俗話說槍打出頭鳥，如今，漢王就扮演了這樣一回角色，

漢王之憾

。7月的漢王有點煩，負面消息不斷，第一是股價炒得過高所帶來的問題，經(jīng)濟觀察報新聞“漢王內(nèi)外交困：拋售只是開始”；第二是版權(quán)問題，中華工商時報有報道“電紙書產(chǎn)業(yè)鏈 版權(quán)難題待解”。一方面，作為一個上市公司，很多的東西都必須裸露在媒體和大眾眼前，所以負面新聞自然是少不了的，這不算太奇怪。另一方面，漢王的發(fā)展本身就很傳奇，3月3日漢王科技(002362)掛牌首日較發(fā)行價上漲95.97%，5月23日，漢王的股價已經(jīng)飆升至168元，成為當時名副其實的第一牛股了；截止到7月9日，漢王科技的股價也有112元。俗話說，槍打出頭鳥，漢王的消息成為焦點也不為過。

    當然，既然媒體和公眾對于有這么多的關(guān)注，除了太過高調(diào)的市場和輿論表現(xiàn)外，其背后也透露了大家的一點擔心。漢王，這個企業(yè)到底值不值這么多錢，電子書這個市場有是否能帶來這么大的機會，它到底能不能拉動漢王的持續(xù)增長？我有很多疑問。而我認為，雖然漢王放出豪言要“挑戰(zhàn)亞馬遜目標世界500強”，

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《漢王之憾》(http://www.oriental01.com)。然而，隨著中國移動等強勢競爭對手的加入，盛大文學等內(nèi)容擁有者的發(fā)力，漢王繁榮發(fā)展的背后，是一條并不平坦的道路。

    領(lǐng)先但談不上領(lǐng)導

    2009年，漢王科技電紙書在國內(nèi)市場占有率達到95%以上，并已成為全球三大電子閱讀器提供商之一。2010年，據(jù)第三方研究機構(gòu)的數(shù)據(jù)表明，國內(nèi)電子閱讀器一季度的總銷量為24.91萬臺，其中漢王占近7成份額�！皾h王書城”的在線書籍已經(jīng)有26000多冊。

    沒錯，不管是從銷量還是從客戶的購買意向，或者說品牌影響力，漢王都是中國的NO.1。漢王電紙書2009年賣了27萬臺,在內(nèi)地電紙書市場的市場占有率高達95%。2009年電紙書銷售占到漢王全年銷售總量的60%左右。

    然而，根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)消費調(diào)研中心前不久的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，雖然有26.6%的參與調(diào)查者選擇漢王，是客戶購買電子書的第一備選品牌。但是，在參與調(diào)查的人當中，卻有42.8%的人并不能確定自己想要購買哪個品牌的產(chǎn)品，對于電子書品牌無明顯偏好。很顯然，電子書市場尚在培育階段，競爭尚未真正開始。漢王只是先人一步打造了知名度，并不能稱得上是行業(yè)的領(lǐng)導品牌。

    在運營商、內(nèi)容商、終端廠商等多方面競爭力量的涌入下，漢王并沒有太大的優(yōu)勢。比客戶規(guī)模，中國移動的5億多用戶，足以讓漢王望洋興嘆；比內(nèi)容，盛大、方正等都要強于自己；比平臺，Google也許有更多的網(wǎng)絡(luò)運營和推廣經(jīng)驗；說終端質(zhì)量，亞馬遜Kindle、蘋果不會比漢王遜色。所以，盡管目前看來漢王在中國電子書市場上占據(jù)一定優(yōu)勢，但隨著越來越多的廠商加入到這一領(lǐng)域，市場慢慢被開發(fā)，競爭格局隨時都可能改變。