寫這篇關(guān)于博客營銷的文章是因為最近彭宇誠在做博客營銷過程中悟出了一些東西,想與大家分享探討一下.由于涉及博客營銷的范圍太廣,今天主...

    寫這篇關(guān)于博客營銷的文章是因為最近彭宇誠在做博客營銷過程中悟出了一些東西,想與大家分享探討一下.由于涉及博客營銷的范圍太廣,今天主要是跟大家分享一下企業(yè)在博客營銷中容易忽略的幾大問題,個人博客營銷以及產(chǎn)品博客營銷等內(nèi)容以后再逐一與大家探討.

    記得之前與大家分享過一篇《 被封》的文章,說來也巧.最近我一個朋友的新浪博客也被封了,原因和我寫那篇文章分析的一樣.由此可以看出,其實像新浪、搜狐、網(wǎng)易、百度、天涯等幾大門戶網(wǎng)對博客的審核要求差不多,對于企業(yè)而言,辛辛苦苦在這些門戶網(wǎng)開博、添加內(nèi)容、搞推廣,最后落得個被封的結(jié)果真是比較遺憾.彭宇誠根據(jù)這兩個案例和近年來在博客營銷的實踐上,總結(jié)出以下幾點問題是企業(yè)博客營銷最容易忽略的.

    1、平臺選擇

    彭宇誠見過企業(yè)用獨立域名做博客營銷比較成功的少之又少,在平臺選擇上,基本上90%的企業(yè)會選擇門戶網(wǎng)的博客,比如新浪的博客就比較受歡迎.這里就有個問題:到底是該建多個博客呢還是只需要建一個博客,這兩者之間有什么區(qū)別呢?如果拿不定主意,見第二點博客目標定位.

    2、目標定位

    企業(yè)在決定做博客營銷之初應(yīng)該就要有一個明確的目標定位,不管是單純?yōu)榱嗽黾?b>關(guān)鍵詞外鏈還是提升公司的品牌,彭宇誠認為在做博客營銷前一定要確定下來,這樣我們才能依次確定到底該建幾個博客,選擇哪些平臺去建博客.看了大多數(shù)企業(yè)博客的定位都是以公司全稱或者產(chǎn)品名字來命名博客名稱,彭宇誠也不能說這個不好.不過從現(xiàn)在博客的發(fā)展趨勢來看,這些企業(yè)OUT了.

    尤其對于那些服務(wù)型企業(yè)來講,有誰來關(guān)注你這個企業(yè)發(fā)生什么事情,員工發(fā)生什么事情,產(chǎn)品介紹多花哨.他們更關(guān)注該不該買你這個產(chǎn)品,買了產(chǎn)品之后會不會老出問題,你這里的產(chǎn)品價格是不是比其他地方更高等等信息,而企業(yè)建立博客應(yīng)該多從這個角度去挖掘,況且如果企業(yè)不斷的在博客發(fā)廣告或含宣傳內(nèi)容的文章,早晚要被K掉的.

    建多個博客的目的也是為了從多個角度去包裝企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù),從而提升企業(yè)在行業(yè)的品牌地位.彭宇誠認為所建立的博客最好從某個行業(yè)入手,這個要根據(jù)企業(yè)的目標用戶來確定.比如某個企業(yè)的目標用戶是教師,那么建立教師行業(yè)的博客,專門找這個行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的教師在上面寫文章,偶爾加入企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)內(nèi)容,受關(guān)注度就會非常高了.因為知名的教師博客在行業(yè)內(nèi)是很出名的,不僅有不同地區(qū)的教師會去關(guān)注,而且知名教師的文章還會受到門戶網(wǎng)站的青睞,會優(yōu)先推薦,這跟很多名人的博客是也是一樣.

    3、博客推廣

    博客推廣也是博客營銷的重要手段,就像網(wǎng)絡(luò)推廣也是網(wǎng)絡(luò)營銷不可或缺的因素一樣.但是很多企業(yè)建了博客之后只會去更新文章,沒想過要推廣這個博客或者不知道該如何去推廣博客,這里彭宇誠給出一些自己的看法.

    以新浪博客為例,可以把自己的博客加入新浪圈子,獲得更多的關(guān)注度,如果有視頻,還可以利用新浪的播客來宣傳,重要的一點是利用新浪博客的高權(quán)重可以在文章內(nèi)加入一些關(guān)鍵詞外鏈,如果不想讓管理員看見,可以把文字鏈接搞成白色(底色),這對提高網(wǎng)站的外部鏈接很有幫助,這些是利用新浪博客這個平臺來做的推廣.

    除此之外,結(jié)合論壇推廣也是一個不錯的選擇,像教師行業(yè)的博客在教師類論壇用個人簽名的形式就可以推出去,如果經(jīng)常在論壇泡,有一定知名度,這博客肯定會有很多人經(jīng)常關(guān)注,那博客的訪問量就不在話下了.

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