2014年9月，家居行業(yè)上演三場(chǎng)大戰(zhàn)：“東莞名家具展”與“廣州家具展”一如既往地劍鋒相對(duì)；另一方面，相比于以外銷為主的廣州展和國(guó)內(nèi)買家為主的東莞站，今年上海展則表現(xiàn)突出——海外軍團(tuán)從數(shù)量和地域分布上都有改變，除每年都會(huì)如約而至的歐洲等國(guó)家和地區(qū)的參展團(tuán)外，還迎來韓國(guó)、巴西及波蘭展團(tuán)，

展會(huì)破局：家具業(yè)血拼創(chuàng)意設(shè)計(jì)

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    目前，國(guó)內(nèi)展會(huì)還處于“四展鼎立”的局面——中國(guó)國(guó)際家具（上海）展覽會(huì)（上海展）、國(guó)際名家具（東莞）展覽會(huì)（名家展）、中國(guó)廣州國(guó)際家具博覽會(huì)（廣州展）、深圳國(guó)際家具展覽會(huì)（深圳展），是國(guó)內(nèi)家具業(yè)界公認(rèn)的四大家具展覽會(huì)，廣州展和上海展均偏重外銷。不過縱觀數(shù)展，在外銷領(lǐng)域，上海展是國(guó)內(nèi)唯一能與廣東幾大家具展分庭抗禮的，海外采購(gòu)商的人流量也可以與廣州展平分秋色。

    但對(duì)2014年的中國(guó)家具展會(huì)來說，今年的話題并不是決出誰是“一哥”。無論前世今生如何，國(guó)內(nèi)三大家具展同為家具展會(huì)行業(yè)內(nèi)的翹楚，一直都是家具行業(yè)潮流引領(lǐng)者，但如今，廣州秋季展將于2015年遷都上海，隨著而來的是上海是否能成為中國(guó)家具的新都；而東莞展更面臨行業(yè)變動(dòng)帶來的系列不穩(wěn)定因素。昔日粵滬地區(qū)的家具展，又將走向何方？

    01 現(xiàn)場(chǎng)篇

    東莞家具展：人氣不及預(yù)期

    作為三大家具展中規(guī)模和影響力最大的展會(huì)，東莞展也是國(guó)內(nèi)家具人士最熱衷參與的家具展會(huì)之一。因?yàn)槎嗄陙淼某恋砗头e累，東莞展基本落定了形式和規(guī)模，同時(shí)到目前為止也是三大展會(huì)中最中規(guī)中矩的一員。不過，即使是老大，東莞展也在面臨挑戰(zhàn)。

    從東莞展的新亮點(diǎn)“世博園”來看，“世博園”從最初的定期集市發(fā)展到國(guó)家之間展示文化的平臺(tái)可謂“意義深遠(yuǎn)”。整合資源是當(dāng)下流行的一種“高效”發(fā)展方式，東莞名家具展準(zhǔn)確找到了所需的資源。但在以后的發(fā)展過程中，如何讓這些資源融入發(fā)展命脈里將成為關(guān)鍵。

    近幾年，隨著行業(yè)的不斷變革，東莞秋季家具展的人流量均有所下降，和國(guó)內(nèi)其他大展會(huì)類似，東莞站也不能獨(dú)善其身，而本屆家具展也延續(xù)了這種趨勢(shì)。但是歷來“3號(hào)館”以大牌云集著稱，也是經(jīng)銷商觀展最密集的展館。從今年的情況看，盡管人流量有所下降，但也還在正常范圍內(nèi)，熙熙攘攘的場(chǎng)面依舊。因此，在3號(hào)館的對(duì)比下，新館“9號(hào)館”著實(shí)冷清許多。

    《執(zhí)行官》記者在展會(huì)逛了一圈后，發(fā)現(xiàn)9號(hào)館似乎以“特區(qū)”的身份遺世獨(dú)立，與隔壁數(shù)個(gè)人員擁擠的館相比，其存在的必要性就需要重新考量，而現(xiàn)場(chǎng)的參展商對(duì)于9號(hào)館也有類似的看法。

    一位來自深圳的參展商告訴《執(zhí)行官》，本來也打算進(jìn)駐世博園，但是，考慮到進(jìn)駐需要不少成本，而展會(huì)期間3號(hào)館才是企業(yè)參展的重要陣地，最終還是只選擇了3號(hào)館�！皩�(shí)際上，對(duì)于商家而言，幾百乃至幾千平方米的店面，裝修、物業(yè)費(fèi)、管理費(fèi)、人工水電……一年少說幾百萬的投入，這在行業(yè)普遍不景氣的當(dāng)下，我們的負(fù)擔(dān)還是挺重的。”該經(jīng)銷商說。

    的確，就行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)而言，“展貿(mào)一體化”的實(shí)現(xiàn)并不是一個(gè)容易的過程，

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《展會(huì)破局：家具業(yè)血拼創(chuàng)意設(shè)計(jì)》(http://www.oriental01.com)。敏華控股主席黃敏利在接受采訪時(shí)則表示：“展貿(mào)面對(duì)的顧客不一樣，展會(huì)是面對(duì)經(jīng)銷商的，以行業(yè)人士為主，而貿(mào)易活動(dòng)則是針對(duì)普通消費(fèi)者，這兩個(gè)是完全不同的顧客群，若要通過一個(gè)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)兩者的一網(wǎng)打盡，的確是非常難的事情�！�

    拋開9號(hào)館不說，目前東莞周邊城市的諸多大體量家具賣場(chǎng)也有崛起圍攻之勢(shì)頭，因此東莞展世博園的定位及消費(fèi)群體究竟如何，也是主辦方需要考慮的問題。名家居世博園和東莞名家具展，是否在展貿(mào)一體的轉(zhuǎn)型中有所突破，還需要更多的思考。

    相比東莞展“展貿(mào)一體”的嘗試，近幾年來，面對(duì)展會(huì)吸引力的逐漸下降，廣州秋季家具展移師上海，也被認(rèn)為是尋找一種新的突破口。

    02 現(xiàn)場(chǎng)篇

    廣州家具展：收官之作，難稱“完美”

    廣州家具展始創(chuàng)于1998年，每年兩屆，已經(jīng)舉辦了34屆，素有“品牌第一陣營(yíng)”、“亞洲家居交易中心”、“中國(guó)家具業(yè)的晴雨表”等行業(yè)美譽(yù)。早在2004年廣州家具展移師琶洲館之時(shí)，展覽面積擴(kuò)大至13萬平方米卻依然是“一位難求”。然而，這種展會(huì)經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢(shì)也因?yàn)闀r(shí)代的變遷而逐漸下降。

    就34屆廣州秋季家居展首日的表現(xiàn)而言，人氣遠(yuǎn)低以往，雖然室外還是34攝氏度的高溫，但展館空敞的走道還是令人有一種“秋天”的感覺。即使在中午十二點(diǎn)后，觀展人員逐漸上升，但相比于往年的人氣仍有很大差距。展館外的走廊上人群稀稀疏疏，相較而言，某些大品牌館中人氣更旺，《執(zhí)行官》發(fā)現(xiàn)，觀展的其中有很大一部分是來自海外的買家。

    按照往年的規(guī)律，在廣州春秋兩屆家具展中，秋季展會(huì)一般在人氣上相比于春季會(huì)稍弱。由于處于金九銀十的促銷旺季，不少家具經(jīng)銷商都將精力放在市場(chǎng)銷售上，對(duì)于展會(huì)的關(guān)注程度相對(duì)低一些。今年的秋季展這種現(xiàn)象則更為突出。在展會(huì)的幾天時(shí)間內(nèi)，現(xiàn)場(chǎng)的人流都不多。不過有參展商家向《執(zhí)行官》表示，盡管秋季家具展人氣的回落在意料之中，但今年如此缺人氣也有點(diǎn)意料之外。

    而對(duì)比上一次大型展會(huì)即7月初的建博會(huì)，9月家具展的人流可謂相形見絀。不過冷清也好，熱鬧也罷，9月8日后廣州秋季家具展將謝幕離場(chǎng)。而從明年起，每年9月在廣州舉辦的家具展整體遷至上海虹橋會(huì)展中心舉辦。

    遷都也是主辦方在廣州秋季家具展吸引力下降的當(dāng)下尋求的改變。“遷都就被認(rèn)為是廣州家具展轉(zhuǎn)型的一步�！币晃粯I(yè)內(nèi)人士說。而根據(jù)廣州展主板方發(fā)布的消息，稱將3月的廣州春季家具展定位為“春華”，將明年9月起遷都上海的秋季家具展定位為“秋實(shí)”，期望形成南北呼應(yīng)、春華秋實(shí)的中國(guó)家具展舉辦格局。

    不過，《執(zhí)行官》在走訪中也發(fā)現(xiàn)，對(duì)于明年的上海展有不少企業(yè)還處于觀望的階段。某一線品牌的參展商就認(rèn)為，從理性的角度，參加展會(huì)一定要算成本和投入產(chǎn)出，而對(duì)于遷都上海的秋季展，可能很多企業(yè)是觀望的。而且，并不是所有企業(yè)都愿意到上海參展，對(duì)于比較小的企業(yè)來說，他們并不樂意參加。