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數(shù)字化時代下報紙的創(chuàng)新發(fā)展路徑
數(shù)字化時代下報紙的創(chuàng)新發(fā)展路徑[?來源：中國社會科學報?|?發(fā)布日期：2014-01-22??]張如法
權(quán)威性、易攜帶和保存性、閱讀條件極少限制性、無輻射眼睛較不易疲勞性、記者編輯等從業(yè)人員眾多易保證質(zhì)量性等是報紙生存和發(fā)展的理由及獨特優(yōu)勢。然而，在數(shù)字化時代，新聞網(wǎng)站盛行，自媒體爆發(fā)，社群網(wǎng)站激增，并以更新迅速，幾乎達到人人是記者、編輯，而少有“守門人”把關(guān)、限制的優(yōu)勢，讓報業(yè)遭遇到空前的危機和挑戰(zhàn)。我以為，有危機就有機遇，有挑戰(zhàn)就要奮斗，紙質(zhì)媒體要走出一條創(chuàng)新的發(fā)展之路，除了做到創(chuàng)建報業(yè)網(wǎng)站、數(shù)字化報紙、與三網(wǎng)媒體加強合作等外，更應(yīng)揚長避短、高度重視內(nèi)涵發(fā)展，在準確定位核心讀者方面下工夫。
增強報紙的權(quán)威性
自媒體、微網(wǎng)志、社群網(wǎng)等眾多數(shù)字媒體，眾聲喧嘩，在信息的權(quán)威性上是遠遠不及報紙的。所謂權(quán)威性，就是能揭示事物的本質(zhì)和真相，且具有深刻性；能夠揭示世界、社會、生活中的主要矛盾和矛盾的主要方面，能提出科學的解決途徑、對策，且具有可行性、前瞻性；能夠用精練生動具體準確的語言、數(shù)據(jù)等，來說服受眾，有實事求是之真諦。報紙不僅要傾聽和發(fā)布黨政領(lǐng)導、專家學者的聲音，同時要尋找和發(fā)現(xiàn)來自下層的真正群眾輿論領(lǐng)袖和權(quán)威，關(guān)心、幫助他們成長和提高，并將兩個聲音結(jié)合、統(tǒng)一起來。有了高度的權(quán)威性，才具有強大的吸引力，才可能在汪洋大海般的數(shù)字媒體圍繞中獨領(lǐng)風騷。
充分利用報紙自身優(yōu)勢
報紙的真、精、獨、新、優(yōu)、深等優(yōu)勢，以及其強大的編輯、記者力量是一般數(shù)字新媒體所不具有的。在數(shù)字化時代，信息總量呈現(xiàn)極速膨脹的趨勢，既難以計量，又魚龍混雜，其中不乏謊言和謠諑。中國新聞工作者協(xié)會近百萬成員中，僅少數(shù)人從事數(shù)字媒體行業(yè)，因其精力有限，不可能為網(wǎng)民精挑細選信息，多是做將信息分類組合排序，或是刪除違法、違紀、違規(guī)等帖子的工作。而報紙專職編輯不僅人員眾多，且一般具有較強的道德法律意識、較深厚的素養(yǎng)、較敏銳的識別力，他們所擔負的信息選擇職能，蘊含著歷史使命、社會職責和群眾期望，能夠在報業(yè)中較充分發(fā)揮與展示。數(shù)字媒體往往以寥寥數(shù)語或短文快速發(fā)布傳播來贏得受眾的眼球，而報紙除了披沙揀金精選短消息外，更應(yīng)著力進行深度報道或新聞題材的二次、三次深開發(fā)、深開掘。報紙記者要在事件發(fā)生第一時間迅速趕到現(xiàn)場，獲取全方位真實的消息和材料；報紙編輯則要發(fā)現(xiàn)、選擇最佳http://http://www.oriental01.com/news/55A8772E6775D0F2.html作者、作品，努力打造報紙名品牌、名社評、名專欄、名副刊等。只有充分利用報紙編輯和記者的力量，調(diào)動他們的一切積極性，發(fā)揮他們的創(chuàng)新精神，報紙才能立于不敗之地。
正確界定報紙的核心對象
除專業(yè)報、行業(yè)報、團體報等有十分明確的讀者對象外，大報、都市報、晚報等讀者對象均較含糊。截至2012年底，我國網(wǎng)民規(guī)模達到5.64億，其中手機網(wǎng)民數(shù)量為4.2億，家庭接入網(wǎng)絡(luò)比例超九成，手機微博用戶近2/3，手機網(wǎng)民和手機微博用戶多是青少年。調(diào)查結(jié)果顯示，大報、都市報等核心讀者已多是中老年人，而非青少年。作為報業(yè)人，要清楚認識到這一巨大改變。對于這種變化，報界應(yīng)進行科學的、深入的、有針對性的調(diào)查研究，明確自己報紙的核心讀者范圍，了解他們對報紙的需求、意見及閱讀愛好、習慣等；根據(jù)不同受眾群體反饋，采取措施調(diào)整和改變自己報紙的方針、內(nèi)容、形式等，以鞏固、擴大中老年讀者群體，同時盡可能爭取青少年讀者的認可。報業(yè)同仁不可自邈，才能為核心讀者辦好報紙。
（作者系河南大學教授）
（編輯：彭鳳平）
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