芻議網(wǎng)絡團購中的會計
摘要：網(wǎng)絡團購，自2010年初在我國興起以來，憑借顛覆傳統(tǒng)的交易模式和讓團購網(wǎng)站、商戶和消費者實現(xiàn)“三方贏利”的獨特優(yōu)勢，發(fā)展極為迅猛，一派興興向榮。然而在“千團大戰(zhàn)”的浪潮下，如何實施會計核算，保證稅收監(jiān)管，使“網(wǎng)絡團購”這一現(xiàn)代化的銷售模式能夠健康有序的發(fā)展，最終保證各方受益。本文將從各個會計主體的角度，就網(wǎng)絡團購中的經(jīng)濟業(yè)務的會計核算結(jié)合稅收監(jiān)管方面進行初步探討。
關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡團購 會計核算 稅收監(jiān)管
一、網(wǎng)絡團購的定義與外延
(一)網(wǎng)絡團購的涵義
團購，可以定義為團體購買，根據(jù)薄利多銷，量大價優(yōu)的原理，使消費者以低于零售價格的折扣價從商家獲取商品或服務。隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，為滿足互不認識卻有著共同購買目標的消費者的需求，團購網(wǎng)站應運而生，為團購提供網(wǎng)絡組織平臺，這種通過網(wǎng)絡形成的，由專業(yè)團購機構(gòu)將具有相同購買意向的零散消費者集合起來，向商家進行大批量購買的行為，被稱為網(wǎng)絡團購。
二、網(wǎng)絡團購的優(yōu)點
(一)總括來看
首先來看消費者，在傳統(tǒng)交易模式下，個體消費者因為對廠商信息掌握不夠全面而處于弱勢地位，只能被動地接受賣方所給出的價格，缺乏同商戶進行討價還價的能力，特別是在利益受損后很難從大廠商那里獲得應有的賠償。但在網(wǎng)絡團購行為中，消費者的競爭優(yōu)勢得到了體現(xiàn)，不僅可以從銷售商手中得到優(yōu)惠的價格，還可以享受到商戶優(yōu)質(zhì)的售后服務。通過網(wǎng)絡集體采購，可以降低買賣雙方信息不對稱狀況，爭取到更優(yōu)惠的交易條件，最直接的就是更低廉的價格和更完善的服務，同時打破地域限制。
其次來看商戶，當前我國的市場已由賣方市場轉(zhuǎn)為買方市場，企業(yè)的生命線在于銷售渠道，只有盡快銷售商品，才能盡快回籠資金，減小庫存風險，增加企業(yè)的效益。而網(wǎng)絡團購可以幫助商戶薄利多銷，通過網(wǎng)絡團購銷售商品或提供服務，盡管要向消費者讓利不少，但由于團購活動不僅可以增加銷量或服務，加速其資金周轉(zhuǎn)，降低其資金占用，還可以提高自身品牌的影響力，進而更好地促進常規(guī)渠道的銷售。因此，商戶通過網(wǎng)絡團購同樣可以贏利不少。
最后來看團購網(wǎng)站，團購網(wǎng)站在實現(xiàn)交易的過程中，不僅可以從商戶抽取傭金收入，還能利用交易間隙獲得資金沉淀效益，更可以逐步樹立品牌，通過拓展業(yè)務獲得更大的利益。
(二)具體分析
這里著重就商戶在網(wǎng)絡團購中的收益進行簡要分析，其收益主要分有形的和無形的兩種。
1、有形收益
(1)收入增加。商家可以通過薄利多銷的手段增加企業(yè)的銷售量，有形的收入自然而然的會增加。
(2)成本減少。由于開展團購的商品或者服務往往具有較高的固定成本，較低的邊際成本，即每多一個人購買商品或消費服務，商戶需付出的成本低于甚至遠遠低于這份消費的收入。以電影院為例，影場、設備、人員投入是固定成本，而多一個人看電影的邊際成本是很低的。
當?shù)仁降谋粶p數(shù)增大，而減數(shù)減少時，可想而知，利潤會比原來要大，對企業(yè)來說是有利的。
2、無形收益
(1)廣告效益。目前，參加網(wǎng)絡團購的商戶中以中小型服務類企業(yè)為主。這些中小型企業(yè)通常面臨資金短缺的難題，因此很少投入大量資金，幾乎不可能用傳統(tǒng)廣告來宣傳，大多采用的是臨街發(fā)小廣告或促銷傳單等，這種廣告形式影響力無疑十分有限。而團購網(wǎng)站每天的訪問量在不斷上漲，這樣的廣告效益遠遠不是傳統(tǒng)的促銷媒體所能比擬的，廣告效益也將為商戶帶來不少潛在的消費者。
(2)管理改進效益。團購條款本身的精巧設計，一般都要求消費者在約定時間內(nèi)購買或者提前預約時間進行消費。這樣可以幫助商戶提前了解在具體時間段內(nèi)消費者的數(shù)量，提早準備好商品或者服務內(nèi)容，如果商戶能因此改進生產(chǎn)流程，那么必將降低成本，提升效益。
我們不難發(fā)現(xiàn)，無形收益會在無形中逐漸提升網(wǎng)絡團購中商戶的知名度，擴大銷售收入;同時幫助商戶改進內(nèi)部管理，降低管理成本。最終無形收益也將轉(zhuǎn)化為有形收益，實現(xiàn)利潤的增加。
三、網(wǎng)絡團購的現(xiàn)狀
網(wǎng)絡團購慢慢在興起，當前，網(wǎng)絡團購物品也多種多樣，有婚紗照團購、餐飲團購、旅游團購、形形色色的商品團購等等，因為銷售商品時的方便快捷，消費者若對實物感興趣可以點擊購買，通過支付寶、財付通等網(wǎng)上支付工具付清貨款后，直接填寫所購實物的快遞送達地址，所購實物最終由物流公司送至消費者手中，或者以電子券團購方式，消費者在團購網(wǎng)站上付款之后，會收到團購網(wǎng)站發(fā)送的電子消費券，消費者即可憑電子券到商戶實地消費，主要涉及餐飲、娛樂、美容、電影、健身等服務行業(yè)。
收到消費者付款后，團購網(wǎng)站在選取從支付平臺收款和支付給商家款項的方式上有三種選擇：第一，由支付平臺將款項一分為二，傭金部分支付給團購網(wǎng)站，商品購買價款部分支付給商家;第二，支付平臺將全部價款支付給團購網(wǎng)站，網(wǎng)站定期將全部價款分期支付給商家，商家定期將傭金返還給團購網(wǎng)站;第三，多數(shù)團購模式所選取的方式是，支付平臺將全部價款支付給團購網(wǎng)站，網(wǎng)站扣除傭金后定期將剩余款項支付給商家。
但是，這么方便快捷的購物模式，由于網(wǎng)絡團購有別于常規(guī)購買的新方式，沒有形成完善的監(jiān)管依據(jù)，故而在實際網(wǎng)絡團購中或多或少也有涉稅問題：第一，網(wǎng)絡團購索取發(fā)票成難題。由于消費者與商家兩個主題間介入了網(wǎng)站這樣一種表面上收取了全部價款卻不真正提供商品和服務的平臺，到底發(fā)票該由誰開?商家認為團購行為價格低廉，若再開發(fā)票繳稅，就會導致商家盈利會更少甚至虧本，或者商家與團購網(wǎng)站的結(jié)算時分期進行的，而個人消費時分散消費，可能產(chǎn)生消費者已經(jīng)消費，但商家尚未收到團購網(wǎng)站的款項的情況，不愿意在收到款項之前先為消費者開具發(fā)票。第二，網(wǎng)絡團購的收入確認點有待明確。目前我國稅收征管多采用以票控稅的模式，而現(xiàn)行的網(wǎng)絡團購給以票控稅的征管模式帶來了較大挑戰(zhàn)，從稅務機關(guān)的角度監(jiān)控團購網(wǎng)站和商家實際收入情況顯得較為無力。
四、團購網(wǎng)絡的對策及實際的會計核算
(一)對策
首先商家應當在當期確認收入并為網(wǎng)絡團購的消費者開具發(fā)票。依照《發(fā)票管理辦法》第十九條規(guī)定，銷售商品、提供服務以及從事其他經(jīng)營活動的單位和個人，對外發(fā)售經(jīng)營業(yè)務收取款項，收款方應當向付款方開具發(fā)票。從表面上看，團購網(wǎng)站收取了消費者全部款項，似乎應該成為發(fā)票的開具方，但是，了解了團購的經(jīng)營模式后我們發(fā)現(xiàn)，此流程中真正意義上的收款方并非團購網(wǎng)站，而應該是商家，商家收取的才是對應商品及勞務的價款，也是提供商品與勞務的真正主體，而團購網(wǎng)站收取的'只是提供交易平臺的傭金，讓其開具對應的發(fā)票是不合理也是不可能的。同時，按照權(quán)責發(fā)生制原則，收入確認的條件是商家已經(jīng)為消費者郵遞了產(chǎn)品或者是提供完了勞務，也產(chǎn)生了取得收入的權(quán)利，就應當在本期確認收入，同時結(jié)轉(zhuǎn)相應的成本。
(二)加強中間環(huán)節(jié)的監(jiān)管
在第一種模式下，即從支付平臺將款項一分為二的模式下，支付平臺是源頭，稅務機關(guān)可以重點監(jiān)控其資金往來賬戶，如有退貨可以憑借相關(guān)郵遞憑證辦理稅收的減項。
第二、三種模式下要層層落實以票控稅的模式，每個團購活動應該出具相應的“貨款結(jié)算單”，作為會計核算的原始憑證，在整個經(jīng)濟鏈中各個會計主體應繳納稅收的類型和稅率，要在會計核算中得到充分的體現(xiàn)，國家應該盡快制定相關(guān)的細則，比如《網(wǎng)絡團購會計制度》、《電子商務稅收制度》等，以法律的形式規(guī)定該類型業(yè)務的會計處理，給予征稅的同時也給予一些優(yōu)惠鼓勵的政策，使我國網(wǎng)絡團購走上健康、有序、可持續(xù)發(fā)展的道路。
在此，舉例說明網(wǎng)絡團購業(yè)務中各個會計主體的會計核算：
某丙團購網(wǎng)站新推出團購業(yè)務：低價銷售國內(nèi)某知名電器銷售商丁公司(一般納稅人)提供的豆?jié){機，市場價299元，團購價199元，甲公司為給員工獎勵用支付寶(乙支付平臺)從丙團購網(wǎng)購買358個該型號豆?jié){機，按照約定，支付寶每筆支付業(yè)務收取1元的手續(xù)費，丙團購網(wǎng)站與電器銷售商丁公司事先約定的傭金率為3%。上述業(yè)務發(fā)生后，甲、乙、丙、丁四家企業(yè)分別進行會計核算(支付款項方式采用最常用的第三種模式)：
(1)消費者甲公司的會計核算。
①甲公司在乙團購網(wǎng)站上在線購買付款給乙支付平臺后，根據(jù)已付款成功的訂單，可作如下會計處理：
借：庫存商品 60890.60
應交稅費——應交增值稅(進項稅額) 10351.40
貸：銀行存款 71242
注：71242/(1+17%)=60890.60元
60890.60×17%=10351.40元
�、诩坠鞠蚨∩虘粑械目爝f公司簽收豆?jié){機并決定發(fā)給員工時，根據(jù)員工福利發(fā)放記錄單，作如下會計處理：
借：成本費用等相關(guān)科目 71242.00
貸：應付職工薪酬——非貨幣性福利 71242.00
�、蹖嶋H將豆?jié){機發(fā)放時，作如下會計處理：
借：應付職工薪酬——非貨幣性福利 71242.00
貸：庫存商品 60890.60
應交稅費——應交增值稅(進項稅額轉(zhuǎn)出)10351.40
(2)乙支付平臺的會計核算：
�、佼斒盏较M者在團購活動期間點擊團購網(wǎng)上所列商品后的全部款項時，作如下賬務處理：
借：銀行存款 71242.00
貸：主營業(yè)務收入 358.00
應付賬款——丙網(wǎng)站 70884.00
注：358×1=358元
�、趫F購業(yè)務結(jié)束后的合同約定日期將款項支付給丙團購網(wǎng)站，作如下會計處理：
借：應付賬款 70884.00
貸：銀行存款 70884.00
③乙支付平臺屬于服務業(yè)，不屬于金融業(yè)，按5%繳納營業(yè)稅，作如下會計處理：
借：營業(yè)稅金及附加 17.90
貸：應交稅費——應交營業(yè)稅 17.90
注：358*5%=17.90元
(3)丙團購網(wǎng)站的會計核算：
①丙團購網(wǎng)站收到在線支付的商品購銷款以后，根據(jù)已付款成功的訂單匯總記錄，作如下會計處理。
借：銀行存款 70884.00
貸：主營業(yè)務收入 2137.26
應付賬款——丁公司 68746.74
注：358×199×3%= 2137.26元
�、诒麍F購站收到商戶提供的商品領(lǐng)取記錄單時，支付給丁公司款項，同時向丁公司收取3%的傭金。丙團購網(wǎng)站根據(jù)商品領(lǐng)取記錄單和網(wǎng)上銀行轉(zhuǎn)賬記錄單，作如下會計處理：
借：應付賬款 68746.74
貸：銀行存款 68746.74
③計提營業(yè)稅時作如下會計核算：
借：營業(yè)稅金及附加 106.86
貸：應交稅費——應交營業(yè)稅 106.86
注：2137.26×5%=106.86元
(3)銷售商丁公司的會計核算。
�、俣”景l(fā)放團購商品給消費者，假設該豆?jié){機成本為每個150元，根據(jù)權(quán)責發(fā)生制原則，此時銷售成立，可以確認收入。丙公司根據(jù)商品領(lǐng)取記錄單，作如下會計處理：
借：應收賬款——丙網(wǎng)站 71242.00
貸：主營業(yè)務收入 60890.60
應交稅費——應交增值稅(銷項稅額) 10351.40
注：71242/(1+17%)=60890.60元
60890.60×17%=10351.40元
�、诙」就瑫r需結(jié)轉(zhuǎn)商品銷售成本，作如下會計處理：
借：主營務成本 53700.00
貸：庫存商品 53700.00
注：358×150=53700.00元
③丁公司收到丙團購網(wǎng)站已扣除傭金的商品銷售款時，根據(jù)商品領(lǐng)取記錄單和網(wǎng)上銀行收賬記錄單，作如下會計處理：
借：銀行存款 66608.48
銷售費用 2137.26
貸：應收款項——丙網(wǎng)站 68746.74
參考文獻：
[1]李貴芬 高靜娟.試析網(wǎng)上團購業(yè)務會計核算.財會月刊.2011(13)
[2]潘皓青.商戶網(wǎng)絡團購收入的會計處理.國際商務財會.2011(9)
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