網(wǎng)絡新聞標題的特點及制作技巧

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網(wǎng)絡新聞標題的特點及制作技巧

新聞界有句行話：“標題是新聞的眼睛”，在高度信息化的今日社會，正極大地改變著人們接受新聞信息的閱聽方式，“看新聞看題”“5秒效應”的提法都印證了新聞標題日益突出的作用。一個好的網(wǎng)絡新聞標題，應該力爭在開頭就能夠一下抓住讀者，進而引導他完成整個閱讀過程�！� 因此，我們可以毫不夸張地說:網(wǎng)絡新聞的競爭，很大程度上取決于網(wǎng)絡新聞標題的競爭。

一、單行化：單一型標題為主

這不同于報紙的標題多用多層標題，有主題、引題、副題等多種標題形式互相配合使用。網(wǎng)絡新聞標題往往是單行的，最多字數(shù)也會有所限制，一般要求在最短的文字內(nèi)，既要高度濃縮消息的主要內(nèi)容，提供盡可能多的信息，又要具有較強的藝術(shù)感染力和吸引力。

一般而言，網(wǎng)絡新聞標題字數(shù)以10到20個字數(shù)為宜，上下句最好能以空白或標點分開，并控制在7到10個字組成一段文字，如：”五糧液調(diào)查未了生訴訟 基金勝訴概率低”。

制作網(wǎng)絡新聞標題時，在傳統(tǒng)媒體中的的肩標題與副標題都要融于網(wǎng)絡新聞的單行標題中，做到最大化的吸引網(wǎng)民。這對編輯的概括、歸納能力提出了更高的要求。

例如：中國煤炭報的一篇新聞，主標題：”風雨之中不言棄，同甘共苦渡難關(guān)” ，副標題：”礦嫂朱群照顧患病丈夫的故事”，這篇新聞如被網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，就必須對標題進行修改，按照網(wǎng)絡新聞標題的特點，可以改為單行標題：”礦嫂朱群歷經(jīng)風雨照顧患病丈夫5年”。

二、實題化：網(wǎng)絡新聞標題以實題為主

網(wǎng)絡新聞標題一定要抓住受眾心理,選好角度,突出新聞事實中的幾個新聞要素，通過恰當組合，捉住“新聞眼”，來吸引受眾點擊。

新聞要素：它們概括為“6W”，即：誰（Who）、何時（When）、何地（Where）、何事（What）為何（Why）、結(jié)果如何（How），換一種說法就是人物、時間、地點、經(jīng)過、原因、結(jié)果。如果把這六要素串起來，概括成一句話，就是：某人某時在某地做了某事出現(xiàn)了某種結(jié)果。這就決定了網(wǎng)絡新聞標題往往是一個完整的句子，或者是主謂結(jié)構(gòu)，或者是主謂賓結(jié)構(gòu)。如：新華網(wǎng)2011年2月15日新聞標題：

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標題要有吸引力，必須在6個要素中尋找一個突破口。到底選取哪一個或哪幾個要素需要斟酌，要用最簡潔的文字將新聞中最有價值、最生動的內(nèi)容展示給讀者。美國報業(yè)大王赫斯特曾經(jīng)說過，“千萬記住，如果你的第一句話不能打動讀者，也就沒有必要寫第二句了。”

網(wǎng)絡新聞標題制作中，省略句也是經(jīng)常使用的，尤其是量詞、介詞、連詞、謂語中心詞等，甚至是主語、謂語、賓語被省略的情況也時有發(fā)生。例如：生活成本最低10大城市（此為放到首頁的標題，點進去之后的標題為：全球生活成本最低的10大城市），這個標題省略了謂語與賓語，按正常語法應該是：xxx等10大城市是生活成本最低的城市。

三、多媒介化：表現(xiàn)手段的.多元化，多媒體化

最常見的是通過色彩的使用、字體粗細大小、題圖相配、附加象征音視頻的小圖標、新聞摘要、標題集合等形式，來渲染標題和增強表現(xiàn)力，以刺激讀者閱讀。

例如：各大網(wǎng)站在首頁均有頭條的位置；標題右側(cè)“[圖]”、“New”（紅色黃底）并閃動；輔以加大字號加粗處理標題的形式。在標題下面還有和該新聞的相關(guān)的新聞，例如，新浪網(wǎng)2011年2月15日新聞主頁面的頭條是”統(tǒng)計局：1月CPI同比增長4.9% ”，右側(cè)有“專題”，下邊相關(guān)的新聞則是：”食品價格上漲10.3% 居住類價格漲6.8%”、”統(tǒng)計局談CPI權(quán)數(shù)調(diào)整”、”廣東江蘇山東居去年各省GDP前3”、“1月新增人民幣貸款1.04萬億”等新聞。這讓網(wǎng)民更全面的了解了相關(guān)一些新聞，讓讀者更方便點擊閱讀。

四、大眾化：平實樸素、通俗易懂、生動形象

網(wǎng)絡新聞標題平實易懂，也要形象、生動，可以運用對偶等手法，虛實結(jié)合，不僅工整勻稱、朗朗上口，而且鮮活生動，給讀者以感染和聯(lián)想。但應盡量避免使用賣弄夸張、過分渲染、晦澀難懂的詞匯來制作標題。

例如，有這樣一個題目，“學校研究生舉辦‘與析學術(shù)論壇’”，論壇名取自陶淵明“奇文共欣賞，疑義相與析”詩句中“與析”二字，旨在促進研究生之間的學術(shù)與思想交流。但新聞標題中“與析”二字晦澀難懂，令人匪夷所思。一般在制作新聞標題時應盡量避免使用此類詞匯，標題可改為“學校研究生舉辦學術(shù)論壇交流思想認識”。

網(wǎng)絡新聞標題的制作是一門難度很大、奧妙無窮的學間和藝術(shù)，也是檢驗一個編輯綜合素質(zhì)的“試金石”。網(wǎng)絡

網(wǎng)絡新聞標題的特點及制作技巧

新聞標題作為有效信息的集合為了給人們快速尋找內(nèi)容提供方便，若是每個編輯用“語不驚人死不休”要求自己，那么，新聞標題這雙“眼睛”一定會更明亮一些、會更富有神采，網(wǎng)絡新聞也會更好讀、更耐看。

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