2010年的尾聲近了，熙熙攘攘的一年，彩妝行業(yè)波瀾不驚，穩(wěn)中有升的市場(chǎng)，眾多的商家又熬過(guò)了一年，
淺析彩妝市場(chǎng)及未來(lái)趨勢(shì)
。說(shuō)是熬日子，是一點(diǎn)也不過(guò)分，但多數(shù)的彩妝企業(yè)正處在這樣的一個(gè)煎熬的時(shí)期，市場(chǎng)的總量雖然在提升，但一直不大，大多數(shù)的彩妝企業(yè)辛苦一年，做不到強(qiáng)勢(shì)護(hù)膚品品牌的一個(gè)零頭。費(fèi)用高居不下，市場(chǎng)還要繼續(xù)的培育，在市場(chǎng)上的風(fēng)光無(wú)限，掩蓋的是背后無(wú)數(shù)的辛酸和可憐的銷(xiāo)量以及眾多的難以協(xié)調(diào)的市場(chǎng)問(wèn)題。我們下面就來(lái)盤(pán)點(diǎn)和分析一下2010年彩妝目前的市場(chǎng)現(xiàn)狀和未來(lái)趨勢(shì)。
彩妝的市場(chǎng)發(fā)展至今，競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，市場(chǎng)也在逐漸細(xì)分，2010年則更加的明顯。有的價(jià)格偏高，走精品高端路線(xiàn)如蘭瑟和嬌伊蘭，有的價(jià)格區(qū)間跨度大，走大眾化路線(xiàn)，力圖將消費(fèi)者一網(wǎng)打盡，如卡姿蘭、雅美姿等，有的則瞄準(zhǔn)低端市場(chǎng)，走平民化路線(xiàn)，如伊蘭緹、霞飛、雅邦等，大師特勞特講過(guò)定位的重要，現(xiàn)在的彩妝品牌雖然多，價(jià)格上雖然有些區(qū)別，但大多沒(méi)有明確的定位，所訴求的概念也比較模糊。所以即便是有些銷(xiāo)量，但品牌發(fā)展的后勁不足，形不成凝聚力，不能有效的鎖定和聚焦消費(fèi)者的目光和購(gòu)買(mǎi)力。
現(xiàn)狀一：價(jià)格走高，高處不勝寒
放眼我們國(guó)內(nèi)的彩妝品牌，多是標(biāo)榜洋品牌，貴族、高端等等，產(chǎn)品價(jià)格一路走高，連一些定位于大眾的彩妝品牌也在不斷的推出高家的產(chǎn)品，這其中有的是蓄謀已久，有的則是迫于無(wú)奈，高價(jià)格帶來(lái)的是高利潤(rùn)，對(duì)于已經(jīng)小有名氣的彩妝，提高了產(chǎn)品價(jià)格，利潤(rùn)自然可觀(guān)，而對(duì)于那些在生存層面掙扎的企業(yè)來(lái)說(shuō)，推高價(jià)產(chǎn)品也許能刻意活命。
另外經(jīng)銷(xiāo)商也支持高價(jià)彩妝，他們甚至這樣認(rèn)為：店家能賣(mài)100元一支的口紅，誰(shuí)愿意賣(mài)20元一支的呢？這種完全站在商家角度而不顧消費(fèi)者的營(yíng)銷(xiāo)思想，筆者真為之捏一把汗。此想法已經(jīng)走到了消費(fèi)者的對(duì)立面。消費(fèi)者會(huì)反問(wèn)，一款相同的口紅，我為什么放著20元的不買(mǎi)，去買(mǎi)你的100元的？難道你們把我們當(dāng)傻瓜不成？
相傳早年松下幸之助，看到乞丐在自來(lái)水龍頭下喝水，而萌發(fā)：要做出象自來(lái)水那樣廉價(jià)而實(shí)用的產(chǎn)品，開(kāi)啟開(kāi)關(guān)，就能滿(mǎn)足人們的需要。這位被后世奉為管理之神的人，就是這樣一個(gè)智者，他揭示了一個(gè)淺顯道理，廉價(jià)而實(shí)用，在我們看來(lái)，高性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品就是如此，
管理資料
《淺析彩妝市場(chǎng)及未來(lái)趨勢(shì)》(http://www.oriental01.com)。日本雖小，而強(qiáng)勢(shì)品牌林立，汽車(chē)、電子等眾多領(lǐng)域有著巨大的優(yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)力，與這一理念無(wú)不吻合。高處不勝寒，這是筆者對(duì)國(guó)內(nèi)高端彩妝的現(xiàn)狀表述。產(chǎn)品價(jià)位過(guò)高，能接受高價(jià)彩妝的終端網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量有限，而且很容易形成瓶頸。即一二級(jí)商超進(jìn)不去，三四級(jí)高端網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量有限，接受能力有限。這些弊端無(wú)疑會(huì)扼住這些高價(jià)品牌的脖子。讓你呼吸困難，甚至缺氧，那你如何談發(fā)展？無(wú)數(shù)高價(jià)彩妝品牌的折戟，讓我們明白，在很長(zhǎng)一段時(shí)期，高端的彩妝，在國(guó)內(nèi)很難有生存發(fā)展的空間。
現(xiàn)狀二：競(jìng)爭(zhēng)白熱，品牌進(jìn)入血拼時(shí)代
前段日子，央視和各大知名的衛(wèi)視都進(jìn)行了投標(biāo)會(huì)，化妝品業(yè)界大腕們的身影頻現(xiàn)，彩妝也不例外，自從卡姿蘭重磅電視媒體的廣告投入嘗到了甜頭之后，巧迪、藍(lán)秀、雅美姿、藍(lán)色之戀等眾多彩妝品牌相繼在央視及各大衛(wèi)視大密度投放，這是繼在代言人、大力度終端圈地后的又一輪角逐。在空中高密度廣告轟炸下，地面促銷(xiāo)和平面廣告絲毫沒(méi)有減少的趨勢(shì)，在這樣的背景之下，多數(shù)的企業(yè)或主動(dòng)或被動(dòng)的卷入其中，代言人費(fèi)、展會(huì)費(fèi)用、柜臺(tái)物料費(fèi)用、廣告費(fèi)用逐年大幅度提高，企業(yè)如牛負(fù)重，早已不敢妄談什么利潤(rùn)，只是在拼命的爭(zhēng)取活著而已，相信隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇，一些企業(yè)和品牌將熬不過(guò)冬天，行業(yè)洗牌的速度也在加快。
現(xiàn)狀三：市場(chǎng)持續(xù)升溫，新品牌不斷涌入
由于國(guó)內(nèi)的彩妝市場(chǎng)還處于導(dǎo)入期，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，還在繼續(xù)快速的發(fā)展著，特別是三線(xiàn)市場(chǎng)，僅2010年上半年，彩妝的增速就達(dá)到了35.35%，，下半年會(huì)突破40%，正是因?yàn)槭袌?chǎng)再快速的增長(zhǎng)，也使得很多的企業(yè)紛紛進(jìn)入到彩妝行業(yè)中來(lái)分食一杯羹，在09年下半年截止到2010年底，新進(jìn)入的品牌就有幾十個(gè)之多，如絲曼歌、粉紅女郎、詩(shī)黛爾、美謳美、芭麗蒂、5度、優(yōu)雅、珀兒、韓惠、魔妮可、夢(mèng)琪、悅目、甜美商店、菲菲詩(shī)、烙色、仙度瑞拉、絢彩佳人等等，市場(chǎng)升溫、日漸成熟，門(mén)檻也在提高，但彩妝廣闊的市場(chǎng)前景還會(huì)不斷的吸引著眾多的企業(yè)加入進(jìn)來(lái)。