2008年下半年以來(lái)，公安部開(kāi)始了史上最嚴(yán)厲的整治酒駕行動(dòng)，現(xiàn)在，嚴(yán)處酒駕的統(tǒng)一專項(xiàng)行動(dòng)已經(jīng)成為了各地交通執(zhí)法的“常態(tài)”，
嚴(yán)處酒駕對(duì)酒類銷售有多大影響？
。據(jù)媒體消息，最近這種常態(tài)執(zhí)法再有升級(jí)的可能——酒駕可能要負(fù)刑事責(zé)任；一時(shí)間議論紛紛，特別是一些酒類的廠商、相關(guān)業(yè)務(wù)人員和媒體記者，他們問(wèn)：嚴(yán)處酒駕，對(duì)酒類的銷售會(huì)有影響嗎，影響有多大？昨天，一個(gè)記者還問(wèn)：你覺(jué)得有影響嗎？我說(shuō)：沒(méi)有，基本沒(méi)有。他反問(wèn)：為什么？我說(shuō)：有錢(qián)人喝酒，不用自己開(kāi)車；沒(méi)錢(qián)人喝酒，一般不開(kāi)車，所以一點(diǎn)影響也沒(méi)有。
當(dāng)然，這只是一個(gè)玩笑話。到底有沒(méi)有影響呢？我們需要做一個(gè)具體的分析。
數(shù)據(jù)分析
先用數(shù)據(jù)來(lái)說(shuō)話。分別統(tǒng)計(jì)了白酒、葡萄酒和啤酒的部分資料，以下資料為不完全統(tǒng)計(jì)，部分資料可能會(huì)有出入。
白酒：2008年銷量是569萬(wàn)噸，2009年是706萬(wàn)噸，增長(zhǎng)了約24%，而2010年銷量保守估計(jì)將超過(guò)800萬(wàn)噸。什么概念？中國(guó)白酒在2010年以前，銷量的最高峰是1997年，曾達(dá)到的710萬(wàn)噸，也就是說(shuō)，2010年，是中國(guó)白酒產(chǎn)銷量最高的一年。有人說(shuō)，嚴(yán)處酒駕，對(duì)高檔白酒的銷售影響應(yīng)該最大，原因是：他們都開(kāi)車！開(kāi)車不喝酒嘛，哈哈，這顯然是坐在家里“想當(dāng)然”，高檔白酒一般是什么人喝的？茅臺(tái)、五糧液高端的產(chǎn)品是誰(shuí)喝的？不用說(shuō)了，他們一般都有司機(jī)，而且有專職的司機(jī)，用得著自己開(kāi)車？其實(shí)，中低端市場(chǎng)可能短期會(huì)受到一點(diǎn)影響，但不會(huì)很大，也不會(huì)長(zhǎng)久。
茅臺(tái)的數(shù)據(jù)我們不要分析了，因?yàn)槊┡_(tái)比較特殊，跟所謂經(jīng)濟(jì)的規(guī)律不一定吻合，
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《嚴(yán)處酒駕對(duì)酒類銷售有多大影響？》(http://www.oriental01.com)。那我們來(lái)看看中國(guó)白酒市場(chǎng)的老大，五糧液的產(chǎn)銷情況。2008年，五糧液銷售額是79.3億元，2009年是111.29億元，同比增長(zhǎng)40.29%，而2010年簽三季度已經(jīng)銷售114.72億元，同比增長(zhǎng)42.87%。五糧液2010年整體供不應(yīng)求，其中700-1000元的產(chǎn)品增速最快。我們可以得出什么結(jié)論？對(duì)于整個(gè)白酒市場(chǎng)，高端產(chǎn)品的增速比行業(yè)增速快將近一倍，現(xiàn)在我們來(lái)看酒駕對(duì)高端產(chǎn)品有影響嗎？不但沒(méi)有，嚴(yán)厲的查處酒駕的局面下，高端白酒增速還提升了。
葡萄酒：2008年銷量75.2萬(wàn)噸，2009年96萬(wàn)噸，增長(zhǎng)27.6%，葡萄酒發(fā)展的趨勢(shì)開(kāi)始恢復(fù)，這跟白酒很想像，度過(guò)了一段低谷時(shí)期；也就是說(shuō)，行業(yè)發(fā)展、整合淘汰了一批低素質(zhì)企業(yè)，也造就了一批發(fā)展勢(shì)頭良好的優(yōu)質(zhì)品牌。
啤酒：2007年總產(chǎn)量3931.37萬(wàn)噸；08年總產(chǎn)量4103.09萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)4.37%；09年總產(chǎn)量4236.38萬(wàn)噸，相比08年，同比增3.25%。其中青島啤酒：591萬(wàn)噸，同比增9.9%。2010年上半年，全行業(yè)完成啤酒產(chǎn)量2118萬(wàn)噸，同比增4.77%，其中青島全部的啤酒品牌完成311萬(wàn)噸，同比增2.9%，青島啤酒165萬(wàn)噸，同比增14.9%。
數(shù)據(jù)上看，酒駕對(duì)啤酒銷售的影響不是非常明顯。而且，啤酒已經(jīng)進(jìn)入到增長(zhǎng)的穩(wěn)定時(shí)期，未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)將越來(lái)越殘酷，大品牌將獲得更好的空間，品牌集中度也將更高。
綜合以上的數(shù)據(jù)來(lái)分析，酒駕對(duì)白酒的銷售基本沒(méi)有影響，尤其是高端白酒；對(duì)葡萄酒的影響也很小，啤酒短期看，有一定的影響，但這個(gè)影響也是階段性的，09年的階段性降低，不能完全斷定是酒駕的影響，而且2010年上半年的增長(zhǎng)在正常的范圍內(nèi)。不得不說(shuō)，中國(guó)啤酒市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入到緩慢增長(zhǎng)的時(shí)期，提升品牌價(jià)值和產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)將刻不容緩。
有人會(huì)說(shuō)，數(shù)據(jù)有時(shí)也會(huì)騙人，當(dāng)然了，那要看我們?cè)趺纯创@些數(shù)據(jù)、怎么利用這些數(shù)據(jù)。