淺談廣告在經(jīng)濟發(fā)展中的功能

　　【摘要】改革開放20多年來，我國廣告業(yè)平均以每年兩位數(shù)的增長率穩(wěn)步增長，廣告業(yè) 發(fā)展 的速度、規(guī)模和質(zhì)量，舉世矚目。文章將從廣告的 經(jīng)濟 學價值角度入手，對廣告的經(jīng)濟功能、文化傳播功能、 教育 引導功能等方面進行了闡述和 分析 。

　　【關鍵詞】市場經(jīng)濟的產(chǎn)物 促進經(jīng)濟發(fā)展 文化傳播功能 教育引導功能

　　廣告，從經(jīng)濟學的角度而言，廣告就是用來傳遞商品或服務信號的，它是為了降低生產(chǎn)者與消費者之間就商品和服務的信息交流做出的制度安排。商家為何要通過廣告的形式來推廣商品和服務信息，原因在于：第一，信息具有不可分割性。信息的不分割性表現(xiàn)在廣告要將完整的商品和服務信息傳達給消費者，使廣告?zhèn)鬟f給消費者的信息促使其做出決策。第二，信息具有共享性。信息的共享性表現(xiàn)在消費者對商品和服務的信息占有不具有排他性，這也就是指廣告所具有的規(guī)模效應。正是因為廣告擁有這兩種獨特的特性，才使得眾多的消費者能準確的獲得商品或服務的信息。

　　中國 現(xiàn)代 廣告的發(fā)展 歷史 ，僅僅只有短短的二十幾年。但廣告所帶來的經(jīng)濟效應，已經(jīng)滲透到了當今 社會 的所有角落。曾經(jīng)有人這樣形容廣告的重要性：“沒有人能離開空氣、食物、水和廣告�！睆V告是市場經(jīng)濟的產(chǎn)物，是在 目前 這個大的經(jīng)濟環(huán)境之下應運而生的。廣告憑借其發(fā)達的現(xiàn)代傳播技術引導生產(chǎn)和消費，最重要的是，它促進了市場經(jīng)濟的發(fā)展和完善。從這種意義上說，市場經(jīng)濟是現(xiàn)代廣告行業(yè)生存和發(fā)展的契機，而廣告則是市場經(jīng)濟發(fā)展必要的氧化劑。

　　一、廣告的經(jīng)濟促進功能

　　中國廣告業(yè)異軍突起，是目前發(fā)展迅猛的行業(yè)之一，它在輔助其他行業(yè)共同攜手發(fā)展的同時，也以自身的更新發(fā)展推動其他行業(yè)、乃至整個社會經(jīng)濟的發(fā)展。可以說，在生產(chǎn)和消費的帶動方面，市場繁榮的促進上，廣告都有著不可磨滅的作用。

　　二、廣告的文化傳播功能

　　在現(xiàn)代社會中，廣告作為一種傳播手段，是一種典型的文化載體。廣告作為大眾文化的形式，它在促進商品、服務消費的同時，還提供著較高的文化消費。廣告之所以擁有文化傳播的功能，主要在于廣告在信息傳播的過程中，體現(xiàn)著明確的價值觀念和社會文化的互動。因此，廣告不僅是傳播商品、服務信息的手段，也是傳播文化的一個重要的渠道，它是連接物質(zhì)與精神消費，商品與文化消費之間的橋梁。事實證明，制作優(yōu)良、格調(diào)高雅、富有 藝術 感染力的廣告，對傳承傳統(tǒng)文化，支持健康文化，發(fā)展先進文化，起著至關重要的作用。同時，廣告可以把其他地域的文化觀念和生活方式帶入所傳播的地區(qū)，從而促進不同地區(qū)文化的交流溝通。隨著市場經(jīng)濟的全球化，東西方文化不斷交流、溝通、甚至碰撞，其中廣告所承擔的文化傳播的功能發(fā)揮了獨特的作用，而且這種作用還不斷得到加強。不僅僅是在文化的傳承和交流方面，廣告在社會 體育 文化事業(yè)的促進作用也是有目共睹的。形式多樣的廣告，為各種體育、文化等社會公益性活動的開展提供強大的資金支持，廣告在我國社會體育文化事業(yè)的發(fā)展中，也發(fā)揮著越來越大的作用。

　　三、廣告的教育引導功能

　　廣告在經(jīng)濟社會文化方面所發(fā)揮的重要作用，決定了廣告行業(yè)在社會主義市場經(jīng)濟文化發(fā)展中的獨特地位。在促進社會經(jīng)濟發(fā)展中，賦予廣告行業(yè)優(yōu)先發(fā)展地位；在精神文明建設中，賦予廣告意識導向地位；在市場公平競爭環(huán)境，賦予廣告監(jiān)察員的地位。這是目前經(jīng)濟浪潮下的廣告業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)形式，也將促進著廣告行業(yè)在蓬勃發(fā)展的同時，為經(jīng)濟的持續(xù)健康發(fā)展和精神文明建設具有正確導向體現(xiàn)應有的作用。

　　在引導個人行為方面，廣告引領著正確的 經(jīng)濟 行為方式。如在廣告中使用明星、 社會 名人等，帶動商品和服務銷售的同時，也傳輸給消費者新的消費理念和消費方式，尤其是對人生價值觀還未成型的青少年有著正確的引導。

　　四、廣告對經(jīng)濟文化 發(fā)展 的調(diào)節(jié)功能

　　廣告是促進商品與消費者溝通交流的信息傳輸方式，這對于促進經(jīng)濟、繁榮市場、增加消費者的選擇具有重要意義，同時對于調(diào)節(jié)社會發(fā)展過程中的必然存在的文化失衡具有特定的作用。社會轉(zhuǎn)型中的許多社會 問題 都是由于社會的道德價值觀念不能與技術發(fā)展相適應而產(chǎn)生的。而廣告在文化傳播中的引導特質(zhì)對于調(diào)節(jié)文化失衡、縮減文化差距是具有有機化合的功效的。廣告所投射出來的消費文化作為文化的一種表達方式，對于促進社會的良性運行具有現(xiàn)實意義。我國社會正處于社會轉(zhuǎn)型的關鍵時期，廣告對于增加 現(xiàn)代 文化的豐富性，加大現(xiàn)代文化占有量上無疑具有獨特的效果。

　　五、廣告在商業(yè)競爭中的強化功能

　　商業(yè)競爭在經(jīng)歷了生產(chǎn)競爭、產(chǎn)品競爭、營銷競爭、品牌競爭的階段之后，發(fā)展至今，商品的極度多樣化、信息的泛濫使得 企業(yè) 間的競爭、媒介間的競爭落腳在面對消費者時能夠具有“廣告效率”，誰就具有了競爭優(yōu)勢。廣告所獨有的 內(nèi)容 表達特性和媒介傳達特性，對于實現(xiàn)消費者的認知和行動的高效率化無疑具有不可替代的作用和魅力，由此帶來的是整個商業(yè)競爭效率的提高。再者，廣告作為整合營銷傳播的手段，擔當起了由企業(yè)內(nèi)部交流和外部交流所構成的競爭行為的大任，廣告在營造情感上的不可替代性已通過品牌的形成機理一覽無遺。廣告活動所產(chǎn)生的社會作用不僅在于簡單的激發(fā)消費者購買力、豐富商品和消費者的交流之上，更重要的是廣告對消費者的交流所帶來的企業(yè)對于社會發(fā)展的寫照。

　　廣告的發(fā)展經(jīng)歷了產(chǎn)品訴求、企業(yè)形象訴求的演化階段。競爭的發(fā)展決定了未來企業(yè)的營銷必須是一種社會型營銷，企業(yè)通過廣告活動來表達對社會發(fā)展的觀點，在展示企業(yè)商品和服務的基礎之上，詮釋了企業(yè)的內(nèi)涵和個性，更由此傳達出企業(yè)的形象。誠然，廣告具有幾個重要的社會經(jīng)濟功能，但也不可避免的滋生出些許負面的 影響 。例如極少數(shù)的廣告通常對大家煽動物欲，心理上控制消費者、濫用文化、虛假廣告誤導消費者等。出現(xiàn)這些不良的價值取向誘導說明我們廣告行業(yè)、媒介業(yè)、企業(yè)的發(fā)展還不健全，在行業(yè)自律、行業(yè) 法律 法規(guī)管理、人員素質(zhì)上還存在著諸多的不善，如果競爭發(fā)展進入成熟狀態(tài)，行業(yè)布局、機制建構就會具有免疫功能和調(diào)解功能，消減這些問題。所以，我們需要的不是盲目的阻礙廣告行業(yè)的發(fā)展，而是積極推動廣告業(yè)的健康發(fā)展，由此帶來主動管理和 自然 協(xié)調(diào)的發(fā)展和完善。相信一個健康、完善的廣告行業(yè)體系，會更好的體現(xiàn)其在經(jīng)濟發(fā)展、文化 教育 引導等方面的功能。

　　【 參考文獻 】

　　[1]葛長麗：廣告學中的經(jīng)濟[N]，光明日報，1998.

　　[2] 中國 廣告年鑒[M]，新華出版社，2004.

　　[3]王菲、倪寧：論廣告的社會貢獻[J]，現(xiàn)代廣告，2005（12）.

[淺談廣告在經(jīng)濟發(fā)展中的功能]

【淺談廣告在經(jīng)濟發(fā)展中的功能】相關文章：

淺談經(jīng)濟法論文格式標準07-29

淺談新經(jīng)濟時代人力資源的創(chuàng)新管理09-25

分詞的語法功能07-31

企業(yè)文化的功能09-17

職業(yè)發(fā)展中，“威望”VS“控制力”04-30

西餐禮儀刀叉暗示功能08-04

自我完善功能介紹10-13

簡歷制作淺談09-14

淺談如何銷售06-14

企業(yè)文化的功能有哪些10-09