淺談家電產(chǎn)品的定制與限量

　　Melita日前推出了一款Melita HighRes系列的限量版咖啡機，這款咖啡機最大的特點是可以調(diào)節(jié)咖啡味道的濃淡，即使是同種咖啡粉，也可以通過調(diào)節(jié)變換不同的口味。就咖啡機本身來說，其實沒有特別值得一說的功能，哪怕可調(diào)節(jié)口味的功能也并不能使得這款咖啡機顯現(xiàn)出特別，只是加了“限量”二字，原本普通的咖啡機便顯得貴重?zé)o比。

　　限量的概念應(yīng)該是奢侈品首先引入的，為了讓某件產(chǎn)品的意識價值最大化，生產(chǎn)商通常會充分運用供不應(yīng)求時消費者的渴望心理，從而人為的讓產(chǎn)品升值，這種做法后來被廣泛的運用到各種消費品當(dāng)中去，逐漸的便失去了獨屬于奢侈品的“限量”意義，淪為雞肋，但是對于家電產(chǎn)品來說，“限量”卻是十足的新鮮。

　　定制與限量相同，首先都是由奢侈品引入的概念，定制的概念最早應(yīng)該從高級時裝開始，歐美的上流社會人群為了區(qū)分自已與他人、凸顯自己的個性，通常會跟有名的設(shè)計師合作，為自己量身定做禮服、飾品之類的個人消費品，尤其是高級定制禮服時至今日仍然是上流社會人群身份的象征。定制的概念隨后同樣被引入各種消費品中，家電行業(yè)也在其中。

　　一系列的定制與限量運動，似乎將家電產(chǎn)品送入了另外一個發(fā)展軌道，區(qū)別于單純的靠先進技術(shù)與較高價格定位高端的家電產(chǎn)品，我們將這種加入看奢侈化元素的產(chǎn)品定義為奢侈品。與常規(guī)意義上的奢侈品相同的是，這些家電產(chǎn)品加入了諸多適用于上流社會人群的消費元素；而與常規(guī)奢侈品所不同的是，家電產(chǎn)品的奢侈化顯然才剛上路。

　　現(xiàn)狀：奢侈化初露端倪尚未成型

　　相比于限量，定制在家電產(chǎn)品中運用得比較多，而其中最為突出的是定制冰箱，某企業(yè)曾在世界杯期間推出由不同參賽國家國旗作為冰箱門裝飾圖案的系列定制冰箱，消費者可以根據(jù)自己的喜好隨意的同相關(guān)生產(chǎn)廠家聯(lián)系，改變冰箱門，但是除此之外，這一系列的冰箱并無其它過人之處，這也就凸顯出一個問題：時下的定制類家電產(chǎn)品只是流于表面而并沒有更深刻的定制含義，更多的時候，這類定制產(chǎn)品只是合適的運用了“定制”的噱頭。

　　首先，區(qū)別于普通的高端家電產(chǎn)品，這類被貼上奢侈標(biāo)簽的家電產(chǎn)品大多將其賣點定義在概念及其概念的深刻文化含義上，對于奢侈品來說，這類消費要遠高于產(chǎn)品本身的實用價值，這也是奢侈品之所以奢侈卻并沒有被消費者所詬病的原因之一，但是這種規(guī)律置于家電產(chǎn)品中，卻沒有得到相同的體現(xiàn)。

　　由上例我們可以窺到，目前為止家電產(chǎn)品的定制概念只是簡單的概念而已，不管是可以換門的定制冰箱還是限量級的咖啡機，都只是簡單的借用了奢侈品的概念，至于其后的深刻文化含義則沒有太大的體現(xiàn)，與常規(guī)的奢侈品相比，這些定制產(chǎn)品并沒有太大的改變，更不用談到其作為定制產(chǎn)品所代表的群體雖小文化意義卻足夠深遠的消費觀念。

　　其次，奢侈化的家電產(chǎn)品并沒有真正凸顯“奢侈”的品味。目前為止，能與奢侈品畫上等號的定制或限量家電產(chǎn)品，都沒能將奢侈品的品味文化融入到產(chǎn)品中去，與已經(jīng)自成一派的奢侈品文化相比，定制或限量的家電產(chǎn)品更像是在普通高端產(chǎn)品與初級奢侈品之間游離不定，這也使得目前的定制或限量家電產(chǎn)品顯得很尷尬。

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