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形而上服飾
“形而上”是一個著名的哲學(xué)術(shù)語,大多數(shù)人都聽的耳熟能詳,但是卻很少有人能夠真正解釋出來。筆者在這里用這個術(shù)語,不過是順手拈來,給自己的觀點取一個嘩眾取寵的名字,省卻門可羅雀的尷尬。
如同這個術(shù)語的尷尬一樣,服飾的發(fā)展也時時刻刻經(jīng)歷著熟視無睹被視而不見的局面。太多的服飾行業(yè)人士埋怨競爭激烈,要搶占商機“老虎吃天無從下口”,而實際上,換一個思維就會發(fā)現(xiàn)自己其實一直在騎驢找驢。眼角眉梢的商機——就是“形而上”服飾哲學(xué)頓悟后的結(jié)果。
筆者沒有信口雌黃,順應(yīng)時下流行的斷章取義,取了“形而上”的字面意思——從形式入手——這是服飾發(fā)展的一個“眼”。
如同千變?nèi)f化的魔術(shù)一樣,說破了不過是一個“熟”字。而服飾的異彩紛呈最終不過是形式的雕蟲小技。如果說“形式?jīng)Q定內(nèi)容”很有道理的話,轉(zhuǎn)到服飾行業(yè)里就成為上上真理。正所謂萬變不離其宗,服飾的發(fā)展無非圍繞“功用性”和“裝飾性”兩個主題變化。歷屆的“花生騷”將裝飾性推倒了登峰造極的高度,稱為豐盛的視覺大餐。即使是功用性比較強的街頭流行也是千變?nèi)f化,純情路線走膩了,開始流行辣妹風(fēng)格,簡單干練單調(diào)了,混搭開始大行其道,總之,服飾永遠有看點,流行永遠有噱頭。就像喊了幾年的“復(fù)古風(fēng)”一樣,年年流行,年年復(fù)古,然而還是年年歲歲花相似,歲歲年年人不同。
在這股形式大潮中,一些企業(yè)開始感到厭倦,流行尚太蠻不講理,太任性。剛剛還趨之若鶩,突然間就被唾棄了,企業(yè)對著積壓庫存感嘆世態(tài)炎涼。還珠格格、蠟筆小新、流行花園流行的時候,甚至連內(nèi)褲都印上主角形象,一時間企業(yè)只恨布料不夠用,突然間這又成為膚淺的代言,大街小巷的還珠格格瞬間沒了蹤影……這種事例不勝枚舉。你可以以此質(zhì)問筆者——你不是說要從形式入手嗎?
筆者搖著鵝毛扇——從形式入手沒有錯,錯就錯在認識深度上了。既然把哲學(xué)術(shù)語搬出來,必然需要一定的哲學(xué)深度。錯就錯在你過于“形而上”地去理解,而忽視了其中豐富的內(nèi)涵。
話題又轉(zhuǎn)到上面提到的服飾變化的主題。過于注重大路邊的“形式”,必然會造成僧多粥少的局面,勝者自然是少數(shù),這樣的商機還是掌握在少數(shù)人手中!蔼M路相逢勇者勝”這是千古不變的真理,然而斗勇不如斗智,自古勞心者治人也是有口皆碑。筆者提倡的就是這樣的有心人,能在“形式”上做文章的企業(yè)家。
聰明的讀者一定知道我要表達的意思了——就是從另外一個主題“功用性”上大作形式文章,想別人未所想,做別人未所做。
舉一個最馬路邊不過的例子,內(nèi)衣,大家一定對此熟悉的沒有了興趣。簡單的內(nèi)衣從形式上做足了文章,玩性感,玩健康。然而就是七年前一個保暖功用的開發(fā),開創(chuàng)了中國服裝歷史上競爭最白熱化的暴力行業(yè)——保暖內(nèi)衣,這個行業(yè)開創(chuàng)了七年,也窩里斗了七年,業(yè)內(nèi)人士看得明白,自然是利可觀。同時,婷美的“美體內(nèi)衣”也一炮打響,一套固定工藝的簡單內(nèi)衣,竟然賣到幾百元甚至上千元的天價,然而還是買的人還是絡(luò)繹不絕。這就是對內(nèi)衣功用性深開發(fā)的結(jié)果。
對于包也是這樣,本來就是裝東西的簡單功用,卻成為時尚人士的心頭愛,被時尚中人稱為“包包”。國際名牌LV一個包包就幾千,這其中的品牌經(jīng)營包含太復(fù)雜的因素,在此就舉幾個簡單明了的例子。近兩年市場上包包的形勢突然多了起來,背包挎包之外,又推出了腰包、背在胸前的包。還推出體積小的化妝包、筆袋、手機套,然后又深入開發(fā)公用性,推出經(jīng)典的零錢包——這是形式?jīng)Q定內(nèi)容的.很好寫照,從此改變了人們零錢的攜帶習(xí)慣。
還有小香囊包,甚至還推出了鑰匙包。小小的鑰匙包包含了很大的學(xué)問。改變了鑰匙零丁的存放習(xí)慣,鑰匙串終于一改吊兒郎當(dāng)?shù)男蜗,整齊統(tǒng)一的出現(xiàn)。剛開始的鑰匙包一般都是透明材質(zhì),即使有顏色,也是半透明的,折疊起來方方的,放在提包里也不會亂響,不會劃傷手機等重要物品。當(dāng)功用性的形式開挖出來之后,又在鑰匙包的形式上下功夫,開發(fā)出卡通形狀的鑰匙包,表面上是一只可愛的布貓咪,肚子里藏的卻是一串鑰匙。平時可以直接掛在書包上裝飾,關(guān)鍵時候又顯出英雄本色。這樣的卡通鑰匙包受到了學(xué)生和時尚白領(lǐng)的熱烈追捧。價錢跟普通鑰匙包比起來翻了好幾番,利潤相對可觀。這是功用性形而上與裝飾性形而上的二重唱,唱出了出色的成績。
對于純粹的服飾同樣適用,當(dāng)服裝亂哄哄你方唱罷我登場的時候,寵物服飾突然就成了熱門;當(dāng)單件衣服略顯平淡的時候,專門呼應(yīng)的兩件套就成為時尚;當(dāng)長褲絞盡腦汁變換褲型的時候,簡單的一條七分褲就成為眼前一亮的意……
同樣,當(dāng)你真正把筆者提倡的“形而上”理解透徹了,眼角眉梢都是商機!
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