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加強(qiáng)對(duì)外宣傳工作的若干思考

時(shí)間:2024-05-31 01:13:50 好文 我要投稿
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加強(qiáng)對(duì)外宣傳工作的若干思考范文

  中國(guó)航天二院自1957年11月創(chuàng)建以來(lái),先后自主研制定型了多個(gè)導(dǎo)彈武器系統(tǒng),為我國(guó)國(guó)防現(xiàn)代化建設(shè)和綜合國(guó)力的提高做出了重大貢獻(xiàn)。經(jīng)過(guò)48年的發(fā)展,二院已經(jīng)建成為集開發(fā)、研制、生產(chǎn)、試驗(yàn)和服務(wù)為一體,具有雄厚技術(shù)實(shí)力和整體優(yōu)勢(shì)的綜合性研究院。這樣一個(gè)有著近50年光輝歷程,取得了一系列輝煌成就,具有國(guó)內(nèi)一流研發(fā)條件,擁有一批頂尖人才的大型研究院,要不要開展對(duì)外宣傳,如何才能做好對(duì)外宣傳工作,是一個(gè)十分值得研究的課題。

  一、二院對(duì)外宣傳工作的概況

 。ㄒ唬┒簩(duì)外宣傳的基本概念。二院的對(duì)外宣傳工作是指為了二院長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展,由業(yè)務(wù)部門策劃、參與的,通過(guò)新聞手段向外界宣傳二院的光輝歷程、輝煌成就、人物事跡、技術(shù)成果以及重大事件等信息,優(yōu)化二院外部形象,提升二院對(duì)外影響力的工作。

 。ǘ┒簩(duì)外宣傳工作的發(fā)展歷程。二院的對(duì)外宣傳工作始于上個(gè)世紀(jì)的八十年代,此前由于受軍工行業(yè)和計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的影響,沒(méi)有開展對(duì)外宣傳工作。20多年來(lái),二院對(duì)外宣傳工作大體經(jīng)歷了三個(gè)發(fā)展階段。

  第一個(gè)階段是1991年以前的自發(fā)狀態(tài)。在這一階段,二院對(duì)外宣傳工作的特點(diǎn)是隨機(jī)的、自發(fā)的,沒(méi)有明確而規(guī)范的管理,沒(méi)有考核,每年的對(duì)外宣傳信息在80條左右。

  第二個(gè)階段是1991年到的自覺(jué)狀態(tài)。1991年,二院制定了《二院對(duì)外宣傳管理實(shí)施意見》,這是二院正式開展對(duì)外宣傳工作的標(biāo)志。此后十余年,二院每年都總結(jié)表彰對(duì)外宣傳工作先進(jìn)個(gè)人,對(duì)外宣傳信息也從每年不足100條提高到400余條。這個(gè)階段的特點(diǎn)是有管理,但沒(méi)有硬性要求,有獎(jiǎng)無(wú)罰,不和其它考核掛鉤。

  第三階段是至今的強(qiáng)化管理階段。從起,二院黨委對(duì)對(duì)外宣傳工作提出了更高更明確的要求,二院重新修訂了《二院對(duì)外宣傳管理實(shí)施意見》,對(duì)外宣傳工作的指導(dǎo)思想、工作流程、方式方法都發(fā)生很大變化。

  一是對(duì)外宣傳工作從重黨的宣傳向黨的宣傳和企業(yè)宣傳并重轉(zhuǎn)變。以前,二院宣傳工作主要職責(zé)就是宣傳黨的路線方針政策,開展職工思想教育。以后,二院宣傳工作的職責(zé)中更多加入了對(duì)外宣傳和企業(yè)文化建設(shè)的內(nèi)容,拓展了企業(yè)宣傳的內(nèi)涵。

  二是從被動(dòng)宣傳到主動(dòng)宣傳轉(zhuǎn)變。以前,二院對(duì)外宣傳工作總體上是比較被動(dòng)的,重視事后宣傳,不策劃、不準(zhǔn)備、不外請(qǐng)記者。以后,業(yè)務(wù)部門會(huì)針對(duì)一些重要宣傳任務(wù),特別是重大活動(dòng)的宣傳提前策劃,必要時(shí)邀請(qǐng)記者源頭參與。

  三是從表層宣傳到深層次宣傳轉(zhuǎn)變。以前,二院更多的是對(duì)一經(jīng)驗(yàn)、一事件、一人物的表面宣傳,就事論事,很少發(fā)掘,很少研究,很少總結(jié)。以后,業(yè)務(wù)部門在挖宣傳資源,總結(jié)理論、經(jīng)驗(yàn)方面下了很多功夫,做了很多重點(diǎn)、深層次的宣傳,效果很好。

  四是從單一媒體宣傳到多種媒體宣傳轉(zhuǎn)變。以前,只重視《中國(guó)航天報(bào)》等航天系統(tǒng)內(nèi)的宣傳,很少利用系統(tǒng)外媒體開展對(duì)外宣傳。以后,二院每年在全國(guó)20余家主要媒體上都有宣傳,并同一些媒體建立了良好的工作關(guān)系。

  以來(lái),二院在航天報(bào)的上稿量已經(jīng)連續(xù)3年蟬聯(lián)全系統(tǒng)第一名,,二院對(duì)外宣傳稿件數(shù)量首次突破500篇,每年都會(huì)獲得十余項(xiàng)院外新聞機(jī)構(gòu)頒發(fā)的各種獎(jiǎng)項(xiàng)。

  二、二院對(duì)外宣傳的主要內(nèi)容

  二院是從事國(guó)家戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)的研究院,其產(chǎn)品和用戶都有一定的特殊性,因此,二院對(duì)外宣傳的內(nèi)容也有不同于一般企業(yè)宣傳的特殊性。

 。ㄒ唬┬麄鞴廨x歷程和輝煌成就。二院已經(jīng)走過(guò)了48年的光輝歷程,幾代二院人靠自己的智慧與雙手,始終堅(jiān)持“國(guó)家利益高于一切”的理念,研制了一代又一代空天防御武器,為國(guó)家的國(guó)防現(xiàn)代化建設(shè)建立了不可磨滅的歷史功勛。這是二院的戰(zhàn)略地位,也是二院廣大干部職工的驕傲。

 。ǘ┬麄髦攸c(diǎn)人物。一是要宣傳二院品牌人物,通過(guò)宣傳樹立二院未來(lái)品牌人物。二院有一大批享譽(yù)國(guó)內(nèi)外的科技名人,有數(shù)以百計(jì)的中青年專家,這些都是二院的寶貴財(cái)富。但是,由于行業(yè)和專業(yè)保密限制,二院還有一大批在學(xué)術(shù)和工程領(lǐng)域很有建樹的中青年專家,沒(méi)有為業(yè)界共知,也沒(méi)有取得應(yīng)有學(xué)術(shù)地位和“品牌效應(yīng)”。因此,可以通過(guò)一定方式在一定范圍內(nèi)進(jìn)行廣泛宣傳,樹立典型。二是要大力宣傳企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人。宣傳企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人,不只是企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人個(gè)人行為,更是一種職務(wù)行為。要大力宣傳他們的成果、他們的事跡、他們的思想,他們的人格,要讓他們像海爾的張瑞敏,大慶的王啟明一樣具有知名度。三是要宣傳所謂的“小人物”,也就是那些更多的默默奉獻(xiàn)著,在平凡的崗位上做出貢獻(xiàn)的廣大干部職工中的代表,比如誰(shuí)有個(gè)技術(shù)革新,誰(shuí)有個(gè)專業(yè)特長(zhǎng),誰(shuí)有個(gè)見義勇為等等,要大力宣傳,這反映了一個(gè)單位的心勁,一個(gè)單位的人氣。

 。ㄈ┬麄鳟a(chǎn)品與技術(shù)實(shí)力。二院產(chǎn)品和技術(shù)實(shí)力宣傳只能限于解密后的軍品和民用產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品,始終不能像宣傳長(zhǎng)征火箭和神舟飛船那樣大張旗鼓、理直氣壯地宣傳二院成果,這也是二院從事宣傳的同志倍感“壓抑”的所在。但二院可以宣傳民用航天的部分,如測(cè)量雷達(dá)跟蹤“神舟”飛船、“和平號(hào)”空間站,也可以宣傳科技奧運(yùn)等。

 。ㄋ模┬麄髦卮笫录H粘P孕麄骱头磸(fù)宣傳可以通過(guò)數(shù)量樹立一個(gè)單位的名氣。重大活動(dòng)和事件的宣傳,可以精心策劃,通過(guò)質(zhì)的宣傳打造品牌。二院精心策劃的建院45周年宣傳就是一個(gè)非常成功的范例。11月28日,二院召開了建院45周年慶祝大會(huì),28日、29日兩天時(shí)間內(nèi),所有國(guó)家級(jí)媒體都在重要版面、重要時(shí)段報(bào)道了二院院慶的消息。

 。ㄎ澹┬麄鹘(jīng)驗(yàn)與理論。近年來(lái),宣傳部門不斷策劃并實(shí)施了二院理論的宣傳,宣傳“新二院”統(tǒng)籌建設(shè)規(guī)劃,宣傳二院核心競(jìng)爭(zhēng)力,宣傳二院“再創(chuàng)業(yè)”理論和“人才強(qiáng)院”戰(zhàn)略等等。

  三、對(duì)外宣傳工作的作用

  花費(fèi)較大量的人力、物力和財(cái)力開展對(duì)外宣傳工作,對(duì)于二院這樣的企業(yè),有什么效果呢?

  (一)提高企業(yè)知名度,優(yōu)化對(duì)外形象。以前,因?yàn)樯婕氨C軉?wèn)題,二院一直將對(duì)外宣傳看成禁區(qū),單位知名度一直不高。近年來(lái),隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的逐步完善,軍工企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)在必行,二院和其它很多軍工企業(yè)一樣,都會(huì)面臨著越來(lái)越嚴(yán)峻的市場(chǎng)挑戰(zhàn),沒(méi)有知名度,企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中舉步維艱,甚至是寸步難行。

 。ǘ┫蛑鞴懿块T傳遞信息。有人曾戲言,集團(tuán)老總們是拿著放大鏡看系統(tǒng)內(nèi)報(bào)紙的,這是集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)了解全局工作的一個(gè)十分重要、及時(shí)的渠道。因此,充分而及時(shí)的宣傳報(bào)道就會(huì)發(fā)揮向上級(jí)匯報(bào)工作重要渠道的作用。

  (三)凝聚本單位職工。一般而言,對(duì)內(nèi)宣傳是凝聚職工,對(duì)外宣傳是優(yōu)化企業(yè)形象。如果對(duì)外宣傳開展的很有聲勢(shì),外部就會(huì)反作用于內(nèi)部,會(huì)產(chǎn)生更強(qiáng)的凝聚力。

  (四)產(chǎn)生潛在或直接的經(jīng)濟(jì)效益。一是以宣傳企業(yè)自身為重點(diǎn),通過(guò)廣泛而深入的對(duì)外宣傳工作,讓大家記住二院、記住院屬某個(gè)單位,就是對(duì)二院形象的宣傳。二是新聞性宣傳的效率要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于廣告性宣傳,而且還能節(jié)省廣告宣傳費(fèi)用,因而產(chǎn)生間接經(jīng)濟(jì)效益。

  四、做好對(duì)外宣傳的重要因素

  搞好對(duì)外宣傳工作是一項(xiàng)重要的事情,但絕非是一件容易的事情,必須從機(jī)制、制度、組織和經(jīng)費(fèi)上予以保障。

 。ㄒ唬╊I(lǐng)導(dǎo)重視,組織健全,制度保障是做好對(duì)外宣傳工作的前提和條件。一是領(lǐng)導(dǎo)要高度重視,一個(gè)單位的對(duì)外宣傳是立足長(zhǎng)遠(yuǎn),服務(wù)全局的工作,也是全局工作的一個(gè)重要組成部分。二是要組織健全,要有專門的管理與辦事機(jī)構(gòu),要有專職人員從事這項(xiàng)工作。三是制度保證,要有科學(xué)的考核、獎(jiǎng)勵(lì)制度和人員培訓(xùn)、使用制度,特別是要承認(rèn)和尊重宣傳干部、通訊員的勞動(dòng)成果和創(chuàng)造精神。四是經(jīng)費(fèi)保障,宣傳是要花錢的,專題宣傳更是要花大錢的;要兌現(xiàn)各種考核與獎(jiǎng)勵(lì)政策,也需要花錢。二院目前執(zhí)行的是2—5倍稿酬獎(jiǎng)勵(lì)措施,效果很好。

 。ǘI(yè)務(wù)部門要大力加強(qiáng)新聞策劃,加強(qiáng)對(duì)外宣傳隊(duì)伍的管理與培訓(xùn)。一是要安排好對(duì)外宣傳工作的年度工作計(jì)劃,明確工作目標(biāo),要對(duì)重要活動(dòng)進(jìn)行精心的整體策劃。二是廣泛開展新聞公關(guān),加強(qiáng)媒體溝通,對(duì)重要的事件盡量做大新聞,達(dá)到最佳宣傳效果。三是要加強(qiáng)宣傳隊(duì)伍的培訓(xùn),培養(yǎng)和造就一支業(yè)務(wù)水平高、政治能力強(qiáng)、思想素質(zhì)好的宣傳隊(duì)伍。

  二院的對(duì)外宣傳工作經(jīng)過(guò)二十幾年的發(fā)展取得了一定成績(jī),但是從二院事業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展角度看,從將對(duì)外宣傳工作作為一個(gè)學(xué)科研究來(lái)看,從單位要參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的需求來(lái)看,二院的對(duì)外宣傳工作還存在很多不足,還有很多領(lǐng)域和空間要進(jìn)一步研究、探索和發(fā)展。

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