廣告對人們生活的影響
廣告，顧名思義，就是廣而告之，向社會廣大公眾告知某件事物。廣告就其含義來說，有廣義和狹義之分。非經(jīng)濟(jì)廣告是指不以營利為目的的廣告，如政府公告，政黨、宗教、教育、文化、市政、社會團(tuán)體等方面的啟事、聲明等。下面是小編帶來的廣告對人們生活的影響，希望對你有幫助。
廣告對人們生活的影響 1
1.提供信息，在商家和顧客之間建立連接
廣告的最基本功能就是認(rèn)識功能。通過廣告，能幫助消費者認(rèn)識和了解各種商品的商標(biāo)、性能、用途、使用和保養(yǎng)方法、購買地點和購買方法、價格等項內(nèi)容，從而起到傳遞信息，溝通產(chǎn)銷的作用。事實證明，廣告在傳遞經(jīng)濟(jì)信息方面，是最迅速、最節(jié)省、最有效的手段之一。好的產(chǎn)品借助于現(xiàn)代化科學(xué)手段的廣告，它所發(fā)揮的作用比人力要高很多。廣告的和首要任務(wù)和主要作用就是與消費者進(jìn)行溝通。溝通的主要內(nèi)容包括產(chǎn)品信息、服務(wù)信息、企業(yè)信息、政治信息，最常見的是產(chǎn)品信息和服務(wù)信息，這在新品和新業(yè)務(wù)的推廣的商業(yè)廣告中表現(xiàn)尤為明顯。廣告通過介紹產(chǎn)品的功能、材料、原料、工藝、產(chǎn)地、安全性、可靠性、舒適性等屬性以及服務(wù)的質(zhì)量、效率、全面和人性等優(yōu)勢，讓消費者對新產(chǎn)品和新業(yè)務(wù)產(chǎn)生一定的理性認(rèn)識。
2.2擴(kuò)大知名度，開發(fā)市場
不僅能和消費者進(jìn)行溝通，將商品和服務(wù)等信息傳達(dá)給消費者，并且通過各種方式讓消費者理解和信服，還能到達(dá)可能多的消費者，尤其是目標(biāo)消費者，深入他們的生活和工作，提高企業(yè)、產(chǎn)品和服務(wù)的品牌的回憶度、知名度和第一提及率，在消費者的認(rèn)知和記憶世界中同其他競爭對手展開角逐，搶占更多的品牌占用空間，占據(jù)同類競爭品牌等級階梯上的高端。如果消費者對一種新市的產(chǎn)品或新推出的業(yè)務(wù)不了解，產(chǎn)品就很難打開銷路，特別是在高度競爭的市場環(huán)境下，大規(guī)模的廣告宣傳能使消費者關(guān)注企業(yè)、產(chǎn)品，有利于企業(yè)開拓市場。
本文僅以恒源祥為例解及時獲得資訊，當(dāng)訊息能隨時跟上你的腳不少廣告人認(rèn)為廣告作為市場營銷解釋重復(fù)播放廣告。
“恒源祥，羊羊羊”的廣告，當(dāng)你可以撫平一個人的傷痛，也可以的一環(huán)，其作用在于傳播而非銷售，因為告的在短短的幾秒內(nèi)隨著廣告的連續(xù)播分享全國人的喜悅，當(dāng)你走近世界當(dāng)世界銷售業(yè)績受其他營銷因素的制約，如服務(wù)放重復(fù)了三遍，消費者盡管認(rèn)為這則廣告走進(jìn)你，生命何其精彩，當(dāng)我只是相隔彈質(zhì)量、產(chǎn)品價格、分銷網(wǎng)絡(luò)、企業(yè)公關(guān)等都缺乏審美性和創(chuàng)意性，卻在潛移默化中被指之間，在線精彩，生活更精彩!”這樣的會對企業(yè)的銷售產(chǎn)生直接或間接的影響。簡短的廣告標(biāo)語所滲透，看過這則廣告人廣告語配合上精彩的畫面，讓消費者看后廣告的作用不足以獨當(dāng)一面，促成企業(yè)的再次被問到這則廣告，或被要求說出廣告不禁心潮澎湃，感慨萬千，更加深了消費經(jīng)營收入的長。但無論如何，廣告既然語并不困難，廣告和品牌都在消費者身上者與騰訊的感情或者品牌忠誠度。是依附于商業(yè)的一個服務(wù)性行業(yè)，商業(yè)的創(chuàng)造回憶度。另外恒源祥的廣告手段提升價值，擴(kuò)大利潤最終目標(biāo)是盈利，決定了廣告不能脫離這低俗，也因此引發(fā)了學(xué)界、廣告界和普羅廣告主通過廣告可以提升廣告的知一目標(biāo)，自以為是。廣告若不能幫助企業(yè)大眾對這種不厚道的廣告?zhèn)鞑シ绞降呐群兔雷u(yù)度，同時也可以提升品牌的價達(dá)成這一目標(biāo)，便難以得到企業(yè)的信任，知名度也因此提升。
2.3介紹知識，指導(dǎo)消費
現(xiàn)代化的生產(chǎn)門類眾多，新產(chǎn)品層出不窮，而月分散銷售，人們很難及時買到自己需要的東西，而廣告通過商品知識介紹，就能起到指導(dǎo)消費的作用。
有些產(chǎn)品消費者購買到以后，由于對產(chǎn)品的性能和結(jié)構(gòu)不是十分了解。因此，在使用和保養(yǎng)產(chǎn)品方面往往會發(fā)生各種各樣的問題。通過廣告對商品知識的介紹，可以更好地指導(dǎo)消費者做好產(chǎn)品的維修和保養(yǎng)工作，從而延長產(chǎn)品的使用時間。 賣家通過廣告活動，為廣大消費者介紹各種能夠豐富人民生活、改善生活環(huán)境和生活條件、提高生活水平所需的生活用品的信息，如名稱、規(guī)格、性能、用途等，并告訴人們，如何利用這些產(chǎn)品去改善自己的生活。消費者根據(jù)自己的實際情況和實際需要，選擇適合于自己生活的日用消費品和耐用消費品，從而使自己的生活條件有所改善，生活水平有所提高，為自己的家庭生活或日常工作提供了方便。
現(xiàn)代廣告，五花八門，宣傳著各種各樣的新商品，同時，也在給消費者傳授著各種各樣的有關(guān)生活、工作的新知識。由于現(xiàn)代廣告有很大一部分是宣傳新發(fā)明、新創(chuàng)造的產(chǎn)品，它必須花相當(dāng)?shù)臅r間去詳細(xì)講授和介紹這些新發(fā)明和新創(chuàng)造的'原理和產(chǎn)品的工作機(jī)制，介紹產(chǎn)品的特性、用途和使用方法，從而通過廣告簡潔地把有關(guān)新發(fā)明、新創(chuàng)造的知識傳授給大眾。因此，經(jīng)常注意廣告的人，尤其是注意有關(guān)新產(chǎn)品介紹的廣告的人，可以獲得許多知識，了解許多新的發(fā)明和創(chuàng)造，從而增長知識，擴(kuò)大視野，活躍思維。
2.4傳播公益知識，宣傳著積極的理念
“沒有購買，就沒有殺戮�！碧嵝阎覀円Ｗo(hù)動物，不要為了自己一時的虛榮心和攀比心理而購買那些用瀕危動物的毛皮制成的華麗衣物，不要為了所謂的健康養(yǎng)生而把那些用瀕危動物當(dāng)做自己的桌上美食�！盀榱宋覀冏约海矠榱宋覀兒蟠�，請保護(hù)環(huán)境。”提醒著我們對自己賴以生存的地球生態(tài)環(huán)境做了多少破壞，提醒著我們?nèi)绻^續(xù)這樣破壞下去，不僅是我們，連我們的后代都會遭受到因地球環(huán)境被破壞而帶來的嚴(yán)峻后果。例如某廣告的廣告語“三棵樹，健康漆、深呼吸”，推崇健康生態(tài)的生活，突出產(chǎn)品品質(zhì)，消費者在接受這種理念的同時也容易接受此產(chǎn)品。再如“難得糊涂，小糊涂仙酒”，突出一種酒文化，人們在喝酒的時候，自然會融入“酒不醉人人自醉，難道糊涂”的感情氛圍中�！皠倮�，大紅鷹”，“我能”，增強(qiáng)人們克服困難，成就自我的信心。
2.廣告對人們生活的消極影響和作用
3.1失實或欺騙
有些生產(chǎn)商和廣告商，沒有真實的反映產(chǎn)品的功能，夸大了產(chǎn)品的效果，對消費者產(chǎn)生了誤導(dǎo)，侵犯了消費者的基本權(quán)益，更有甚者，拍的廣告就是以欺騙消費者為目的，使廣告對人們產(chǎn)生了很大的傷害，最近發(fā)生的奶粉事件，就是一個活生生的例子，廣告上說的那么好，可實際上不但沒有好的作用還給人們造成了傷害，這讓消費者對廣告的信任，大大的打了折扣，還有一些生產(chǎn)商，找一些明星做代言，其實產(chǎn)品并不是很好，但是由于明星效應(yīng)，使得消費者購買，對消費者造成了傷害，也使得明星在觀眾心目中的地位降低，大大有害。
例如“升高2000”虛假廣告案。2001年2月，南京人民廣播電臺電視廣告部(18頻道)發(fā)布的“升高2000”廣告稱，“該產(chǎn)品適用于13-18歲發(fā)育期青少年，食用后94.6%的人3天后可長高1公分，一個月后可長高3公分，三個月后可長高6公分。并獲日內(nèi)瓦國際醫(yī)學(xué)認(rèn)證，日本專家醫(yī)學(xué)最新研究成果，日本日內(nèi)瓦科學(xué)中心鑒定為人體科學(xué)最偉大發(fā)明，為完全長高元素”。經(jīng)查，“升高2000”為普通保健食品，無增高功能，其不適宜人群恰恰是青少年。該廣告嚴(yán)重欺騙消費者，性質(zhì)惡劣。
3.2對社會大眾產(chǎn)生誤導(dǎo)
廣告中并不都是優(yōu)美的畫面和正確的語言，雖然電視臺和國家相關(guān)機(jī)關(guān)都在竭力抑制廣告中的不健康或錯誤信息，但是有的廣告中還是或多或少有一些不好的東西，最經(jīng)典的就是腦白金的廣告詞，“今年過年不收禮，收禮只收腦白金�！边@個廣告有著特別明顯的錯誤，或者有的廣告中有著不健康的信息。類似的反常規(guī)廣告數(shù)不勝數(shù)，這對形成好的社會風(fēng)氣有不好的影響，特別是小孩，他們的辨別好壞的能力還不是很強(qiáng)，很容易產(chǎn)生錯誤的觀點，這對他們以后的發(fā)展很不利。 例如在某電視臺熱播的牛奶廣告中，播出一位媽媽為兒子送牛奶的消息，收到牛奶的孩子幸福的眼淚橫飛，周邊的同學(xué)則羨慕不已的看著他。不少廣告指責(zé)該廣告扭曲母愛，誤導(dǎo)小孩以為父母只有購買該品牌的牛奶才是愛他的表現(xiàn)。消費者會因此落入如果不買就是不愛孩子的消費圈套中。這樣的負(fù)面不良廣告不僅使消費者落入消費陷阱，也會使小孩產(chǎn)生歪曲的心理，不利于兒童心理健康的正常發(fā)展。
3.3容易造成惡性競爭
廣告容易造成惡性競爭，浪費企業(yè)的財力物力。如前所述，為了擴(kuò)大銷售、占領(lǐng)市場，企業(yè)間的競爭是在商品經(jīng)濟(jì)社會中不可避免的。一旦企業(yè)進(jìn)行了廣告宣傳，則它的對手也必然效仿，于是形成你追我趕的局面，一方加大宣傳力度，另一方也會加大廣告投資。實際上，廣告成了企業(yè)間的消耗戰(zhàn)，對任何一方的產(chǎn)品都沒有真正的促進(jìn)作用，而是相互抵消掉了。但是任何一方都不敢停止廣告的競賽，因為誰也不敢冒銷售減少的風(fēng)險，只能期望對方比自己先放棄競爭。在這種競爭氛圍中，企業(yè)不得不從銷售收入中拿出一大部分來應(yīng)付廣告開支，而減少其他方面的資金投放，這必然對企業(yè)的其他經(jīng)營環(huán)節(jié)產(chǎn)生影響，從而制約企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。廣告費用記入產(chǎn)品成本，增加了消費者的負(fù)擔(dān)。廣告費用必須記入產(chǎn)品的銷售成本，企業(yè)才可以統(tǒng)計其經(jīng)營利潤，于是消費者為了得到想要的商品而不得不支付額外的與產(chǎn)品使用無關(guān)的費用。廣告作得越多，消費者負(fù)擔(dān)的也越多。
廣告對人們生活的影響 2
廣告對生活有正負(fù)兩個方面的影響：
正面影響：
廣告具有幽默感和娛樂性，幫助消費者豐富生活
廣告的幽默感和娛樂性能掃除人們一天工作的疲勞，能使人身心愉快。
2.消費者消費行為深受廣告的影響
2.1傳播信息：
廣告向消費者傳播商品信息，以形成對商品特別是品牌的認(rèn)知和印象。
2.2指導(dǎo)購買：
廣告中宣傳模式化的消費與購買行為，大力渲染消費或購買商品之后的美妙效果，給消費者明顯的示范作用，指導(dǎo)人們的消費與購買行為。
2.3創(chuàng)造流行：
廣告常以完全相同的方式，向消費者多次重復(fù)同樣的內(nèi)容和訴求，利用大眾流行的社會心理機(jī)制創(chuàng)造轟動效應(yīng)，激發(fā)更多的消費者參與購買。
3.廣告可以促進(jìn)人們生活質(zhì)量的提高
廣告可以不斷地向廣大消費者提供許多有關(guān)生活的信息,為消費者進(jìn)行消費活動創(chuàng)造便利,從而豐富了消費者的生活,增長了消費者的知識,開闊了消費者的視野。
負(fù)面影響：
1.廣告由于和商業(yè)利潤相依，因此它不可避免地要用各種方式甚至是媚俗的方式換取受眾的青睞，污染了社會環(huán)境。
從廣告促進(jìn)銷售的實質(zhì)來講，都或多或少的有種讓人誤解的傾向。一些商業(yè)廣告中出現(xiàn)的庸俗化，乃至低俗化傾向?qū)τ诖蟊娒浇槲幕療o異于一種侵蝕，它們嚴(yán)重玷污了人們的視聽，產(chǎn)生了極為惡劣的社會影響。
2.廣告的廣泛傳播使受眾陷于廣告的魔幻文化情景中，助長了享樂主義、拜金主義和攀比陋習(xí)。
廣告為了實現(xiàn)產(chǎn)品的促銷，大宣、特宣，無形中扭曲了人們的消費觀念。人們相互攀比，名牌消費成了趨勢，造成了無休止的追求差異化的競爭，而鼓勵享受、鼓勵奢華消費的廣告無疑會起到了推波助瀾的作用。
3.廣告宣傳的不嚴(yán)肅性，扭曲了傳統(tǒng)文化，影響了社會文化的正常發(fā)展。
由于廣告廣泛傳播和頻繁出現(xiàn)，廣告語言往往被人們所熟知，進(jìn)而成為流行語。廣告人在創(chuàng)作廣告的時候有時考慮了廣告的效應(yīng)卻忽略了文化本身。一些不良的廣告用語，扭曲了千百年來積淀下來的社會文化。
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