- 相關(guān)推薦
廣告學(xué)畢業(yè)設(shè)計(jì)開題報(bào)告
廣告學(xué)畢業(yè)設(shè)計(jì)開題報(bào)告(一)
1.畢業(yè)設(shè)計(jì)選題名稱及選題緣由、背景簡(jiǎn)介名稱
常州麗華快餐選題緣由：常州麗華快餐近年來因營(yíng)銷策略的不正確，業(yè)務(wù)下降，同時(shí)在知名度以及認(rèn)知度上不能達(dá)到管理層預(yù)期，同時(shí)，距離小組成員居住地較近，方便調(diào)查以及進(jìn)行策略規(guī)劃背景簡(jiǎn)介：麗華快餐于1993 年創(chuàng)始于中國(guó)常州，歷經(jīng)十多年的艱苦創(chuàng)業(yè)，從一家小規(guī)模快餐店，發(fā)展成為全國(guó)包括北京、上海、廣州、深圳等地 80 余家連鎖配送規(guī)模，擁有 2600 多名員工的現(xiàn)代化管理的快餐公司，躋身中式快餐十大名企，名列中國(guó)餐飲百?gòu)?qiáng)，榮膺中國(guó)快餐協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)企業(yè)，成為中式快餐的形象代表。但是，近年來，隨著中式快餐的崛起，市場(chǎng)份額被瓜分的淋漓盡致，麗華快餐面臨著競(jìng)爭(zhēng)者多、市場(chǎng)變化大等巨大變故，知名度開始下降，需要在營(yíng)銷策略上進(jìn)行整合。1.畢業(yè)設(shè)計(jì)選題名稱及選題緣由、背景簡(jiǎn)介名稱：常州麗華快餐選題緣由：常州麗華快餐近年來因營(yíng)銷策略的不正確，業(yè)務(wù)下降，同時(shí)在知名度以及認(rèn)知度上不能達(dá)到管理層預(yù)期，同時(shí)，距離小組成員居住地較近，方便調(diào)查以及進(jìn)行策略規(guī)劃背景簡(jiǎn)介：麗華快餐于1993 年創(chuàng)始于中國(guó)常州，歷經(jīng)十多年的艱苦創(chuàng)業(yè)，從一家小規(guī)�？觳偷�，發(fā)展成為全國(guó)包括北京、上海、廣州、深圳等地 80 余家連鎖配送規(guī)模，擁有 2600 多名員工的現(xiàn)代化管理的快餐公司，躋身中式快餐十大名企，名列中國(guó)餐飲百?gòu)?qiáng)，榮膺中國(guó)快餐協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)企業(yè)，成為中式快餐的形象代表。但是，近年來，隨著中式快餐的崛起，市場(chǎng)份額被瓜分的淋漓盡致，麗華快餐面臨著競(jìng)爭(zhēng)者多、市場(chǎng)變化大等巨大變故，知名度開始下降，需要在營(yíng)銷策略上進(jìn)行整合。1. 畢業(yè)設(shè)計(jì)選題名稱及選題緣由、背景簡(jiǎn)介
名稱：常州麗華快餐
選題緣由：常州麗華快餐近年來因營(yíng)銷策略的不正確，業(yè)務(wù)下降，同時(shí)在知名度以及認(rèn)知度上不能達(dá)到管理層預(yù)期，同時(shí)，距離小組成員居住地較近，方便調(diào)查以及進(jìn)行策略規(guī)劃
背景簡(jiǎn)介：麗華快餐于1993 年創(chuàng)始于中國(guó)常州，歷經(jīng)十多年的艱苦創(chuàng)業(yè)，從一家小規(guī)模快餐店，發(fā)展成為全國(guó)包括北京、上海、廣州、深圳等地 80 余家連鎖配送規(guī)模，擁有 2600 多名員工的現(xiàn)代化管理的快餐公司， 躋身中式快餐十大名企，名列中國(guó)餐飲百?gòu)?qiáng)，榮膺中國(guó)快餐協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)企業(yè)，成為中式快餐的形象代表。但是，近年來，隨著中式快餐的崛起，市場(chǎng)份額被瓜分的淋漓盡致，麗華快餐面臨著競(jìng)爭(zhēng)者多、市場(chǎng)變化大等巨大變故，知名度開始下降，需要在營(yíng)銷策略上進(jìn)行整合。
2.畢業(yè)設(shè)計(jì)要達(dá)成主要目標(biāo)，要解決主要問題
主要目標(biāo)：(1)在了解麗華快餐整個(gè)市場(chǎng)的有缺陷情況下，重新樹立好的品牌形象，使消費(fèi)者對(duì)麗華快餐有準(zhǔn)確的認(rèn)知。(2)提高現(xiàn)有消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度，減少現(xiàn)有消費(fèi)者流失。(3)通過營(yíng)銷手段，把潛在消費(fèi)者變?yōu)楝F(xiàn)有消費(fèi)者。
主要問題：(1)麗華快餐在近年來，市場(chǎng)上對(duì)其的認(rèn)知越來越差，消費(fèi)者對(duì)其也有越來越多的不好評(píng)價(jià)。(2)麗華快餐這幾年沒有做宣傳，使部分潛在消費(fèi)者以為麗華快餐以成過去式，而記住其他競(jìng)爭(zhēng)品牌。(3)在快餐市場(chǎng)上越來越多的競(jìng)爭(zhēng)品牌出現(xiàn)的情況下，麗華快餐沒有做出任何的應(yīng)對(duì)措施，使大量現(xiàn)有消費(fèi)者流失。
3.畢業(yè)設(shè)計(jì)主要研究?jī)?nèi)容與研究重點(diǎn)、難點(diǎn)
我們主要研究麗華快餐有限公司針對(duì)現(xiàn)有市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)品牌越來越多，現(xiàn)有消費(fèi)者流失大，潛在消費(fèi)者認(rèn)知不足的情況下，企業(yè)應(yīng)該作出的應(yīng)對(duì)措施。
研究重點(diǎn)：在于快餐行業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式、市場(chǎng)概況以及消費(fèi)者對(duì)于中式快餐的看法以及想法，怎樣能夠拉動(dòng)消費(fèi)者進(jìn)行中式快餐的消費(fèi)
難點(diǎn)：如何改變現(xiàn)有消費(fèi)者的認(rèn)知，提高企業(yè)的形象。
4.畢業(yè)設(shè)計(jì)的主要思路與方法、技術(shù)路線
首先通過二手資料以及對(duì)企業(yè)內(nèi)部資料的應(yīng)用，了解企業(yè)內(nèi)部以及外部的環(huán)境，從而了解市場(chǎng)環(huán)境以及企業(yè)所面臨的情況。收集一手資料，對(duì)市場(chǎng)上麗華快餐的消費(fèi)者的概況有個(gè)了解，也通過調(diào)查了解麗華快餐的主要問題。之后對(duì)國(guó)外部分成功快餐進(jìn)行研究，然后予以參考以及應(yīng)用，與現(xiàn)有情況進(jìn)行結(jié)合，以此達(dá)到此次的研究目的
5.詳細(xì)研究計(jì)劃(包括起訖時(shí)間、主要工作內(nèi)容)
時(shí)間 主要內(nèi)容
7.10--7.25 確定做常州麗華快餐(之前對(duì)環(huán)球嬉戲谷，南京水魔方做過初步調(diào)查從而否定選題)
7.25—7.31 初步調(diào)查，確定常州麗華快餐的問題，討論選題的主要內(nèi)容，與麗華快餐的負(fù)責(zé)人郵件聯(lián)系，未回應(yīng)，電話由客服人員接聽，不能做決定。
8.1—8.5 在麗華快餐的店面蹲點(diǎn)，實(shí)地了解情況，使提案更加真實(shí)有效。
8.6—8.10 作出麗華快餐的提案，內(nèi)容詳細(xì)正規(guī)。
8.10—8.13 上門聯(lián)系麗華快餐的負(fù)責(zé)人，特別是在10號(hào)與13號(hào)兩天。簽訂合同。
8.14—8.19 差不多一個(gè)工作周期了解麗華快餐的內(nèi)部情況，使方案合理化。
8.20—8.31 設(shè)計(jì)調(diào)查問卷，使所要解決的問題更加詳細(xì)化，經(jīng)行市場(chǎng)調(diào)查。并收集起資料。同時(shí)對(duì)常州市場(chǎng)上廣告媒介調(diào)查，哪些媒介比較適合麗華餐飲業(yè)，比較價(jià)位，選出性價(jià)比搞定的媒介
9.1—9.5 對(duì)問卷經(jīng)行分析總結(jié)，并發(fā)現(xiàn)問題，通過郵件發(fā)送給客戶。
9.6—9.30 進(jìn)行廣告策劃。(具體安排，完成以上內(nèi)容再根據(jù)需要詳細(xì)安排)
10.1—10.7 聯(lián)系客戶，商討修改方案計(jì)劃
10.8-- 實(shí)施策劃方案，根據(jù)實(shí)際需要修改
廣告學(xué)畢業(yè)設(shè)計(jì)開題報(bào)告(二)
中國(guó)和韓國(guó)無論從歷史上還是地理上有十分密切的關(guān)系。從地理位置上看，兩國(guó)也十分接近。長(zhǎng)時(shí)間以來，雙方也都在經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和學(xué)術(shù)等不同的領(lǐng)域影響彼此。但盡管聯(lián)系緊密，均屬于東方文化圈的兩個(gè)國(guó)家卻經(jīng)歷了兩個(gè)不一樣的現(xiàn)代化方式和過程，因而文化差異很明顯并且確定存在。xx年12月，中國(guó)加入了wto, 世界經(jīng)濟(jì)格局發(fā)生了重大改變，世界市場(chǎng)愈加開放。
而對(duì)于全球品牌來說，鑒于中國(guó)市場(chǎng)強(qiáng)大的購(gòu)買力和迅速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，更是不容小覷。韓國(guó)雖然處于中國(guó)與日本的地理位置中間，并且從古時(shí)侯，儒家文化、漢字文化和佛教文化也均受到了中國(guó)的影響，但是現(xiàn)代化以后，全球化加速發(fā)展，韓國(guó)發(fā)達(dá)的教育系統(tǒng)，以及作為高附加值產(chǎn)業(yè)的it行業(yè)的發(fā)展，韓國(guó)也逐漸成為世界市場(chǎng)中非常重要的一部分。這樣兩個(gè)十分重要但文化差異也比較大的目標(biāo)市場(chǎng)，必然是全球品牌在國(guó)際化戰(zhàn)略中必須優(yōu)先考慮的，因?yàn)槿蚱放浦谱鲊?guó)際廣告并在目標(biāo)市場(chǎng)投放廣告的過程，是與消費(fèi)者接觸十分緊密聯(lián)系的過程，所以如何令兩種不同文化圈的消費(fèi)者如何受用是個(gè)值得思考的問題。
中國(guó)加入wto后，國(guó)外品牌進(jìn)駐中國(guó)的門檻降低了，技術(shù)和媒體的發(fā)達(dá)也令消費(fèi)者對(duì)外國(guó)文化接觸的機(jī)會(huì)變多，對(duì)產(chǎn)品的信息捕捉能力也增加了，但是文化差異的存在仍然對(duì)于廣告產(chǎn)生的效果有重大影響。因而盡管在全球化時(shí)代，全球品牌的廣告活動(dòng)仍面臨許多困難�，F(xiàn)如今，全球品牌在中國(guó)市場(chǎng)中的占有率在很大程度上成為了其在世界市場(chǎng)位置的衡量標(biāo)準(zhǔn)。所以許多全球品牌在中國(guó)本土上建了自己的工廠，因?yàn)橐獡屨际袌?chǎng)，獲得先機(jī);韓國(guó)市場(chǎng)比中國(guó)市場(chǎng)要小，但是韓國(guó)的消費(fèi)者對(duì)于新產(chǎn)品的出現(xiàn)和技術(shù)的變化很敏感，而且，韓國(guó)消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的判斷也十分嚴(yán)格與客觀，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的反饋也十分及時(shí)，因而新產(chǎn)品成功的幾率，可能很大程度上由韓國(guó)市場(chǎng)的成敗來衡量。由此，很多品牌傾向在韓國(guó)建立研發(fā)中心。
綜上所述，中國(guó)和韓國(guó)的市場(chǎng)在世界市場(chǎng)中都有十分重要的位置，所以全球品牌若想開展有效率的國(guó)際廣告活動(dòng)，必須要十分重視中韓兩國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)者的受用程度。
現(xiàn)如今，企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)正逐漸走向全球化，所以廣告也逐漸國(guó)際化。每年都有更多的世界品牌想要在兩國(guó)市場(chǎng)中分一杯羹，全球品牌的市場(chǎng)攻略也是卻來越積極，廣告作為市場(chǎng)宣傳的有力工具，國(guó)際廣告越來越得到重視。交通和信息通信技術(shù)的發(fā)達(dá)拉近了國(guó)家間的地理距離，國(guó)與國(guó)之間的貿(mào)易和文化間的交流也逐漸聯(lián)系密切。媒體的多樣化使得消費(fèi)者可以接觸到更多樣化的廣告信息，尤其是互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展更是改變了消費(fèi)者所處的媒體環(huán)境，首先使得他們可以主動(dòng)搜集到相關(guān)產(chǎn)品的多方信息，其次使得他們對(duì)于外國(guó)文化的接觸更廣，適應(yīng)力和融合度也得到提高。這兩方面對(duì)于全球品牌的市場(chǎng)宣傳戰(zhàn)略起到了很重要的影響，即需要更多從消費(fèi)者的角度去考慮，對(duì)于全球品牌的廣告戰(zhàn)略來講，就是需要充分滿足消費(fèi)者的欲求。
總的來說，市場(chǎng)的全球化和消費(fèi)者與企業(yè)之間互動(dòng)性的提高，更需要信息在廣告主和消費(fèi)者之間有更好的傳達(dá)方式。
在國(guó)際市場(chǎng)里，為了確保消費(fèi)者與企業(yè)之間更良好的互動(dòng)，國(guó)際廣告作為一種非常重要的手段逐漸得到重視。所謂的國(guó)際廣告，其定義是全球知名品牌生產(chǎn)的產(chǎn)品銷往世界各個(gè)國(guó)家，為了提高銷售量而做的廣告，它既包括針對(duì)本土的全球廣告也包括多國(guó)通用廣告。
國(guó)際廣告的最終目的是形成不同國(guó)家的消費(fèi)者對(duì)一個(gè)全球品牌相同認(rèn)知，從而有效地管理消費(fèi)者。但是，若想達(dá)到這一目的并不容易，因?yàn)椴煌繕?biāo)國(guó)家的消費(fèi)者間的文化特征或者維度均不一樣，因而多國(guó)通用廣告逐漸式微，更加針對(duì)本土文化特點(diǎn)的廣告成為必須。鑒于這點(diǎn)，國(guó)際廣告戰(zhàn)略必須是一項(xiàng)長(zhǎng)期的過程，了解不同的文化，價(jià)值觀和環(huán)境和消費(fèi)者對(duì)于欣喜地接受能力是目前最重要的任務(wù)。而若要制作出更有效果的國(guó)際廣告，分析現(xiàn)今存在的國(guó)際廣告無疑是十分重要的一步，即通過分析現(xiàn)今流行的國(guó)際廣告，得出其成功的原因或者失敗的原因，從而為制作更進(jìn)步，更有效率的國(guó)際廣告奠定基礎(chǔ)。
廣告的信息分為言語(yǔ)(verbal)和非言語(yǔ)(non-verbal)兩種，并受到其對(duì)應(yīng)文化的影響。另外，市場(chǎng)環(huán)境由于處在大的文化背景中，也是由當(dāng)?shù)氐奈幕蛩貨Q定的，因此，廣告的制作需要考慮市場(chǎng)環(huán)境的不同，也因而需要考慮到文化特征的不同。
言語(yǔ)(verbal)廣告需要起到兩種作用，一是向消費(fèi)者傳達(dá)信息，二是在消費(fèi)者心中形成相應(yīng)品牌。非言語(yǔ)(veral)廣告是利用廣告的整體氣氛，廣告模特和產(chǎn)品的外形包裝來表現(xiàn)。這與用字表達(dá)信息的言語(yǔ)(verbal)廣告有所區(qū)別，因此國(guó)際上對(duì)于言語(yǔ)(verbal)廣告有一定的限制，因?yàn)榉ㄕZ(yǔ)、西班牙語(yǔ)、中文、英語(yǔ)、日文和韓語(yǔ)等不同語(yǔ)言的采用，對(duì)于廣告的價(jià)值和所要傳達(dá)的信息可能會(huì)有所誤傳。
但是，盡管不同國(guó)家的文字、價(jià)值觀和語(yǔ)言不同，國(guó)際廣告仍要盡力傳達(dá)一致的產(chǎn)品信息和品牌形象。在這種觀點(diǎn)下，廣告和文化之間的關(guān)系便被許多人所證實(shí)并研究，8并且這方面的研究以美國(guó)和歐洲學(xué)者涉獵較多。所以，以西方國(guó)家文化價(jià)值觀為中心的東西文化差異比較的研究得到了一定發(fā)展�？缥幕芯砍晒凶畛雒氖莌ofstede和trompenaar的文化維度理論。采用這種理論來分析國(guó)際廣告的必要性也增加，從這時(shí)起，國(guó)際廣告策略和不同國(guó)家文化維度的分析的結(jié)合便應(yīng)運(yùn)而生。但是，據(jù)中國(guó)和韓國(guó)國(guó)際廣告研究數(shù)據(jù)庫(kù)調(diào)查得出的數(shù)據(jù)，廣告研究中，中韓兩國(guó)跨文化國(guó)際廣告研究很少，并且以東西方國(guó)家的跨文化廣告研究對(duì)比比較多，特別是利用跨文化理論的國(guó)際廣告比較研究更少，且也是以東西方國(guó)家的比較多。中國(guó)與韓國(guó)市場(chǎng)對(duì)于全球品牌都是十分重要的市場(chǎng)，且文化特點(diǎn)在整個(gè)東亞文化圈里也是標(biāo)新立異的，隨著兩國(guó)之間經(jīng)濟(jì)往來的頻繁和貿(mào)易量的增加，并且現(xiàn)在中韓正處于商談fta的過程，在這種情形下，討論針對(duì)中國(guó)和韓國(guó)市場(chǎng)的國(guó)際廣告多樣化的研究也越加重要。
廣告是保證企業(yè)和消費(fèi)者溝通的一個(gè)橋梁，其目的是銷售產(chǎn)品。促使消費(fèi)者決定購(gòu)買的原因有很多種，除了廣告本身以外仍有許多變數(shù)，現(xiàn)代各種媒體形式的廣泛和普及以及消費(fèi)者接觸媒體的量也逐漸增多，現(xiàn)代媒體信息傳達(dá)的能力也逐漸提高，所以廣告仍是企業(yè)贏得更多消費(fèi)者的主要手段。但是廣告的功能不只是為了賣產(chǎn)品和服務(wù)，以電視廣告為例，現(xiàn)今的電視廣告已經(jīng)成為了人們生活的一部分，除了消費(fèi)產(chǎn)品的信息以外，社會(huì)中存在的文化特征也會(huì)表現(xiàn)出來，因此，這些廣告除了經(jīng)濟(jì)功能以外，反映文化因素的功能也成為廣告的一部分，也就是說，廣告是有一種社會(huì)傳播功能的。而社會(huì)的很多要素中發(fā)揮最強(qiáng)烈作用的是文化價(jià)值要素。
事實(shí)上，關(guān)于廣告的文化功能有兩種意見，一種認(rèn)為是反映(reflection)，另一種是創(chuàng)造(creation)，但另有一種意見認(rèn)為廣告不是單純的反映或創(chuàng)造，而是兩者的結(jié)合。廣告為了更好的效果，一定要考慮文化的價(jià)值，因?yàn)槲覀兠總�(gè)消費(fèi)者接觸廣告時(shí)一定會(huì)有文化價(jià)值上的反應(yīng)，考慮到這種情況，本研究的對(duì)象是從文化差異的角度來比較研究中國(guó)和韓國(guó)的網(wǎng)絡(luò)廣告，用來得到以下研究目的。
第一，通過實(shí)證研究得出中韓兩國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告中存在社會(huì)文化差異。
第二，分析中國(guó)和韓國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告在表現(xiàn)戰(zhàn)略的特點(diǎn)和差異點(diǎn)，從而為品牌企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化和本土化部門提供戰(zhàn)略指導(dǎo)。
所以，本研究是認(rèn)識(shí)到文化對(duì)于國(guó)際廣告活動(dòng)具有很大影響，并從跨文化角度切入中國(guó)和韓國(guó)的國(guó)際廣告。xx年，世界100個(gè)全球品牌備選品牌中，在韓國(guó)和中國(guó)均投放網(wǎng)絡(luò)廣告的品牌有16個(gè)，由此，根據(jù)這16個(gè)企業(yè)所做的161個(gè)國(guó)際廣告來分析國(guó)際廣告在兩國(guó)的廣告信息和表現(xiàn)戰(zhàn)略，從而得出今后如何增強(qiáng)國(guó)際廣告在兩國(guó)的適用性的結(jié)論。
【廣告學(xué)畢業(yè)設(shè)計(jì)開題報(bào)告】相關(guān)文章：
成本控制畢業(yè)設(shè)計(jì)開題報(bào)告01-01
道路畢業(yè)設(shè)計(jì)開題報(bào)告（精選8篇）04-18
室內(nèi)設(shè)計(jì)畢業(yè)設(shè)計(jì)開題報(bào)告范文03-27
保險(xiǎn)系專業(yè)畢業(yè)設(shè)計(jì)開題報(bào)告（通用9篇）12-25
教育開題報(bào)告03-25
開題報(bào)告怎么寫11-25
金融開題報(bào)告范文12-31
撰寫開題報(bào)告的意義及方法08-14