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市場營銷學(xué)的部分名詞解釋
1、4P理論：將包括產(chǎn)品Product、價格Price、渠道Place、促銷Promotion四個營銷基本變數(shù)加以組合和運用的過程。
2、市場定位：營銷組織在了解購買者的價值取向和認(rèn)同標(biāo)準(zhǔn)以及競爭者的產(chǎn)品與營銷策略的基礎(chǔ)上，為自己的產(chǎn)品賦予特色，樹立形象，從而在目標(biāo)市場的消費者心中確定與眾不同的價值地位。
3、營業(yè)推廣：
4、波特五力理論：P22
5、顧客滿意度：顧客對于所獲得的產(chǎn)品的效能與對該產(chǎn)品的期望值的比較。
6、公共關(guān)系：企業(yè)為建立傳播和維護(hù)自身的形象而通過直接或間接的渠道保持與企業(yè)外部的有關(guān)公眾的溝通活
7、市場細(xì)分：企業(yè)在調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，依據(jù)消費者的需求、購買動機(jī)與習(xí)慣愛好等的差異性，把市場劃分成不同類型的消費群體。
8、4C理論：在買方市場條件下，市場營銷應(yīng)當(dāng)從買方的觀點或立場出發(fā)，即從買方的產(chǎn)品Product轉(zhuǎn)向關(guān)注買方的需要和欲望Customer Needs and Wants,價格————買方愿意支付的成本Cost to Customer,地點——買方提供購物或消費的便利Convenience, 促銷——注重買賣雙方的交流溝通Communication
9、動機(jī)：是一種升華到足夠強(qiáng)的需要，它能夠及時去引導(dǎo)人們?nèi)M足需要的目標(biāo)。
10、差異化市場營銷：是指企業(yè)決定同時為幾個子市場服務(wù)，設(shè)計不同的產(chǎn)品，并在渠道、促銷和定價方面都加以相應(yīng)的改變，以適應(yīng)各個子市場的需要。
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