近一段時間，有兩件大事在營銷界引起了巨大轟動，一個是匯源果汁將被納入國際巨頭可口可樂麾下；二是丸美化妝品假冒“洋鬼子”欺騙消費者事件；關(guān)于匯源果汁收購案一事，大家褒貶不一，筆者認(rèn)為無論朱新禮有任何理由和迫不得已，如把非常受消費者關(guān)注的匯源賣掉，他的個人形象都將會受到嚴(yán)重影響；至于丸美化妝品的“假洋鬼子”事件，只不過是2006年“歐典”事件的翻版，不過，這次丸美未必可以輕松過關(guān)，

由“匯源”和“丸美”看某些品牌的劣根性

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    匯源事件始末

    9月3日，國際飲料生產(chǎn)巨頭可口可樂公司宣布，將以每股12.20港元、總計179億港元收購匯源果汁，再次觸動了外資并購中國企業(yè)的敏感神經(jīng)；朱新禮共持有匯源果汁42.15%股份，按照可口可樂提出的每股12.20港元的收購價格，朱新禮出售其手中全部股份將獲得75.53億港元的收益；據(jù)悉，可口可樂收購匯源果汁相關(guān)報批資料，目前還沒有遞交到商務(wù)部，結(jié)果如何，我們拭目以待。

    丸美事件緣起

    上海的《每日經(jīng)濟新聞》首先報道王海披露丸美“假洋鬼子”這一事件，2008年6月10日，王海在廣西南寧百貨大樓買了一瓶“丸美活性漂黑消腫眼晚霜”，發(fā)現(xiàn)外包裝盒的宣傳語值得懷疑：“如果說資生堂在日本以藝術(shù)聞名，丸美則是以專業(yè)著稱”、“創(chuàng)始于昭和54年”、“日本眼部護(hù)理專家”等，

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《由“匯源”和“丸美”看某些品牌的劣根性》(http://www.oriental01.com)。經(jīng)調(diào)查，王海認(rèn)為，丸美處處強調(diào)自己的日本背景，是在給消費者制造假象。除質(zhì)疑丸美的日本背景，王海還認(rèn)為其產(chǎn)品宣傳的“消腫”功能屬于療效，依法不得被宣傳。為此，王海將南寧百貨大樓告上法庭。

    一個是國內(nèi)果汁飲料行業(yè)的巨頭匯源將被跨國大鱷可口可樂收購，另一個是國內(nèi)化妝品行業(yè)的新秀丸美假冒“洋鬼子”欺騙消費者，這本來是風(fēng)馬牛不相及的兩件事，為什么要將他們放在一起呢？筆者想從品牌建設(shè)及管理的角度談些一己之見。

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