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康佳
康佳
康佳(康佳)
康佳集團(tuán)成立于1980年5月21日，前身是“廣東光明華僑電子工業(yè)公司”，是中國改革開放后誕生的第一家中外合資電子企業(yè)，康佳集團(tuán)主要從事彩色電視機(jī)、手機(jī)、白色家電、生活電器、LED、機(jī)頂盒及相關(guān)產(chǎn)品的研發(fā)、制造和銷售，兼及精密模具、注塑件、高頻頭、印制板、變壓器及手機(jī)電池等配套業(yè)務(wù)，是中國領(lǐng)先的電子信息企業(yè)。
目錄 集團(tuán)簡介 經(jīng)營策略 經(jīng)營狀況 價值經(jīng)營 收縮展開 集團(tuán)簡介康佳集團(tuán)興建于1979年12月25日，成立于1980年5月21日，是中國改革開放后誕生的第一家中外合資電子企業(yè)，初始投資4300萬港元�？导鸭瘓F(tuán)擁有覆蓋面廣、服務(wù)完善的營銷服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，在國內(nèi)建立了50多個營銷分公司、數(shù)百個銷售經(jīng)營部及3000多個維修服務(wù)網(wǎng)點，海外業(yè)務(wù)也已拓展到世界100多個國家和地區(qū)�？导巡孰妵鴥�(nèi)零售市場占有率連續(xù)六年位居第一，“KONKA康佳”商標(biāo)被國家認(rèn)定為“中國馳名商標(biāo)”，并入選“中國最有價值品牌”，品牌價值達(dá)150多億元。1991年，康佳集團(tuán)改組為中外公眾股份制公司。1992年，康佳A、B股股票同時在深圳證券交易所上市，現(xiàn)有總資產(chǎn)近百億元、凈資產(chǎn)近四十億元、總股本12.04億股，華僑城集團(tuán)為第一大股東。 康佳集團(tuán)始終堅持“科技興企”的發(fā)展思路，致力于成為國際化的高科技企業(yè)，全面推行集成化產(chǎn)品研發(fā)管理體制，建立了研究院——開發(fā)中心——專業(yè)設(shè)計所的三級研發(fā)體系，擁有國家認(rèn)定企業(yè)技術(shù)中心和博士后科研工作站，產(chǎn)品研發(fā)水平達(dá)到世界先進(jìn)水平。 康佳集團(tuán)著力于實施“卓越制造工程”，通過資本運營方式，在海內(nèi)外構(gòu)建了布局合理的生產(chǎn)經(jīng)營格局，年總生產(chǎn)能力達(dá)2500萬臺�？导呀⒘艘涣鞯馁|(zhì)量測試系統(tǒng)和環(huán)�？刂企w系，在全國彩電行業(yè)中首家獲得ISO9001質(zhì)量管理體系和ISO14001環(huán)境管理體系國際、國內(nèi)雙重認(rèn)證，康佳彩電多次被評為“中國名牌產(chǎn)品”，彩電和冰箱也被國家質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局列為首批免檢產(chǎn)品，并榮獲了2006年度深圳市市長質(zhì)量獎。 面向未來，康佳集團(tuán)正以嶄新的形象，以創(chuàng)新為動力，以市場為導(dǎo)向，向現(xiàn)代化的高科技企業(yè)目標(biāo)前進(jìn)，努力打造一個世界級的`中國品牌。
經(jīng)營策略康佳集團(tuán)始終以發(fā)展和提升為經(jīng)營主旋律，不斷進(jìn)行管理創(chuàng)新，率先實現(xiàn)了低成本擴(kuò)張的成功探索，構(gòu)建了布局合理的生產(chǎn)經(jīng)營戰(zhàn)略格局，推行了價值經(jīng)營與三大工程的競爭策略，實行業(yè)務(wù)單元事業(yè)部運作制，實施內(nèi)部交易，全面推進(jìn)企業(yè)的向前發(fā)展。
經(jīng)營狀況由于節(jié)能家電補(bǔ)貼“末班車效應(yīng)”帶動，1-5月康佳出貨空前大爆發(fā)，前五個月彩電銷量增長105萬臺，收入增長22.3億，其中5月銷售數(shù)據(jù)和營收數(shù)據(jù)均創(chuàng)歷史最高增幅，僅5月17日至26日就實現(xiàn)銷售收入10.6億�？导讯嗝襟w事業(yè)本部總經(jīng)理林洪藩表示，為緩解政策到期沖擊，公司將發(fā)動夏日攻勢，投入6.6億元繼續(xù)補(bǔ)貼消費者，實現(xiàn)“公司補(bǔ)貼”與“政府補(bǔ)貼”的無縫對接。 事實上，由于節(jié)能家電補(bǔ)貼政策前景不明，不少消費者趕在政策到期之前“突擊”采購，這使得家電消費“末班車效應(yīng)”凸顯。據(jù)產(chǎn)業(yè)洞察網(wǎng)《中國家電市場運行走勢》數(shù)據(jù)顯示，截至5月中旬，公司節(jié)能彩電累計銷售580萬臺。5月下旬，借33周年廠慶之喜，公司大力促銷，僅5月17日至26日10天時間內(nèi)，公司銷售額就突破10億元大關(guān)。5月份，公司銷售數(shù)量和銷售金額增幅高達(dá)136%和169%，創(chuàng)歷史新高。1-5月，銷售金額同比增長超22.3億元，同樣創(chuàng)了歷史最高紀(jì)錄。
價值經(jīng)營以企業(yè)利潤和品牌增值為導(dǎo)向，以差異化競爭為基礎(chǔ)，以價值增值為目的，來統(tǒng)領(lǐng)采購、制造、研發(fā)、品質(zhì)、營銷等各項工作的競爭策略。