21金維他：四年，8千萬到10個億的崛起之路

    此時的21金維他，已經(jīng)是一個從3年前的年銷量8000萬攀升到8個億的維生素領軍品牌。

    而2005年，21金維他的目標是銷售10個億。僅用的不到一個月的磋商，民生藥業(yè)決策層便確定了與民生藥業(yè)的合作。倪萍的加盟，使10個億的目標變得更加觸手可及。

    在倪萍代言21金維他已經(jīng)定局之后，我們決定以此為契機，對21金維他進行第二次品牌提升，為21金維他注入更豐富更人性的情感內(nèi)涵，明確21金維他品牌核心價值。

    在核心價值的尋找和確定中，我們最終找到了“責任”這個詞。

    是的，責任，一個略帶沉重，又讓人心生敬意的字眼，一個在中國家庭中，很少使用但又確實存在的字眼。

    每一個中國人，對家都有一種情感，這種情感是親情，是血濃于水的愛，而對家人的愛，都包含一種責任，孝敬父母的責任，撫養(yǎng)子女的責任，忠誠并關愛于妻子（丈夫）的責任。

    關心家人的健康，就是這種責任的外在體現(xiàn)。而選擇21金維他，讓家人更健康，便是愛的責任，

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    21金維他的品牌核心價值浮出水面——一個代表著“愛與責任”的品牌。它盡心盡責，保護家人的健康。

    對廣大中國家庭而言，21金維他是一個負責任的品牌，無論是它的品質和效果，都是無可挑剔的，它盡心盡責，保護家人的健康。

    對消費者而言，選擇21金維他，是對家人盡責，愛家人，就選擇21金維他，讓21金維他保護家人健康。

    因此，我們有了倪萍的第一支廣告創(chuàng)意——在鏡頭前，倪萍帶著特有的真誠，侃侃而談：“做廣告，我很慎重，名氣是觀眾給的，要對大家負責。21金維他，21年精益求精，健康千萬家庭，這，就是一種責任�！�

    隨后，倪萍說出21金維他SLOGEN：“21金維他：家人的健康，們的責任�！�

    最后出標板：“民生藥業(yè)　實實在在為民生”

    在該片中，以“責任”兩個字貫穿始終：我（倪萍）是一個有責任感的人——21金維他是一個負責任的品牌——家人的健康，我們的責任。

    最后這句話“家人的健康，我們的責任”，是一個雙關語，我們既是指21金維他背后的企業(yè)團隊，也是與倪萍一樣的消費者。

    2005年，21金維他成為一個更有情感內(nèi)涵的品牌，并在中國市場上，繼續(xù)向前邁進.

    《倪萍·責任篇》。