EMBA教學品質能否用高價學費衡量

2011年全球經(jīng)濟衰退帶來的寒意尚未完全退去，經(jīng)濟的徹底復蘇還有待時日，EMBA學費確“漲聲一片”，國外對商學院也是指責聲一片的時候，國內(nèi)諸多EMBA項目卻又紛紛推出漲價策略。每年必至的EMBA漲價潮令人驚詫之余，不免也引發(fā)多方反思：EMBA瘋長的價格是否能與之價值相匹配?是成本上升、需求激增所帶來的正常經(jīng)濟學規(guī)律，還是相關監(jiān)管缺失而使得EMBA在漲價路上滑的太遠?答案有待探索，但一個值得玩味的特例是，就在絕大多數(shù)商學院樂此不疲地漲價的同時，位列國內(nèi)一流商學院行列的西安交大也延續(xù)了一貫對漲價風潮冷眼旁觀的態(tài)度，EMBA學費依舊維持在2002年教育部公布了20萬元的指導價周圍，僅為22.8萬。

對于國內(nèi)EMBA的漲價潮，相關人士分析表示：“當時剛出臺指導價時，大家還是按成本來定價的，也很重視硬件設施和師資情況，招生時介紹的內(nèi)容也必定包括學校新啟用了哪所教學樓，買了多少國外教材，請了多少外教等�！钡�在“指導價”維持了三年以后，2006年初，各商學院EMBA項目以本土師資成本上升為由，再度大幅提升學費價格�！白畛跣麄髌刚埖哪切┭髱熧Y在中國不靈了，不懂中國國情，教學效果差強人意。于是商學院便更多的挖掘本土師資，誰最先擁有知名教師，誰招生就有優(yōu)勢，新一輪價格戰(zhàn)自然就開始了，”該人士稱。按照常理，削去高昂的國外師資比例，以國內(nèi)知名學者為EMBA課程軟件主體的新教學體系，理應反應在學費的降低或者維持原狀上，此番不跌反漲的情況著實讓人疑惑。

一種支持漲價的觀點認為：EMBA品牌價格屢屢提高是其受眾群體的特性決定的。以高層管理者為主的EMBA學員多半“不差錢”，在EMBA課程的選擇上更看重的是由高價所帶來的品牌信任感，因此，“不求最好，但求最貴”的闊綽想法在學員中也頗為普遍。此外，在去年金融海嘯的影響下，不少年齡層較低的學員也開始選擇修讀EMBA來深化自身的商科知識，以增加日后個人的升職加薪、綜合發(fā)展的籌碼等，因而引發(fā)了國內(nèi)EMBA市場需求的高漲。不過一個不容忽視的事實是，日前國務院學位辦已發(fā)文公布：自2011年起，包括北京航空航天大學、北京科技大學、天津財經(jīng)大學在內(nèi)的32所高等院校獲準開展EMBA專業(yè)學位的教育工作，教學擴展之勢已日趨明顯。這種供應大增而價格大漲的局面，顯然有悖常理。觀察人士指出，事實上，目前各EMBA學校輪番抬價背后，是想通過學費向世界一流商學院的梯隊靠攏，以用高不可攀的學費自我標榜，并劃清與日漸龐大的二級梯隊的界線。

事實上EMBA學費的高低，并不能全然反映該商學院的學術水平。一個頗具說服力的例證便是始終堅持平價的西安交大，其EMBA學費在去年經(jīng)歷微調之后僅為22.8萬。作為今年唯一沒有漲價的國內(nèi)一線商學院。品牌風格頗為低調的西安交大EMBA也確實擁有極強的實力，自2002年至今，西安交大也都一直身居中國高等院校管理學院綜合實力第一的位置。其EMBA教師團隊亦十分堅強，40%的教學者來自國外著名學府，并與斯坦福大學、倫敦商學院等國際一流商學院建立了戰(zhàn)略伙伴關系，而在其國內(nèi)講師的隊伍中，也多是汪應洛、席酉民等富有權威的專家學者。按照西安交大EMBA北京辦主任張老師的介紹，對于品牌號召力的建設，西安交大并不認為高價是一條便捷的途徑，相反，教學模式的創(chuàng)新則更長久。"幾乎所有EMBA項目，都是某個教授從頭到尾對一個模塊進行講授，但我們不是。我們會請幾位知名教授一起來講一個模塊，由此來發(fā)掘不同見解，開闊學員思維。

"事實上，縱觀歐美知名商學院的發(fā)展史，其品牌影響力基本都是通過“深居簡出”的師資積累和經(jīng)驗沉淀來塑造、獲得的。"商學院不等同于普通教育，大家有盈利需求可以理解，但畢竟我們是賣知識的人，過度商業(yè)化不可能持續(xù)得太長遠。"張老師稱，很多商學院收費很高，并不是說它就一定是物非所值。但國內(nèi)諸多商學院，特別是在實施EMBA教育項目時，往往投入大量的精力去組織學員體驗各種極致生活，甚至聯(lián)合奢侈品牌整合營銷，還是讓人覺得過了些。"畢竟這不是商學院的根本。商學院最講求的就是厚積薄發(fā)，我們總不能反過來先讓自己的學員透支了吧?"他說。

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