“金裝中華”電視廣告策劃方案

產(chǎn)品名稱：中華牌高級香煙——“金裝中華”

廣告定向：將國內(nèi)高端煙民從“萬寶路”等內(nèi)國香煙品牌中奪過來;還要針對國外煙民，力圖將“金裝中華”打到國際市場上去。

廣告定位：“金裝中華”是華夏之精華，“金裝中華”體現(xiàn)了中國優(yōu)質(zhì)煙草的的特醇口味。要讓世界上所有“煙民”品嘗到“金裝中華”醇和口味，人人抽它，人人贊它。

廣告意境：悠久、和睦、氣派

悠久：(__you jiu _)中華是悠久的國度，暗示“金裝中華”是久盛不衰的牌子;

和睦：抽“金裝中華”，人人心情舒暢，精神倍佳;

氣派：顯示一種高級的享受

廣告片長：30秒

廣告配樂：悠揚(yáng)、爽朗、明快的絲竹音樂

悠揚(yáng)：體現(xiàn)“金裝中華”及中華國度的雍容大方;

爽朗：(__shuang lang _)體現(xiàn)“和睦”氣派;

明(__ming)快：體現(xiàn)享用“金裝中華”的高級人士精神煥發(fā)、不斷進(jìn)取的意境

用絲竹音樂的原因：

1、 很能表達(dá)中國古老的歷史，使人重憶悠揚(yáng)的華夏文化

2、 在人的聽覺上，區(qū)別于流行的“金屬音樂”，給人清新的感受，易于記憶;

3、 能給外國消費(fèi)者耳目一新的視聽感受，強(qiáng)化記憶。

廣告旁白：

男：萬里長城、(nan2 _wan4 li3 chang2 cheng2 _)黃河、長江、黃帝陵、兵馬俑、桂林山水六大名勝體現(xiàn)五千年的中華文化;

女：“金裝中華”可將您帶到神奇的中華大地。

廣告字幕：金裝中華 特醇口味 與眾不同

廣告畫面：

運(yùn)用長焦廣角等拍攝技法，將六大名勝組成六組視覺圖像。然后進(jìn)行旁白，最后打出字幕。

電視廣告策劃書

一、前言

本公司自從代理海爾平板液晶電視的廣告作業(yè)之后，即為該系列產(chǎn)品的市場行銷及廣告策略等做積極的策劃。

液晶平板電視從**6年開始慢慢成為熱點(diǎn)之后，此類產(chǎn)品以其驚人的發(fā)展速度和受大眾的關(guān)注程度迅速提高從而為有實(shí)力的大電子產(chǎn)品商家提供了廣闊的競爭市場。海爾作為中國家電企業(yè)的第一品牌雖然在很多領(lǐng)域都處于領(lǐng)先地位，然而，根據(jù)分析，海爾平板液晶電視的市場雖然較大，但因競爭品牌眾多，廣告投資量大，所以本公司會盡最大努力來為海爾平板液晶創(chuàng)造更大的商機(jī)。

二、廣告商品

海爾平板液晶電視

三、廣告目的

1、促進(jìn)指名購買

2、強(qiáng)化商品特性

3、傳播影響程度：知名—了解—信服—行動。

四、市場背景分析

(一)目標(biāo)市場：普通工薪家庭及追求時尚的年輕消費(fèi)者，老少皆宜，滿足了城市中人們的精神需求和追求現(xiàn)代化追求時尚的心理。

(二)消費(fèi)偏好：本產(chǎn)品針對人們喜愛物美價廉的心理，采取以很高的性價比來吸引人們，與國內(nèi)外同類產(chǎn)品競爭。

(三)購買模式：購買的頻率、價格、場所和購買時最看中的品質(zhì)。

(四)信息渠道：人們獲得信息的渠道主要是通過電視廣告，廣播廣告以及商場張貼的海報(bào)等。而人們最依賴的媒體應(yīng)該是前兩者。

(五)競爭狀況：目前市場上最受歡迎的該類產(chǎn)品品牌國外主要有SONY，三星，LG等知名品牌，國內(nèi)品牌主要有海信，長虹，夏新創(chuàng)維等老電視品牌。國外品牌主要是以先進(jìn)過硬的技術(shù)為優(yōu)勢但價格較高，國內(nèi)品牌主要是以價格低廉功能齊全為優(yōu)勢。銷售狀況則是國外品牌略占優(yōu)勢。

(六)結(jié)論：雖然暫時處于略勢，但發(fā)展前景廣闊，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。只有不斷創(chuàng)新才能立于不敗。

五、廣告期間

**年7月——**年7月

六、廣告區(qū)域

全國各大城市

七、廣告對象

一般大眾家庭

八、市場策略(沿市場背景分析的思路，闡述該產(chǎn)品的市場策略)

(一)市場營銷目標(biāo)：根據(jù)市場背景分析的結(jié)果設(shè)立該產(chǎn)品的市場營銷活動中所要達(dá)到的目標(biāo)。目標(biāo)應(yīng)當(dāng)具體，并可測量。例如：在多長時間內(nèi)銷售額力求達(dá)到￥萬元，市場占有率力求達(dá)到%。

(二)產(chǎn)品定位：

(三)產(chǎn)品分析：

(四)競爭對象：競爭對手是誰?具有的優(yōu)、劣勢?廣告宣傳情況?

八、廣告策略

針對消費(fèi)者方面—

1、針對各階層消費(fèi)者，運(yùn)用不同媒體作宣傳海爾平板液晶電視。

2、針對目前公交車將普及IVTV電視(公交巴士在線)，在節(jié)目中間插播海爾平板液晶電視的廣告，以此彌補(bǔ)大眾傳播媒體之不足，并具有公益作用。

3、除正式大篇幅的廣告外，在報(bào)紙雜志上不定期刊登小廣告，一則省錢，二則可彌補(bǔ)大廣告出現(xiàn)頻次不夠多的缺失。只要設(shè)計(jì)得簡明、醒目，依舊有很大的效果。

九、廣告主題表現(xiàn)及媒體運(yùn)用

(一)廣告牌的廣告內(nèi)容

廣告語：海爾平板液晶電視，

廣告牌：

(二)電視廣告策劃

在電視臺的黃金時間播出：

畫面：

(三)廣播形式

廣播內(nèi)容就是介紹海爾平板液晶電視，請海爾集團(tuán)的經(jīng)理，做一個海爾平板液晶電視專題采訪。

[電視廣告策劃方案]