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我國消費(fèi)現(xiàn)狀及發(fā)展問題
結(jié)構(gòu)性生產(chǎn)過剩、有效需求不足是當(dāng)前我國宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中的突出問題。在“買方市場”，“消費(fèi)導(dǎo)向”的現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)中，無論企業(yè)的性質(zhì)、規(guī)模與經(jīng)營方式如何，都必須研究消費(fèi)者市場狀況，只有消費(fèi)者市場才是經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的最終市場，才是一切市場的基礎(chǔ)，是起最終決定意義的市場。因此，企業(yè)的營銷戰(zhàn)略、營銷計(jì)劃都必須以消費(fèi)者市場為起點(diǎn)，研究分析我國消費(fèi)者市場的結(jié)構(gòu)和消費(fèi)者行為的特點(diǎn)，掌握我國消費(fèi)現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢，并有針對性的制定對策，具有十分重要的意義。一、我國消費(fèi)現(xiàn)狀及趨勢
當(dāng)前，我國經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中出現(xiàn)的有效需求不足，結(jié)構(gòu)性生產(chǎn)過剩等突出問題，1999年消費(fèi)品零售總額和固定資產(chǎn)投資增幅持續(xù)下降；雖然金融機(jī)構(gòu)幾次下調(diào)存貸款利率，城鄉(xiāng)居民儲蓄余額卻不斷增加；銀行存貸差不斷擴(kuò)大；受全球性生產(chǎn)過剩、價(jià)格下跌的影響，我國外貿(mào)出口形勢嚴(yán)竣，進(jìn)口大幅增長，國內(nèi)消費(fèi)市場面臨的外部沖擊加大；供大于求的產(chǎn)品越來越多，物價(jià)持續(xù)低迷。到1999年底，全國商品零售價(jià)格和居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)已分別連續(xù)二十七個(gè)月和二十一個(gè)月下降；相當(dāng)多的企業(yè)開工不足，生產(chǎn)經(jīng)營困難加大，失業(yè)、下崗人員增加。針對宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行現(xiàn)狀，學(xué)術(shù)界提出了“繼續(xù)下滑有益說”，“有效供給不足說”，“消費(fèi)結(jié)構(gòu)斷層說”、“有效需求不足說”，“消費(fèi)需求不足說”、“社會(huì)投資不足說”等見解。筆者認(rèn)為，當(dāng)前我國經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中的突出問題主要是內(nèi)需不旺、結(jié)構(gòu)失衡。而結(jié)構(gòu)失衡是造成內(nèi)需不旺的主要原因。
我國買方市場、供過于求的狀況，是在工業(yè)化尚未完成、城市化水平較低、城鄉(xiāng)居民生活剛從溫飽邁入小康的階段過早地發(fā)生的。其主要原因中有經(jīng)濟(jì)體制轉(zhuǎn)軌和外部經(jīng)濟(jì)變化等，但根源在于我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展存在諸多方面的不協(xié)調(diào)，主要表現(xiàn)在：（一）工業(yè)化與城市化發(fā)展不協(xié)調(diào)。城市化是工業(yè)化過程中基礎(chǔ)設(shè)施投資需求和消費(fèi)需求擴(kuò)張的重要條件，我國城市化進(jìn)程滯后抑制了投資與消費(fèi)需求的擴(kuò)張。（二）城鄉(xiāng)發(fā)展不協(xié)調(diào)。農(nóng)村居民收入明顯低于城鎮(zhèn)，近年來且呈現(xiàn)增幅下降趨勢，城鄉(xiāng)之間消費(fèi)結(jié)構(gòu)斷層增大。據(jù)1999年國家經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)，1999年城鎮(zhèn)居民人均支配收入5854元；農(nóng)村居民人均純收入2210元，收入差距較大，增幅下降。（三）生產(chǎn)結(jié)構(gòu)與消費(fèi)結(jié)構(gòu)不協(xié)調(diào)。居民消費(fèi)由溫飽進(jìn)入小康，而生產(chǎn)結(jié)構(gòu)未能及時(shí)得到相應(yīng)調(diào)整，不能適應(yīng)市場需求的變化，供給結(jié)構(gòu)與需求結(jié)構(gòu)的矛盾日益尖銳�！跋M(fèi)結(jié)構(gòu)斷層”，原來的消費(fèi)熱點(diǎn)已風(fēng)光不再，而新的消費(fèi)熱點(diǎn)尚未形成。我國目前城市的消費(fèi)結(jié)構(gòu)正處于由“吃、穿、用”向“住、行、游”升級的階段。由百元消費(fèi)、千元消費(fèi)向數(shù)萬元以上消費(fèi)的升級階段。而現(xiàn)在，消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級遇到了困難。其困難不在于“技術(shù)性約束”，而主要是受到現(xiàn)有住房、社會(huì)保障、金融等方面體制和政策因素的制約。（四）再分配機(jī)制與收入差距擴(kuò)大不協(xié)調(diào)。當(dāng)前，我國調(diào)節(jié)與收入分配的政策手段明顯不足，高收入階層的邊際消費(fèi)傾向較低，低收入階層的潛在需求因收入制約難以轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)需求。（五）外貿(mào)依存度與產(chǎn)業(yè)的國際競爭力不協(xié)調(diào)。我國產(chǎn)業(yè)的國際競爭力不足以繼續(xù)支撐出口貿(mào)易像以往二十年那樣快速增長，參與國際市場競爭的難度不斷加大，一部分缺乏國際競爭力的產(chǎn)品轉(zhuǎn)向國內(nèi)市場，加劇了國內(nèi)供求矛盾。（六）改革與發(fā)展進(jìn)程不協(xié)調(diào)，當(dāng)前我國許多行業(yè)面臨生產(chǎn)過剩而缺乏有效的淘汰機(jī)制，面臨產(chǎn)品結(jié)構(gòu)更新?lián)Q代、技術(shù)進(jìn)步的迫切需求而缺乏風(fēng)險(xiǎn)投資的激勵(lì)機(jī)制。改革措施不配套，與經(jīng)濟(jì)周期性走低、失業(yè)增加、社會(huì)保障制度不完善等問題疊加在一起，強(qiáng)化了居民的減收增支的心理預(yù)期，從而構(gòu)成消費(fèi)增長的障礙。
在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要矛盾從供給約束轉(zhuǎn)向需求約束，經(jīng)濟(jì)增長的支撐因素由供給擴(kuò)張轉(zhuǎn)向需求拉動(dòng)的態(tài)勢下，擴(kuò)大消費(fèi)需求與投資需求，就成為我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基本點(diǎn)，也是市場營銷戰(zhàn)略與計(jì)劃的出發(fā)點(diǎn)。
二、擴(kuò)大消費(fèi)需求的思路與對策
我國有近13億人口，經(jīng)濟(jì)在持續(xù)增長，消費(fèi)需求擴(kuò)張的潛力是巨大的。按照十五屆五中全會(huì)精神，“十五”時(shí)期是我國經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的重要時(shí)期，是進(jìn)行經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略
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