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怎樣引導(dǎo)商標(biāo)注冊(cè)？更有效地保護(hù)注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)
在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的今天，商標(biāo)已經(jīng)成為企業(yè)將商品推向市場(chǎng)的紐帶，是企業(yè)參與市場(chǎng)的有力工具。而個(gè)體私營企業(yè)與其他企業(yè)一樣參與市場(chǎng)公平競爭。但是，目前大部分個(gè)體私營企業(yè)沒有注冊(cè)商標(biāo)，有注冊(cè)商標(biāo)的也不知名。就拿九江來說，記得20××年，我們九江市注冊(cè)商標(biāo)總數(shù)才1563件，與之沿海發(fā)達(dá)城市相比，企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)實(shí)在太少。究其原因，有企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)思想認(rèn)識(shí)障礙，也有企業(yè)其他實(shí)際問題。這些問題不解決，將直接影響我們的企業(yè)，特別是個(gè)體私營企業(yè)上規(guī)模、上檔次、上水平。
那么，現(xiàn)在我們又如何引導(dǎo)企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)求發(fā)展？又如何更有效地保護(hù)商標(biāo)專用權(quán)？我認(rèn)為，要根據(jù)企業(yè)和當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的實(shí)際情況研究探索，分析問題，形成有效措施：
一、解決兩個(gè)現(xiàn)象，提高一個(gè)意識(shí)。
現(xiàn)象一：大眾的普遍意識(shí)是，提及商標(biāo)便籠統(tǒng)地、盲目地想到名牌，認(rèn)為是可望不可及。這主要是因?yàn)槿藗冋J(rèn)識(shí)商標(biāo)的作用和價(jià)值，主要借助于對(duì)名牌的感性認(rèn)識(shí)，而對(duì)一般意義上的商標(biāo)卻知之甚微。有的認(rèn)為個(gè)體私營企業(yè)小打小鬧，怎能跟大的企業(yè)相比，還注冊(cè)什么商標(biāo)，能把產(chǎn)品賣出去或者自己的服務(wù)讓人家滿意也就心滿意足了。從而忽略了名牌也是從普通商標(biāo)發(fā)展而來，是以普通商標(biāo)為起點(diǎn)，靠策劃完善商標(biāo)戰(zhàn)略，保證產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，配合廣告宣傳，逐步樹立起來的，決不是一蹴而就的�，F(xiàn)象二：大多數(shù)人認(rèn)為商標(biāo)僅僅是個(gè)標(biāo)識(shí)，只要能給消費(fèi)者帶來感官上的刺激就屬上乘了。而忽略了從心理學(xué)角度考察消費(fèi)者在逐漸了解、接受這些商標(biāo)的過程中，會(huì)自然地形成一種思維定式，即把該商標(biāo)與相應(yīng)的產(chǎn)品及其屬性、特征、廠家聯(lián)系起來。
在解決好商標(biāo)認(rèn)識(shí)現(xiàn)象的同時(shí)，要提高商標(biāo)意識(shí)。商標(biāo)是一種可以選擇、轉(zhuǎn)讓、許可他人使用并受法律保護(hù)的工業(yè)產(chǎn)權(quán)，是企業(yè)開拓市場(chǎng)的利器，也是企業(yè)的一筆巨大的無形資產(chǎn)。對(duì)商標(biāo)的理解，決不能停留在它是一個(gè)商品的標(biāo)記、符號(hào)上，而應(yīng)該看到其具有的整體效益，看到其整體性價(jià)值。應(yīng)該說，商標(biāo)是企業(yè)知名度、形象、信譽(yù)和質(zhì)量的載體。我們的個(gè)體私營企業(yè)切不可只顧眼前效益，不考慮長遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)，應(yīng)當(dāng)及時(shí)注冊(cè)商標(biāo)。發(fā)達(dá)國家的企業(yè)都十分重視商標(biāo)權(quán)的取得和保護(hù)，日本豐田公司先后在世界１００多個(gè)國家注冊(cè)了１萬多件商標(biāo)，日本松下電器產(chǎn)品株式會(huì)社先后在１８０多個(gè)國家注冊(cè)了1。3萬件商標(biāo)，同樣，個(gè)體私營企業(yè)只有重視商標(biāo)，才能逐步發(fā)展壯大。例如：山東省青州傅氏食品有限公司在打開福建、廣東等地的市場(chǎng)時(shí)，運(yùn)用“商品未動(dòng)、商標(biāo)先行”的商標(biāo)策略，首先利用各種媒體在當(dāng)?shù)剡M(jìn)行了兩個(gè)月商標(biāo)形象的宣傳，待產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)，其商標(biāo)已是家喻戶曉�！笆袌�(chǎng)競爭，廣告先行，廣告競爭，商標(biāo)領(lǐng)先”已成為該市私營企業(yè)主的共識(shí)。
一個(gè)國家商標(biāo)數(shù)量的多少，從一方面反映其經(jīng)濟(jì)發(fā)展的程度。一個(gè)地區(qū)的商標(biāo)數(shù)量，也反映出該地區(qū)經(jīng)濟(jì)狀況的一個(gè)側(cè)面。個(gè)體私營企業(yè)只有充分認(rèn)識(shí)商標(biāo)的效用及其在市場(chǎng)上的地位，認(rèn)識(shí)到通過商標(biāo)創(chuàng)名牌就意味著市場(chǎng)效益和信譽(yù)，才能適應(yīng)現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需求。
二、搞好兩個(gè)服務(wù)，落實(shí)一個(gè)戰(zhàn)略，即政府行為上的優(yōu)扶環(huán)境；行政管理上的職能服務(wù)；全方位落實(shí)商標(biāo)戰(zhàn)略。
要重視商標(biāo)的發(fā)展，地方政府應(yīng)該把商標(biāo)事業(yè)由部門工作上升為政府行為，積極引導(dǎo)低、小、散、粗的個(gè)體私營企業(yè)走規(guī)模經(jīng)營道路。政府職能部門的服務(wù)也應(yīng)做到三個(gè)到位，一是商標(biāo)意識(shí)的宣傳教育到位；二是指導(dǎo)企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)到位；三是依法查處假冒侵權(quán)，保護(hù)注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)到位。
�。ㄒ唬┰谧龊蒙虡�(biāo)發(fā)展工作的同時(shí)，應(yīng)結(jié)合本地個(gè)體私營企業(yè)實(shí)際，政府部門應(yīng)科學(xué)地制定商標(biāo)戰(zhàn)略來開拓市場(chǎng)。企業(yè)是市場(chǎng)競爭的主體，面對(duì)激烈的競爭環(huán)境，要實(shí)現(xiàn)與國際接軌，就要正確實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，提高市場(chǎng)競爭能力。一要把商標(biāo)運(yùn)作和管理作為企業(yè)經(jīng)營的主線，貫穿于企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營、市場(chǎng)營銷、廣告宣傳、產(chǎn)品開發(fā)、市場(chǎng)維護(hù)的全過程。二要集中必要的人力、物力、財(cái)力去培育發(fā)展企業(yè)商標(biāo)。把培育一個(gè)成功的著名商標(biāo)、馳名商標(biāo)作為企業(yè)的經(jīng)營目標(biāo)。三要加強(qiáng)商標(biāo)的自我保護(hù)。培育企業(yè)綜合利用各種手段維護(hù)自身的合法權(quán)益。首先要善于運(yùn)用法律手段。一旦發(fā)現(xiàn)自己的商標(biāo)專用權(quán)受到侵害，要及時(shí)向工商行政管理機(jī)關(guān)投訴，提供出有利線索和自己的合法要求。其次要及時(shí)到國外注冊(cè)商標(biāo)，尋求國際保護(hù)。四要把商標(biāo)無形資產(chǎn)運(yùn)作和管理納入企業(yè)資產(chǎn)管理的重要內(nèi)容，充分發(fā)揮和利用好商標(biāo)無形資產(chǎn)的作用。作為市場(chǎng)主體的企業(yè)，要進(jìn)一步提高認(rèn)識(shí)，把商標(biāo)資產(chǎn)的運(yùn)用，同提高經(jīng)濟(jì)運(yùn)行質(zhì)量結(jié)合起來，促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展。要重視商標(biāo)的設(shè)計(jì)、注冊(cè)、使用和保護(hù)等環(huán)節(jié)的工作，把實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略工作落到實(shí)處。同時(shí)，要積極開展商標(biāo)國際交流與合作，為企業(yè)開拓國際市場(chǎng)、參與國際競爭創(chuàng)造條件。尤其要充分利用我國加入世貿(mào)組織所享有的最惠國待遇和國民待遇，維護(hù)企業(yè)在國外的正當(dāng)權(quán)益。加強(qiáng)對(duì)外的商標(biāo)行政執(zhí)法宣傳，在國際上樹立我國有效保護(hù)商標(biāo)專用權(quán)的良好形象。
功到自然成。創(chuàng)牌與商標(biāo)發(fā)展戰(zhàn)略的運(yùn)作是一個(gè)長期而復(fù)雜的系統(tǒng)工程。個(gè)體私營企業(yè)只有持之以恒，不斷的創(chuàng)新與完善，才能使注冊(cè)商標(biāo)在市場(chǎng)競爭中生存下來而成為名牌，企業(yè)才能在市場(chǎng)競爭中發(fā)展壯大。
�。ǘ⿲�(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，需要政府、企業(yè)和社會(huì)各方面的共同努力。作為工商行政管理機(jī)關(guān)，我們要充分發(fā)揮工商部門在實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略中的重要作用，圍繞商標(biāo)的確權(quán)、用權(quán)、維權(quán)，抓好四項(xiàng)工作：一是抓注冊(cè)，增加注冊(cè)總量，把支柱行業(yè)、重點(diǎn)企業(yè)、高新技術(shù)產(chǎn)品和農(nóng)副土特產(chǎn)品商標(biāo)注冊(cè)工作列為重點(diǎn)，尤其是對(duì)農(nóng)副土特產(chǎn)品加快證明商標(biāo)、集體商標(biāo)的注冊(cè)步伐；對(duì)旅游及社會(huì)服務(wù)項(xiàng)目加大商標(biāo)的注冊(cè)力度；指導(dǎo)出口企業(yè)進(jìn)行馬德里國際商標(biāo)注冊(cè)，保護(hù)好民族知識(shí)產(chǎn)權(quán)。二是抓引導(dǎo)，對(duì)商標(biāo)的選擇、使用、管理、保護(hù)及時(shí)給予指導(dǎo)。幫助企業(yè)做好宣傳工作，不斷提高其商標(biāo)的知名度和市場(chǎng)競爭力。三是抓扶持，指導(dǎo)企業(yè)正確運(yùn)用商標(biāo)戰(zhàn)略，依法實(shí)施品牌經(jīng)營。認(rèn)真做好馳名商標(biāo)和著名商標(biāo)的培育、推薦和認(rèn)定工作。指導(dǎo)企業(yè)搞好商標(biāo)資產(chǎn)的評(píng)估、認(rèn)證，防止無形資產(chǎn)的流失和閑置。四是抓維權(quán)，嚴(yán)格商標(biāo)執(zhí)法，查處商標(biāo)侵權(quán)行為，為企業(yè)實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略掃清障礙，保駕護(hù)航。為有效保護(hù)注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)，首先必須提高注冊(cè)商標(biāo)權(quán)所有者的依法維權(quán)本領(lǐng)。工商部門一方面主動(dòng)上門，為企業(yè)主送上《商標(biāo)法》、《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》等法律法規(guī)書籍，并組織企業(yè)主、個(gè)體工商戶代表參加“實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)”的專題講座，進(jìn)一步提升全市企業(yè)的商標(biāo)意識(shí)。另一方面，工商部門針對(duì)品牌知名度高的企業(yè)，積極動(dòng)員他們注冊(cè)防御性商標(biāo)，防止不法分子采用“傍名牌”的形式侵害企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)。我覺得××的企業(yè)商標(biāo)意識(shí)還是可以的，全區(qū)企業(yè)不到300家，但注冊(cè)商標(biāo)就有120多件，其中馳名商標(biāo)1件，著名商標(biāo)7件，就全省來說，按城市居民比例應(yīng)該是最高的。他們對(duì)商標(biāo)的自我保護(hù)意識(shí)也是較高的，我們經(jīng)常接到企業(yè)咨詢或舉報(bào)商標(biāo)侵權(quán)的電話。在全市企業(yè)商標(biāo)意識(shí)不斷提升的同時(shí)，作為工商部門，應(yīng)連續(xù)開展“打假劣、保名牌”，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，商標(biāo)印制企業(yè)檢查等在內(nèi)的專項(xiàng)執(zhí)法行動(dòng)，查辦一些侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的典型案件，極力維護(hù)商標(biāo)持有人的合法權(quán)益。
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