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EMBA教學品質能否用高價學費衡量
2011年全球經(jīng)濟衰退帶來的寒意尚未完全退去,經(jīng)濟的徹底復蘇還有待時日,EMBA學費確“漲聲一片”,國外對商學院也是指責聲一片的時候,國內(nèi)諸多EMBA項目卻又紛紛推出漲價策略。每年必至的EMBA漲價潮令人驚詫之余,不免也引發(fā)多方反思:EMBA瘋長的價格是否能與之價值相匹配?是成本上升、需求激增所帶來的正常經(jīng)濟學規(guī)律,還是相關監(jiān)管缺失而使得EMBA在漲價路上滑的太遠?答案有待探索,但一個值得玩味的特例是,就在絕大多數(shù)商學院樂此不疲地漲價的同時,位列國內(nèi)一流商學院行列的西安交大也延續(xù)了一貫對漲價風潮冷眼旁觀的態(tài)度,EMBA學費依舊維持在2002年教育部公布了20萬元的指導價周圍,僅為22.8萬。
對于國內(nèi)EMBA的漲價潮,相關人士分析表示:“當時剛出臺指導價時,大家還是按成本來定價的,也很重視硬件設施和師資情況,招生時介紹的內(nèi)容也必定包括學校新啟用了哪所教學樓,買了多少國外教材,請了多少外教等!钡凇爸笇r”維持了三年以后,2006年初,各商學院EMBA項目以本土師資成本上升為由,再度大幅提升學費價格!白畛跣麄髌刚埖哪切┭髱熧Y在中國不靈了,不懂中國國情,教學效果差強人意。于是商學院便更多的挖掘本土師資,誰最先擁有知名教師,誰招生就有優(yōu)勢,新一輪價格戰(zhàn)自然就開始了,”該人士稱。按照常理,削去高昂的國外師資比例,以國內(nèi)知名學者為EMBA課程軟件主體的新教學體系,理應反應在學費的降低或者維持原狀上,此番不跌反漲的情況著實讓人疑惑。
一種支持漲價的觀點認為:EMBA品牌價格屢屢提高是其受眾群體的特性決定的。以高層管理者為主的EMBA學員多半“不差錢”,在EMBA課程的選擇上更看重的是由高價所帶來的品牌信任感,因此,“不求最好,但求最貴”的闊綽想法在學員中也頗為普遍。此外,在去年金融海嘯的影響下,不少年齡層較低的學員也開始選擇修讀EMBA來深化自身的商科知識,以增加日后個人的升職加薪、綜合發(fā)展的籌碼等,因而引發(fā)了國內(nèi)EMBA市場需求的高漲。不過一個不容忽視的事實是,日前國務院學位辦已發(fā)文公布:自2011年起,包括北京航空航天大學、北京科技大學、天津財經(jīng)大學在內(nèi)的32所高等院校獲準開展EMBA專業(yè)學位的教育工作,教學擴展之勢已日趨明顯。這種供應大增而價格大漲的局面,顯然有悖常理。觀察人士指出,事實上,目前各EMBA學校輪番抬價背后,是想通過學費向世界一流商學院的梯隊靠攏,以用高不可攀的學費自我標榜,并劃清與日漸龐大的二級梯隊的界線。
事實上EMBA學費的高低,并不能全然反映該商學院的學術水平。一個頗具說服力的例證便是始終堅持平價的西安交大,其EMBA學費在去年經(jīng)歷微調之后僅為22.8萬。作為今年唯一沒有漲價的國內(nèi)一線商學院。品牌風格頗為低調的西安交大EMBA也確實擁有極強的實力,自2002年至今,西安交大也都一直身居中國高等院校管理學院綜合實力第一的位置。其EMBA教師團隊亦十分堅強,40%的教學者來自國外著名學府,并與斯坦福大學、倫敦商學院等國際一流商學院建立了戰(zhàn)略伙伴關系,而在其國內(nèi)講師的隊伍中,也多是汪應洛、席酉民等富有權威的專家學者。按照西安交大EMBA北京辦主任張老師的介紹,對于品牌號召力的建設,西安交大并不認為高價是一條便捷的途徑,相反,教學模式的創(chuàng)新則更長久。"幾乎所有EMBA項目,都是某個教授從頭到尾對一個模塊進行講授,但我們不是。我們會請幾位知名教授一起來講一個模塊,由此來發(fā)掘不同見解,開闊學員思維。
"事實上,縱觀歐美知名商學院的發(fā)展史,其品牌影響力基本都是通過“深居簡出”的師資積累和經(jīng)驗沉淀來塑造、獲得的。"商學院不等同于普通教育,大家有盈利需求可以理解,但畢竟我們是賣知識的人,過度商業(yè)化不可能持續(xù)得太長遠。"張老師稱,很多商學院收費很高,并不是說它就一定是物非所值。但國內(nèi)諸多商學院,特別是在實施EMBA教育項目時,往往投入大量的精力去組織學員體驗各種極致生活,甚至聯(lián)合奢侈品牌整合營銷,還是讓人覺得過了些。"畢竟這不是商學院的根本。商學院最講求的就是厚積薄發(fā),我們總不能反過來先讓自己的學員透支了吧?"他說。
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