凡中國人一般在很小的時候大概就知道：曾有那么一位唐僧，其肉鮮美，食之，無論阿貓阿狗，均可長生不老，
奧組委為什么不將奇瑞送上法庭？
。于是，人人皆欲食之而后快。世間真有唐僧肉嗎？難道它只不過是國人大喜歡編謠、傳謠且信謠而產(chǎn)物？這個問題到了2008年，就有了相當明確的答案。窮蛤蟆想吃唐僧肉
奧運會降臨中國，以活生生的事實告訴我們：唐僧和唐僧肉這種事那可并非妖言惑眾。自2001年7月13日北京成功申奧以來，奧運會就像是佛法無邊，上可通達九天、下可普度眾生的唐僧。它不僅到那而都會成為人們關注的焦點，而且引無數(shù)企業(yè)竟折腰。
可唐僧肉并不是你像狼一樣瞪了血紅的雙眼，流了一地口水就能吃到的。你必須多金，而且是巨多金，才能成為贊助單位，才能堂而皇之地享受這長生不老之物。若是窮蛤蟆，或者不窮但卻交不起、或不想交贊助費的家伙也要強行吃唐僧肉，則會被奧組委這個勢力無邊的“齊天大圣”，以金箍棒攆出十萬八千里去。
2006年9月18日，蒙牛集團、國家體育總局社體中心和中央電視臺體育頻道聯(lián)合舉辦的“蒙牛城市之間”的活動，因在廣告中使用了類似奧運五環(huán)的圖案等，被第29屆奧運會組委會市場開發(fā)部叫停。
2007年9月26日，鳥巢業(yè)主——國家體育場有限公司訴北汽福田汽車股份有限公司在內(nèi)的10家企業(yè)侵權。因為他們在刊登戶外廣告和做影視廣告中使用“鳥巢”建筑形象作為廣告宣傳背景。
2008年3月安利公司因在廣告中使用了鳥巢形象涉嫌侵權，而不得不將電視及平面廣告上的鳥巢換成了長城。
2008年4月28日為了表達支持北京奧運的態(tài)度，家樂福北京各分店為員工更換了印有中國國旗的上衣和帶有奧運標識的帽子。由于帽子上印奧運標識屬于侵權行為，奧組委聯(lián)合有關部門以行政指導的方式叫停了家樂福的做法。
……
現(xiàn)實是如此殘酷。商業(yè)時代窮蛤蟆想吃唐僧肉，純屬癡心妄想�？呻y道落選的“窮蛤蟆”們就只能這樣被“侵權”這支金箍棒阻擋在外，眼巴巴看著“唐僧”全被“巨多金”們獨享嗎？
奇瑞五娃偷食奧運始末
總有不死心的窮蛤蟆。
2008北京國際汽車展覽會的機會，奇瑞五娃就成功的玩了一把偷食唐僧肉的把戲。
讓我們的記憶回到4月20日的北京車展上。此次車展共有2100多家企業(yè)，890多款汽車參展，奇瑞公司共有29款汽車參展。其中有五輛車在同一級別的車型中，成為全場矚目的焦點。它們分別是：BB、JJ、HH、YY、NN。它們共同的名字是：Faira（奇瑞五娃）。
看到這組名字，大家可以驚奇的發(fā)現(xiàn)，這些名字與奧運五福娃：貝貝、晶晶、歡歡、迎迎、妮妮的名字是何等的相似，甚至就是奧運五福娃名字拼音保留第一個字母的縮寫版！ 而且奇瑞五娃的外形和顏色也和五福娃的色系基本一致。
隱隱約約中，2008北京奧運會的吉祥物——福娃，竟然成了奇瑞五娃的隱形代言人！
2008年4月20日，奇瑞五娃在車展上一亮相，便得到了眾多記者的關注。奇瑞五娃在展出后不久，便被《京華時報》、《華商報》、《南方都市報》、《南方日報》等20多家國內(nèi)一流媒體及搜狐、新浪、網(wǎng)易三大門戶網(wǎng)站競相報道。幾天后，奇瑞五娃參展的從同類型轎車中脫穎而出，被100多家媒體網(wǎng)站爭相報道，成為同時參展的890款汽車中被媒體報道率最高的汽車之一，
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《奧組委為什么不將奇瑞送上法庭？》(http://www.oriental01.com)。如今，在百度輸入“奇瑞五娃”等字，就會出現(xiàn)多達718000千篇涉及相關內(nèi)容的網(wǎng)頁，而且數(shù)目還在不斷的擴大中。令人驚訝的是，各種媒體的報道竟將“奇瑞五娃”與奧運，緊緊地攪和在一起，讓人浮想聯(lián)翩，此起彼伏。如《最奧運：奇瑞“五娃”車展“最”字惹人醉》、《奇瑞五娃系列亮相北京車展 為奧運助威》、《奇瑞“多彩五娃”：可愛的“奧運寶寶”》等等。甚至在有些報道中，直接將“奇瑞五娃”變成了“奧運五娃”。
在奇瑞新聞發(fā)布會現(xiàn)場，一位記者更爆出驚人之語，“如果我有錢，就把這五款小車都買了，從周一到周五分別開不同的車，就當是為奧運做貢獻了。”這位傻記者，已然將買奇瑞五娃視作如同支持奧運——我們可別了，奇瑞并不是奧運會贊助單位。
好明顯，奇瑞五娃正在大口大口地偷吃“奧運會”的唐僧肉。我們不經(jīng)要問：“齊天大圣”的金箍棒哪兒去了？奧組委為什么不以“侵權”之名將奇瑞送上法庭呢？
“奇瑞五娃”究竟有沒有侵權？
一切要看奇瑞五娃是否侵犯了奧運會的相關合法權益。
2002年國務院頒布的《奧林匹克標志保護條例》明確指出，受法律保護的奧運會標志有：(1)國際奧林匹克委員會的奧林匹克五環(huán)圖案標志、奧林匹克旗、奧林匹克格言、奧林匹克徽記、奧林匹克會歌；(2)奧林匹克、奧林匹亞、奧林匹克運動會及其簡稱等專有名稱；(3)中國奧林匹克委員會的名稱、徽記、標志；(4)北京2008年奧林匹克運動會申辦委員會的名稱、徽記、標志； (5)第29屆奧林匹克運動會組織委員會的名稱、徽記、第29屆奧林匹克運動會的吉祥物、會歌、口號、“北京2008”、第29屆奧林匹克運動會及其簡稱等標志；(6)《奧林匹克 》和《第29屆奧林匹克運動會主辦城市合同》中規(guī)定的其他與第29屆奧林匹克運動會有關的標志。
比照《奧林匹克標志保護條例》，我們可以判斷：
(1)奇瑞五娃除了與奧運吉祥物有些暗示性的聯(lián)系外，沒有明確涉及到其他任何受法律保護的奧運會標識。
(2)奇瑞五娃與奧運會吉祥物的聯(lián)系，是通過產(chǎn)品的名字、車型的組合、專用顏色等相似，使人產(chǎn)生和奧運五娃高度相關的聯(lián)想。它并沒有直接使用奧運五娃的形象和名稱。
因此，我們可以判定：“奇瑞五娃”借勢奧運會不夠成侵權行為。
正如一位資深律師在展會現(xiàn)場所說出：“奧運會吉祥物福娃作為一種受法律保護的特殊形象標志，所有使用該形象的商品包括使用范圍、使用時間等都要經(jīng)過奧組委正式授權，并且需要交納不菲的授權費用。但是奇瑞絕對沒有侵權，他們頂多算是打擦邊球�！�
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愛成：北京愛成營銷策劃機構總企劃師，國內(nèi)資深營銷策劃專家，以顛覆性策略和驚人創(chuàng)意著稱。2006年中國十大策劃案例獎獲得者；2005年中國十大策劃案例獎獲得者；2004年中國10年最具影響力50強策劃機構掌門人；著有多部暢銷實戰(zhàn)著作。中廣協(xié)學術專業(yè)委員會委員、中國經(jīng)營報專家顧問團高級顧問、中國營銷學會副秘書長、中國策劃研究會秘書長。E-mail: aicheng126@126.com，電話:13911006869。網(wǎng)址: www.aichn.com查看愛成詳細介紹 瀏覽愛成所有文章 進入愛成的博客