節(jié)都實(shí)現(xiàn)。
5.1注重包裝設(shè)計(jì)的安全性
此處的安全性主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面，首先，包裝的材料和印刷的油墨對(duì)人體并沒(méi)有什么傷害，必須要保證高溫和冷凍的條件下不會(huì)發(fā)生釋放出對(duì)人體健康有害的物質(zhì)，特別是食品的包裝，尤其是嬰幼兒的玩具包裝等；其次，包裝造型結(jié)構(gòu)不會(huì)給使用者帶來(lái)傷害，尤其是需要進(jìn)行特殊保護(hù)的產(chǎn)品和特殊人群的實(shí)用用品，就比如玻璃制品的包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程中要填入玻璃易碎的考慮，就比如在進(jìn)行兒童用品包裝的時(shí)候采用一體化的設(shè)計(jì)理念，不要出現(xiàn)非常多的零散組成部件，防止兒童誤吞。
5.2增加使用便捷性的考量
包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的合理性不但可以給攜帶者帶來(lái)方便，還可以給攜帶者防止出現(xiàn)一些危險(xiǎn)問(wèn)題，比如：日本的設(shè)計(jì)者為吸煙人群專門(mén)的改善的香煙盒子，大部分的吸煙的人都是在快扔掉煙頭的時(shí)候，找不到煙灰缸，而日本的這位設(shè)計(jì)者在香煙盒上隨之附帶了煙灰缸，這樣人性化的設(shè)計(jì)不但解決了亂扔煙頭的這種壞習(xí)慣，而且還決絕了隨地破壞環(huán)境的問(wèn)題的出現(xiàn)，當(dāng)然最關(guān)鍵的就是防止由于煙頭產(chǎn)生了火災(zāi)的情形。
6 包裝垃圾分類回收
6.1為了更好的保證商品包裝垃圾的更好的回收使用，日本還專門(mén)設(shè)置了財(cái)團(tuán)法人“日本容器包裝物回收利用協(xié)會(huì)”，領(lǐng)導(dǎo)消費(fèi)中非常熱情的對(duì)包裝垃圾進(jìn)行合理的回收使用工作，同時(shí)還接受了企業(yè)的委派，幫助企業(yè)來(lái)進(jìn)行商品包裝垃圾的處理回收使用等工作。
6.2垃圾處理方法，世界上的環(huán)保產(chǎn)業(yè)市值達(dá)到6000億美元，日本的環(huán)保產(chǎn)業(yè)就占據(jù)了3800億美元還多。就非常好的使用當(dāng)代的技術(shù)解決垃圾分類。在我們平常的生活中，在餐飲過(guò)程中出現(xiàn)了非常多的垃圾。日常生活中產(chǎn)生的垃圾大部分分為兩種：生活和塑料垃圾。日本大部分的可燃燒的垃圾比較容易出現(xiàn)腐化的情況，所以要以一個(gè)星期兩次的頻率進(jìn)行回收工作的進(jìn)行，對(duì)于那些不能夠燃燒的垃圾，比如：玻璃、陶瓷、金屬、皮革等等。從1974年開(kāi)始在日本就實(shí)行了可燃和不可燃垃圾分類進(jìn)行回收的政策。這樣的政策主要是將日常生活中的垃圾和人的垃圾相區(qū)分開(kāi)。從上面的國(guó)家層面到地下的政府企業(yè)亦或者是超市家庭等等的回收桶、盒飯工廠回收飯盒、垃圾處理工廠等進(jìn)行垃圾分類回收的知識(shí)的普及。在底層打下非常牢固的環(huán)保的垃圾分類處理的基礎(chǔ)。
6.3日本還非常關(guān)心包裝的回收和循環(huán)使用，節(jié)約資源，降低環(huán)境的污染，保護(hù)環(huán)境，日本在1995年的時(shí)候就已經(jīng)頒布了《容器與包裝分類回收法》，非常清楚的規(guī)定了生產(chǎn)的廠家以及消費(fèi)者就有義務(wù)對(duì)各種出現(xiàn)的商品包裝的垃圾進(jìn)行回收并且進(jìn)行循環(huán)使用。這一法律的頒布還規(guī)定需要將容器包裝垃圾分門(mén)別類，分為金屬、玻璃、紙、塑料，徹底的進(jìn)行回收的循環(huán)使用。使用者在規(guī)定的時(shí)間里面，將包裝的垃圾放在指定的地方，需要指定的單位進(jìn)行按時(shí)的回收，同時(shí)輸送到指定的工廠里面進(jìn)行循環(huán)使用。要求在包裝上印有回收再利用標(biāo)志。
綜上所述，我們根據(jù)日本的商品包裝上的特征，和商品包裝設(shè)計(jì)中得知日本人的環(huán)境保護(hù)理念非常強(qiáng)烈，所以，為了更好的保護(hù)環(huán)境，為了更好的防止環(huán)境出現(xiàn)惡化，日本的這種環(huán)保意識(shí)值得全世界的人們進(jìn)行學(xué)習(xí)和推行。 參考文獻(xiàn)：
[1]陳志婷.從《銀發(fā)的阿基德》看日本人的環(huán)保意識(shí)[J].智富時(shí)代
[2]買迪娜·馬合木提.關(guān)于日本環(huán)境保護(hù)及其文化根源[D].上海外國(guó)語(yǔ)大學(xué).
篇三：綠色食品開(kāi)發(fā)指導(dǎo)
企業(yè)logo
綠色肉食宣傳指導(dǎo)書(shū)
品牌開(kāi)發(fā)方案
策劃部
目錄
目錄·························1 前言·························2 第一章 公司綠色食品分析 · ···············3 第二章 公司品牌建立推廣步驟 ················5 第三章 綠色食品品牌推廣手段 ················7 第四章 綠色食品市場(chǎng)開(kāi)發(fā)計(jì)劃（匹配宣傳） ········10 第五章 品牌推廣流程圖···············12 備注：
1、推廣方案永遠(yuǎn)是和市場(chǎng)及渠道相匹配的，所以這里的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)計(jì)劃是為了使推廣宣傳方案有市場(chǎng)作為依托， 有數(shù)據(jù)可以作為依據(jù)，市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)程度決定了宣傳的步驟，和市場(chǎng)推進(jìn)相匹配的方案才有可能是一個(gè)接地氣的方案。2、本方案?jìng)?cè)重綠色牛羊肉的品牌推廣宣傳。
前言
呼倫貝爾綠色產(chǎn)品科技發(fā)展有限公司，為立信集團(tuán)、呼倫貝爾市政府、呼倫貝爾肉業(yè)集團(tuán)合資成立“呼倫貝爾原生態(tài)綠色產(chǎn)品科技發(fā)展有限公司”，進(jìn)軍綠色食品行業(yè)。公司產(chǎn)品定位高端芊甄系列食品，以及中端產(chǎn)品美滋倫系列食品。
通過(guò)網(wǎng)站、自媒體、平面、電視媒體等的品牌宣傳活動(dòng)的開(kāi)展，在有步驟有階段的線下渠道的消費(fèi)引導(dǎo)活動(dòng)中，短期內(nèi)提高品牌的能見(jiàn)度，提高公司品牌的能認(rèn)知度。并通過(guò)線上線下互動(dòng)、資源整合活動(dòng)，讓消費(fèi)者了解公司了解品牌，讓消費(fèi)者能參與到公司的活動(dòng)中，在潛移默化中引導(dǎo)綠色消費(fèi)概念，成為公司產(chǎn)品的固定消費(fèi)群體，形成公司的品牌體系，提高品牌的美譽(yù)度。
第一章 公司綠色食品分析
一、公司綠色食品所包含要素
二、公司綠色食品swot分析
三、公司綠色食品定位
需要適當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)調(diào)研，市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷，用數(shù)據(jù)說(shuō)話。 1、 市場(chǎng)定位
定位在中大型城市，城市70%——80%的高收入人群對(duì)健康綠色食品需求高。 2、 人群定位
A、50歲以上的高收入人群。
B、30歲——50歲高級(jí)白領(lǐng)，普通企事業(yè)單位人員。 C、30歲——50歲企事業(yè)單位管理層。 D、其它
對(duì)于A類人群產(chǎn)品定位，健康、安全、有機(jī)產(chǎn)品。對(duì)于B類人群突出營(yíng)養(yǎng)、提高精力綠色產(chǎn)品。對(duì)于C類人群突出健康、品牌、禮品特性。
四、競(jìng)品分析
充分了解競(jìng)品，針對(duì)競(jìng)品進(jìn)行品牌定位及宣傳。
五、渠道
1、大型商超，KA賣場(chǎng)。 2、禮品團(tuán)購(gòu)。
3、有機(jī)食品零售專賣店。 4、餐飲服務(wù)。 5、旅游市場(chǎng)。
6、網(wǎng)上銷售，網(wǎng)店銷售。將使用的企業(yè)logo
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