【經(jīng)典】新媒體營銷
新媒體營銷1
崗位職責：
1.根據(jù)品牌推廣計劃，利用互聯(lián)網(wǎng)進行多樣化宣傳推廣，實施內(nèi)容運營和用戶運營；
2.負責微信、微博等互聯(lián)網(wǎng)媒體策劃、運營管理及推廣；
3.負責多種形式的文案(網(wǎng)絡營銷軟文、活動文案、廣告文案及新聞軟文)撰寫與發(fā)布；
4.負責持續(xù)的創(chuàng)新和優(yōu)化營銷推廣，提升公司業(yè)績；
5.優(yōu)化宣傳渠道和推廣文案，完善推廣渠道的建設，提升運營效果；
6.定期與用戶(包括超級用戶-粉絲)互動，策劃并執(zhí)行相關線上的推廣活動；
任職資格：
1.大專以上學歷，市場營銷、新聞學、電子商務相關專業(yè)本科及以上學歷優(yōu)先；
2.有2年以上文案策劃、互聯(lián)網(wǎng)運營、網(wǎng)絡營銷經(jīng)驗，有4a或奢侈品行業(yè)工作經(jīng)驗優(yōu)先考慮；
3.熟悉網(wǎng)絡傳播的各種工具、平臺，有品牌網(wǎng)絡營銷策劃經(jīng)驗；
4.優(yōu)秀的.網(wǎng)絡營銷項目策劃運營能力，具備各種網(wǎng)絡營銷推廣手段的實操經(jīng)驗；
5.文字功底扎實，有較強的文案撰寫能力，撰寫各種宣傳軟文；
6.具有較強的市場洞察力、商業(yè)敏銳度，富有創(chuàng)新精神，良好的分析判斷能力；
7.具備優(yōu)秀的職業(yè)素養(yǎng)、良好的溝通能力和團隊協(xié)作能力；
8.工作細致嚴謹，有責任感，執(zhí)行力強。
新媒體營銷2
崗位職責：
1、完成新媒體運營或網(wǎng)絡營銷課程的教學大綱、教學PPT、備課等研發(fā)工作；
2、編寫新媒體或網(wǎng)絡營銷相關案例并講解，能夠獨立完成課程所需的相關設計；
3、嚴格按照教學規(guī)范和教學大綱規(guī)定的`內(nèi)容授課，對教學中出現(xiàn)的問題及時總結、歸納，對授課效果做出及時反饋和優(yōu)化；
4、根據(jù)學管、市場的課程反饋，改進教學方法，完善教學體系；
5、完成所授課程的輔導工作，解決學員相關課程疑問，保證學員的學習質量。
6、精通新媒體營銷主流平臺：微博、微信、自媒體等；擅長借勢營銷及軟文營銷。
任職要求：
1、本科及以上學歷，從事新媒體運營或網(wǎng)絡營銷相關工作3年以上；
2、對新媒體運營涉及的工作流程熟練掌握；
3、精通推廣工具及免費引流工具；
4、富有激情，較強的親和力和感染力、良好的文字和語言表達能力、溝通能力，思維敏捷；
5、熱愛教育事業(yè)、普通話良好，善于交流，誠信穩(wěn)重；
6、表達能力強，熱愛教育行業(yè)，有教學經(jīng)驗者優(yōu)先。
新媒體營銷3
摘要：20世紀80年代以來，蘋果公司引入了圖像交互設計以后，人們開始使用更加視覺化的手法來傳遞信息。愛德曼國際公關公司全球首席策略關Steve Rubel曾經(jīng)發(fā)表文章說“變革不會被電視機播放出來，而將被推送出來�！彪S著科技和時間的進步，當人們的學習習慣和方式逐漸發(fā)生變化，作為教育者應該及時更新和轉變固有思維和教學方法，利用新型的教育理念和方法對于媒體策劃營銷新規(guī)則進深入研究，推行此類課程的教學改革與探究。
關鍵詞 隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡已經(jīng)成為每個人生活不能缺少的一部分。網(wǎng)絡改變著人們的生活習慣和認知。也導致許多傳統(tǒng)的策劃營銷方式不得不進行改變。大時代數(shù)據(jù)、網(wǎng)紅經(jīng)濟，微信平臺運營、粉絲經(jīng)濟、H5營銷等。這些新興的營銷方式的產(chǎn)生，都在提醒著教育者，對于新的教學方法和內(nèi)容的改革與研究。
當市場開始樹立品牌概念的時候，各大高校紛紛開設《品牌形象策劃》課程，其中有設計類專業(yè)和非設計類專業(yè)兩種，其課程側重點有所不同。非設計類專業(yè)側重市場調研的內(nèi)容講述，設計類專業(yè)側重于最終的視覺呈現(xiàn)。作為教育者在今天的市場需求來看，兩者應該結合。但無論內(nèi)容側重點是如何，基本的教學方法卻相同。其教學方法通常會對知識總體進行有邏輯的層次拆分，再把不同的概念匹配相對應的案例進行講述。從而講授一般性特征和方法，傳授學生思維結構，提高教學效率。此方法看似清晰明確，但也有一定的弊端。其一，思維方法在理論上尚可剝離，但是實際設計應用時卻渾然一體，分割思維模式或方法，只會扼殺學生的創(chuàng)造性。其二，思維模式和方法對于某些行業(yè)是有時效性的，是不斷更替的，學生學到的方法再到學生畢業(yè)時，是否還符合市場不被淘汰，這也是值得探討的。學生在接受教師的知識過程中同樣存在以下幾個問題。第一，多數(shù)學生缺乏挑戰(zhàn)創(chuàng)意的學習態(tài)度，總想依賴教師的意見直接做執(zhí)行。第二，唾手可得的知識容易被遺忘，學生并不重視，也缺乏基本的分析和思考�；谝陨鲜袌鲎兓约敖虒W內(nèi)容和方法的弊端。本人在課程中進行一下嘗試，來解決上述問題。隨然方法有待完善改進，但教學效果有明顯提高。
首先，對于常用知識內(nèi)容上課不在用課件羅列，一一講解，逐個剖析。而是設計一個綜合實際項目，或多個實際項目，來進行課題發(fā)布，教師主要作用不是講述者，而是一個團隊的組織者。將學生分成5-10人一組，每組選出團隊負責人，進行團隊管理和職責分配。學生可以根據(jù)自己所長，自行選擇在團隊中的位置。當課題發(fā)布時，教師需要針對所發(fā)布課題進行逐個講解。比如，產(chǎn)品理念，主題調性，課題最終需要呈現(xiàn)的內(nèi)容。此時學生會聽講格外認真，因為他們需要爭搶自己想做的課題。這個過程就可以讓學生了解到制作品牌營銷策劃前提需要了解哪些方面的知識。
其次，在課程過程中教師需要針對于項目流程，設置節(jié)點。此節(jié)點并不完全是檢查進度進度的節(jié)點，而是課程知識點梳理，分析，總結。這個節(jié)點非常重要不但用來確定課程進度，而且是將每一小組所遇到和需要解決的不同情況進行總結式分享。分享式學習在國外課堂上已經(jīng)使用的非常普遍，但由于中國式教育有其自己的特點，因此不適合照搬國外的分享式學習的方式。應該根據(jù)國內(nèi)教育的國情，具體問題具體分析，循序漸進的進行改變。此課程是基于市場，屬于創(chuàng)意策劃課程，創(chuàng)意是去鼓勵學生發(fā)揮創(chuàng)造性，教師不要過多強調過去以往營銷策劃經(jīng)驗，容易在學生腦海中產(chǎn)生套路，不宜于課程的開展。鼓勵學生在沒有套路的限制下，大膽創(chuàng)新利用學生們所接觸的網(wǎng)絡方式，內(nèi)容，平臺，全新的去創(chuàng)意新的品牌營銷策劃方式。由于把學生分成若干組，每組主題不同，因此會產(chǎn)生完全不同的品牌營銷方式和創(chuàng)意方法。教師與學生共同接觸和學習新型的知識內(nèi)容，學生在這個過程中同樣也會提供新思路和內(nèi)容給教師。在這個知識結構變化如此之沒快的.信息社會，教育者應該打破知識結構邊界，利用各種渠道和方法，更新和迭代知識內(nèi)容。
最后，學生會針對最終項目進行項目發(fā)布。在項目發(fā)布過程中是對學生綜合素質的一種鍛煉和考驗。創(chuàng)意方案做的再好，表達不出來是一個很嚴重的問題。學生需要有邏輯性，條理性，生動性，將自己非常好的創(chuàng)意，有質量的表達出來。然后由小組互投票就，教師手也有投票權利，通過互投排出等級，確定分數(shù)等級。
在整個課程執(zhí)行過程中，教師的關鍵是把握每一個課程節(jié)點，在每一個環(huán)節(jié)進行點評和知識點總結，針對于學生做的不同項目優(yōu)點缺點，還有為解決問題所需要尋找答案的方法，都應該在項目的完成過程中逐個幫學生總結梳理。學生就充分明白制作項目需要了解什幺知識，這些知識答案在老師的引導下由學生自行去尋找學習。這樣學生對于自己所發(fā)現(xiàn)的知識和解決問題的方法就會記憶猶新，從而把學習的過程有被動變?yōu)橹鲃�。學生學會了找尋問題和解決問題的方法后，無論今后知識如何更新，對學生可以利用這種學習方法進行在學習，增加了知識的延續(xù)性。
新媒體營銷4
崗位職責：
1 、研究新媒體平臺（微博/微信/B站/小紅書/抖音等）上，美妝時尚領域
2 、對內(nèi)容有一定把握能力（產(chǎn)出過爆款加分），了解各個新媒體平臺的特點
3 、對美妝時尚內(nèi)容感興趣，了解時下的流行趨勢，有一定專業(yè)知識儲備
4 、腦洞大，想法多，思維活躍，喜歡腦暴
5 、愛看視頻/短視頻，有網(wǎng)感，對視頻內(nèi)容有自己的'見解
新媒體營銷5
職位描述
1、負責品牌社交媒體常規(guī)內(nèi)容的規(guī)劃與撰寫。
2、負責品牌社交媒體帳戶的定位與年度規(guī)劃。
3、參與社交媒體活動創(chuàng)意的brainstorming。
任職要求
1、本科或以上學歷，一年以上數(shù)字營銷、互動營銷、公關相關工作經(jīng)驗。
2、具有較強的文字功底，自如運用傳統(tǒng)語言與互聯(lián)網(wǎng)語言。
3、熟悉時尚消費品及日�？焖傧M品領域，能夠根據(jù)不同品牌調性轉換撰寫風格的'優(yōu)先。
4、具有良好的團隊合作觀念，善于溝通。
新媒體文案專員崗位
新媒體營銷6
崗位職責：
一、內(nèi)容撰寫
1、根據(jù)內(nèi)容傳播策略，按旅游、酒店等不同行業(yè)的客戶選題要求，搜集相關資料信息，撰寫文案大綱，并進行內(nèi)容文案創(chuàng)作；
2、根據(jù)上級及客戶要求，利用所提供的英文材料撰寫中文文章。以及，根據(jù)中文內(nèi)容翻譯成為英文稿件；
3、敘事邏輯清晰，熟悉網(wǎng)絡語言及受讀者歡迎的語言風格，可靈活撰寫多種不同風格的內(nèi)容。
4、根據(jù)項目時間節(jié)點，確保內(nèi)容撰寫工作的順利進行及提交
二、新媒體排版
1、根據(jù)客戶調性，使用排版工具，進行內(nèi)容排版及美化工作，吸引與方便讀者閱讀；
2、懂簡單PS，會使用GIF制作，有圖片處理能力。如有視頻處理能力者更佳；
3、根據(jù)項目時間節(jié)點，確保內(nèi)容排版順利進行及發(fā)送。
三、內(nèi)容選題策劃
1、對競爭對手賬號及運營賬號內(nèi)容進行話題及數(shù)據(jù)分析，了解最新傳播趨勢，并提出符合內(nèi)容傳播策略的選題建議；
2、針對粉絲閱讀偏好，提出以文字內(nèi)容方式的粉絲互動建議。
四、上級安排的其他創(chuàng)意相關工作任務。
崗位要求：
1、全日制本科或以上學歷，市場、傳播；新聞、語言等相關專業(yè)優(yōu)先
3、至少1—2年新媒體內(nèi)容編輯經(jīng)驗，有運營成功案例者優(yōu)先
4、具備良好的文案撰寫能力、中英文翻譯能力及信息搜集能力，具有一定的`傳播和市場營銷知識優(yōu)先
5、熱愛互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，良好的團隊合作精神；
6、勇于表達在專業(yè)領域的自我想法，工作認真踏實、細致嚴謹，風趣幽默。
新媒體文案運營崗位
新媒體營銷7
摘要：隨著我國科技及網(wǎng)絡技術的進步，我國新媒體不斷涌現(xiàn)，這些新媒體的出現(xiàn)不斷沖擊著傳統(tǒng)的市場營銷策略，改變著消費者的消費方式和需求模式，使得傳統(tǒng)的企業(yè)營銷發(fā)生了很大的改變。為此企業(yè)需要主動迎接這種新形勢下的各種挑戰(zhàn)，不斷更新企業(yè)的市場營銷策略，根據(jù)客戶不斷變化的需求及需求方式進行創(chuàng)新和改變，從而更好的提高企業(yè)的市場競爭力。為此本文首先分析了新媒體的內(nèi)涵及特征，對新媒體在市場營銷中的作用進行了分析和探討，并提出了新媒體時代企業(yè)在市場營銷方面應采取的針對性的策略。
關鍵詞：市場營銷；新媒體營銷；市場競爭
最近幾年，隨著科學技術的快速進步，我國的媒體不斷實現(xiàn)發(fā)展和進步，新媒體方式快速的深入到人們的工作和生活中，影響著人們大眾的日常生活方式及消費模式。和傳統(tǒng)的報紙、雜志等傳統(tǒng)媒體相比，新媒體如網(wǎng)站、手機終端APP、微信、微博、QQ等有著更加快捷的傳播速度和覆蓋范圍，同時有著更加精準的客戶群，人們更加習慣使用手機或者電腦進行網(wǎng)上購物和消費，足不出戶就可以了解天下大事，能夠快速的進行貨比三家，因此新媒體的出現(xiàn)使得企業(yè)的市場營銷需要更加科學化、具體化、個性化等。
一、新媒體及其特征分析
新媒體最早出現(xiàn)在美國，這一概念是一個相對動態(tài)的概念，是和傳統(tǒng)報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體相區(qū)別的，主要依賴現(xiàn)代化的數(shù)學及網(wǎng)絡技術和通訊技術，如通過無線通信網(wǎng)、寬帶網(wǎng)絡、互聯(lián)網(wǎng)、衛(wèi)星等方式，借助電腦、手機、IPAD等用戶終端，實現(xiàn)實時快速、便捷的視頻、文字、圖片、語音等多種數(shù)字化信息的傳輸及娛樂的功能，是一種全新的傳播方式和手段。如現(xiàn)在的各大網(wǎng)站、各種用途的APP軟件、微信、微博、QQ、快手等等，使得信息的傳播更加方便化、普及化，表現(xiàn)出新的特征，主要有：
1.在獲取信息方面公眾由原先的被動接受轉變?yōu)樾畔⒌闹鲃荧@取和參與
在新的媒體時代，公眾通過多種新媒體手段獲得了更多的信息參與機會。不僅可以結合組傳統(tǒng)媒體獲得所需的信息，但是傳統(tǒng)的信息獲取是一種單方向的，無法實現(xiàn)信息的互動，而在新媒體時代，用戶可以通過互聯(lián)網(wǎng)尤其是社交軟件QQ、微博、微信等方式在信息接受后能夠對信息進行評價，講出自己的意見及建議，實現(xiàn)了公眾信息交流互動，如近年來很多網(wǎng)絡信息會得到迅速傳播，而一些事件會得到更大范圍的關注，推動了這些事件的處理效率，提高了事件處理的人性化及效率化。
2.新媒體在內(nèi)容方面更加碎片化，更加具有針對性
在傳統(tǒng)媒體時代，傳統(tǒng)的媒體使得媒體受眾存在范圍廣、針對性差等缺點。而在新媒體時代，信息傳播更加碎片化，一些手機視頻等能夠很迅速的將一些新聞媒體事件借助微信、微博、qq等新的傳播平臺迅速傳播，引起廣泛關注，甚至成為人人都在關注的重大事件，體現(xiàn)出的傳播性、宣傳性、針對性更強，而且這些信息的發(fā)布者會根據(jù)受眾及自己的喜好和需求，提供具有較強針對性信息內(nèi)容，打破了傳統(tǒng)媒體在信息傳播方面的滯后性等缺點。
3.新媒體在信息內(nèi)容方面更加具有隨機性
傳統(tǒng)媒體所發(fā)布的信息內(nèi)容基本都被進行了多層次的篩選，因此受眾所接受到的信息都是經(jīng)過了層次篩選的內(nèi)容。而新媒體時代，信息內(nèi)容不僅有媒體方面的參與，同時還有受眾方面的信息參與，受眾表現(xiàn)出既是信息的接受者同時也是信息的創(chuàng)造者，受眾可以隨時隨地的將自己看到的內(nèi)容通過視頻、圖片等方式，借助網(wǎng)站、論壇、微信、微博、QQ等這些新的傳播方式進行迅速的發(fā)布和傳播，因此在內(nèi)容方面更加具有隨機性，不在受制于傳統(tǒng)的制度、格式及內(nèi)容方面的要求，體現(xiàn)出更強的自主性，受眾能夠根據(jù)自己需求進行自由創(chuàng)建，交流范圍更廣，具有較強的個性化。比如目前大眾就可以快速的使用微信，隨時隨地來發(fā)布自己拍攝的圖片、視頻等來表達自己的情感，通過朋友圈進行分享，實現(xiàn)快速互動，有著很強的個人特征。
二、新媒體在市場營銷活動中的作用
1.傳播速度更快，信息發(fā)布范圍更廣
尤其是進入自媒體時代后，人和人之間的交流、溝通更加快捷和方便，人們更習慣使用手機來進行網(wǎng)上購物，網(wǎng)上付款等，而商家可以利用網(wǎng)絡平臺來及時的發(fā)布相關的營銷信息，通過自媒體平臺提供銷售的針對性，建立其自己的消費群體，因此能夠更好的實行針對性較強的銷售目標，從而更好推動企業(yè)的市場營銷活動。
2.應用新媒體開展市場營銷，成本低效果好
新媒體時代能夠提高銷售活動的針對性，能夠對公眾進行更加細致的分類，為企業(yè)實施精準的市場營銷活動提供條件。和傳統(tǒng)媒體相比，針對性更強，精準性得到有效提高，而借助網(wǎng)絡所需的成本則更低，分類營銷針對性越來越強，滿足用戶的個性化消費需求。
3.提供了更加廣泛的群眾基礎
隨著網(wǎng)絡的普及，智能手機及智能電視、互聯(lián)網(wǎng)、微信等被廣泛應用，使得企業(yè)借助新媒體實施市場營銷有了更加廣泛的群眾基礎，如現(xiàn)在的青少年群體、上班群體、中老年群體等，新媒體在不同的消費群體中得到廣泛應用。同時借助新媒體可以對用戶信息開展分類匯總，根據(jù)用戶的需求和消費喜好，開發(fā)潛在的客戶。
4.新媒體能夠為企業(yè)市場營銷提供新的平臺
借助新的媒體平臺，企業(yè)可以更好的實施網(wǎng)絡推廣、廣告植入等，為企業(yè)開展市場營銷提供新的傳播平臺，擴大商品的宣傳范圍，促進產(chǎn)品宣傳的有效性和時效性。而且，借助一些站及搜索引擎能夠進行廣告的定制，同時根據(jù)消費者的消費習慣等定制所需的關鍵詞，從而提高商品被檢索的針對性，從而有效的促進商品的銷售。
5.新媒體推動了企業(yè)市場營銷手段的創(chuàng)新
傳統(tǒng)銷售中，企業(yè)是一種主導的宣傳，企業(yè)在生產(chǎn)方面自己決定產(chǎn)品的款式、型號等，而客戶僅僅是消費者，二者不存在溝通和互動，營銷宣傳方面，主要是電視廣告等單一的方式，消費者在產(chǎn)品的選擇方面是被動的接受模式。但在新媒體時代，消費者所能獲取信息的渠道和機會增加，消費者更加具有產(chǎn)品的選擇和主動權。在這種狀況下，企業(yè)需要積極傳統(tǒng)的營銷思維和方式，在實現(xiàn)和消費者互動體驗的條件下，提高產(chǎn)品銷售的精準線，根據(jù)顧客的個性化需求開展針對性的生產(chǎn)，使得生產(chǎn)活動和消費者消費更加具有互動性，企業(yè)能夠更好了解客戶的需求，實現(xiàn)個性化的生產(chǎn)。
三、新媒體背景下市場營銷策略研究
1.更新市場營銷理念，積極主動的占領市場
隨著新媒體的出現(xiàn)，以及市場競爭激勵程度的加深，消費者可以在更加廣闊的范圍內(nèi)選擇自己喜歡的產(chǎn)品，企業(yè)之間的市場競爭更加激勵。因此在新媒體出現(xiàn)的狀態(tài)下，企業(yè)需要積極利用新媒體來更好的促進企業(yè)市場營銷方式的改變，主動適應市場經(jīng)濟發(fā)展的需求，適應不斷變化的消費者的消費需求，變被動營銷為主動營銷，以消費者為銷售的核心，滿足消費者的不同消費需求，跟上消費者消費的.變化發(fā)展，生產(chǎn)不同類型的產(chǎn)品來滿足消費者的個性化需求，從而跟上消費者消費需求變化發(fā)展的步伐，從而更好的在市場競爭中站穩(wěn)腳跟。
2.完善和豐富新媒體營銷平臺
根據(jù)目前新媒體的發(fā)展狀況，企業(yè)的市場營銷可以圍繞下面幾個方向來開展市場營銷活動。首先，開辟網(wǎng)絡市場營銷渠道。在當今網(wǎng)絡已經(jīng)深入到人們生活的各個角落，其功能和發(fā)展速度之快很難想象。網(wǎng)絡信息化已經(jīng)成為人們當今時代發(fā)展的主旋律，是人們工作、學習、生活的必備工具。因此企業(yè)要積極利用網(wǎng)絡開展市場營銷活動。如借助自己的企業(yè)網(wǎng)站進行企業(yè)的推廣活動。網(wǎng)站是一個企業(yè)在當今時代不可缺少的重要的展示門戶，很多客戶都會首先查找企業(yè)的站，來查看企業(yè)的營銷狀況，企業(yè)網(wǎng)站建設質量的高低決定了企業(yè)在客戶中的形象及地位。因此企業(yè)需要做好網(wǎng)站建設，及時的更新企業(yè)的最新發(fā)展信息，加強產(chǎn)品的信息發(fā)布及宣傳工作，從而更好的方便消費者借助網(wǎng)站來了解企業(yè)的相關營銷情況，提高營銷的針對性和實用性。另外還可以借助網(wǎng)絡進行消費者需求調查，為企業(yè)開展市場營銷及產(chǎn)品生產(chǎn)提供科學的數(shù)據(jù)支持。其次，可以開拓手機平臺來推動企業(yè)的市場營銷工作。當前在新媒體發(fā)展中手機的使用數(shù)量已經(jīng)呈現(xiàn)出較快的發(fā)展趨勢，尤其是智能手機的廣泛普及，人們可以通過無線信息通信網(wǎng)絡實現(xiàn)隨時隨地的上網(wǎng)、聊天、購物等，使得傳統(tǒng)的消費模式得到徹底性的改變，企業(yè)需要廣闊開發(fā)用戶手機消費模式，開展手機營銷，使得企業(yè)的營銷更加接近用戶，建立全新的營銷平臺，提高目標客戶的精準性銷售，同時借助手機為客戶提供更加快捷的信息服務，推動和用戶之間的信息互動，提高用戶的參與熱情。三是通過移動電視及戶外新媒體等形式開展市場營銷。將網(wǎng)絡與電視結合，讓這個傳統(tǒng)的媒體顯示出新的營銷優(yōu)勢。網(wǎng)絡電視的優(yōu)點就是傳播的內(nèi)容具有強制性，消費者接受它的信息是沒有選擇性的，無論你想不想看你都得接受。另外，現(xiàn)在的戶外媒體廣告、車站地鐵廣告、電梯廣告、滾動顯示屏等都是很好的新媒體營銷形式。
3.根據(jù)新媒體不斷發(fā)展的步伐，不斷創(chuàng)新營銷模式
在新媒體時代，消費者在需求方面不僅停留在簡單的產(chǎn)品或服務方面，更加重視的是體驗式的消費，重視消費體驗。為了更好的為用戶提供體驗式消費，企業(yè)可以借助網(wǎng)絡技術，提供一個開放的、仿真的虛擬平臺，使得用戶能夠自由的參與到產(chǎn)品的銷售中，提高營銷效果。例如，對于衣服的虛擬穿戴服務，企業(yè)可以建立一個虛擬的穿戴平臺，讓用戶通過互聯(lián)網(wǎng)平臺就可以實行自由搭配，從而更好的選擇適合自己的衣服。這種方式不僅能夠有效滿足消費的選擇欲望，同時有著更高的趣味性和互動性。在新媒體時代由于各類信息的復雜和廣泛，垃圾短信的層出不窮使得消費者產(chǎn)生反感情緒。而借助植入式廣告則可以很好的把廣告融入相關的故事情節(jié)或者游戲當中，使得用戶不會產(chǎn)生反感情緒，并提高品牌效應。
4.打造企業(yè)品牌，建立營銷危機公關機制
隨著新媒體時代的到來，一個企業(yè)的經(jīng)營活動能不能成功其關鍵在于企業(yè)能夠正確合理的處理存在的各種危機。而網(wǎng)絡化的發(fā)展使得信息的獲取更加快速和便捷，消費者能夠以最快的速度獲得企業(yè)的相關信息，使得企業(yè)處理危機的時間大大縮短。因此在這種情況下，企業(yè)有必要建立針對新媒體時代的危機營銷公關機制，從而更好的維護及塑造企業(yè)的良好形象，創(chuàng)建企業(yè)獨有的品牌。首先，要開發(fā)和豐富口碑營銷策略和技術，加強企業(yè)品牌和形象創(chuàng)造；其次，要建立信息的及時檢測和預警機制，能夠以最快的速度掌握企業(yè)相關的各種信息，并建立及時的應對機制，及時消除這些危機。再次，需要構建有效的危機管控機制，機提高企業(yè)的服務態(tài)度質量和水平，提高溝通和交流能力，加強在網(wǎng)絡媒體方面的信息引導和傳播能力，從而更好的引導用戶及受眾的正面觀點，引導正能量，避免信息轟炸帶來的負面影響，通過多種媒體手段及時有效的實現(xiàn)和消費者的暢通交流，避免企業(yè)品牌迅速滑入谷底。完善事后品牌及形象的重建工作機制，正確處理一些危機事件，加強媒體展示和企業(yè)正方面的宣傳，從而更好的恢復企業(yè)的品牌形象�？傊�，在新媒體發(fā)展時代下，企業(yè)在營銷方面要及時轉變營銷觀念和營銷方式，豐富營銷手段及方法，以消費者為核心，引入先進的營銷理念及手段和技術，從而使得企業(yè)在新的歷史發(fā)展時期能夠在激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳跟，實現(xiàn)更大的發(fā)展和進步，獲得更高的企業(yè)受益，創(chuàng)建企業(yè)良好的社會口碑和品牌，借助新媒體掌握營銷的主動權，促進企業(yè)更好的發(fā)展。
參考文獻：
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新媒體營銷8
一、節(jié)能材料市場營銷態(tài)勢分析
首先，節(jié)能材料價格在市場競爭中處于劣勢。當前國內(nèi)節(jié)能材料發(fā)展依然處在初步時期，然而普通材料已經(jīng)深入人心，逐漸成為人們?nèi)粘Ｉ钪械牧晳T，擁有大量的消費人群。同時消費者在觀念方面難以做出改變，所以節(jié)能材料的運用想要完全步入人們的日常生活還需要很長時間。在價格方面，普通材料要比節(jié)能材料便宜許多，因此節(jié)能材料也不具有價格優(yōu)勢。其次，偽劣節(jié)能材料造成的威脅。當前節(jié)能材料體制不健全，節(jié)能市場又是新興的市場，具有較大的風險，但是也存在較大的利益。許多企業(yè)已經(jīng)步入節(jié)能材料市場，導致節(jié)能材料的市場競爭更為激烈、嚴峻�？墒蔷哂兄谱骱细窆�(jié)能材料的企業(yè)比較有限。而在市場激烈競爭情形下，大部分企業(yè)商家制作的節(jié)能材料都在質量上不過關，嚴重損害消費者的經(jīng)濟效益。最后，自身造成的威脅。節(jié)能材料在市場中的價格比較高，盡管國家給予一定的補貼，可是其涵蓋的節(jié)能材料難以滿足大量消費者的相關需求。消費者在面對昂貴的節(jié)能材料時會選擇普通材料，從而造成節(jié)能材料失去許多市場比重。
二、新媒體時代的節(jié)能材料市場營銷策略
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輿論環(huán)境在節(jié)能材料進行市場營銷方面發(fā)揮著關鍵作用。首先，節(jié)能材料的開發(fā)商能夠和新媒體合作，把真實、科學、合理的信息和節(jié)能材料有關宣傳信息發(fā)送給媒體。運用媒體的優(yōu)勢條件完成節(jié)能材料有關信息傳播，使消費者可以進一步了解到材料開發(fā)商和節(jié)能材料，從而獲取消費者的新任，充分激發(fā)消費者購買的欲望。[5]其次，節(jié)能材料的開發(fā)商還能夠運用BBS和博客及論壇等有關形式的優(yōu)勢，在一定程度上降低信息的傳播時間，創(chuàng)建一些傳播議題，從而能夠積聚網(wǎng)絡中的'輿論力量。例如節(jié)能材料的開放商可以在網(wǎng)站上以公開的形式宣布企業(yè)的戰(zhàn)略意向、對節(jié)能材料利用的有關措施，同時公布消費人員所反映的狀況。節(jié)能材料的開發(fā)商一定要在材料市場的宣傳過程中熟練掌握語言的主動權，積極維護企業(yè)形象和節(jié)能材料形象，制定一些公眾經(jīng)常討論的話題，并在BBS和博客等有關領域進行互動，和消費者完成情感交流，增大節(jié)能材料有關知識在公眾范圍內(nèi)的普及，加強群眾基礎。有些時候社會輿論可以迅速凝聚力量，利用社會輿論的正確引導能夠為節(jié)能材料在市場的推廣過程中起到引導方向的作用。
（二）運用新媒體增大宣傳力度
在新媒體時代背景下，傳播形式從以往的單一形式轉變成多樣化形式。其可以使公眾獲取有關信息更為便捷、迅速，增大了范圍，加強了透明度。同時也在某種程度上為多種新鮮事物的推廣創(chuàng)建了許多手段，逐漸成為主要的推進動力。所以在節(jié)能材料推廣過程中必須運用新媒體時代的優(yōu)勢增加宣傳力度。當前節(jié)能材料宣傳依然停留于廣告領域，許多消費人員對節(jié)能材料知識的了解僅僅停留與廣告方面。所以在節(jié)能材料的市場營銷過程中必須豐富宣傳方式，增大宣傳的力度，增大宣傳的范圍。除去廣告還要利用報紙、視頻和宣傳手冊等有關方式完成宣傳，同時還要走進消費人群的生活形式，在消費群眾面前展現(xiàn)節(jié)能材料的具體優(yōu)勢，使消費人員可以身臨其境的體會節(jié)能材料營造的便捷和舒適，這樣就可以增大節(jié)能材料在消費人群的知名度。
（三）節(jié)能材料的推廣傳播對策
節(jié)能材料開發(fā)商必須及時運用傳統(tǒng)性媒體和部分網(wǎng)站等方式刊登問卷調查或是消費者座談會等，詳細了解消費人群對節(jié)能材料的感受。利用此種形式，使消費人員深刻體會到節(jié)能材料的優(yōu)勢，進一步認識開發(fā)商推廣新型節(jié)能材料的熱情，從而使消費人群對企業(yè)、節(jié)能材料產(chǎn)生好感，同時能夠依據(jù)調查進行節(jié)能材料的宣傳和組織有關文化活動，充分展示節(jié)能材料具備的節(jié)能和低污染特點，使消費人群在觀念方面的認同，對節(jié)能材料進行重新定位。在節(jié)能材料引進市場過后，開發(fā)商的首要任務就是組織各種各樣的媒體活動，創(chuàng)建消費人員監(jiān)督管理渠道，從而為消費人員提供一個了解材料的渠道。
三、結語
綜上所述，在新媒體時代背景下，節(jié)能材料在進行市場營銷時存在一定的潛在危險因素，可是也為節(jié)能材料的市場營銷推廣創(chuàng)造許多機會。而新媒體的優(yōu)勢就是具備BBS、論壇和博客等多種手段，在一定程度上加快了傳播速度，增加了傳播渠道。另外，節(jié)能材料的開放商必須充分運用新媒體的優(yōu)勢，最大限度上防止風險的發(fā)生，制定科學的市場營銷戰(zhàn)略。
新媒體營銷9
1我們的動畫
當《魁拔3》并沒有帶動中國動畫崛起時，中國動畫已經(jīng)陷入了一個尷尬的境地，技術、人員、資金、時代環(huán)境等問題決定了我們現(xiàn)階段不可能像迪士尼和皮克斯等大公司一樣做出高投入高回報的動畫電影，也無法像日本一樣達到全民動漫那樣高的普及度。當所有人都把眼光放在動畫大片與長篇連載的電視動畫時，我們?yōu)楹尾蝗ふ覄赢嬜钤嫉某霭l(fā)點？當我們還是孩童時，男孩子總是手持玩具嘴里念念有詞，自導自演地讓兩只怪獸或機器人大戰(zhàn)一番，女孩子也會和自己喜愛的娃娃演出一部親情劇，最原始的動畫就在這個時候誕生，人們總是愿意做一個參與者而不是旁觀者，隨著數(shù)字時代的到來，全新的C2B運營模式也會給動畫帶來新的血液，中國動畫的新道路就在眼前。
2什么是C2B
C2B，運營者通過聚合分散分布但數(shù)量龐大的用戶形成一個強大的采購集團向商家集中采購的行為，也叫反向定制或聚定制。普遍的理解是由消費者（customer）發(fā)起需求，企業(yè)（Business）進行快速響應的商業(yè)模式，簡單地說就是客戶需要什么，企業(yè)就生產(chǎn)什么，推翻了以往企業(yè)生產(chǎn)什么，消費者只能消費什么的生產(chǎn)方式（B2C）。C2B的核心是消費者角色的變化，由傳統(tǒng)工業(yè)時代的被動響應者變?yōu)檎嬲臎Q策者，數(shù)量龐大的個體顧客通過聚合分散的需求形成一個強大的采購能力，以此來改變B2C模式中用戶一對一出價的弱勢地位，使之享受到以大批發(fā)商的價格買單件商品的利益。
3動畫與C2B的結合
在這種新生的商業(yè)模式下，動畫該如何適應它并且在這種模式之上開拓出新的發(fā)展道路，已經(jīng)開始有動畫人為之努力。例如，風靡一時的APP軟件《魔漫相機》，已經(jīng)突破5000萬注冊，親手制作自己的漫畫肖像幾乎已成為一種潮流。上海大學數(shù)碼藝術學院元瀚工作室研制開發(fā)的《找朋友》數(shù)字漫畫生成裝置，也在上海等地區(qū)產(chǎn)生了良好的反響，其中由參觀者自由組合創(chuàng)作自己的漫畫人物環(huán)節(jié)，受到了一致好評。隨著新媒體時代和4G時代的到來，平臺的多樣化數(shù)字化，網(wǎng)絡速度的飛速提升使得人們已經(jīng)可以從單一的被動接受轉變?yōu)榭梢赃M行直接地參與和制作。動畫自然也可以擺脫制作——發(fā)售（B2C）的單一銷售方式，褪去了高高在上的光環(huán)。人們可以根據(jù)自己的喜好定制人物、場景、故事，自行組合它們，改變傳統(tǒng)動畫中觀眾喜歡但無法親身體會的'弊端。當然這也在動畫制作方面帶來了更大的挑戰(zhàn)，大量的數(shù)據(jù)庫、自由多變的操作方式、快速的動畫生成系統(tǒng)等問題也加大了對C2B動畫技術上和工作量上的要求。
4C2B動畫的營銷模式
制造者為主——消費者為主：即使是最原始的B2C商業(yè)銷售模式，也是根據(jù)市場人群的需求去制定營銷生產(chǎn)策略，但或多或少并不能完全滿足消費者的意愿，C2B正是先從消費者入手，利用反向銷售達到最大化利潤并滿足客戶的自主意愿。定制動畫的營銷也必然先從消費者入手，滿足大眾想要參與動畫、自制動畫的意愿。單體研發(fā)——系統(tǒng)研發(fā)：C2B定制動畫從銷售模式上轉變了以往單體動畫制作，然后作為成品出售的方式，變?yōu)橹攸c制作定制動畫的資料庫、運行程序和操作系統(tǒng)，簡單地說就是從賣成品變?yōu)榱速u生產(chǎn)產(chǎn)品的工具。銷售管理——銷售支持：傳統(tǒng)動畫營銷主要精力會放在銷售管理上，如版權的運營，產(chǎn)品的出售，衍生物的販賣等。而定制動畫的營銷更多的是扮演銷售支持的角色，如定制動畫實體店的人員培訓，店面裝飾，網(wǎng)絡定制動畫的后臺服務等，從做出動畫拿出去賣改變?yōu)橘Y料庫的建立與實體和網(wǎng)絡銷售點的運營。
5C2B動畫的發(fā)展趨勢
平臺多樣：隨著平臺的多樣化，定制動畫也會在各種平臺擴展開來，不論是移動平臺還是網(wǎng)絡平臺或者是其他平臺，C2B定制動畫適用性非常廣泛，并且可以做到平臺與平臺的資料交互。例如，我們可以利用虛擬的形象生成裝置，讓人們手動制作定制動畫，然后可以在手機電腦等網(wǎng)絡空間分享。隨著日益成熟的多元化平臺系統(tǒng)的誕生，不僅可以實現(xiàn)電腦到手機等跨終端的拓展，也更加適應未來越來越全面的交流方式。制作自由：更強的自由性是定制動畫發(fā)展的必然趨勢，更加簡單人性的操作方式能使非專業(yè)人士也可以方便使用動畫生成程序�，F(xiàn)階段雖然只能簡單地定制人物的外形、場景等，但是相信動作捕捉、3D模擬等系統(tǒng)日益成熟變得大眾化時，也可以給定制動畫帶來強大的技術支持，使得人們在制作自己的定制動畫有更廣闊的自由空間。受眾廣泛：定制動畫可以擺脫傳統(tǒng)動畫受眾單一的弊端，定制個人動畫完全是按照受眾自我的喜好，受眾人群可以定制適合自己的動畫，使得受眾面大大拓展，擺脫了以往動畫只是給青少年和兒童看的觀念，不但可以使成人，甚至是老人也可以參與其中，找到適合自己的動畫表現(xiàn)方式�；宇l繁：互動是定制動畫一個巨大優(yōu)勢，不論是從人與系統(tǒng)互動，還是人與人互動，定制動畫都做到傳統(tǒng)動畫無法達到的效果，在未來定制動畫中，人與系統(tǒng)的互動會更加簡單便利，人們通過簡單的互動就可以生成自己的動畫，而系統(tǒng)更多的是從旁輔助使用者來進行互動。人與人之間的互動會更加的頻繁，定制動畫人物和故事之間的交匯，多人集體定制動畫，未來的定制動畫更多的是強調消費者之間的互動而不是傳統(tǒng)的消費者與商品的互動。
6未來的C2B動畫
隨著C2B商業(yè)模式逐漸深入人心，我們不得不重視這種打破傳統(tǒng)商業(yè)模式的銷售方法，而動畫作為藝術品中的商品終究無法擺脫自身的商業(yè)性質，迎合這種新的銷售模式也算是順勢而行，也許在不久的將來，全民制作屬于自己的動畫將成為一個中國動畫崛起的新的契機。
新媒體營銷10
崗位職責：
1、負責自媒體平臺（微信、微博、朋友圈為主）的日常運營及推廣工作
2、負責策劃并執(zhí)行線上大型合作活動以及定向專題活動，做好數(shù)據(jù)跟蹤，達成關注粉絲增長數(shù)及產(chǎn)品銷量目標
3、積極參與新媒體銷售平臺的推廣活動，打造銷售爆款產(chǎn)品及系列；
4、挖掘和分析網(wǎng)友使用習慣、情感及體驗感受，及時掌握新聞熱點，提升網(wǎng)站轉化率和口碑傳播
5、負責增加粉絲數(shù)，建立有效運營手段提升用戶活躍度，提高關注度。
6、負責微博微信媒體資源拓展，渠道運營及管理。發(fā)掘相關產(chǎn)品新的營銷機會和傳播手段，監(jiān)測競品運營信息和市場最新動態(tài)，定期反饋與分享。
任職要求：
1、1年以上專職微信、微博推廣運營實際工作經(jīng)驗，喜歡并已習慣使用微博、論壇、空間、微信等新媒體工具。
2、具有營銷策劃能力和營銷策劃的新媒體執(zhí)行能力，良好的數(shù)據(jù)分析思維技能
3、具備對互聯(lián)網(wǎng)文化高度敏感性，能夠準確的.把握網(wǎng)民心態(tài)，新聞熱點的判斷和標題等的把控能力
4、有成功的微信公眾平臺及其他新媒體運營經(jīng)驗者優(yōu)先
5、思維活躍，天馬行空者更佳。
職責描述：
1．運用新媒體作為傳播和營銷通路，建立渠道關系、拓展新媒體資源，用新營銷，新手段、新模式，配合完成部門營銷目標和傳播達成；；
2．以營銷目標為導向，針對不同用戶和場景，制定有效的新媒體傳播策略，并組織執(zhí)行
3．深入了解微博、微信、網(wǎng)站等特點及資源，運營公眾號及微博，建立社區(qū)社群等多元化用戶渠道，提升有效粉絲數(shù)和用戶活躍度；
1.本科及以上學歷，具有良好的抗壓能力。1年以上新媒體營銷經(jīng)驗；有成功營銷案例者優(yōu)先；
2.熟悉互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式及營銷方式；具備良好的邏輯思維能力及創(chuàng)意發(fā)散思維。
3.有優(yōu)秀的文筆，善于撰寫適合互聯(lián)網(wǎng)傳播的文章。
新媒體營銷11
摘要：當今時代，新媒體環(huán)境的不斷發(fā)展，為企業(yè)的廣告營銷工作帶來了嶄新的機遇和挑戰(zhàn)。本文主要從新媒體環(huán)境下，企業(yè)的廣告營銷過程中所面臨的機遇和挑戰(zhàn)兩個方面入手，概要論述了新媒體環(huán)境下企業(yè)廣告營銷工作加強創(chuàng)新改革的若干對策，以期為相關工作人員的學習和研究提供一定的借鑒作用。
關鍵詞：廣告；新媒體；企業(yè)營銷；機遇；挑戰(zhàn)
現(xiàn)如今，隨著社會經(jīng)濟和現(xiàn)代化計算機信息技術手段的飛速發(fā)展，新媒體逐漸在我國企業(yè)的廣告營銷工作中得到了廣泛的應用，并為相關企業(yè)的不斷發(fā)展壯大提出了嶄新的機遇和挑戰(zhàn)。可以說，在我國當前的市場經(jīng)濟形勢下，企業(yè)如果想要在日益激烈的市場競爭環(huán)境下獲得長期生存和發(fā)展，就必須要不斷地創(chuàng)新改革，不斷地追求適合自身發(fā)展的有效道路，從而為提升其自身的綜合效益提供有效的保障。
1.新媒體環(huán)境下企業(yè)營銷的機遇
1.1企業(yè)的營銷平臺得到了極大的拓展
隨著當代新媒體技術手段的不斷發(fā)展，企業(yè)的廣告營銷模式也逐漸擺脫了單純以廣播、電視、報紙為主要媒介形式的廣告?zhèn)鞑シ绞�，從而有效地促進了企業(yè)廣告營銷平臺的豐富性和多樣性，并為企業(yè)經(jīng)濟效益的廣泛提升起到了一定的推動性作用。新媒體平臺由于具有低成本、廣告?zhèn)鞑バ獜娨约跋M者群眾數(shù)量龐大等優(yōu)勢特點，因此在實際的使用過程當中，無論是什么樣規(guī)模的企業(yè)都可以有效地獲得良好的產(chǎn)品宣傳服務，從而不斷促進該企業(yè)的宣傳與發(fā)展。另一方面，由于新媒體平臺大都具有消費者群體互動反饋的功能，因而可以不斷促進該企業(yè)在通過新媒體廣告營銷迅速打開知名度的同時，促進企業(yè)能夠更好地對其產(chǎn)品、服務進行有針對性的優(yōu)化和完善，從而有效地為企業(yè)的廣告營銷工作帶來了前景巨大的發(fā)展機遇。
1.2企業(yè)的營銷成效得到了顯著的提升
由于新媒體技術中的互動特性是傳統(tǒng)媒體形式當中所不具有的，使得企業(yè)商品的廣告營銷成效獲得了顯著的提升，因而在實際的使用過程當中，不斷地表現(xiàn)出了更大的優(yōu)勢。在當今新媒體的環(huán)境下，企業(yè)不僅可以直接通過新媒體網(wǎng)絡一對一面向消費者群體對其相應的產(chǎn)品進行全面有效的商品介紹和信息反饋，同時還能夠根據(jù)消費者的購買意見，針對消費者的實際需求，對商品設計、規(guī)格、形制進行有效的定制與調整，并從根本上提升了消費者的購物滿意程度，為企業(yè)營銷成效的全面提升奠定了良好的基礎。另一方面，企業(yè)還可以通過新媒體的技術手段，向已經(jīng)購買了商品的消費者群眾發(fā)出產(chǎn)品調查問卷等形式，并在消費者切實使用體驗及意見反饋的基礎上，對消費者的購物滿意程度進行全面細致的了解和掌握，從而使相關企業(yè)獲得更好的廣告營銷成效。
2.新媒體環(huán)境下企業(yè)營銷的挑戰(zhàn)
2.1消費者注意力高度分散
在當前的新媒體背景下，由于企業(yè)營銷對專業(yè)傳播技術手段的要求不斷降低，從而導致各新媒體平臺當中，營銷傳播的主體不斷增加，并使得其傳播廣告的內(nèi)容也得到了飛速的增加，以至于在面對周圍海量消費者營銷信息的過程當中，消費者群體的注意力被高度地分散，這樣的現(xiàn)狀既在一定程度上極大地增加了消費者群體的信息甄別難度，同時普通的企業(yè)廣告營銷方案也很難再引起消費者群體的廣泛關注和興趣，從而為企業(yè)營銷工作的順利展開造成了十分嚴重的負面影響。
2.2傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑サ臓I銷效果削弱嚴重
在新媒體不斷發(fā)展壯大的背景之下，傳統(tǒng)的幾種主流大眾媒體形式在消費者群體當中的廣告?zhèn)鞑サ匚蝗找娼档�，并極大程度上削弱了傳統(tǒng)廣告在消費者群體當中的傳播營銷效果，因而使得企業(yè)營銷工作的有效展開不可避免地面臨了更新的危機與挑戰(zhàn)。所以說，在當今時代，熱點信息在傳播內(nèi)容、形式、數(shù)量以及速度等各個方面都產(chǎn)生了極大的變化和發(fā)展，從而最終導致傳統(tǒng)廣告營銷的主要形式在消費者群體當中所能真正發(fā)揮出的效用越來越低，并為企業(yè)綜合經(jīng)濟效益的提升造成了一定的阻礙作用。
2.3企業(yè)廣告營銷中不可控的因素明顯增加
隨著當今各類新媒體技術手段的不斷創(chuàng)新和增多，使得消費者群體在獲取企業(yè)廣告營銷的途徑、態(tài)度等多個方面，隨之發(fā)生了很大的變化。例如，在當今互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡媒體十分普及的大環(huán)境之下，消費者在面對海量廣告信息的同時，自發(fā)地就會逐漸對傳統(tǒng)單一的廣告營銷方式感到厭倦和懷疑，甚至在有些時候，企業(yè)廣告營銷不遺余力地將其商品吹捧得天花亂墜，但卻仍舊比不上其他消費者簡單的一句好評，從而在接下來的消費過程中，不但不會為其商品起到廣告營銷應有的促進作用，反而很有可能適得其反，因此，在面對諸如此類現(xiàn)狀的同時，企業(yè)方面理應不斷加強對其廣告營銷方式的創(chuàng)新和改革，從而不斷促進其廣告營銷效果的顯著提高。
3.新媒體環(huán)境下企業(yè)營銷的策略
3.1轉變企業(yè)營銷理念
當今時代，隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展和計算機信息技術的不斷革新，傳統(tǒng)的廣告?zhèn)鞑バ问揭呀?jīng)明顯不能滿足企業(yè)發(fā)展對于廣告營銷的傳播需求，因此，在企業(yè)目前的發(fā)展過程當中，首先應該通過轉變理念、創(chuàng)新思想的方式，從而不斷提升其廣告營銷工作的質量。企業(yè)廣告營銷理念的轉變，不僅僅只表現(xiàn)在企業(yè)對于新媒體環(huán)境下多樣化廣告營銷手段的重視程度有所提升，同時還應該表現(xiàn)在企業(yè)對于當前新興的多種廣告營銷方式的重新認識，即充分認識到傳統(tǒng)的以企業(yè)為中心的廣告營銷過程已經(jīng)不再能夠對當前的消費者群體產(chǎn)生太大的影響，而消費者群體的真實需求，才是控制整個廣告營銷過程的最根本因素。也就是說，在當今企業(yè)的廣告營銷過程當中，企業(yè)方面只有不斷地將市場活動的主導權交付給消費者群體，不斷促進消費者群體在市場營銷的活動當中，能夠真實地表現(xiàn)出自己的購買意愿，并從根本上提升企業(yè)的廣告營銷效益。
3.2創(chuàng)新改革營銷手段
由于新媒體技術的普及應用程度及影響力越來越大，因此相關企業(yè)在廣告營銷活動的開展當中，對新媒體技術的發(fā)展現(xiàn)狀及作用形式進行全方位的了解和掌握是十分必要的。其中，企業(yè)對于新媒體技術的掌握了解工作理應從以下幾個方面進行展開：第一，加強對新媒體技術相關技術手段的了解和掌握程度，例如現(xiàn)在應用較為廣泛的微博、微信等多種網(wǎng)絡傳播形式；第二，加強對新媒體技術傳播內(nèi)容及共享互動形勢的`了解和掌握，并對當前消費者群體所感興趣的內(nèi)容和范圍進行重點的關注和研究；第三，加強對新媒體技術具體運作方式的了解和掌握程度，切實把握新媒體技術的發(fā)展現(xiàn)狀及前景，從而不斷促進新媒體技術為企業(yè)的廣告營銷工作進行更好的服務。
3.3充分利用新媒體優(yōu)勢
目前，隨著新媒體技術的出現(xiàn)及創(chuàng)新發(fā)展，使得市場經(jīng)營活動的主動權已經(jīng)逐漸由相關企業(yè)移交到了消費者群體的手中，因此企業(yè)在實際廣告營銷的過程當中，不斷地通過創(chuàng)新改革的具體形式，對新媒體技術在當前企業(yè)廣告營銷相關工作的具體優(yōu)勢進行充分的利用，大力加強企業(yè)與消費者之間的有效溝通，并不斷促進企業(yè)綜合效益的顯著提升。另一方面，由于新媒體技術本身對于消費者群體來說，就是一種具有一定娛樂性質的體驗環(huán)境，消費者群體關注相關商品廣告的最初途徑往往來源于消費者群體對于相關商品的特殊感受及互動欲望，因此，企業(yè)在與消費者群體展開實際交流互動工作的過程當中，理應在努力與消費者群體建立出一種相互信任關系的基礎上，以消費者群體的主觀感受為中心，從而不斷促進其廣告營銷策略的有效實施。
3.4合理展開媒體組合
雖然當前的新媒體技術在使用過程中具有諸多的優(yōu)勢特點，但其在廣告營銷方面的穩(wěn)定性相比于傳統(tǒng)的媒體傳播模式卻是相對較差的，因而同樣具有一定的使用風險。所以，企業(yè)在對各類新媒體技術手段展開實際選用的過程當中，理應充分結合企業(yè)的經(jīng)營特點與新媒體手段的宣傳優(yōu)勢，并通過對相關新媒體技術的使用價位、網(wǎng)絡影響力以及消費者評價等多個方面的綜合評定，最終確定出適合其企業(yè)廣告營銷工作的多媒體技術手段，從而為有效維持其商品的品牌效益的形象提供一定的保障作用，為企業(yè)綜合經(jīng)濟效益的全面提升打下堅實的基礎。除此之外，企業(yè)在實際工作的展開過程當中，還應該不斷加強對于專業(yè)新媒體網(wǎng)絡營銷人才的吸收和培養(yǎng)，并通過企業(yè)培訓等具體形式，不斷提升企業(yè)員工的專業(yè)營銷能力及工作效率，從而為企業(yè)新媒體廣告營銷工作的有效展開提供一定的人才保障。另一方面，企業(yè)還應該通過不斷加強自身營銷管理水平的方式，不斷促進其新媒體廣告營銷策略能夠真正地落實到位。
4.結束語
綜上所述，現(xiàn)代化的新媒體環(huán)境發(fā)展不僅極大地促進了當前相關計算機信息技術的迅猛發(fā)展，同時還前所未有地豐富了廣大消費者群眾的物質生活與精神生活，為人民生活質量的顯著提升奠定了良好的基礎。另一方面，新媒體環(huán)境的不斷發(fā)展也為企業(yè)的廣告營銷工作帶來了前所未有的機遇和挑戰(zhàn)，因此，相關企業(yè)理應緊抓機遇、迎接挑戰(zhàn)，并通過不斷地解放思想、加大創(chuàng)新，切實轉變傳統(tǒng)的營銷模式和營銷的觀念，開展以消費者群體為中心的消費體驗活動等具體實踐形式，不斷拓寬企業(yè)自身的廣告營銷方式和渠道，對新媒體網(wǎng)絡媒介加以充分的運用，從而有效地打造出自身的品牌，為企業(yè)在未來的穩(wěn)定發(fā)展打下堅實的基礎，并從根本上不斷提高企業(yè)廣告營銷手段的效果，實現(xiàn)企業(yè)的長期可持續(xù)性發(fā)展。
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[3]賈秋明.新媒體環(huán)境下廣告營銷現(xiàn)狀研究[J].西部廣播電視，20xx（16）：44，48.
新媒體營銷12
摘要：新媒體環(huán)境下，動畫電影營銷對象在獲取動畫電影信息方面具有更強的主動性，而動畫電影營銷主體也能憑借細分受眾以及Solomo營銷模式，提升動畫電影營銷成效。在此背景下，我國動畫電影營銷工作者要樹立受眾導向意識，充分發(fā)揮新媒體的傳播優(yōu)勢，大力挖掘新媒體的傳播潛力，重視意見領袖的影響力，確保動畫電影營銷工作能夠與新媒體平臺中的信息傳播特點以及信息傳播規(guī)律實現(xiàn)良好對接，繼而實現(xiàn)動畫電影營銷成效的提升。
關鍵詞：新媒體；動畫電影；營銷策略
新媒體的發(fā)展改變了動畫電影營銷工作所面臨的信息傳播環(huán)境。在此背景下，動畫電影營銷主體要對新媒體環(huán)境下的信息傳播特點以及信息傳播規(guī)律做出研究，抓住新媒體為動畫電影營銷帶來的機遇。只有如此，動畫電影營銷工作才能適應新媒體環(huán)境的發(fā)展，才能獲得良好的營銷效果。
一、新媒體為動畫電影營銷帶來的機遇
1.受眾主動性的強化有利于降低營銷成本
在新媒體環(huán)境下，信息的單向傳播轉變?yōu)樾畔⒌碾p向傳播，新媒體用戶不僅可以對多元化信息獲取渠道進行自主選擇，而且能夠參與到信息傳播活動當中。例如，新媒體用戶可以通過搜索引擎，尋找自身感興趣的信息。而基于搜索引擎的信息傳播過程呈現(xiàn)出兩個明顯的特征，即以受眾為中心以及以受眾需求為導向。這兩個特點為實現(xiàn)信息的精準傳播奠定了良好的基礎。從動畫電影營銷信息的傳播來看，當新媒體用戶得到與動畫電影相關的信息并對動畫電影產(chǎn)生興趣之后，就會選擇使用各類新媒體平臺中的搜索引擎，對動畫電影進行搜索，繼而產(chǎn)生觀影欲望與觀影行為。從這種信息傳播模式對動畫電影營銷的價值來看，依托傳統(tǒng)大眾媒體開展的動畫電影營銷活動，不僅要投入較大的廣告成本，而且要以獲得良好的營銷成效為出發(fā)點，開展大范圍信息傳播。而依托于新媒體開展的動畫電影營銷活動，則能在廣告投入方面節(jié)省大量資源，并且可以有效提升動畫電影信息傳播的精準度。當然，雖然新媒體環(huán)境下受眾主動性的強化為動畫電影營銷的發(fā)展帶來了良好的機遇，但營銷主體不能只是被動等待受眾搜索與動畫電影相關的信息，而應當做到投其所好、主動出擊。只有如此，動畫電影才能夠在新媒體平臺中獲得更大的影響力。
2.受眾市場的細分為營銷定位提供助力
在新媒體環(huán)境下，動畫電影營銷主體所開展的受眾市場細分工作有了數(shù)據(jù)作為支撐。當新媒體用戶使用新媒體時，新媒體能夠記錄用戶的信息瀏覽行為，這些數(shù)據(jù)對于了解新媒體用戶的信息獲取偏好具有重要的價值。在此基礎上，動畫電影營銷主體能通過大數(shù)據(jù)技術，對新媒體用戶的行為數(shù)據(jù)做出深入挖掘與分析，通過準確掌握不同新媒體用戶群體在信息接收行為方面的特點，有針對性地開展營銷定位工作以及營銷內(nèi)容與營銷策略的設計工作。具體而言，動畫電影營銷主體依托新媒體平臺中的數(shù)據(jù)開展受眾市場細分工作，能夠提升動畫電影營銷工作的針對性，為差異化營銷提供依據(jù)。應針對不同受眾的信息需求，使用差異化的營銷策略，打動潛在觀影者。
3.Solomo營銷模式能夠提升營銷效果
新媒體的出現(xiàn)與發(fā)展對各個行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生著不容忽視的影響。一方面，新媒體用戶掌握著信息獲取的主動權，這讓受眾信息需求導向成了動畫電影營銷工作者開展營銷的必然選擇；另一方面，信息傳播呈現(xiàn)出更強的自由度，即新媒體用戶不僅能夠接觸到與動畫電影相關的正面信息，也能夠接觸到與動畫電影相關的負面信息，這些信息都會影響新媒體用戶對動畫電影作品的判斷。在此背景下，依托動畫電影首映活動、營銷炒作、自我推介等傳統(tǒng)營銷方式所開展的營銷工作，已經(jīng)難以適應新媒體時代的發(fā)展。因此，在動畫電影營銷工作中探索新的營銷思維、新的營銷方式，推動動畫電影營銷工作實現(xiàn)規(guī)范化、科學化發(fā)展是至關重要的。在此過程中，Solomo營銷模式能夠適應新媒體環(huán)境下的信息傳播特點與信息傳播規(guī)律，而且體現(xiàn)了前瞻性的特征。Solomo營銷模式指的是社會化、本地化、移動化的新型市場營銷模式。其中，社會化主要體現(xiàn)為動畫電影營銷主體要重視使用微博、微信等社會化互動媒體開展營銷活動；本地化主要體現(xiàn)為動畫電影營銷主體要依托定位技術、數(shù)據(jù)處理技術，通過“位置服務+手機應用”等方式，為潛在受眾提供信息服務；移動化則主要體現(xiàn)為動畫電影營銷主體可以使用平板、手機等移動終端開展營銷工作，從而提升營銷信息傳播以及營銷信息獲取的效果�？傊�，在新媒體環(huán)境下，動畫電影營銷主體要清楚認識到新媒體為動畫電影營銷工作帶來的變革，并不斷推動動畫電影營銷模式的.創(chuàng)新，從而確保動畫電影信息傳播能夠在新媒體平臺中取得良好的效果，提升動畫電影營銷工作的成效。
二、新媒體環(huán)境下動畫電影營銷策略
1.充分發(fā)揮新媒體傳播優(yōu)勢，提升營銷有效性
在新媒體環(huán)境下，動畫電影營銷主體要樹立受眾需求導向理念，在充分了解受眾信息需求、精神文化需求的基礎上進行準確的受眾定位。只有如此，動畫電影營銷主體所開展的營銷工作，才能夠拉近其與受眾之間的距離，并獲得良好的營銷成效。在此過程中，新媒體體現(xiàn)了多元化優(yōu)勢，而充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢，是確保動畫電影營銷工作適應新媒體傳播環(huán)境的重要基礎。
2.大力挖掘新媒體傳播潛力，開展全媒體營銷
新媒體平臺憑借多元化的信息呈現(xiàn)形式，使動畫電影營銷信息傳播呈現(xiàn)全景式、立體化的特點，這對于增強動畫電影營銷內(nèi)容的表現(xiàn)力與吸引力有重要意義。因此，重視大力挖掘新媒體的傳播潛力并開展全媒體營銷，是動畫電影營銷主體在新媒體時代的必然選擇。在挖掘新媒體傳播潛力、開展全媒體營銷的過程中，動畫電影營銷主體不僅要重視傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，而且要重視在新媒體平臺中開展有效的跨平臺傳播，從而讓動畫電影營銷展現(xiàn)線上線下互動以及線上多平臺互動的特征。
3.重視意見領袖的影響力，打造電影口碑與品牌
雖然“意見領袖”這一角色在傳統(tǒng)信息傳播環(huán)境中就已經(jīng)出現(xiàn)，但在新媒體環(huán)境下，“意見領袖”的影響范圍與影響力已經(jīng)不可同日而語。在動畫電影營銷工作中，借助意見領袖的影響力開展營銷活動是口碑營銷的重要組成部分。同時，與傳統(tǒng)的廣告營銷、公關新聞稿營銷等相比，這種營銷策略更有說服優(yōu)勢與成本優(yōu)勢。因此，動畫電影營銷主體要重視發(fā)揮各個新媒體平臺中意見領袖的影響力優(yōu)勢，從而為動畫電影口碑效應、品牌價值的提升奠定良好的基礎。具體而言，在發(fā)揮意見領袖影響力優(yōu)勢開展營銷的過程中，動畫電影營銷主體可以在動畫電影上映之前，邀請動畫電影領域中的專業(yè)人士以及各大知名電影網(wǎng)站中的影評人觀看動畫電影，通過他們發(fā)出的輿論，提升動畫電影信息的傳播力與營銷力。他們對動畫電影作品的評價，對于其粉絲群體對動畫電影作品的看法乃至觀影欲望都產(chǎn)生著不容忽視的影響。因此，將這種低成本、高成效的方式運用到新媒體環(huán)境下的動畫電影營銷工作當中，對于打造動畫電影作品良好的口碑與品牌具有重要意義。
三、結語
新媒體環(huán)境下，動畫電影營銷對象在獲取動畫電影信息方面具有更強的主動性，而動畫電影營銷主體也能憑借細分受眾以及Solomo營銷模式，為動畫電影營銷成效的提升提供助力。在此背景下，我國動畫電影營銷工作者要樹立受眾導向意識，充分發(fā)揮新媒體的傳播優(yōu)勢，大力挖掘新媒體的傳播潛力，重視意見領袖的影響力，確保動畫電影營銷工作能夠與新媒體平臺中的信息傳播特點以及信息傳播規(guī)律實現(xiàn)良好對接，繼而實現(xiàn)動畫電影營銷成效的提升。
參考文獻：
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�、苄ご亍⑦吅闳唬骸痘ヂ�(lián)網(wǎng)時代動畫電影營銷轉向探索》，《電影評介》20xx年第4期。
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崗位職責
1、熟悉微信公眾號運營流程，負責官方微信公眾號等各媒體內(nèi)容平臺頁圖文的設計排版，以及官方網(wǎng)站的視覺優(yōu)化；
2、能熟練運用視覺元素，對圖片有較強的審美品味和創(chuàng)意，能根據(jù)內(nèi)容定位創(chuàng)新公眾號文章版面風格；
3、發(fā)揮創(chuàng)意，大開腦洞，完成品牌海報、營銷朋友圈的圖片編輯制作；
4、積極配合編輯和部門同事做好其他的設計相關工作；
5、熟練掌握新媒體運營方法及工具（如PS、AI）等制圖軟件；
6、美術設計類相關專業(yè)，本科以上學歷，1年以上相關工作經(jīng)驗優(yōu)先，也歡迎有想法的.優(yōu)秀畢業(yè)生；
定位潮流地標三里屯，這里還差一個優(yōu)秀的你，等待你有趣的靈魂
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甲方：（以下簡稱甲方）地址：法定代表人：電話：
乙方： (以下簡稱乙方)地址：法定代表人：電話：
甲、乙雙方在平等互利的基礎上，經(jīng)充分協(xié)商，茲決定：
一、合同履行類型及期限
1、營銷類型□微信公眾號 □微博 □網(wǎng)絡直播 □其他___________
2、服務期限自________年____月____日至________年____月____日。
二、合作內(nèi)容營銷執(zhí)行費用：總計人民幣_______元，（大寫：_______元整）
三、雙方權利義務甲方權利義務
1、甲方承諾其提供的宣傳內(nèi)容真實合法，不侵犯他人權利。
2、甲方應在營銷執(zhí)行日____日前，向乙方提供宣傳營銷所需素材以及營銷時間確認書，承諾營銷活動事件內(nèi)容真實合法。
3、甲方應按照合同約定的金額、時間、方式支付合同價款。
4、甲方不得擅自撤銷營銷訂單，如因特別原因需要撤銷訂單的，應在營銷執(zhí)行日的____日前通知乙方。乙方權利義務
1、乙方合法擁有本合同約定媒體工具的營銷執(zhí)行資格。
2、乙方應按照雙方在本合同中的約定為甲方執(zhí)行營銷執(zhí)行。
3、乙方向甲方提供的營銷點擊率等監(jiān)測資料應當真實。
4、乙方因不可抗力等原因需將甲方營銷執(zhí)行調整至其他欄目或時段執(zhí)行的，需在執(zhí)行日的____日前通知乙方，雙方協(xié)商解決，協(xié)商不成的，任何一方均有權解除合同，雙方互不承擔任何責任。
四、合同價款及支付方式
1、甲方確認營銷執(zhí)行已按期正常執(zhí)行，且乙方完全履行本協(xié)議義務后，按照以下約定付款： 甲方于________年____月____日前支付__________元（人民幣__________元整）給乙方；
2、乙方在甲方付款前____日內(nèi)必須提供正規(guī)營銷發(fā)票和營銷執(zhí)行監(jiān)測報告。
五、違約責任
1、甲方未按照約定付款的，每逾期____日按照未支付金額的_____%支付違約金。
2、因甲方原因造成營銷無法按約定日期執(zhí)行的，乙方有權選擇要求甲方順延履行或者解除本合同，因此給乙方造成損失的，甲方應予以賠償。甲方解除本合同的，應向乙方承擔本合同價款_____%的違約金。
3、因乙方原因造成發(fā)失誤的，乙方應按本單合同執(zhí)行額的原價進行補償。
4、因重大突發(fā)新聞事件或其他不可抗力因素致使營銷按約定執(zhí)行的，可由甲乙雙方協(xié)商解決。
六、爭議解決方式由本合同的解釋或履行而發(fā)生的一切爭議，雙方應協(xié)商解決；協(xié)商不成的，交由__________人民法院訴訟解決
七、其他
1、本合同自雙方授權代表簽字并加蓋公司合同專用章之日起生效，雙方簽章日期不一致的`，以最后一方簽章日期為準，有效期至合同履行完畢。
2、對本合同條款的任何變更、修改或增減，須經(jīng)雙方授權代表簽署書面文件，成為本合同的組成部分，并具有同等法律效力。
3、本合同一式_____份，具有同等法律效力。
4、合同期滿后，甲方在繼續(xù)類似屬性營銷活動時，乙方享有在同等條件下的優(yōu)先簽約權。雙方可在合同履行期間結束前的三個月內(nèi)就續(xù)約事宜進行協(xié)商。
5、以上內(nèi)容為本合同的清潔文本，任何修改均須雙方簽字蓋章確認，否則不產(chǎn)生法律效力。
甲方（簽章）：簽訂日期：________年____月____日簽約地點：
乙方（簽章）：簽訂日期：________年____月____日簽約地點：
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職責描述：
1、跟廣告媒介對接，針對公司經(jīng)營品牌的營銷方向，制定新媒體營銷策略，統(tǒng)籌新媒體平臺的廣告投放
2、與運營部門配合，針對不同產(chǎn)品，不同的新媒體平臺制定針對的營銷策略，以提升公司產(chǎn)品銷售量為目標；
3、擁有豐富的新媒體內(nèi)容制作及kol合作資源，善于結合優(yōu)質內(nèi)容，探索創(chuàng)新合作；
4、靈活運營多種營銷方式，包括但不限于social、病毒視頻、h5、原創(chuàng)插畫、事件營銷等；
5、內(nèi)容營銷執(zhí)行方案、選題、排期的制定和執(zhí)行安排；
6、對新媒體營銷效果定期做數(shù)據(jù)分析，形成報告，根據(jù)結果不斷調整并形成最優(yōu)策略；
7、統(tǒng)籌公司短視頻和直播的一些工作安排，并結合短視頻和直播形式提升公司品牌聲量；
8、對公司產(chǎn)生的內(nèi)容分發(fā)進行對外傳播，并統(tǒng)計分析數(shù)據(jù)，調整傳播策略。
任職要求：
1、�？埔陨蠈W歷，廣告營銷專業(yè)優(yōu)先考慮；
2、了解電商內(nèi)容營銷，包括天貓/淘寶/抖音/小紅書等平臺內(nèi)容營銷整體狀況，達人情況，粉絲閱讀習慣等；
3、具備優(yōu)秀的方案撰寫能力，能夠根據(jù)不同的項目類型及需求撰寫不同類型的`方案；
4、良好的溝通和團隊合作能力，能夠順暢與公司內(nèi)部團隊，客戶溝通，共同合作完成目標；
5、較強的創(chuàng)意營銷思維，優(yōu)良的文字功底和創(chuàng)新力。
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