毫無(wú)疑問(wèn)，2012年的《中國(guó)好聲音》肯定是貼上了“成功”的標(biāo)簽，但同時(shí)必須強(qiáng)調(diào)一點(diǎn)，它不屬于節(jié)目模式的成功，而是一種“運(yùn)作模式”的成功！《中國(guó)好聲音》被眾多業(yè)界人士稱之為一樁不錯(cuò)的“中國(guó)好生意”，這就更說(shuō)明了這檔節(jié)目在運(yùn)作上的過(guò)人之處，
《中國(guó)好聲音》的營(yíng)銷解構(gòu)
。事實(shí)上，從技術(shù)上深度解構(gòu)它，就顯得尤為重要。這主要是通過(guò)回顧《中國(guó)好聲音》節(jié)目全程，以及從各種事件和傳聞細(xì)節(jié)中還原它的“運(yùn)作模式”架構(gòu)，就非常有價(jià)值。讓我們跳出外行看熱鬧的姿態(tài)，以通俗易懂的專業(yè)思維解剖它。“電視節(jié)目”就是一種尋常所見(jiàn)的“產(chǎn)品”
這是我們首先要解決的一個(gè)意識(shí)問(wèn)題，當(dāng)我們用尋常的思維來(lái)看待一個(gè)電視節(jié)目時(shí)，你就很容易洞察它的奧秘，其實(shí)它并沒(méi)有那么復(fù)雜，它只是像“一瓶可口可樂(lè)”、“一瓶啤酒”或者“一罐涼茶”的那種感覺(jué)。但這種常識(shí)，則是中國(guó)電視傳媒人在節(jié)目營(yíng)銷方面的一個(gè)重大誤區(qū)，大家一般會(huì)以為，電視節(jié)目是不同于一般的商品形態(tài)的，而是一種特殊的文化傳播形式，
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《《中國(guó)好聲音》的營(yíng)銷解構(gòu)》(http://www.oriental01.com)。不難理解，這是多年“為播出而生產(chǎn)”的慣性思維，按照這種思維，任何一檔電視節(jié)目總是融入了當(dāng)局宣傳需要的內(nèi)涵的，是必須強(qiáng)加和灌輸給你的，因?yàn)樗痪邆涫袌?chǎng)營(yíng)銷的要素，也不需要具備這種內(nèi)涵，它只需要一種霸權(quán)的思維，以霸道的方式輸送到你的大腦里，并且霸氣地改變你。當(dāng)電視節(jié)目是為市場(chǎng)而生產(chǎn)時(shí)，我們很快就能發(fā)現(xiàn)它的市場(chǎng)內(nèi)涵。2002年，當(dāng)時(shí)黎瑞剛主政上海文廣新聞傳媒集團(tuán)（現(xiàn)上海廣播電視臺(tái)）時(shí)，第一條戰(zhàn)略就是“變?yōu)椴コ龆a(chǎn)為市場(chǎng)而生產(chǎn)”。而《中國(guó)好聲音》的制作班底就是原上海廣播電視臺(tái)的班底，稍微搜集一下這個(gè)團(tuán)隊(duì)的核心成員的簡(jiǎn)歷，他們都是黎瑞剛領(lǐng)導(dǎo)和熏陶了至少十年以上的精干人馬，因此這個(gè)團(tuán)隊(duì)具備了深厚的“電視市場(chǎng)意識(shí)”，當(dāng)他們以這種至少十年時(shí)間積累的渾厚底蘊(yùn)去運(yùn)作一檔具有市場(chǎng)開(kāi)拓精神的電視節(jié)目時(shí)，就能自然而然地運(yùn)用到“產(chǎn)品營(yíng)銷”的知識(shí)。這也就是說(shuō)，《中國(guó)好聲音》是為市場(chǎng)而生的，不是為了什么宣傳需要而生的，所以它要想成功，必須運(yùn)用產(chǎn)品營(yíng)銷的基本套路。