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服裝店如何利用櫥窗設(shè)計(jì)來(lái)吸引住顧客
櫥窗作為店面形象的一部分，是傳達(dá)商品信息的陳列空間，充當(dāng)著消費(fèi)者的顧問(wèn)和向?qū)�。如何在短短幾秒鐘�?nèi)吸引顧客的注意?如何用無(wú)聲的語(yǔ)言去說(shuō)服顧客進(jìn)店?只有創(chuàng)意新穎、風(fēng)格獨(dú)特的櫥窗設(shè)計(jì)才能吸引行色匆匆的過(guò)客。
創(chuàng)業(yè)問(wèn)題：盧女士開(kāi)了一家時(shí)尚女裝店，最近倆月店里的銷(xiāo)售額一直不能提升，而且顧客也不愿意進(jìn)店，原因是設(shè)計(jì)的櫥窗展示不夠吸引人。
堅(jiān)持一種風(fēng)格
任何一家服裝店面都要有自己的風(fēng)格，而這就需要符合銷(xiāo)售產(chǎn)品的特征和品牌的風(fēng)格特征。
“比如成熟女裝要表現(xiàn)出優(yōu)雅高貴的風(fēng)格，少淑女裝則是青春活力的。”劉老師建議盧女士，平時(shí)多去看看大品牌服裝櫥窗的設(shè)計(jì)，“堅(jiān)持一種櫥窗風(fēng)格猶如無(wú)形的廣告，會(huì)讓店鋪的風(fēng)格越來(lái)越明朗�！�
了解顧客的習(xí)慣
找到適合自己的櫥窗風(fēng)格后，就要開(kāi)始研究了解顧客是如何閱讀櫥窗的。
“顧客判斷是否進(jìn)入店鋪購(gòu)物的時(shí)間大約有10秒鐘。在這10秒內(nèi)，通過(guò)你的櫥窗必須傳達(dá)出你店鋪的一切信息。”劉老師說(shuō)，顧客分為剛需型和閑逛型，“剛需型的顧客會(huì)注重每次進(jìn)店都要有新鮮感，而閑逛型不確定因素很多，所以她們更注重櫥窗本身所傳達(dá)的視覺(jué)形象�！�
每季都要有主題
盧女士經(jīng)營(yíng)的是時(shí)尚女裝，所以每刮過(guò)一陣流行風(fēng)，時(shí)裝店的面貌就應(yīng)煥然一新。劉老師提醒，煥然一新可不是指簡(jiǎn)單地把模特身上的衣服換成下一季的衣服。
她說(shuō)，如果所銷(xiāo)產(chǎn)品沒(méi)有太大變化就可以從陳列、裝潢上做一些小調(diào)整，同樣可以起到吸引眼球的作用。
另外，作為店老板，最好每年都要根據(jù)當(dāng)年的流行趨勢(shì)提前規(guī)劃好四季的主題，再根據(jù)這個(gè)主題來(lái)設(shè)計(jì)櫥窗，從而有計(jì)劃地設(shè)計(jì)延續(xù)性的月主題。
她建議，櫥窗服裝的更換頻率最慢半個(gè)月，最快每周一次，“除了要保持自己品牌的風(fēng)格外，更換櫥窗服裝還要考慮到店鋪商品的庫(kù)存和銷(xiāo)售情況。”
了解櫥窗的作用
有人曾把櫥窗比喻為服裝店的眼睛。其實(shí)服裝店櫥窗更像是店鋪的縮略圖，把店鋪?zhàn)罹哂写硇曰蛘呤亲钚鲁绷鞯姆b搭配各種設(shè)計(jì)風(fēng)格，不僅是服裝店的一種自我推銷(xiāo)，還成為了人們經(jīng)過(guò)服裝店時(shí)駐足相望的一道風(fēng)景線。
櫥窗中服裝的擺設(shè)對(duì)店鋪起著非常重要的顯示作用，服裝店的形象和服裝品牌形象最終是通過(guò)櫥窗向來(lái)來(lái)往往的顧客展現(xiàn)的，如果櫥窗設(shè)計(jì)巧妙且具有高品位，不但提高了店鋪在顧客心目中的形象，也是店鋪文化內(nèi)涵、價(jià)值觀的體現(xiàn)，還能吸引更多的顧客進(jìn)入店鋪。
服裝店櫥窗設(shè)計(jì)時(shí)，店主要先想好櫥窗應(yīng)以何種主題來(lái)搭配店鋪的最新服裝，櫥窗主題的設(shè)計(jì)要適時(shí)改變，每個(gè)月轉(zhuǎn)換一次主題或者是根據(jù)季節(jié)的轉(zhuǎn)換而改變櫥窗的設(shè)計(jì)，多變的櫥窗設(shè)計(jì)不但體現(xiàn)了服裝店對(duì)時(shí)尚潮流的把握，同時(shí)也賺足了消費(fèi)者的眼球，給店鋪贏得了更多的潛在客戶。
創(chuàng)業(yè)第一步網(wǎng)提醒，服裝店櫥窗設(shè)計(jì)需要注意模特身上的服裝搭配，很多顧客對(duì)服裝的搭配一知半解，服裝搭配時(shí)色彩帶給人的色覺(jué)沖擊不可忽視，強(qiáng)烈的色覺(jué)效果將在第一時(shí)間吸引顧客，其次顧客才會(huì)繼續(xù)欣賞其款式。對(duì)于櫥窗模特的整體風(fēng)格要采取風(fēng)格一致，服裝風(fēng)格要與櫥窗設(shè)計(jì)主題一致，不要天馬行空，風(fēng)格各異，這樣會(huì)造成色覺(jué)的混亂，令顧客對(duì)其喪失興趣。如果店鋪的服裝搭配好的話，顧客或者會(huì)整套購(gòu)買(mǎi)，刺激了銷(xiāo)量，所以對(duì)于服裝店而言，櫥窗的設(shè)計(jì)可謂重中之重。
當(dāng)顧客受到服裝店櫥窗設(shè)計(jì)的吸引時(shí)，自然會(huì)產(chǎn)生進(jìn)去查看服裝店其他服裝的想法，因?yàn)橄M(fèi)者普遍的觀念是：后面的會(huì)更好。而精美、搭配過(guò)人的服裝無(wú)疑是吸引消費(fèi)者的第一要素，只有吸引消費(fèi)者進(jìn)店觀看其他服裝，才有可能促進(jìn)生意的成交率，服裝店櫥窗設(shè)計(jì)是服裝店的門(mén)戶。
櫥窗的布置方式
櫥窗的布置方式多種多樣，主要有以下幾種：
綜合式櫥窗布置
它是將許多不相關(guān)的商品綜合陳列在一個(gè)櫥窗內(nèi)，以組成一個(gè)完整的櫥窗廣告。這種櫥窗布置由于商品之間差異較大，設(shè)計(jì)時(shí)一定要謹(jǐn)慎，否則就給人一種"什錦粥"的感覺(jué)。其中有可以分為橫向櫥窗布置、縱向櫥窗布置、單元櫥窗布置。
系統(tǒng)式櫥窗布置
大中型店鋪櫥窗面積較大，可以按照商品的類(lèi)別、性能、材料、用途等因素，分別組合陳列在一個(gè)櫥窗內(nèi)。
季節(jié)性櫥窗陳列
根據(jù)季節(jié)變化把應(yīng)季商品集中進(jìn)行陳列，如冬末春初的羊毛衫、風(fēng)衣展示，春末夏初的夏裝、涼鞋、草帽展示。這種手法滿足了顧客應(yīng)季購(gòu)買(mǎi)的心理特點(diǎn)，用于擴(kuò)大銷(xiāo)售。但季節(jié)性陳列必須在季節(jié)到來(lái)之前一個(gè)月預(yù)先陳列出來(lái)，向顧客介紹，才能起到應(yīng)季宣傳的作用。
專題式櫥窗布置
它是以一個(gè)廣告專題為中心，圍繞某一個(gè)特定的事情，組織不同類(lèi)型的商品進(jìn)行陳列，向媒體大眾傳輸一個(gè)訴求主題。又可分為：節(jié)日陳列--以慶祝某一個(gè)節(jié)日為主題組成節(jié)日櫥窗專題;事件陳列--以社會(huì)上某項(xiàng)活動(dòng)為主題，將關(guān)聯(lián)商品組合起來(lái)的櫥窗;場(chǎng)景陳列--根據(jù)商品用途，把有關(guān)聯(lián)性的多種商品在櫥窗中設(shè)置成特定場(chǎng)景，以誘發(fā)顧客的購(gòu)買(mǎi)行為。
特定式櫥窗布置
指用不同的藝術(shù)形式和處理方法，在一個(gè)櫥窗內(nèi)集中介紹某一產(chǎn)品，例如，單一商品特定陳列和商品模型特定陳列等。
其它：
櫥窗扮靚可以從兩方面著手，一是色彩和造型，二是道具、造型與主題和風(fēng)格一致。例如，當(dāng)表現(xiàn)一個(gè)典雅高尚的主題時(shí)，所有道具及背景的烘托在基調(diào)和風(fēng)格方面一定是同一的，不得有偏離。但表現(xiàn)的形式則是多樣的統(tǒng)一，即使有些異樣，必須是遵循對(duì)立統(tǒng)一這一規(guī)律，最終目的取得和諧。
扮靚櫥窗方法是，首先要做好基礎(chǔ)設(shè)施，如燈光、地臺(tái)、背景布和相關(guān)道具，必要時(shí)還得現(xiàn)場(chǎng)發(fā)揮，用手工制作。其次是依設(shè)計(jì)效果逐一落實(shí)到位，將展示對(duì)象固定好。最后是進(jìn)行彩排，將基礎(chǔ)細(xì)節(jié)逐步完善。運(yùn)用形式美法則調(diào)動(dòng)一切因素來(lái)營(yíng)造氣氛，突出主題，展示主體。協(xié)調(diào)好各部分的關(guān)系，直到形成預(yù)先設(shè)計(jì)的效果為止。讓櫥窗成為舞臺(tái)劇的某個(gè)相關(guān)情景的瞬間劇照。檢驗(yàn)櫥窗展示成功與否的標(biāo)準(zhǔn)，大概是突出主題，藝術(shù)性強(qiáng)，情景生動(dòng)，畫(huà)面和諧，或說(shuō)準(zhǔn)確傳達(dá)商品信息，用藝術(shù)營(yíng)造商品氣氛，具有生動(dòng)而和諧的視覺(jué)效果。
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