9.1新廣告法 淘寶

新廣告法已經(jīng)發(fā)布，9月1日正式施行，對于廣告界來說，這是今年必須關(guān)注的大事件。這次廣告法修改的幅度非常大，每一個廣告人必須充分解讀，因為這關(guān)系到在廣告創(chuàng)作中，一些“雷區(qū)”不能碰，一些“創(chuàng)意”要換臉。

編者特地仔細(xì)研究了頒布的法案，并參照幾大新聞網(wǎng)站的評論，總結(jié)出以下幾個方面變化，廣告人在創(chuàng)作時應(yīng)心里有數(shù)。

明令禁止

①禁止在大眾傳播媒介或公共場所、公共交通工具、戶外發(fā)布煙草廣告

②禁止向未成年人發(fā)送任何形式煙草廣告

③保健食品廣告不得涉及疾病預(yù)防、治療功能

④彈窗網(wǎng)頁廣告須能一鍵關(guān)

內(nèi)容準(zhǔn)則增多

舊廣告法只有7種商品和服務(wù)的廣告準(zhǔn)則，新廣告法增加到17種。與消費、生活、健康密切相關(guān)的問題都增加了進(jìn)來，和消費者聯(lián)系更加緊密。

地產(chǎn)廣告：不可任性承諾

新修訂《廣告法》房地產(chǎn)廣告宣傳規(guī)定

【第二十六條】房地產(chǎn)廣告，房源信息應(yīng)當(dāng)真實，面積應(yīng)當(dāng)表明為建筑面積或者套內(nèi)建筑面積，并不得含有下列內(nèi)容：

(一)升值或者投資回報的承諾;

(二)以項目到達(dá)某一具體參照物的所需時間表示項目位置;

(三)違反國家有關(guān)價格管理的規(guī)定;

(四)對規(guī)劃或者建設(shè)中的交通、商業(yè)、文化教育設(shè)施以及其他市政條件作誤導(dǎo)宣傳。

這條新規(guī)對于很多房地產(chǎn)策劃或文案人員來說，是一個鐐銬，今后在創(chuàng)作樓盤廣告時，不能為了宣傳而做出很多承諾，只能帶著鐐銬巧跳舞。

按照規(guī)定，估計今后“買房送名校資格”、“規(guī)劃中的地鐵某號線就在家門口”、“距中央廣場商圈XX分鐘”等用未來規(guī)劃來宣傳或承諾的信息可能會被禁止;“買房穩(wěn)賺”、“買房百分之幾的收益率”、“x年回本”等關(guān)于升值或投資回報率等的宣傳字眼也可能被叫停。文案們做好另辟蹊徑的心理準(zhǔn)備。

品牌代言人：嚴(yán)苛要求

新廣告法中，總共75個法條中共出現(xiàn)代言人12次，現(xiàn)有的廣告代言玩法可能有許多不再適用。

“為自己帶鹽”的企業(yè)主是否算代言人

從聚美優(yōu)品的“我是陳歐，我為自己代言”中CEO陳歐閃亮登場后，企業(yè)主為自己的產(chǎn)品代言就成為了潮流。格力董明珠、萬科王石、SOHO中國潘石屹紛紛出現(xiàn)在自家廣告片中，那么問題來了，給自有品牌做廣告算不算代言人?

解析：算。新廣告法第2條第5款注明，廣告代言人是指廣告主以外的，在廣告中以自己的名義或者形象對商品、服務(wù)做推薦、證明的自然人、法人和其他組織。廣告主是投放廣告的企業(yè)，陳歐作為自然人擔(dān)任廣告代言人順理成章，如果他愿意，完全可以讓公司付給自己代言費。

藥品、保健品還能找明星代言嗎?

感冒藥、止瀉藥這類常用藥品廣告找明星代言一直是常規(guī)營銷手法，保健品也同樣熱衷于此。但確實有些問題產(chǎn)品的曝光讓消費者很受傷，代言明星也蒙上污點。取消明星代言藥品、保健品的呼聲已喊了多年，這次是否落實?

解析：明令禁止。新廣告法第16條寫明，醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告不得利用廣告代言人做推薦、證明。社科院在分析中表明這些代言人不能以醫(yī)藥科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、醫(yī)療機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會、專業(yè)人士、患者或其他廣告代言人的形象進(jìn)行藥品推廣，不用說，明星大腕也不行。同樣在第18條規(guī)定中保健品同樣不能找代言人，就算是廣告標(biāo)明“本品不能代替藥物”，也是被禁止的。

沒用過商品，就別想當(dāng)代言人哦

近兩年男明星代言女性用品的廣告不少見，像韓國歌星RAIN為某女性化妝品代言群眾們也是能接受的，但有幾位小鮮肉為女性生理期用品代言就有點雷人了。相信他們一定沒有用過，又怎么能準(zhǔn)確表達(dá)該商品的功能呢?這種比較另類的代言是否還能行?

解析：NO。新廣告法第38條規(guī)定：廣告代言人在廣告中對商品、服務(wù)做推薦、證明，應(yīng)當(dāng)依據(jù)事實，符合本法和有關(guān)法律、行政法規(guī)規(guī)定，并不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務(wù)做推薦、證明。簡單來說，就是沒用過產(chǎn)品，就別想當(dāng)代言人。漢子們咱代言紙巾不行么。

萌娃代言還有戲嗎?

親子真人秀《爸爸去哪兒》、《爸爸回來了》等節(jié)目捧紅了好多萌娃，兒童奶、點讀機(jī)這些商品用上兒童代言已經(jīng)老長時間了，效果還真不錯，那這么干還有戲么?

解析：代言人不行，做個群演可以。根據(jù)新法第38條規(guī)定，不得利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人。也就是說童星直接為產(chǎn)品、服務(wù)做推薦的廣告，已經(jīng)不行了。但廣告里小孩的形象還是能出現(xiàn)的，如果廣告主體以成年人為主，兒童只是背景小演員，還是可行的。

產(chǎn)品出問題了，代言人同罰嗎?

解析：是的。新廣告法第56條規(guī)定，關(guān)系消費者生命健康的商品或者服務(wù)的虛假廣告，造成消費者損害的，其廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者、廣告代言人應(yīng)帶與廣告主承擔(dān)連帶責(zé)任。所以產(chǎn)品只要傷害到了消費者，代言人、廣告經(jīng)營者、發(fā)布者、廣告主將一同擔(dān)責(zé)。

攻擊競爭對手的廣告行不通了?

近日某專車APP暗諷競爭對手的廣告引起不小的爭議，這些互掐廣告可以說都是跟百事可樂和可口可樂學(xué)的，什么小孩子站在百事的箱子上只為了夠到可口可樂自動販賣機(jī)的貨架，哈佛商學(xué)院曾明確表示，“為自己的競爭對手貼負(fù)面標(biāo)簽”是一種行之有效的營銷方式。這樣的好戲以后還看得到嗎?

解析：別想了。第13條規(guī)定：廣告不得貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營者的商品或者服務(wù)。下個月這些精彩的互掐廣告就再也看不到了。

不過，據(jù)法律專業(yè)人士表明，新廣告法主要針對的還是虛假廣告和不負(fù)責(zé)任的代言。所以廣告的創(chuàng)意還是要有，也不要太拘束。

互聯(lián)網(wǎng)廣告受限

新規(guī)：在互聯(lián)網(wǎng)頁面以彈出等形式發(fā)布的廣告，應(yīng)顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志，確保一鍵關(guān)閉。對于違反該規(guī)定的，工商行政管理部門將責(zé)令改正，對廣告主處5000元以上3萬元以下的罰款。

互聯(lián)網(wǎng)廣告違法，平臺提供者也要擔(dān)責(zé)

立法中規(guī)定，利用互聯(lián)網(wǎng)做廣告，互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者應(yīng)當(dāng)對發(fā)布違法廣告予以制止。比如，騰訊、淘寶等，對其平臺上發(fā)布的廣告應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)的監(jiān)管職責(zé)，一旦在其平臺上出現(xiàn)違法廣告，可能會承擔(dān)部分過錯責(zé)任。

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