電視和廣播傳媒的特點(diǎn)和作用
一、暑期電視媒介傳播特點(diǎn)
1、學(xué)生觀眾集中，白天變成黃金時(shí)間
學(xué)生放假在家，是收視新群體，觀眾規(guī)模遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于平時(shí)；“電視癮”在暑期有了時(shí)間保障，電視收視總時(shí)長(zhǎng)高于平時(shí)；天氣炎熱，戶(hù)外活動(dòng)減少，各個(gè)時(shí)段開(kāi)機(jī)率和平均到達(dá)率高于平時(shí)。白天時(shí)間也逐漸成為黃金時(shí)間。
2、夜間時(shí)間價(jià)值凸現(xiàn)，“扎堆現(xiàn)象”突出
暑期天氣較為炎熱，成人夜生活比較豐富，收視時(shí)間稍晚于平時(shí)，夜間時(shí)間的傳播價(jià)值凸現(xiàn)。但因多家電視臺(tái)對(duì)夜間節(jié)目重視程度不夠，致使夜間觀眾群“扎堆現(xiàn)象”比較明顯，尤其集中在安徽、重慶、湖南衛(wèi)視等為數(shù)不多的幾個(gè)頻道。
3、電視媒介干擾度低，投放環(huán)境較佳
隨著傳統(tǒng)產(chǎn)品如食品、藥品進(jìn)入了淡季，暑期總體廣告投放相應(yīng)量減少，這樣媒介環(huán)境較就顯得為清靜、不嘈雜，干擾度低，品牌宣傳效益比高，投放效果較好于平時(shí)。
4、更有針對(duì)性的電視節(jié)目資源
電視媒體為了搶奪暑期觀眾尤其是學(xué)生資源，紛紛拿出精彩好劇，采取創(chuàng)新編排手法。比如央視一套在去年暑期，上午和下午分別播出《小兵張嘎》、《人魚(yú)小姐》、《黃手帕》等青少年喜歡看的節(jié)目，還推出多部中外經(jīng)典動(dòng)畫(huà)片，如《哪吒?jìng)髌妗罚蹲哪绝B(niǎo)》（美國(guó)）等，滿(mǎn)足青年少的收視需求；安徽衛(wèi)視在今年暑期，針對(duì)暑期學(xué)生觀眾主宰主流收視率來(lái)源的特點(diǎn)，特意開(kāi)辟了十點(diǎn)檔的《暑期劇場(chǎng)》，播出學(xué)生觀眾喜愛(ài)的偶像劇、言情劇等，如《我的野蠻奶奶》、《王子變青蛙》、《天國(guó)的階梯》，這些被安徽衛(wèi)視買(mǎi)斷內(nèi)地播映權(quán)的香港、臺(tái)灣和韓國(guó)等地收視冠軍劇，收視情況十分看好。
5、互動(dòng)性的娛樂(lè)活動(dòng)深受年輕觀眾喜愛(ài)
湖南衛(wèi)視的《超級(jí)女聲》、中央電視臺(tái)的《夢(mèng)想中國(guó)》和《贏在中國(guó)》、東方衛(wèi)視的《我型我SHOW》和《加油！好男兒》，安徽衛(wèi)視的《超級(jí)新秀》等娛樂(lè)活動(dòng)，注定在今年暑期盛行到頂點(diǎn)，這類(lèi)活動(dòng)的重要決賽大都集中在暑期，因其互動(dòng)性強(qiáng)，參與簡(jiǎn)單，倍受年輕觀眾尤其是青年學(xué)生的廣泛喜愛(ài)，同時(shí)也將拉動(dòng)暑期收視高峰。
廣播這種聲音媒介的特點(diǎn)有：
1、跨時(shí)空性。廣播擁有電子媒介的優(yōu)勢(shì)，能夠突破時(shí)間、空間上的限制，把信息即時(shí)地傳到四面八方，其速度之快、覆蓋面之廣為其他大眾媒介所望塵莫及。
2、即時(shí)性。電子媒介可以在突發(fā)性新聞事件發(fā)生時(shí)同步進(jìn)行報(bào)道。在這一點(diǎn)上，廣播甚至比電視還更為快捷。電視進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播時(shí)必須配備各種笨重的錄像錄音設(shè)備，還需要考慮燈光、音響等條件；而廣播的直播卻極為方便，幾乎不需要什么設(shè)備。
3、較強(qiáng)的親和力。對(duì)受眾來(lái)說(shuō)，廣播具有較強(qiáng)的接近性。廣播是聲音媒體，其主持人的音質(zhì)、語(yǔ)氣、談吐以及播音風(fēng)格經(jīng)常會(huì)形成自己獨(dú)特的風(fēng)格，對(duì)受眾產(chǎn)生獨(dú)特的吸引力并使之在一定程度上產(chǎn)生參與感，因而更接近于面對(duì)面的`人際交流，具有較強(qiáng)的親和力。
4、易接受性。對(duì)廣播的接受不需要識(shí)字能力，因而也就較能適應(yīng)各種文化程度的受眾。
5、多功能性。廣播既是新聞媒介，同時(shí)又能夠很好地對(duì)各種以聲音為載體的藝術(shù)進(jìn)行傳播，并使這些藝術(shù)以聲音吸引人的鮮明個(gè)性得以充分發(fā)揮，從而也擴(kuò)展了自身的功能。
印刷媒介和電視的優(yōu)勢(shì)即為廣播的不足之處，如便攜性、易存性等。
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