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農村電子商務發(fā)展現(xiàn)狀及其對策
作者：張欣陽
東方企業(yè)文化 2015年11期
由于現(xiàn)代信息技術的普及與發(fā)展，電子商務已經(jīng)成為我國經(jīng)濟貿易的重要組成部分之一。雖然我國經(jīng)貿取得了令人矚目的成績，但我國的電子商務發(fā)展卻并不夠平衡，主要體現(xiàn)在城鄉(xiāng)之間的差異較大，城市較為活躍，而農村則相對較為冷寂。由于農村電子商務發(fā)展步伐的緩慢，導致農產(chǎn)品交易的途徑不夠豐富，從而不利于我國農村經(jīng)濟取得更好的發(fā)展。應該說，農村市場已經(jīng)成為我國市場經(jīng)濟中不可或缺的重要組成部分之一，全面繁榮我國農村市場，是建設新農村與建設和諧社會的重要內容。有鑒于此，一定要積極發(fā)展我國的農村市場，全面發(fā)展農村電子商務市場，從而實現(xiàn)我國農村經(jīng)濟的新發(fā)展。
一、我國農村電子商務發(fā)展現(xiàn)狀分析
（一）農村電子商務發(fā)展的優(yōu)勢
一是諸多農業(yè)人口與交易機會提供了相當大的市場機遇。農村人口占絕大多數(shù)，而我國農民生產(chǎn)的諸多谷物、肉類、禽類以及水果等農林牧漁副業(yè)產(chǎn)品所進行的生產(chǎn)、交換以及消費，肯定會創(chuàng)造出許多交易機會。同時，因為我國新農村經(jīng)濟的發(fā)展，農民群眾的收入以及購買力均在持續(xù)提升，可見農村市場潛力非常巨大。
二是低成本運作十分符合農村經(jīng)濟發(fā)展需求。低成本運行主要體現(xiàn)為：首先是能夠降低交易的成本。運用電子商務平臺，生產(chǎn)者們能夠避免由于供過于求而產(chǎn)生大量的倉儲保管費用；其次是由于我國農村地區(qū)的勞動力成本一般都低于城市的勞動力成本，能夠有效降低勞動力的支付成本；最后是農村物價大大低于城市，比如，在農村發(fā)展電子商務能夠極大地降低租用店面的成本。
（二）農村電子商務發(fā)展的劣勢
一是農業(yè)電子商務觀念普遍較為滯后。近年來，我國經(jīng)濟已經(jīng)進入到快速發(fā)展期，但不斷發(fā)展的經(jīng)濟與網(wǎng)絡技術尚未與廣大農戶和農業(yè)企業(yè)對于電子商務的認識共同發(fā)展，市場上的供需信息流通還具有相當大的障礙，以至于農民群眾在觀念上覺得農業(yè)電子商務僅為虛擬化概念，對于自身的農產(chǎn)品銷售毫無關系，甚至覺得介入農業(yè)電子商務將給自身帶來新的風險。同時，農業(yè)企業(yè)把巨大的精力放在實體交易之中，對于農業(yè)電子商務所產(chǎn)生的認識大多只停留于服務實體交易的層面上，覺得電子商務無法為本公司帶來巨大的效益。
二是農業(yè)基礎設施建設較為落后。雖然近年來我國城市建設也取得了極大的發(fā)展，但農村地區(qū)的農業(yè)基礎設施建設還是在資金投入上不夠，基礎設施建設依然十分落后，難以滿足快速發(fā)展的現(xiàn)代農業(yè)電子商務之要求。盡管我們已經(jīng)建立起許多大型的數(shù)據(jù)庫，但是真正能夠投入到實際運行之中的并不算多，而健全高效的基礎設施則是我國農業(yè)電子商務快速發(fā)展的重要前提。因為具備電子商務專業(yè)技術人員與管理人員并不十分愿意到農村工作，而農村自身要想培養(yǎng)電子商務人才又缺乏現(xiàn)實可能性，從而影響到我國農村電子商務的可持續(xù)發(fā)展。同時，農產(chǎn)品及其自身的消費特點并不利于農村電子商務的積極開展，而農產(chǎn)品生產(chǎn)對于自然條件以及資源所具有的依賴性十分強，種植與培育的周期比較長，而且儲存的條件與運輸?shù)某杀疽蚕喈敻摺?/p>
三是單一農戶難以享受到電子商務業(yè)的資金及時結算之優(yōu)勢，城市中開展電子商務可以便捷地使用網(wǎng)上銀行、電子銀行以及電話銀行等進行結算，而在農村地區(qū)則很難推廣，農民群眾還是更加習慣于依賴郵政儲蓄和信用社等農村金融機構來開展資金結算，有可能導致資金難以實時到賬。盡管農村手機用戶的比例已經(jīng)相當高，但要在農村地區(qū)推行城市中已經(jīng)普遍實現(xiàn)的移動商務與移動支付尚存在諸多困難。
四是農村電子商務人才匱乏。如今，從事農業(yè)生產(chǎn)的勞動者所具有的受教育程度比較低，對于新事物的接受程度與理解能力相當有限，因而并不具有開展電子商務業(yè)務的實際操作能力。實際上，在農村地區(qū)，具備了一定創(chuàng)新精神以及計算機操作能力的青年人一般都會外出務工而并不愿意留在農村進行農業(yè)生產(chǎn)。高等院校畢業(yè)的電子商務專業(yè)人才又不愿意到農村基層去工作，導致農業(yè)領域電子商務人才奇缺，從而影響到我國農村電子商務之發(fā)展。
二、我國農村電子商務發(fā)展的對策選擇
（一）增強農村群眾的電子商務意識
為了實現(xiàn)我國農村電子商務的較快發(fā)展，切實改變農民群體的傳統(tǒng)觀念，提升農民以及農業(yè)農業(yè)企業(yè)的電子商務意識顯得十分重要。
一是政府部門應當積極增加宣傳推廣農村電子商務工作之力度，不但要運用網(wǎng)絡、廣播、電視等媒體進行宣傳，而且還應當采取在鄉(xiāng)、鎮(zhèn)建立起農村電子商務宣傳組織機構，定期到田間向廣大農民群眾介紹電子商務方面的基本知識，讓其理解投身電子商務領域的諸多好處，更好地調動起農民群眾的主動性。
二是實施好農村電子商務試點等工作。要以村為基本單位，對宣傳和推廣、應用農村電子商務成績顯著的村莊，由政府主管部門進行相應的物質獎勵和精神獎勵，并以此為成功經(jīng)驗向別的地區(qū)加以推廣。
三是要從政府的層面上積極鼓勵各類農業(yè)企業(yè)實施農村電子商務工作，尤其是要對那些成績突出的農業(yè)龍頭電子商務公司進行物質上與精神上的獎勵。
（二）切實轉變農業(yè)生產(chǎn)方式以推進農村電子商務發(fā)展
當前我國農村的農業(yè)生產(chǎn)方式依然顯得滯后，仍然以個體化生產(chǎn)為主體，農民群眾對于農業(yè)電子商務信息的需求度相待低，以至于無法產(chǎn)生規(guī)模化的效應，從而關系社會各方投入到農村電子商務建設之中的主觀能動性。所以，唯有持續(xù)擴大我國農業(yè)生產(chǎn)的總體規(guī)模，才能真正提升農民群眾對于農村電子商務的投入力度，促進我國農村電子商務取得更好的發(fā)展。
（三）加大農村信息基礎設施建設力度
比較完善的信息基礎設施，這是積極發(fā)展農村電子商務的重要基礎。政府部門要積極加大對于農村信息基礎設施建設的資金投入，努力提升廣大農村信息基礎設施的廣度，盡量提升覆蓋面。
一是政府部門應當基建出臺提升農村地區(qū)信息基礎設施建設的有關政策，提升政策對于電腦下鄉(xiāng)這項信息化推廣工程的支持強度。運用和相關電腦生產(chǎn)商進行合作等方面，為有意從事電子商務工作的農民群體提供性價比比較高、具備良好品質的電腦設備與網(wǎng)絡設備，從而鼓勵與幫助農民群體用上現(xiàn)代化信息設備，引領其更加積極地參與到電子商務之中，并且搭建起各種不同形式的信息基礎設施，從而為農民群眾提供信息咨詢方面的服務，提升農民群體的信息素養(yǎng)。
二是各級地方政府要依據(jù)各自財力狀況、農業(yè)發(fā)展能力等實際情況，建立起農村電子商務發(fā)展基金等，從而讓更加多的資金投入到信息化建設之中。
三是政府部門應當通過和電信等有關單位的積極協(xié)調，盡可能地降低農民群眾的上網(wǎng)等費用，并且強化農村信息基礎設施建設能力，提升農村信息基礎設施利用之效率。
（四）建設完善的農村電子商務平臺
因為我國農村并不具備有充分組織的、完善化的銷售體系，因此，也就很難把分散的農戶所生產(chǎn)出來的農產(chǎn)品集中到大型市場之中，從而產(chǎn)生了小農戶和大市場之間的矛盾。作為最為基本的負責農業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的組織單元，單一農戶難以適應于農產(chǎn)品市場的新變化，而導致該矛盾的原因就是因為平臺有所缺失而不是市場的缺失。建設單一農戶與市場間的電子商務交易平臺，是有效解決小農戶與大市場之間電子商務平臺缺乏的重要手段。
（五）注重涉農相關網(wǎng)站建設
一是持續(xù)健全完善政府所辦農業(yè)信息網(wǎng)站的各項功能，并且提升網(wǎng)站的服務水平。要增加農業(yè)網(wǎng)站的宣傳推廣應用力度，以網(wǎng)站訪問者為視角，不斷改進更新網(wǎng)站的內容，持續(xù)增強廣大用戶的體驗感。
二是要鼓勵農業(yè)企業(yè)建設自身的門戶網(wǎng)站。要針對具備實力需求的農業(yè)類企業(yè)，切實整合企業(yè)的各類資源，鼓勵其自建門戶網(wǎng)站。不但要努力實現(xiàn)網(wǎng)站內容的更新，同時還應當運用門戶網(wǎng)站平臺以開拓商機，加強和供應商、客戶之間的信息交流，提升對于市場的反應程度，而疏通交易的渠道、降低交易的成本則能夠提升客戶的滿意度，進而提升企業(yè)的盈利率。
三是要促使廣大農業(yè)企業(yè)運用好電子商務平臺。這一平臺之興起會對企業(yè)帶來諸多商機，農村電子商務之發(fā)展一樣要靠農業(yè)類企業(yè)的積極參與。要積極鼓勵農業(yè)類企業(yè)運用好各類電子商務平臺，主要有綜合性、農業(yè)類以及區(qū)域性的電子商務平臺等。
（六）打造農村現(xiàn)代電子商務人才
要切實改變農民群眾的傳統(tǒng)消費觀，就應當培育農村電子商務的消費習慣。要想讓農村群眾切實建立起電子商務消費觀，就應當對其開展更加廣泛的宣傳，讓其真正體驗到農村電子商務所具有的便利以及實惠，這樣一來就能自覺地應用。因此，農村在積極推行電子商務之時，應當積極選拔年齡為18～35周歲，文化程度為初中及其以上，生活態(tài)度樂觀積極的農民加以培訓，從而讓農民們掌握網(wǎng)絡操作的方法，從而了解到電子商務交易的具體流程，從而具有了防范欺詐方面的知識以及技巧，進而培養(yǎng)一大批具有基本網(wǎng)絡操作知識以及電子商務意識的人才，為實施農村電子商務之應用打下良好的基礎。要積極在本村、本鄉(xiāng)鎮(zhèn)開展電子商務知識的宣傳，從而引導更加多的農民朋友投入到信息化建設大潮之中。與此同時，要在農村設置各種不同類型的講座，從而讓農民群眾切實了解到電子商務是今后商品交易之發(fā)展趨勢，對農村群眾展示出農村電子商務實施的成功案例，把本地農產(chǎn)品和電子商務進行很好的結合，運用電子商務所具有的便捷性、低成本性、高效性等特點來吸引農民群眾加入到電子商務行列之中。
三、結束語
綜上所述，雖然我國農村電子商務發(fā)展條件越來越趨向于成熟，但是農村電子商務的發(fā)展并非是可以一蹴而就的，所以，我國農村電子商務發(fā)展之路十分漫長，還需得到社會各方的積極努力。有鑒于此，要進一步發(fā)揮電子商務平臺的重要作用，全力開拓我國農村電子商務市場，從而更好地服務于農民群眾。筆者堅信，隨著我國電子商務技術的全面普及，必然可以在農村地區(qū)得到更好地應用，進而推動我國農村經(jīng)濟實現(xiàn)更好更快的發(fā)展。
聯(lián)系電話：010-85229444
作者介紹：張欣陽，牡丹江師范學院經(jīng)濟與管理學院
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