時間已經(jīng)是2009年歲末，新千年的第一個十年即將結(jié)束，白酒行業(yè)伴隨這波瀾壯闊的十年也步入理性發(fā)展和調(diào)整時期，

白酒十年，魔幻現(xiàn)實主義的“浮光掠影”

。記憶深刻的是世紀(jì)初的2001年頒布的《財政部、國家稅務(wù)總局關(guān)于調(diào)整酒類產(chǎn)品消費稅政策的通知》，導(dǎo)致眾多白酒企業(yè)業(yè)績縮水，還有很多酒類企業(yè)因此尷尬的“扭贏為虧”，隨之而來的是白酒企業(yè)大范圍的體制改革，結(jié)構(gòu)性的調(diào)整，白酒業(yè)在理性中尋求蛻變。同樣還是起因于新稅制的頒布，2009年出臺的《關(guān)于加強白酒消費稅征收管理通知》，白酒企業(yè)的“既得利益”再次受到重創(chuàng)，難道白酒企業(yè)在群體性的“偷稅漏稅”？喧囂躁動后白酒企業(yè)“合縱連橫”或聞風(fēng)漲價……此地?zé)o銀三百兩？魔幻現(xiàn)實主義的慣性思維在作祟。

    魔幻現(xiàn)實主義旗幟下的白酒價格終究要返璞歸真

    稍有些文學(xué)通識的人都知道上個世紀(jì)中葉哥倫比亞作家加西亞•馬爾克斯的小說《百年孤獨》，其精妙的手筆將現(xiàn)實世界延展到虛幻的環(huán)境和氛圍中，并賦予客觀，詳盡的描繪，使現(xiàn)實世界披上一層光怪陸離的魔幻的外衣，

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《白酒十年，魔幻現(xiàn)實主義的“浮光掠影”》(http://www.oriental01.com)。

    如果說世紀(jì)初2001年的稅制改革，起因是在國家宏觀層面上對于一個高能耗產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向的規(guī)劃——限制以糧食為原材料的白酒產(chǎn)業(yè)規(guī)模，白酒產(chǎn)業(yè)被“宏觀控制”，這是當(dāng)時眾多白酒企業(yè)的焦灼的原因之一。但大勢所趨，白酒企業(yè)基本還是本著現(xiàn)實主義的理性思維在尋求變革。那2009年的白酒稅制調(diào)整可否理解為國家在洞悉白酒產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)、銷兩個環(huán)節(jié)存在的稅收漏洞后，沒有寬厚的放任“那只看不見得手”（市場供給價格）來左右市場或產(chǎn)品，而是“武斷”的強行干預(yù)，明面看是消費稅的問題，其實質(zhì)是霹靂手段解決白酒產(chǎn)品價格背后的“潛規(guī)則”。正是這個“潛規(guī)則”，讓白酒企業(yè)的產(chǎn)品穿上了魔幻的外衣——合理的規(guī)避稅收就不贅述了，借口稅率的調(diào)整推出虛高價位的產(chǎn)品也確實見多不怪了，現(xiàn)有產(chǎn)品漲價基本也是白酒企業(yè)空前一致的愿望，如此等等我們只能說是魔幻現(xiàn)實主義的“杜撰神奇理由”的登峰造極的最新版本。既得利益的喪失，但研發(fā)、推廣、動銷、渠道、經(jīng)銷商等等方面的投入?yún)s絲毫不少，過于“魔幻”的運營手法，導(dǎo)致白酒產(chǎn)業(yè)鏈上下游運營思路上奢華成風(fēng)，巍然壯觀。結(jié)果是尾大不掉，酒還要賣，虛幻的故事和情節(jié)還要延續(xù)并在現(xiàn)實世界中得到認(rèn)同。一如《百年孤獨》的獨特風(fēng)格，白酒讓消費者在“似是而非，似非而是”的感官識別中，被“氣勢恢宏又奇幻詭麗”的氛圍所折服。但回到商品交換的核心本質(zhì)：價值讓渡。消費者在這個問題上永遠(yuǎn)都是現(xiàn)實主義者，同時也是機會主義者，商品中的魔幻現(xiàn)實主義注定時乖運蹇。