從票房火了的《捉妖記》得知營銷策略
前段時間，火了一部電影《捉妖記》，掀起的觀影大潮刷新了國產(chǎn)電影票房的新紀錄。當然，電影本身就有故事營銷的成分，更何況《捉妖記》演繹了一個笑點與淚點兼具的好故事，更讓觀眾欲罷不能。
然而，不光戲里有故事，戲外也在書寫。當年原電影的主角柯震東因吸毒事件引發(fā)負面影響，之后伴隨著廣電的禁毒令，給已經(jīng)拍攝完成的《捉妖記》來了個當頭棒。在眾說紛壇之際，制片方為消除負面?zhèn)鞑�，決定選角重拍柯震東的所有戲份。這無疑，為影片的正式登場營造了一個正面營銷的開場。
再看看電影拍攝的前期準備，從籌劃到拍攝經(jīng)過了漫長的7年時間，導演和編劇看完了整部《山海經(jīng)》和《聊齋》，只為尋找一個純真好故事。電影運用3D技術(shù)惟妙惟肖的還原了人與妖的混沌的生活世界，難度大，剪輯跨越時間長。
重新選角，艱難的拍攝，精心制作，潛心研究，這便是戲外的故事營銷！《捉妖記》的熱賣再次證明了：一個好故事是品牌的核心競爭力。
一個企業(yè)、一個品牌，往往需要一個好故事來營銷�？v觀國際大品牌，你會發(fā)現(xiàn)，每個品牌都有背后的故事，名字有來源，故事很動人。消費者往往容易對有故事有情懷的品牌產(chǎn)生信賴感，進而加深對品牌的忠誠度。
當然你會說，大品牌本來就有優(yōu)勢，故事營銷是錦上添花。那么對于小品牌來說，企業(yè)的故事營銷就顯得更加必要了。故事營銷，當然是通過運用故事來演繹"品牌價值",通過形象的故事情節(jié)的生動性、感染性、流傳性來傳播品牌，利用演義后的企業(yè)相關(guān)事件、人物傳奇經(jīng)歷、歷史文化故事或者杜撰的傳說故事，激起消費者的興趣與共鳴并提高消費者對品牌關(guān)鍵屬性的認可度的一種營銷方式。
一、企業(yè)故事營銷
以創(chuàng)業(yè)、成長、創(chuàng)造產(chǎn)品過程等艱辛奮斗歷程為背景，結(jié)合企業(yè)理念，融入企業(yè)態(tài)度，用故事形式演繹出來。
隨著互聯(lián)網(wǎng)的逐步發(fā)展，個性化、人性化營銷越來越被重視，在同質(zhì)化產(chǎn)品占據(jù)市場的`情況下，消費者將逐步倚重企業(yè)故事營銷。
情感、服務(wù)、細節(jié)是企業(yè)營銷的重點。
二、產(chǎn)品故事營銷
前面說了《捉妖記》本身就是故事營銷，這是電影獨具的優(yōu)勢。那么做好了企業(yè)故事營銷，又該如何講好產(chǎn)品故事呢？
把產(chǎn)品優(yōu)勢融入消費者體驗，加以人性化、個性化的情懷。在單仁資訊的操作班課程上，授課老師要求學員企業(yè)利用企業(yè)優(yōu)勢、產(chǎn)品優(yōu)勢現(xiàn)場做出營銷方案，正是在此過程中教會學員如何從營銷的角度講好企業(yè)產(chǎn)品故事。當然，成效顯著，多數(shù)學員利用這套營銷方案成功獲得詢盤。
優(yōu)勢、情懷、體驗是產(chǎn)品營銷的重點。
正如你看《捉妖記》是電影，其實更注重的是前期的電影宣傳帶給你的期待感與新奇度，這便是成功的故事營銷。
【從票房火了的《捉妖記》得知營銷策略】相關(guān)文章：
肩部肌肉煉成記04-27
成功的搭訕的幾個方法04-27
鍛煉腹肌的幾種的有效方法04-27
挑選好吃的西瓜的方法04-26
關(guān)于對待任性的孩子的辦法04-26
壓力大對身體的的害處04-27
不同的健身運動的飲食如何安排04-27
干澀疲勞的眼睛恢復活力的方法04-27