自從外資化妝品進(jìn)入中國之后，本土化妝品品牌幾乎全部淪陷，
從百雀羚崛起看國貨復(fù)興之路
。除了大寶天天見之外，以往那些價(jià)廉物美的產(chǎn)品仿佛一夜之間失去了蹤影。不過自SKII出現(xiàn)問題之后，外資品牌頻頻爆出質(zhì)量事件，一時(shí)間，外資品牌的信任度出現(xiàn)危機(jī)。與此同時(shí)，國貨在現(xiàn)代人心中開始崛起，無論是回力鞋、海鷗洗發(fā)膏、友誼雪花膏、萬紫千紅雪花膏、百雀羚等等，又因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)的流行而重新回到人們的心中。價(jià)格便宜、添加物純凈，懷舊色彩，愛國的潮流等等，都讓我們有了重新使用奶奶級(jí)別的產(chǎn)品。在某網(wǎng)站論壇上，一個(gè)題為《27款網(wǎng)絡(luò)高人氣國貨護(hù)膚品》的帖子也非�；鸨S多網(wǎng)友都跟帖發(fā)表了使用后的感受和心得�！把笃放撇灰欢ǘ歼m合我們，很多國貨物美價(jià)廉，較之洋品牌，性價(jià)比絕對(duì)超值。”網(wǎng)友的感受，讓許多年輕人對(duì)“祖母級(jí)”的品牌有了新認(rèn)識(shí)。
不過這些產(chǎn)品，除了網(wǎng)絡(luò)，在現(xiàn)實(shí)能買到的地方卻非常少。
2010年，百雀羚經(jīng)多年潛心鉆研，遵循五行“相生相輔”的平衡理論，從天然草本中萃取精華，按草本的屬性精心配伍，精煉出溫和醇厚的五行能量元，成功應(yīng)用于百雀羚草本系列。為突破國貨護(hù)膚品曾經(jīng)的陳舊樸素的形象，百雀羚更是邀請(qǐng)到國際巨星莫文蔚作為形象代言人，給這個(gè)有著深厚文化底蘊(yùn)的品牌注入了新的時(shí)尚元素。以草本精華為主打賣點(diǎn)的百雀羚突然出現(xiàn)在全國各大超市，而莫文蔚的強(qiáng)勢(shì)代言更是打破了國貨品牌無代言人的先例，百雀羚似乎正走著一條與眾不同的復(fù)興之路，
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《從百雀羚崛起看國貨復(fù)興之路》(http://www.oriental01.com)。百雀羚創(chuàng)立于1931年，在1940年首創(chuàng)香脂類產(chǎn)品——百雀羚護(hù)膚脂誕生，開始其無法復(fù)制的經(jīng)典傳奇之旅。而說起這款國人至今都記憶猶新的鐵罐盒，它曾經(jīng)是當(dāng)時(shí)社會(huì)名媛貴族的首選護(hù)膚佳品，其獨(dú)有的芳香伴隨著阮玲玉、周璇、胡蝶等璀璨巨星引領(lǐng)著一個(gè)時(shí)代的芳華，甚而當(dāng)年流連滬上的宋氏三姐妹及英、德、法等國駐華使節(jié)夫人之間也推崇使用代表東方時(shí)尚的百雀羚，由此可見百雀羚如何以“東方美韻，護(hù)膚精品”享譽(yù)海內(nèi)外。2007年，“百雀羚”品牌更榮獲“中國馳名商標(biāo)”。
對(duì)于百雀羚，幾乎每一個(gè)消費(fèi)者對(duì)它都有一份特殊的記憶：繪滿五彩小鳥的深藍(lán)色鐵盒，銀白鋁箔蓋著的白色膏體，不用湊近就可以聞到的濃郁香味。自從上個(gè)世紀(jì)三十年代上海富貝康家用化學(xué)品無限公司研制出百雀羚香脂，百雀羚引領(lǐng)的本土化妝品就從此成為時(shí)尚的詮釋者。進(jìn)入八十年代后，百雀羚在國內(nèi)首創(chuàng)全面“護(hù)理、滋養(yǎng)”的護(hù)膚理念，旗下的百雀羚、鳳凰產(chǎn)品系列風(fēng)靡全國，銷量接近億盒。其公司母體也經(jīng)過上世紀(jì)50年代、60年代、90年代三次更名為上海鳳凰日用化學(xué)有限公司。
作為國內(nèi)化妝品的先鋒陣地，1990年上海鳳凰公司先后與歐洲兩大國際巨頭英國聯(lián)合利華，德國拜爾斯道夫建立了合資公司，生產(chǎn)“旁氏”及“妮維雅”品牌產(chǎn)品。但擅長(zhǎng)廣告營(yíng)銷的外資品牌很快讓百雀羚等民族品牌嘗盡苦頭，恍惚間就丟失了半壁江山。盛極而衰的百雀羚在2000年改制成為民營(yíng)企業(yè)，更名為上海百雀羚日用化學(xué)有限公司。雖然改制后百雀羚不斷擴(kuò)充產(chǎn)品線，護(hù)膚品、護(hù)發(fā)素、香皂、花露水……以及推出兒童品牌小百羚等，但沒有了曾經(jīng)暢通的渠道保證，在國內(nèi)流通市場(chǎng)和一部分KA賣場(chǎng)游離的百雀羚始終難現(xiàn)往日輝煌。
從百雀羚的興衰，我們可以明顯看出，老國貨之所以如今難覓蹤影，有著幾個(gè)明顯的特點(diǎn)，而這些特點(diǎn)決定了老國貨的突圍之難。