中國企業(yè)在歐洲保護知識產(chǎn)權(quán)的方法
中國企業(yè)在拓展歐洲市場的第一時間就碰上了嚴重的知識產(chǎn)權(quán)障礙。從以往自己是純粹侵權(quán)者的身份轉(zhuǎn)變到被侵權(quán)者，中國企業(yè)的蛻變使歐洲競爭者始料不及。面對強大的歐洲本土對手，我們需要根據(jù)歐洲的法律和商業(yè)環(huán)境構(gòu)建一套適合于中國企業(yè)，從搶灘登陸到安營扎寨的知識產(chǎn)權(quán)策略。
通過訴訟保護知識產(chǎn)權(quán)是大多數(shù)中國企業(yè)遇到侵權(quán)案件時一貫的無奈做法。這樣的被動局面往往因為冗長、繁瑣、昂貴的訴訟程序而惡化，甚至嚴重影響企業(yè)的正常經(jīng)營與規(guī)劃。有遠見的成功企業(yè)往往通過預期規(guī)劃、緊急預警以及主動出擊等綜合策略來為自己的知識產(chǎn)權(quán)保駕護航，并且將產(chǎn)權(quán)有效地轉(zhuǎn)化為收入。
目前，仿制和盜版變得更加精明與快速，反盜版系統(tǒng)必須隨時提高自己的應對能力。我們必須通過提升反盜版體系的智慧含量和應對速度來防止或阻礙假冒仿制產(chǎn)品進入市場。我們必須在企業(yè)的經(jīng)營管理中加入更新的應對策略和技巧，讓盜版制造者黔驢技窮。雖然沒有一家企業(yè)可以做到完備地保護其知識產(chǎn)權(quán)不受侵犯，但可以通過一些措施來提高假冒和盜版的成本與風險，在不同環(huán)節(jié)為其設置障礙，從而使其無利可圖，迫使盜版者在高風險及高成本面前知難而退。
成功的企業(yè)是將知識產(chǎn)權(quán)侵害防范于未然。這樣的策略必須具有持續(xù)性，而且相互支撐形成一個強大的反制方案。能夠在積極預防的基礎上，靈活地將各種措施組合運用，將是制勝的關鍵，以做到從源頭上縮小盜版者的經(jīng)濟和法律生存空間，從流通環(huán)節(jié)上阻止盜版進入市場，從市場回報上將盜版產(chǎn)品帶來的損害降到最低，最后再從執(zhí)法上圍剿盜版者。
基礎策略
行之有效的反盜版策略需要建立在公司實際情況與企業(yè)目標的基礎之上，對有限的資源進行優(yōu)化配置。明智的反盜版策略一方面能有效縮小盜版者的生存空間，另一方面則最大限度地減少權(quán)利人潛在的被攻擊點。為了降低中國公司在歐洲要面臨的知識產(chǎn)權(quán)風險，中國式的傳統(tǒng)處理方式必須進行適應歐洲市場本土化的.調(diào)整。必須要用綜合性的整體知識產(chǎn)權(quán)策略來取代那種自發(fā)的、散亂的、只著眼于盜版本身的倉促抵抗行動。當然，這樣的策略既需要扎實的顧問分析工作，也需要有企業(yè)實力的保證。
我們建議中國企業(yè)以競爭對抗的方式在歐洲開展其反盜版活動，并把法律、企業(yè)管理、防偽技術以及政策方面的對抗措施融為一體。該體系由企業(yè)的一個組織部門統(tǒng)一操控，該部門的業(yè)績由一個監(jiān)控體系定期進行監(jiān)督控制。該監(jiān)控機構(gòu)將提供持續(xù)不斷的反饋，并針對盜版行為的變化做出及時快速的預警和反應；此外，它還將隨時顯示出企業(yè)狀態(tài)的變化，并相應地調(diào)整目標、策略和具體措施。這種反盜版體系包括如下五個核心組成部分：①形勢分析，②目標制定，③策略制定，④采取措施，⑤業(yè)績監(jiān)控。
目前在歐洲碰到知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)的中國企業(yè)大多以商標、外觀設計與專利侵權(quán)為主。此類企業(yè)首先必須要通過恰當?shù)耐緩将@取涉案相關信息，并根據(jù)歐洲的法律和商業(yè)慣例對敵我狀況進行客觀地分析評估，這是在做出任何決定之前必須完成的前提條件。此為形式分析，其中應分別對市場外部環(huán)境及企業(yè)內(nèi)部環(huán)境進行綜合分析，并且明確盜版者在何時何地、以何種方式、在多大范圍內(nèi)實施侵權(quán)行為。
在具體狀況明朗后，企業(yè)需要馬上確定知識產(chǎn)權(quán)保護所要達到的目標。
企業(yè)應該考慮，目標是防止短期的銷售額虧損還是長期保護其知識產(chǎn)權(quán)不受侵犯？企業(yè)是應在反盜版活動的幫助下達到銷售持續(xù)增長的目標，還是只需短期內(nèi)提高利潤額？由于很難做到在各個方面都對盜版進行完美地抵制，所以企業(yè)必須選擇優(yōu)先應受到保護的方面。比如說如果鐘表產(chǎn)品的顧客愿意為商標、外觀設計乃至相關證書付錢，那么就要考慮是否還有必要花一大筆錢去保護其機械裝置的生產(chǎn)工藝。需要指出的是：知識產(chǎn)權(quán)保護的目標并不是把它們關到博物館的保險柜里，等待塵封。
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