垃圾食品充斥兒童餐桌

　　兒童肥胖問(wèn)題似乎已經(jīng)成為跨國(guó)食品企業(yè)的“雷區(qū)”，在可口可樂(lè)、卡夫、麥當(dāng)勞相繼在國(guó)外遭到這一問(wèn)題的襲擾后，全球最大的巧克力制造商瑪氏(Mars)也在這片雷區(qū)碰到了麻煩。

　　昨天有國(guó)外消息稱(chēng)，瑪氏和士力架巧克力制造商Masterfoods計(jì)劃在今年底前停止向12歲以下兒童推銷(xiāo)糖果。這將是第一家全球范圍內(nèi)為此類(lèi)產(chǎn)品設(shè)定年齡限制的大型食品制造商。

　　新舉措應(yīng)對(duì)歐盟形勢(shì)

　　大多數(shù)人對(duì)于“瑪氏”這個(gè)名稱(chēng)感到陌生，但很多人都肯定聽(tīng)說(shuō)過(guò)德芙、M&Ms巧克力、士力架、彩虹糖、西莎等瑪氏旗下的巧克力和糖果品牌。實(shí)際上瑪氏是全球最大的家族企業(yè)之一，在全球最大的食品公司中排名第七，年銷(xiāo)售額達(dá)200多億美元，但與雀巢等跨國(guó)食品公司相比，瑪氏的風(fēng)格可以說(shuō)是異常低調(diào)。

　　瑪氏停止向12歲以下的兒童推銷(xiāo)廣告的計(jì)劃，可能源自于兩年前歐盟對(duì)高熱量食品企業(yè)發(fā)出的“威脅”。2005年1月份，歐盟主管消費(fèi)和健康事務(wù)的一名官員表示，食品制造商要么停播那些誘惑兒童的垃圾食品廣告，要么面臨可能的法律制裁，而一旦食品企業(yè)表現(xiàn)得缺乏誠(chéng)意，歐盟會(huì)毫不猶豫地采取行動(dòng)。

　　瑪氏的計(jì)劃是食品制造商們收到歐盟威脅信號(hào)以來(lái)在營(yíng)銷(xiāo)政策方面做出的最大轉(zhuǎn)變，此前同類(lèi)企業(yè)從未為此類(lèi)產(chǎn)品設(shè)定如此高的年齡限制。

　　但就公司的這一計(jì)劃，瑪氏(中國(guó))有限公司昨天沒(méi)有給出任何說(shuō)明，在收到記者的采訪(fǎng)提綱后，對(duì)方一直沒(méi)有進(jìn)行答復(fù)。

　　兒童肥胖問(wèn)題困擾全球

　　日益嚴(yán)重的兒童肥胖問(wèn)題已經(jīng)成為世界許多國(guó)家的困擾。據(jù)《國(guó)際兒童肥胖雜志》去年公布的一份調(diào)查報(bào)告顯示，到2010年，美洲地區(qū)超重兒童數(shù)量將大幅增加，占兒童人口總數(shù)的1/2，而目前的比例為1/3；歐盟國(guó)家的“小胖墩”比例也將從現(xiàn)今的25%增加到38%。而中國(guó)的兒童也將成為“肥胖大軍”的重要力量，2010年中國(guó)將有1/5的兒童體重超標(biāo)。

　　研究人員認(rèn)為，除了兒童普遍運(yùn)動(dòng)較少外，還應(yīng)歸罪于充斥孩子們生活中越來(lái)越多的垃圾食品。在歐洲和美國(guó)，已經(jīng)有越來(lái)越多的聲音呼吁避免讓孩子成為商家各種廣告宣傳的犧牲品。

　　限制舉措未必有效

　　在向兒童營(yíng)銷(xiāo)零食方面，目前還沒(méi)有一份全球性的標(biāo)準(zhǔn)，但已經(jīng)有國(guó)家開(kāi)始了這方面的嘗試，例如在英國(guó)，2006年的一項(xiàng)規(guī)定禁止在晚上9點(diǎn)以前播出針對(duì)10歲以下兒童的垃圾食品廣告。

　　在瑪氏之前，已經(jīng)有不少跨國(guó)食品公司做出了類(lèi)似的舉動(dòng)。2005年初，美國(guó)卡夫迫于輿論壓力，宣布停止奧利奧餅干、酷愛(ài)牌飲料等零食對(duì)12歲以下兒童的廣告宣傳。而同年8月，可口可樂(lè)和百事可樂(lè)也承諾退出美國(guó)的小學(xué)校園。2005年11月14日，包括麥當(dāng)勞和可口可樂(lè)在內(nèi)的10家大型食品和飲料公司也在美國(guó)宣布，從2006年開(kāi)始他們面向兒童的廣告將更注重宣傳健康食品和敦促兒童多運(yùn)動(dòng)。

　　不過(guò)，這些承諾的實(shí)際效果如何很難衡量。記者從一家跨國(guó)飲料公司了解到，即使從廣告上加以控制，也只是廣告的表現(xiàn)內(nèi)容做出修改，例如在廣告中使用成人而不是兒童形象等，并不是完全停止產(chǎn)品廣告。

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