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重新思考品牌形象設(shè)計(jì)
企業(yè)要在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，長(zhǎng)時(shí)間地獨(dú)占鰲頭或擁有一席之地，培養(yǎng)自己的著名品牌是唯一的選擇，而要進(jìn)行品牌規(guī)劃，就必須對(duì)品牌進(jìn)行定位，在定位時(shí)就需要進(jìn)行品牌形象設(shè)計(jì)。
形象力的地位提升，企業(yè)經(jīng)營(yíng)者素質(zhì)的提高，成功案例的啟示，必將促使企業(yè)陸續(xù)開展形象革新工程。
中國(guó)申奧成功，漫長(zhǎng)的申請(qǐng)加入WTO旅程也畫上圓滿的句號(hào)，中國(guó)企業(yè)面臨前所未有的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，專業(yè)服務(wù)公司意氣風(fēng)發(fā)，各出其謀協(xié)助企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中勝出。
然而，中國(guó)有多少的企業(yè)面孔能為大眾熟知？又有多少為全球認(rèn)識(shí)?有多少企業(yè)把形象力納入了經(jīng)營(yíng)軌道？除卻形象革新成功的少數(shù)企業(yè)；尚無(wú)形象力意識(shí)的多數(shù)企業(yè)；對(duì)形象力知而不解的部分企業(yè)；還有這么一些已經(jīng)為之投入成千上萬(wàn)的資金，卻沒(méi)有看到預(yù)想中的回報(bào)的企業(yè)，對(duì)形象力喪失了信心。
從最初對(duì)品牌視覺(jué)形象圖形美觀的形式主義的絕對(duì)信奉,導(dǎo)致了品牌視覺(jué)形象圖形符號(hào)泛濫,其設(shè)計(jì)嚴(yán)重脫離了品牌產(chǎn)品的特質(zhì),大量具有相似形態(tài)的圖形符號(hào)充斥著消費(fèi)者的眼球,同時(shí)也導(dǎo)致了品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)工藝應(yīng)用越來(lái)越趨于復(fù)雜化、高價(jià)位化,使得品牌產(chǎn)品的價(jià)格嚴(yán)重上揚(yáng),加大了企業(yè)的成本。這一現(xiàn)象的出現(xiàn),使得人們開始重新審視品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)的內(nèi)涵。
我們必須重新思考設(shè)計(jì)。中國(guó)的設(shè)計(jì)教育起步晚，設(shè)計(jì)專業(yè)多從美術(shù)學(xué)院的美術(shù)專業(yè)衍生出來(lái)，教學(xué)經(jīng)驗(yàn)有限，方式也偏向傳統(tǒng)。這些專業(yè)教育下的設(shè)計(jì)師通常具備較高的藝術(shù)表現(xiàn)力，但知識(shí)構(gòu)成較為單一，設(shè)計(jì)片面強(qiáng)調(diào)裝飾，美化。這就容易把企業(yè)形象設(shè)計(jì)當(dāng)成是為企業(yè)披上美麗的外衣，只看衣服的質(zhì)地與花色，不看衣服是否符合企業(yè)的型號(hào)、興趣、氣質(zhì)、以及穿上這件外衣要去什么樣的場(chǎng)合。也就是，企業(yè)形象設(shè)計(jì)只是LOGO本身的字體、色彩等基本元素的斟酌與考究，卻不去考慮企業(yè)的形象革新的任務(wù)。
我們重新思考設(shè)計(jì)，思考的就是這么一個(gè)簡(jiǎn)單明了的問(wèn)題。假如設(shè)計(jì)公司們把為企業(yè)“捏造”美麗的花作為己任，把形象工程看成是“插花藝術(shù)”，企業(yè)必將枉費(fèi)一筆資金。買花還是直接培植花，這與企業(yè)投資形象的方式出奇相似。在中國(guó)，在那些有著強(qiáng)烈形象革新愿望的企業(yè)當(dāng)中，有多少是用了千千萬(wàn)萬(wàn)的資金購(gòu)買了看似鮮艷，卻無(wú)生命力的花？有多少企業(yè)能意識(shí)到，自己真正需要的，其實(shí)是依自己的土壤培植出來(lái)的帶根的花？
設(shè)計(jì)的目的是溝通。這顯然是傳統(tǒng)的純藝術(shù)創(chuàng)作不能顧及的問(wèn)題。設(shè)計(jì)能否為視覺(jué)終端傳達(dá)更多的信息并引起重視決定了它本身有否價(jià)值。這種賦予功能的過(guò)程對(duì)設(shè)計(jì)師提出了更高的要求。以往設(shè)計(jì)師可以單獨(dú)接洽，在一些設(shè)計(jì)交易網(wǎng)站上接一個(gè)設(shè)計(jì)任務(wù)，所有流程全部單獨(dú)完成設(shè)計(jì)，現(xiàn)在的設(shè)計(jì)過(guò)程復(fù)雜得多，調(diào)研，分析，策略，設(shè)計(jì)，執(zhí)行，管理。小組作業(yè)方式代替?zhèn)�人作業(yè)方式。設(shè)計(jì)不再是個(gè)人主觀思想的平面表達(dá)，而是一種融合功能與審美的傳播媒介。
在這個(gè)形象力被提升到企業(yè)經(jīng)營(yíng)四大資源之一的時(shí)代，中國(guó)企業(yè)無(wú)形中給予了本土設(shè)計(jì)公司一個(gè)大好的發(fā)展機(jī)會(huì)，我們提出重新思考設(shè)計(jì)，是強(qiáng)調(diào)“策略先行”，重視“培植”企業(yè)形象的意識(shí)與技能，更好地服務(wù)于中國(guó)企業(yè)。有更多善于重新思考設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)師和重視策略的設(shè)計(jì)公司，中國(guó)的企業(yè)形象革新活動(dòng)才會(huì)真正進(jìn)入風(fēng)起云涌的階段，企業(yè)形象遍地開花，爭(zhēng)奇斗艷。而隨之逐漸建立起來(lái)的企業(yè)形象設(shè)計(jì)效果判斷標(biāo)準(zhǔn)將為企業(yè)提供明確的參考。中國(guó)設(shè)計(jì)行業(yè)最終會(huì)贏取社會(huì)的信賴和尊重。
品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)已經(jīng)不再是原來(lái)單純區(qū)分品牌產(chǎn)品的作用,其被動(dòng)的地位逐步上升位主動(dòng)的地位,它向人們推銷著其所代表的品牌的理念與觀念,與消費(fèi)者在情感上達(dá)成一種共鳴。
（人人設(shè)計(jì)網(wǎng)：http://www.renrendesign.com）
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