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EMBA教學(xué)品質(zhì)能否用高價(jià)學(xué)費(fèi)衡量
2011年全球經(jīng)濟(jì)衰退帶來(lái)的寒意尚未完全退去，經(jīng)濟(jì)的徹底復(fù)蘇還有待時(shí)日，EMBA學(xué)費(fèi)確“漲聲一片”，國(guó)外對(duì)商學(xué)院也是指責(zé)聲一片的時(shí)候，國(guó)內(nèi)諸多EMBA項(xiàng)目卻又紛紛推出漲價(jià)策略。每年必至的EMBA漲價(jià)潮令人驚詫之余，不免也引發(fā)多方反思：EMBA瘋長(zhǎng)的價(jià)格是否能與之價(jià)值相匹配?是成本上升、需求激增所帶來(lái)的正常經(jīng)濟(jì)學(xué)規(guī)律，還是相關(guān)監(jiān)管缺失而使得EMBA在漲價(jià)路上滑的太遠(yuǎn)?答案有待探索，但一個(gè)值得玩味的特例是，就在絕大多數(shù)商學(xué)院樂(lè)此不疲地漲價(jià)的同時(shí)，位列國(guó)內(nèi)一流商學(xué)院行列的西安交大也延續(xù)了一貫對(duì)漲價(jià)風(fēng)潮冷眼旁觀(guān)的態(tài)度，EMBA學(xué)費(fèi)依舊維持在2002年教育部公布了20萬(wàn)元的指導(dǎo)價(jià)周?chē)瑑H為22.8萬(wàn)。
對(duì)于國(guó)內(nèi)EMBA的漲價(jià)潮，相關(guān)人士分析表示：“當(dāng)時(shí)剛出臺(tái)指導(dǎo)價(jià)時(shí)，大家還是按成本來(lái)定價(jià)的，也很重視硬件設(shè)施和師資情況，招生時(shí)介紹的內(nèi)容也必定包括學(xué)校新啟用了哪所教學(xué)樓，買(mǎi)了多少?lài)?guó)外教材，請(qǐng)了多少外教等。”但在“指導(dǎo)價(jià)”維持了三年以后，2006年初，各商學(xué)院EMBA項(xiàng)目以本土師資成本上升為由，再度大幅提升學(xué)費(fèi)價(jià)格�！白畛跣麄髌刚�(qǐng)的那些洋師資在中國(guó)不靈了，不懂中國(guó)國(guó)情，教學(xué)效果差強(qiáng)人意。于是商學(xué)院便更多的挖掘本土師資，誰(shuí)最先擁有知名教師，誰(shuí)招生就有優(yōu)勢(shì)，新一輪價(jià)格戰(zhàn)自然就開(kāi)始了，”該人士稱(chēng)。按照常理，削去高昂的國(guó)外師資比例，以國(guó)內(nèi)知名學(xué)者為EMBA課程軟件主體的新教學(xué)體系，理應(yīng)反應(yīng)在學(xué)費(fèi)的降低或者維持原狀上，此番不跌反漲的情況著實(shí)讓人疑惑。
一種支持漲價(jià)的觀(guān)點(diǎn)認(rèn)為：EMBA品牌價(jià)格屢屢提高是其受眾群體的特性決定的。以高層管理者為主的EMBA學(xué)員多半“不差錢(qián)”，在EMBA課程的選擇上更看重的是由高價(jià)所帶來(lái)的品牌信任感，因此，“不求最好，但求最貴”的闊綽想法在學(xué)員中也頗為普遍。此外，在去年金融海嘯的影響下，不少年齡層較低的學(xué)員也開(kāi)始選擇修讀EMBA來(lái)深化自身的商科知識(shí)，以增加日后個(gè)人的升職加薪、綜合發(fā)展的籌碼等，因而引發(fā)了國(guó)內(nèi)EMBA市場(chǎng)需求的高漲。不過(guò)一個(gè)不容忽視的事實(shí)是，日前國(guó)務(wù)院學(xué)位辦已發(fā)文公布：自2011年起，包括北京航空航天大學(xué)、北京科技大學(xué)、天津財(cái)經(jīng)大學(xué)在內(nèi)的32所高等院校獲準(zhǔn)開(kāi)展EMBA專(zhuān)業(yè)學(xué)位的教育工作，教學(xué)擴(kuò)展之勢(shì)已日趨明顯。這種供應(yīng)大增而價(jià)格大漲的局面，顯然有悖常理。觀(guān)察人士指出，事實(shí)上，目前各EMBA學(xué)校輪番抬價(jià)背后，是想通過(guò)學(xué)費(fèi)向世界一流商學(xué)院的梯隊(duì)靠攏，以用高不可攀的學(xué)費(fèi)自我標(biāo)榜，并劃清與日漸龐大的二級(jí)梯隊(duì)的界線(xiàn)。
事實(shí)上EMBA學(xué)費(fèi)的高低，并不能全然反映該商學(xué)院的學(xué)術(shù)水平。一個(gè)頗具說(shuō)服力的例證便是始終堅(jiān)持平價(jià)的西安交大，其EMBA學(xué)費(fèi)在去年經(jīng)歷微調(diào)之后僅為22.8萬(wàn)。作為今年唯一沒(méi)有漲價(jià)的國(guó)內(nèi)一線(xiàn)商學(xué)院。品牌風(fēng)格頗為低調(diào)的西安交大EMBA也確實(shí)擁有極強(qiáng)的實(shí)力，自2002年至今，西安交大也都一直身居中國(guó)高等院校管理學(xué)院綜合實(shí)力第一的位置。其EMBA教師團(tuán)隊(duì)亦十分堅(jiān)強(qiáng)，40%的教學(xué)者來(lái)自國(guó)外著名學(xué)府，并與斯坦福大學(xué)、倫敦商學(xué)院等國(guó)際一流商學(xué)院建立了戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，而在其國(guó)內(nèi)講師的隊(duì)伍中，也多是汪應(yīng)洛、席酉民等富有權(quán)威的專(zhuān)家學(xué)者。按照西安交大EMBA北京辦主任張老師的介紹，對(duì)于品牌號(hào)召力的建設(shè)，西安交大并不認(rèn)為高價(jià)是一條便捷的途徑，相反，教學(xué)模式的創(chuàng)新則更長(zhǎng)久。"幾乎所有EMBA項(xiàng)目，都是某個(gè)教授從頭到尾對(duì)一個(gè)模塊進(jìn)行講授，但我們不是。我們會(huì)請(qǐng)幾位知名教授一起來(lái)講一個(gè)模塊，由此來(lái)發(fā)掘不同見(jiàn)解，開(kāi)闊學(xué)員思維。
"事實(shí)上，縱觀(guān)歐美知名商學(xué)院的發(fā)展史，其品牌影響力基本都是通過(guò)“深居簡(jiǎn)出”的師資積累和經(jīng)驗(yàn)沉淀來(lái)塑造、獲得的。"商學(xué)院不等同于普通教育，大家有盈利需求可以理解，但畢竟我們是賣(mài)知識(shí)的人，過(guò)度商業(yè)化不可能持續(xù)得太長(zhǎng)遠(yuǎn)。"張老師稱(chēng)，很多商學(xué)院收費(fèi)很高，并不是說(shuō)它就一定是物非所值。但國(guó)內(nèi)諸多商學(xué)院，特別是在實(shí)施EMBA教育項(xiàng)目時(shí)，往往投入大量的精力去組織學(xué)員體驗(yàn)各種極致生活，甚至聯(lián)合奢侈品牌整合營(yíng)銷(xiāo)，還是讓人覺(jué)得過(guò)了些。"畢竟這不是商學(xué)院的根本。商學(xué)院最講求的就是厚積薄發(fā)，我們總不能反過(guò)來(lái)先讓自己的學(xué)員透支了吧?"他說(shuō)。
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