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第四章農(nóng)業(yè)推廣方法
第四章農(nóng)業(yè)推廣的基本方法
基本要求：掌握農(nóng)業(yè)推廣的基本程序并能夠靈活運用，能夠根據(jù)創(chuàng)新擴(kuò)散過程的特點綜合運用不同的農(nóng)業(yè)推廣方法
重點：農(nóng)業(yè)推廣的基本程序及其夠靈活運用，農(nóng)業(yè)推廣大眾傳播、集體指導(dǎo)和個別指導(dǎo)等基本方法。
難點：推廣方法的選擇與綜合運用
第一節(jié) 農(nóng)業(yè)推廣方法
農(nóng)業(yè)推廣方法是農(nóng)業(yè)推廣部門和推廣人員為達(dá)到推廣目標(biāo)，對推廣對象所采取的不同形式的組織措施、教育和服務(wù)手段。農(nóng)業(yè)推廣的手段，是指在傳播農(nóng)業(yè)技術(shù)時所利用的各種載體和媒體。
隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步和傳播媒體的不斷創(chuàng)新，推廣方法也更加豐富，作為推廣部門和推廣人員，必須學(xué)會掌握正確的推廣方法，運用各種手段，具有較高的推廣技巧，為實現(xiàn)農(nóng)業(yè)推廣的最佳效果而服務(wù)。
1984年聯(lián)合國糧農(nóng)組織出版的《農(nóng)業(yè)推廣》一書中，按照傳播方式將農(nóng)業(yè)推廣方法分為三大類：大眾傳播法、集體指導(dǎo)法和個別指導(dǎo)法。
一、大眾傳播法
大眾傳播法是農(nóng)業(yè)推廣人員將農(nóng)業(yè)技術(shù)和信息經(jīng)過選擇、加工和整理，通過大眾傳播媒體傳播給廣大農(nóng)民群眾的推廣方法。
（一）大眾傳播媒體的特點
1、信息傳播權(quán)威性高
2、信息傳播具有很好的時效性，信息量大，速度快、成本低、效益高、范圍廣
3、信息傳遞方式是單向的
（二）大眾傳播媒體的類型及其特點
大眾傳播媒體分為文字印刷品媒體和視聽媒體等兩大類型，并各有自己的特點。
1． 文字印刷品媒體
依靠文字、圖像組成的農(nóng)業(yè)推廣印刷品媒體包括報紙、書刊和活頁資料。這些讀物可以不受時間限制，供農(nóng)民隨時閱讀和學(xué)習(xí)；可以根據(jù)推廣項目的要求，提前散發(fā)，能較及時、大量、經(jīng)常地傳播各種農(nóng)業(yè)信息。
（l）報紙、雜志
報紙是農(nóng)業(yè)推廣的有效傳播渠道，它傳播對象廣，速度較快，信息容量比較大。 雜志與報紙相比，具有容量大、內(nèi)容豐富系統(tǒng)的特點，但一般周期較長，沒有報紙傳播速度快。
（2）墻報
墻報是應(yīng)用比較廣泛的推廣手段。一般來說，墻報具有體裁廣泛、形式多樣、內(nèi)容可長可短，時間可根據(jù)要求而定，省時省力，適合于農(nóng)業(yè)推廣在一定區(qū)域傳播的特點。
（3）黑板報
在目前推廣部門經(jīng)費普遍緊張，尤其是村級農(nóng)技服務(wù)組織缺乏經(jīng)費的情況下，黑板報是一種經(jīng)濟(jì)實用的推廣普及手段�？衫煤诎鍒罂怯嘘P(guān)科普知識，如有關(guān)食品安全等方面的
問題，提高農(nóng)民的文化素質(zhì)。
（4）書籍
書籍是一類系統(tǒng)介紹某方面理論和技術(shù)的媒介，特點是專業(yè)性強(qiáng)，周期長，介紹的專業(yè)知識相對陳舊，但特別適合了解某專業(yè)理論和技術(shù)的系統(tǒng)發(fā)展，適合農(nóng)業(yè)推廣教育中理論和技術(shù)系統(tǒng)培訓(xùn)等方面作參考。
2．視聽媒體
農(nóng)業(yè)推廣活動中的聲像傳播是指利用聲、光、電等設(shè)備，如廣播、電視、錄像、電影、VCD、幻燈等，宣傳農(nóng)業(yè)科技信息。這種宣傳手段，比單純的語言、文字、圖像（圖畫、照片）有著明顯的優(yōu)越性。視聽媒體以聲像與農(nóng)民溝通。
（1）廣播
廣播包括無線廣播和有線廣播兩種，依靠聲音傳遞信息，是占有時間的媒介。傳播速度快，適于傳播較簡單的信息，如天氣預(yù)報、病蟲害預(yù)報等。
（2）電視
電視是遠(yuǎn)距離圖像和聲音的直接傳播手段，是當(dāng)代人們傳遞和接受聲像信息最多最快的一種工具。在農(nóng)業(yè)推廣中，運用電視節(jié)目開展農(nóng)業(yè)技術(shù)專題講座，介紹新信息、新品種、新產(chǎn)品，宣傳新技術(shù)成果等，影響面大，效果好。
（3）錄音、錄像
錄音是通過唱片錄音、磁性錄音、光學(xué)錄音等方法把聲音記錄下來，以備隨時播放。它可以長期保存，反復(fù)使用，有利于擴(kuò)大范圍、增強(qiáng)傳播效果。
（4）電影
電影是用攝影膠片，通過復(fù)雜調(diào)控過程，用聲、光、電傳遞音像的一種動態(tài)視聽媒介。農(nóng)業(yè)電影是指專門用來傳遞農(nóng)業(yè)信息的影片，有農(nóng)村故事片、農(nóng)業(yè)科教片、農(nóng)業(yè)記錄片等，電影能將人物聲音、圖像、色彩結(jié)合在一起，經(jīng)過復(fù)雜調(diào)控過程后放映，對人們吸引力大，興趣感強(qiáng)，深為廣大農(nóng)民群眾歡迎。
（5）網(wǎng)絡(luò)
作為現(xiàn)代傳媒技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)是農(nóng)業(yè)推廣極為重要的溝通與傳播渠道。他可以集合語言、文字、聲音、圖像的特點，打容量、高速度地承載和傳播農(nóng)業(yè)信息，做到及時更新，而且可以實現(xiàn)信息傳播者和接受者之間的互動。
3、靜態(tài)物像傳播媒體
以簡要明確的主題展現(xiàn)在人們能見到的場所，從而影響推廣對象的方式。
如廣告、標(biāo)語、科技展覽陳列等。靜態(tài)物像媒體以靜態(tài)物像與農(nóng)民溝通。
這里著重介紹科技展覽陳列的方式：
科技展覽是將某一地區(qū)成功的技術(shù)或優(yōu)良品種的實物或圖片定期地、公開地展出。 由于科技展覽把聽和看有機(jī)地結(jié)合起來，環(huán)境和氣氛比較輕松愉快，有利于技術(shù)的普及和推廣，有利于推廣人員和農(nóng)民的接觸和交流，效果非常顯著。
如何提高科技展覽的效果？
一般應(yīng)將展覽場所安排在交通方便、較為寬敞的地方，并設(shè)置明顯的標(biāo)記；
展覽之前，要廣為宣傳，使農(nóng)民知道展覽的時間；
展覽過程中，展覽陳列要主題突出，以明顯的對比、生動的形象。鮮明的色調(diào)，配合講解，示范表演。
最好要在介紹技術(shù)時，附有資料或銷售相應(yīng)的種子和其他物。
科技展覽的陳列品有以下幾種形式：
（l）樣品。農(nóng)用物資、農(nóng)機(jī)具、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)成果樣品或標(biāo)本等，直觀地反映推廣內(nèi)容的形態(tài)、特征，加以圖文介紹，便于農(nóng)民了解其性能、特點、使用方法等，可信度高、直觀性強(qiáng)，便于擴(kuò)大傳播范圍，便于滿足農(nóng)民學(xué)習(xí)的重復(fù)性要求。
（2）模型。繪制農(nóng)業(yè)技術(shù)成果的圖片或制作模型，反映其特征或特性�？梢赃\用放大、縮小或夸張手段，提高清晰度和可視性，一般比實物造價低、耐搬運。
（3）照片。與模型的特點和功能基本一致，畫面更真實可信。通過對不同時間、空間的照片進(jìn)行編輯、排列，可以更全面、系統(tǒng)地反映農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)的全過程，增強(qiáng)傳播效果。
（三）大眾傳播法的應(yīng)用
在農(nóng)業(yè)推廣活動中，根據(jù)大眾傳播不同媒介的不同特點和農(nóng)民采用新技術(shù)的不同階段，揚長避短，充分發(fā)揮媒介的作用。
1、介紹新技術(shù)、新產(chǎn)品和新成果等，讓廣大農(nóng)民認(rèn)識到新事物的存在及其基本特點，從而引起他們的注意和激發(fā)他們的興趣。
2、傳播具有普遍意義的有關(guān)信息（包括家政和農(nóng)業(yè)技術(shù)信息）
3、發(fā)布市場行情、天氣預(yù)報、病蟲害預(yù)報、自然災(zāi)害警報等時效性較強(qiáng)的信息，并提出應(yīng)采取的具體防范措施。
4、針對多數(shù)推廣對象共同關(guān)心的生產(chǎn)和生活問題提供咨詢服務(wù)
5、宣傳有關(guān)的農(nóng)村政策和法規(guī)。
6、介紹推廣成功的經(jīng)驗。
總之，大眾傳播的方法要根據(jù)不同的推廣對象（如文化程度的不同、經(jīng)驗的不同等）及其認(rèn)識程度，有針對性地進(jìn)行。
二、集體指導(dǎo)法
集體指導(dǎo)法又稱團(tuán)體指導(dǎo)或小組指導(dǎo)法，是指推廣人員在同一時間和同一空間內(nèi)對相同或類似需要與問題的多個目標(biāo)群體成員進(jìn)行指導(dǎo)和傳播信息，即在同一類型地區(qū)、生產(chǎn)和經(jīng)營方式相同的條件下，采取小組會議、示范、培訓(xùn)、參觀考察等方法，集中地對農(nóng)民進(jìn)行指導(dǎo)和傳遞信息的方法。
采用此方法，一次可向多人進(jìn)行傳播，達(dá)到多、快、廣的目的，是一種介于大眾傳播和個別指導(dǎo)之間的比較理想的推廣方法。
（－）集體指導(dǎo)法的特點
1、指導(dǎo)范圍較大，推廣效率高 集體指導(dǎo)是一項小規(guī)�；顒�，涉及對象相對較多，推廣者把信息傳遞給接受者，這些接受者作為“義務(wù)廣播員”對信息進(jìn)行廣泛的發(fā)散傳播，因此可以節(jié)約推廣者直接工作時間，從而提高了推廣效率和經(jīng)濟(jì)效益。
2、易于雙向交流信息，信息反饋及時 集體指導(dǎo)法一般是由推廣者引導(dǎo)推廣培訓(xùn)對象從事各種活動，推廣人員和農(nóng)民可以面對面的溝通，推廣人員的建議、示范、操作可以立即得到農(nóng)民的反饋意見，以便推廣人員采取相應(yīng)的方式，使農(nóng)民真正掌握所推廣的技術(shù)。
3、利于開展討論，達(dá)到一致意見 推廣人員與農(nóng)民可以進(jìn)行討論，農(nóng)民與農(nóng)民之間也可以進(jìn)行討論或辯論。通過討論可以澄清對某些技術(shù)信息的模糊認(rèn)識和片面理解，特別是不同的見解，通過互相交流、討論，辨明是非，最后達(dá)到完全理解掌握技術(shù)的目的。
4、注重整體效應(yīng)，共同問題易于解決，特殊要求難以滿足 由于集體指導(dǎo)法注重整體性，在短時間內(nèi)只是對每個成員共同關(guān)心的問題或感興趣的事情進(jìn)行指導(dǎo)或討論，對某些人
的一些特殊要求則無法予以滿足。
（二）集體指導(dǎo)的具體應(yīng)用
集體指導(dǎo)有集會、小組討論、培訓(xùn)班、示范、現(xiàn)場指導(dǎo)等多種形式：
l．集會
集會種類很多，到目前為止，尚沒有一個統(tǒng)一的分類法，就集會的規(guī)模來講小到十幾人，大到全省性、全國性的各種聚會和慶祝會，人數(shù)可上千人、萬人等。按討論的方式分類，常用的有以下幾種形式：
（1）工作布置會。 （2）經(jīng)驗交流會。
（3）專題講習(xí)班。 （4）科技報告會。
2．小組討論
小組討論是所有推廣方法中采用最廣的一種，就共同關(guān)心的問題進(jìn)行討論，以尋找解決問題的方案。對推廣人員來說，通過組織討論，一方面使大家共同關(guān)心的問題達(dá)成共識，另一方面是通過交流，達(dá)到互相學(xué)習(xí)的目的。
優(yōu)點：讓參加者積極主動參加討論，同時可以傾聽多方的意見，從而提高自己分析問題的能力；
缺點：費時，工作成本較高，效果往往取決于討論的主題和主持人的水平。如果人數(shù)太多，效果也不理想。
一般采用農(nóng)業(yè)專題討論和非正式討論交流二種方式
（1）農(nóng)業(yè)專題討論。由農(nóng)業(yè)推廣人員根據(jù)群眾關(guān)心的問題，提出問題，并請對此問題有經(jīng)驗或見解的農(nóng)民參加討論。但問題要新穎，而且能引起人們的興趣，在討論中如引起爭論，推廣人員要加以引導(dǎo)，力爭能取得良好效果，使大家的認(rèn)識得到提高。
（2）非正式討論會。農(nóng)業(yè)推廣人員利用大家適宜的時間，不拘形式地把部分農(nóng)民集中在一起，討論大家共同關(guān)心的問題，交流信息、經(jīng)驗和觀點，借此機(jī)會推廣人員把有關(guān)的知識和技術(shù)推薦給農(nóng)民。
參加小組討論的人數(shù)一般在6~15人，最多不超過20人。需要安靜的環(huán)境
小組討論在推廣中適用于以下情況：
改變參加者的觀點；
激發(fā)參加者的合作精神；培養(yǎng)參加者責(zé)任感；
提高參加者的評論和思維能力；
發(fā)現(xiàn)和鼓勵富有潛力的領(lǐng)導(dǎo)者；
對某個問題或看法做出一致的決定。
小組討論需要經(jīng)過設(shè)計、組織、引起討論等階段。其中一個很重要的問題是討論主持人的選定。一個好的主持人應(yīng)具備有關(guān)討論問題的基本知識，以引導(dǎo)討論，同時，便討論在輕松、愉快的環(huán)境下進(jìn)行，取得預(yù)期效果。
3．培訓(xùn)
在一段時間內(nèi)，把與推廣項目有關(guān)的人員組織起來，就推廣項目過程中有關(guān)的問題，集中培訓(xùn)。根據(jù)參加人員的不同，其培訓(xùn)的內(nèi)容深淺應(yīng)有所不同，如是推廣項目區(qū)的有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、推廣人員、農(nóng)民技術(shù)員、科技示范戶，則就推廣項目中的技術(shù)信息進(jìn)行較為系統(tǒng)的培訓(xùn)。在培訓(xùn)過程中多講怎么做，少講為什么。對農(nóng)民進(jìn)行基礎(chǔ)知識的培訓(xùn)，使為了提高農(nóng)民分析問題和解決問題的能力，講課內(nèi)容要力求語言通俗易懂。盡可能運用直觀的教學(xué)手段，提供教學(xué)效果。
4．示范
示范又分為成果示范和方法示范兩種，是推廣工作中常用的行之有效的手段和方法，是指通過實際操作，向農(nóng)民展示某一新成果在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的實際應(yīng)用所獲得的結(jié)果或某一新技能的實際操作過程。
例如，水稻優(yōu)良品種引進(jìn)經(jīng)試驗成功后，必須選好示范戶和示范地點進(jìn)行示范推廣工作，通過示范效果展示給周圍農(nóng)民，以引起農(nóng)民感興趣而效仿，并為大面積推廣做準(zhǔn)備。方法示范如，果樹修剪、棉花打頂、玉米采筍、仔豬去勢、雛雞公母識別等。
5． 實地參觀——現(xiàn)場指導(dǎo)
現(xiàn)場指導(dǎo)是指組織農(nóng)村領(lǐng)導(dǎo)、農(nóng)民技術(shù)員、科技示范戶及農(nóng)民到試驗、示范現(xiàn)場參觀考察并對他們進(jìn)行實地指導(dǎo)，是通過實例進(jìn)行推廣并集討論、考察、示范于一體的重要推廣方法。
其參觀的地點和單位，可以一至多個，交通要便利；具體單位可以是農(nóng)業(yè)試驗站、農(nóng)場。農(nóng)戶、農(nóng)業(yè)合作組織或其他農(nóng)業(yè)企業(yè)。通過參觀訪問，農(nóng)民親自看到和聽到一些新的技術(shù)信息和成功經(jīng)驗，不僅增加了知識，而且會產(chǎn)生更大的興趣。
組織實地參觀需要確定負(fù)責(zé)人。
三、個別指導(dǎo)法
個別指導(dǎo)法是推廣人員和農(nóng)民單獨接觸，研究討論共同關(guān)心或感興趣的問題，是向個別農(nóng)民直接提供信息和建議的推廣方法。
農(nóng)民因受教育程度、年齡層次、經(jīng)濟(jì)和環(huán)境條件的不同，對創(chuàng)新的接受反應(yīng)也各異。個別指導(dǎo)宜采取循循善誘，有利于農(nóng)民智力開發(fā)及行為的改變。
（－）個別指導(dǎo)法的特點
1、針對性強(qiáng) 農(nóng)民的情況千差萬別，各不相同，個別指導(dǎo)法有利于推廣人員根據(jù)不同的要求，采取不同的方式、方法，做到有的放矢，適應(yīng)其個別要求，使個別問題得到解決。從這個意義上講，個別指導(dǎo)法正好彌補(bǔ)了大眾傳播法和集體指導(dǎo)法的不足。
2、解決問題的直接性 推廣人員與個別農(nóng)民或家庭直接面對面的溝通與交流，通過平等地展開討論，充分地交流看法，坦誠地提出解決問題的方法和措施，使問題及時得到解決。
3、溝通的雙向性 推廣人員與農(nóng)民溝通是直接的和雙向的。一方面有利于推廣人員直接得到反饋信息，了解真實情況，掌握第一手材料；另一方面能促使農(nóng)民主動地接觸推廣人員，愿意接受推廣人員的建議，容易使兩者建立起相互信任的感情。
4．信息發(fā)送量的有限性 個別指導(dǎo)法的效果是個別而又分散的，單位時間內(nèi)信息發(fā)送量有限，服務(wù)范圍窄，占有人力、物力多，費用高，不能迅速在廣大農(nóng)民中傳播。
（二）個別指導(dǎo)法的應(yīng)用
個別指導(dǎo)法有農(nóng)戶訪問、辦公室咨詢、信函咨詢、電話咨詢、田間插旗法、電腦服務(wù)等形式，現(xiàn)分別敘述如下：
1． 農(nóng)戶訪問
這是推廣人員與農(nóng)民之間最常見的個別接觸的形式，二者之間面對面地直接溝通，成本高、接觸小，但具有說服性，所以農(nóng)戶訪問無論在推廣計劃的設(shè)計或執(zhí)行期間，都有使用價值。通過農(nóng)戶訪問，推廣人員可以最大限度地了解農(nóng)民的需要，并幫助農(nóng)民解決問題，特別是解決個別農(nóng)民的特殊問題尤為有效。
（1）農(nóng)戶訪問的適當(dāng)時期。
① 農(nóng)民邀請；
② 推廣人員與農(nóng)民建立較密切的關(guān)系，或使農(nóng)民認(rèn)識推廣人員的能力與熱誠；
③ 農(nóng)民試用新方法時。如農(nóng)民接受推廣人員建議引種雜交棉花進(jìn)行試種時，推廣人員的訪問會促進(jìn)農(nóng)民實施；
④推廣人員為了獲得某地區(qū)的農(nóng)業(yè)問題及農(nóng)業(yè)推廣工作的成果。
（2）農(nóng)戶訪問的注意事項：※
為了提高農(nóng)戶訪問的效果，要注意以下幾點：
①訪問要有目的、計劃及準(zhǔn)備。如果農(nóng)民提出的問題解釋不了，要實事求是地向農(nóng)民講明。
②選擇好訪問對象。應(yīng)重點選擇農(nóng)村的“三戶”即科技戶、示范戶、專業(yè)戶，以及具有代表性的一般農(nóng)戶。
③ 堅持經(jīng)常訪問，特別在關(guān)鍵時期要不失時機(jī)地對農(nóng)戶進(jìn)行訪問，不斷向農(nóng)民提供信
息，發(fā)現(xiàn)情況，及時幫助解決問題
④ 訪問時推廣人員要有同情的態(tài)度，關(guān)心農(nóng)戶問題，并有興趣和信心幫助解決 ⑤ 做好訪問記錄，盡可能多記、記全，訪問后要及時整理
⑥ 訪問要有結(jié)果，對被訪問農(nóng)戶要進(jìn)行考評。
（3）農(nóng)戶訪問實施步驟
第一，準(zhǔn)備工作。
在訪問之前，推廣人員對被訪問者情況以及訪問目的兩方面要有充分的了解。
第二，訪問中的技巧和要領(lǐng)。
推廣人員與被訪問的農(nóng)戶進(jìn)行面對面的交談。要使訪問進(jìn)展順利并取得成功，圍繞訪問的目標(biāo)及具體內(nèi)容，注意交談技巧。
可歸納為以下幾個原則
①對農(nóng)民態(tài)度要和藹，有同情心，并在輕松愉快和諧的氣氛中進(jìn)行
②推廣人員虛心誠懇、耐心地聽取農(nóng)民的意見和要求
③訪問全過程維持雙向溝通的行為。
④避免觸及個人隱私。
第三，解決問題。
農(nóng)戶訪問主要目的是要解決問題，幫助農(nóng)民排除困難，提出改進(jìn)措施和辦法，傳授農(nóng)業(yè)知識等。訪問人員不可擅自主張，代替農(nóng)民做任何決定，這是訪問的一條重要原則。農(nóng)民自己決定問題，不僅能培養(yǎng)農(nóng)民處理事物的能力及學(xué)習(xí)的經(jīng)驗，而且對農(nóng)業(yè)推廣工作的開展極為有利。
訪問過程中若有些問題不能當(dāng)場解決，推廣人員回去后再想辦法幫助農(nóng)民解決，并及時反饋。同時制定下一次訪問計劃，以保證農(nóng)戶訪問工作的連續(xù)性。
第四，訪問后的總結(jié)工作。
由于農(nóng)戶訪問是一件費工、費時的工作，每次農(nóng)戶訪問都希望能得到好的效果，因此，每次訪問之后要做總結(jié)工作。訪問結(jié)束后，對一些關(guān)鍵性的數(shù)據(jù)和結(jié)論當(dāng)面進(jìn)行核實，以消除誤差�；氐睫k公室后，立即整理資料并健庫，以保證資料完整和便于系統(tǒng)保存。
（4）農(nóng)戶訪問的優(yōu)缺點。
優(yōu)點： ① 推廣人員可以從農(nóng)戶獲得直接的原始資料；
② 與農(nóng)民建立友誼，保持良好的公共關(guān)系；
③ 容易促使農(nóng)戶采取新技術(shù)的行動；
④ 有利于選擇示范戶及各種義務(wù)領(lǐng)導(dǎo)人員；
⑤ 有利于增加其他各種推廣方法的效果。
缺點： ①推廣人員花費時間和經(jīng)費較多；
②訪問的農(nóng)戶相對較少；
③有時訪問的時間不一定適合農(nóng)民的方便與需要。
2.辦公室咨詢
辦公室訪問又稱辦公室咨詢或定點咨詢，是指推廣人員在辦公室（或定點的推廣教育場所）接受農(nóng)民的訪問（咨詢），解答農(nóng)民提出的問題，或向農(nóng)民提供技術(shù)信息、技術(shù)資料的推廣方法。這反映了農(nóng)民的主動性，是比較高層次的咨詢服務(wù)工作。
農(nóng)民來辦公室訪問（咨詢），從心理上分析，這類農(nóng)民希望得到幫助和急待解決某一個問題，期望推廣人員有一個滿意答復(fù)，同時這類農(nóng)民一般學(xué)習(xí)與興趣都異常濃厚，對推廣人員要求也很高。從主動與被動的角度分析，農(nóng)民是主動求教的，他們很容易接受推廣人員的建議和主張，效果好。
辦公室訪問的優(yōu)缺點。
優(yōu)點：①來訪問的農(nóng)民學(xué)習(xí)的主動性較強(qiáng)，都想接受推廣人員的指導(dǎo)，效果佳；
②推廣人員節(jié)約了時間、資金，與農(nóng)民交談，密切了雙方的關(guān)系。
缺點：①來訪的農(nóng)民數(shù)量有限，不利于新技術(shù)迅速推廣；
②農(nóng)民來訪不定期、不定時、不定提出什么問題，給推廣人員帶來一定的難度。許多推廣機(jī)構(gòu)注意從辦公室咨詢工作中捕捉信息，進(jìn)行追蹤調(diào)查，獲得更詳盡的資料，進(jìn)而采取更有效的措施。推廣人員可利用節(jié)假日、集會和各項公眾活動周（日、月），開展咨詢、宣傳活動。
3．信函咨詢
信函咨詢是個別指導(dǎo)法的一種非常重要的形式，是以發(fā)送信函的形式傳播信息。它不受時間、地點的限制，也沒有方言的障礙。不僅為推廣人員的工作節(jié)省了大量寶貴時間，而且，農(nóng)民還能獲得較多、較詳細(xì)、可保存價值的技術(shù)信息資料。
信函咨詢在發(fā)達(dá)國家和地區(qū)應(yīng)用較為普遍，但在目前在我國應(yīng)用較少。其原因有：農(nóng)民文化程度低；推廣人員回信占用時間長且效率低；函件郵寄時間長。
注意事項：回答農(nóng)民問題盡可能使用準(zhǔn)確、清楚、樸實的詞語，避免使用專業(yè)術(shù)語； 對農(nóng)民的信函要即使回復(fù)。
4．電話咨詢
利用電話進(jìn)行技術(shù)咨詢，是一種及時、快速、高效的溝通方式，在通訊事業(yè)發(fā)達(dá)的國家或地區(qū)應(yīng)用較為廣泛。但使用電話咨詢受到一些條件限制，一是電話費用高；二是受環(huán)境限制，只能通過聲音來溝通，不能面對面地交流。
5．電腦服務(wù)
自從人類進(jìn)入計算機(jī)時代，計算機(jī)已成為農(nóng)業(yè)推廣工作的重要輔助工具，發(fā)揮出應(yīng)有的作用。一般來說，計算機(jī)服務(wù)有以下幾種：
（l）技術(shù)監(jiān)測。對農(nóng)業(yè)環(huán)境、農(nóng)業(yè)生態(tài)和農(nóng)作物生長發(fā)育情況的觀察資料進(jìn)行分析處理，獲得農(nóng)業(yè)生產(chǎn)所需求信息，并向生產(chǎn)者提前發(fā)出預(yù)報、警報或報告，為農(nóng)業(yè)技術(shù)措施的選擇提供依據(jù)。
（2）信息服務(wù)系統(tǒng)。建立通用技術(shù)信息庫，將農(nóng)業(yè)科學(xué)研究成果和實用技術(shù)信息貯存于軟件中，用戶根據(jù)需要，輸入關(guān)鍵詞即可調(diào)出有關(guān)信息，用以指導(dǎo)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)。
（3）專家系統(tǒng)。專家系統(tǒng)是人工智能研究的一個應(yīng)用領(lǐng)域，總結(jié)和匯集專家的大量知識與經(jīng)驗，借助計算機(jī)進(jìn)行模擬和判斷推理，以解決某一領(lǐng)域的復(fù)雜問題。
第二節(jié) 農(nóng)業(yè)推廣程序
一、農(nóng)業(yè)推廣程序
農(nóng)業(yè)推廣程序就是推廣工作的秩序和步驟，是農(nóng)業(yè)推廣原則在推廣工作中的具體應(yīng)用，它是一個動態(tài)的過程。正確掌握和運用推廣程序，可使推廣工作達(dá)到預(yù)期效果。
建國以來，由于各個歷史時期經(jīng)濟(jì)、文化環(huán)境的不同，農(nóng)業(yè)推廣的形式和立足點也不同，簡單地講，可以歸納為“田、點、板、網(wǎng)、包”五個字。
即二十世紀(jì)50年代初抓試驗田、種子田、豐產(chǎn)田。 “田”
50年代末逐步發(fā)展試驗示范點或農(nóng)業(yè)推廣工作基點。 “點”
60年代抓糧食作物、經(jīng)濟(jì)作物等農(nóng)業(yè)推廣樣板田。 “板”
70年代以縣、公社、大隊、生產(chǎn)隊建立“四級農(nóng)科網(wǎng)”。 “網(wǎng)”
80年代聯(lián)產(chǎn)承包。 “包”
實際上以上五種形式都離不開“試驗、示范、推廣”這一基本程序。
進(jìn)入20世紀(jì)80年代中期，我國農(nóng)業(yè)推廣開始受到政府、教學(xué)和科研等部門的高度重視，農(nóng)業(yè)推廣程序也在理論的指導(dǎo)下，不斷豐富、完善了其內(nèi)容。農(nóng)業(yè)推廣程序應(yīng)包括從項目的產(chǎn)生、實施到結(jié)果評價的所有環(huán)節(jié)和過程，概括起來可分為“項目選擇與確定、小面積試驗、成果與方法示范、培訓(xùn)與咨詢服務(wù)、普及推廣、結(jié)果評價”等六個步驟。
（一）項目選擇與確定
項目選擇是一個收集信息、制訂計劃、選定項目的過程，也是推廣工作的前提。項目的選定首先要收集大量信息，項目信息主要來源于四個方面：
（1）引進(jìn)外來技術(shù)；
（2）科研、教學(xué)單位的科研成果；
（3）農(nóng)民群眾先進(jìn)的生產(chǎn)經(jīng)驗；
（4）農(nóng)業(yè)推廣部門的技術(shù)改進(jìn)。
推廣部門根據(jù)當(dāng)?shù)刈匀粭l件、經(jīng)濟(jì)條件、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、生產(chǎn)現(xiàn)狀、農(nóng)民的需要及農(nóng)業(yè)技術(shù)的障礙因素等，結(jié)合項目選擇的原則，進(jìn)行項目預(yù)測和篩選，初步確定推廣項目，推廣部門聘請有關(guān)的科研、教學(xué)、推廣等各方面的專家、教授和技術(shù)人員組成論證小組，對項目所具備的主觀與客觀條件進(jìn)行充分論證。
推廣項目確定后，就應(yīng)制定試驗、示范、推廣等計劃。
(二)小面積試驗
試驗是推廣的基礎(chǔ)，是驗證推廣項目是否適應(yīng)于當(dāng)?shù)氐淖匀弧⑸鷳B(tài)、經(jīng)濟(jì)條件及確定新技術(shù)推廣價值和可靠程度的過程。農(nóng)業(yè)科技成果實在特定條件下研究出來的，具有局限性。
由于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)地域性強(qiáng)，使用技術(shù)的廣泛性受到一定限制，因此，對初步選中的新技術(shù)必須經(jīng)過小面積試驗，對新成果、新技術(shù)進(jìn)行推廣價值的正確評估，特別是引進(jìn)的成果和技術(shù)，對其適應(yīng)性進(jìn)行試驗就更為重要。通過正確的試驗可以對新成果、新技術(shù)在當(dāng)?shù)鼐唧w條件下的適應(yīng)性和可靠性正確評價，同時探索綜合配套的技術(shù)措施，以保證因地制宜地應(yīng)用新
技術(shù)。
歷史上不經(jīng)試驗就引種而失敗的例子很多。（舉例）
(三)成果與方法示范
示范是一項新技術(shù)推廣活動的最初階段，既是進(jìn)一步驗證技術(shù)適應(yīng)性和可靠性的過程，又是樹立樣板對廣大農(nóng)民、鄉(xiāng)鎮(zhèn)干部、科技人員進(jìn)行宣傳教育、轉(zhuǎn)化思想的過程，同時還要逐漸擴(kuò)大新技術(shù)的使用面積，為大面積推廣做準(zhǔn)備。成果示范用事實和直觀的結(jié)果教育和吸引農(nóng)民，以調(diào)動其采用新技術(shù)的積極性，適應(yīng)了農(nóng)民的直觀現(xiàn)實心理。方法示范則通過現(xiàn)場的演示操作，把新技術(shù)的操作技能展示出來，并讓農(nóng)民親自練習(xí)和感受其優(yōu)越性和應(yīng)用的難易程度，樹立信心。 目前我國多采用科技示范戶和建立示范田的方式進(jìn)行示范。搞好一個典型，帶動一方農(nóng)民，振興一地經(jīng)濟(jì)，示范迎合了農(nóng)民的直觀務(wù)實心理，達(dá)到“百聞不如一見”的效果。因此，示范的成功與否對項目推廣的成效有直接的影響。
(四)培訓(xùn)與咨詢服務(wù)
培訓(xùn)是一個技術(shù)傳輸?shù)倪^程，是大面積推廣的“催化劑”，是農(nóng)民盡快掌握新技術(shù)的關(guān)鍵，也是提高農(nóng)民科技文化素質(zhì)、轉(zhuǎn)變農(nóng)民行為最有效的途徑之一。培訓(xùn)時多采用農(nóng)民自己的語言，不僅通俗易懂，而且農(nóng)民愛聽，易于接收。培訓(xùn)方法有多種,如:舉辦培訓(xùn)班、開辦科技夜校、召開現(xiàn)場會、巡回指導(dǎo)、田間傳授和實際操作，建立技術(shù)信息市場、辦黑板報、編印技術(shù)要點和小冊子，通過廣播、電視、電影、錄像、VCD、電話等方式宣傳介紹新技術(shù)、新品種。
服務(wù)不僅局限于技術(shù)指導(dǎo)，還包括物資供應(yīng)及農(nóng)產(chǎn)品的貯藏加工運輸銷售等利農(nóng)、便農(nóng)服務(wù)。
各項新技術(shù)的推廣必須行政、供銷、金融、電力、推廣等部門通力協(xié)作，為農(nóng)民進(jìn)行產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后一條龍服務(wù)，為農(nóng)民排憂解難，具體來說：幫助農(nóng)民盡快掌握新技術(shù)，做好產(chǎn)前市場與價格信息調(diào)查、產(chǎn)中技術(shù)指導(dǎo)、產(chǎn)后運輸銷售等服務(wù)；為農(nóng)民做好采用新技術(shù)所需的化肥、農(nóng)藥、農(nóng)機(jī)具等生產(chǎn)資料供應(yīng)服務(wù)；幫助農(nóng)民解決所需貸款的服務(wù)。所有這些是新技術(shù)大面積推廣的重要物質(zhì)保證，沒有這種保證，新技術(shù)就談不上迅速推廣。
(五)普及推廣
普及推廣是指新技術(shù)應(yīng)用范圍和面積迅速擴(kuò)大的過程，是科技成果和先進(jìn)技術(shù)轉(zhuǎn)化為直接生產(chǎn)力的過程，是產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益、社會效益和生態(tài)效益的過程。它體現(xiàn)了社會學(xué)、心理學(xué)、行為科學(xué)、自然科學(xué)等多學(xué)科的相互融合和作用發(fā)揮，需采取個別指導(dǎo)、群體指導(dǎo)和大眾傳播的推廣方法。
新技術(shù)在示范的基礎(chǔ)上，一經(jīng)決定推廣，就應(yīng)切實采取各種有效措施，盡量加快推廣速度。目前常采取宣傳、培訓(xùn)、講座、技術(shù)咨詢、技術(shù)承包等手段，并借助行政干預(yù)、經(jīng)濟(jì)手段的方法推廣新技術(shù)。在推廣一項新技術(shù)的同時，必須積極開發(fā)和引進(jìn)更新更好的技術(shù)，以保持農(nóng)業(yè)推廣旺盛的生命力。
(六)結(jié)果評價
結(jié)果評價是對推廣工作進(jìn)行總結(jié)的過程。由于農(nóng)業(yè)的持續(xù)發(fā)展，生產(chǎn)條件的不斷變化，一項新技術(shù)在推廣過程中難免會出現(xiàn)不適應(yīng)農(nóng)業(yè)發(fā)展的要求，因此，推廣過程中應(yīng)對技術(shù)應(yīng)用情況和出現(xiàn)的問題及時進(jìn)行總結(jié)。推廣基本結(jié)束時，要進(jìn)行全面、系統(tǒng)的總結(jié)和評價，以便再研究、再提高，充實、完善所推廣的技術(shù)，并產(chǎn)生新的成果和技術(shù)。
對推廣的技術(shù)或項目進(jìn)行評價時，技術(shù)經(jīng)濟(jì)效果是評價推廣成果的主要指標(biāo)。同時，也應(yīng)考慮經(jīng)濟(jì)效益、社會效益和生態(tài)效益之間的關(guān)系，不論進(jìn)行到那一步，都應(yīng)該有一個信息反饋過程，使推廣人員及時準(zhǔn)確掌握項目推廣動態(tài)，不斷發(fā)現(xiàn)問題和解決問題，加快成果的轉(zhuǎn)化速度。
推廣工作要遵循推廣程序，但更重要的是推廣人員要根據(jù)當(dāng)?shù)貙嶋H情況靈活掌握和運用，不可生搬硬套。
二、農(nóng)業(yè)推廣程序的靈活應(yīng)用
農(nóng)業(yè)推廣程序中，試驗、示范、推廣是農(nóng)業(yè)推廣的三個基本程序。一般來講，農(nóng)業(yè)推廣應(yīng)按照“試驗、示范、推廣”這一基本順序進(jìn)行，特別是某項技術(shù)的適應(yīng)性、有效性未得到充分論證，組裝配套技術(shù)沒有相應(yīng)配合的情況下盲目大面積推廣，往往會給生產(chǎn)造成損失。但在實際推廣過程中，有很多情況需要靈活掌握。通常在下列情況下可以靈活運用推廣程序。
1．同一自然條件下的兩個地區(qū)，由于思想觀念和經(jīng)濟(jì)條件的不同，某項新技術(shù)已在發(fā)達(dá)地區(qū)大面積推廣開來，而欠發(fā)達(dá)地區(qū)尚未采用。在這種情況下，可以組織農(nóng)民到發(fā)達(dá)地區(qū)參觀，運用示范、培訓(xùn)等各種推廣手段直接進(jìn)行推廣。
2．科研部門在當(dāng)?shù)刈匀粭l件和生產(chǎn)條件下培育的某些新品種由于在本地進(jìn)行了多年多點試驗已經(jīng)適應(yīng)了當(dāng)?shù)氐淖匀缓蜕a(chǎn)條件，有一定面積的示范，在農(nóng)民中產(chǎn)生了一定的影響。這樣的品種一經(jīng)審定后，就可直接進(jìn)入推廣領(lǐng)域，不必重復(fù)試驗。
3．農(nóng)民自身在多年的實踐中總結(jié)出的行之有效的實用技術(shù)、先進(jìn)經(jīng)驗等，推廣部門在及時總結(jié)關(guān)鍵技術(shù)要點的同時，采用召開現(xiàn)場會等方式大力宣傳，不必進(jìn)行試驗、示范就可以在同類地區(qū)直接大力推廣。
4．科研單位研究的某項技術(shù)就是針對某一地區(qū)存在的主要問題進(jìn)行研究的，當(dāng)研究成功后，就可以減少中間環(huán)節(jié)，直接在當(dāng)?shù)剡M(jìn)行大面積推廣。
5．由于現(xiàn)代科技成果管理上的規(guī)定，某項科研成果在取得成果前，必須有一定的示范面積。而這些示范工作多是科研部門和推廣部門共同完成的。因此，這樣的成果，推廣部門不必進(jìn)行推廣前的試驗示范就可以在其適應(yīng)的范圍內(nèi)迅速推廣。
6．20世紀(jì)80年代采用的“教、科、推”三結(jié)合的協(xié)調(diào)攻關(guān)項目。例如，在推廣棉花優(yōu)化成鈴配套調(diào)控技術(shù)項目中，“教、科、推”統(tǒng)一制定試驗研究和示范推廣方案，由攻關(guān)人員在試驗基點進(jìn)行試驗研究后，篩選出最優(yōu)調(diào)控模式并進(jìn)行示范推廣。這樣的成果通過鑒定后，即可直接在適宜地區(qū)推廣。
7．由于綜合組裝的技術(shù)多數(shù)是在當(dāng)?shù)剡M(jìn)行多年摸索的單學(xué)科的各項技術(shù)或是正在推廣應(yīng)用的技術(shù)，實踐證明是行之有效，所以組裝起來后不必進(jìn)行試驗、示范就可推廣，達(dá)到增產(chǎn)、增收的目的。
綜上所述，農(nóng)業(yè)推廣程序在推廣過程中起著非常重要的作用，是推廣工作的步驟和指南，不但要求每個推廣人員必須掌握，而且還要求推廣人員根據(jù)項目的性質(zhì)及當(dāng)?shù)刈匀粭l件和經(jīng)濟(jì)條件靈活運用好推廣程序。
四、農(nóng)業(yè)推廣方法的綜合運用與方法選擇
（一）農(nóng)業(yè)推廣方法的綜合運用
在農(nóng)業(yè)推廣中，針對不同地區(qū)、不同農(nóng)戶及生產(chǎn)的不同階段，選用幾種不同的推廣方法進(jìn)行合理配合，綜合運用，對于獲得農(nóng)業(yè)推廣的最佳效果，有著十分重要的意義。
1、綜合
第四章農(nóng)業(yè)推廣方法 運用時應(yīng)考慮的因素（1）推廣的具體內(nèi)容。如果是學(xué)習(xí)某種技能，最好是示范并結(jié)合面對面的傳授；如果是傳授新技術(shù)，最好是大眾傳播或集體指導(dǎo)結(jié)合直觀性教學(xué)。
（2）推廣人員的數(shù)量和質(zhì)量。如果推廣人員的數(shù)量較多，質(zhì)量較高，就可以多采取面對面的指導(dǎo)，并配合其他方法；如果推廣人員較少、素質(zhì)較差，應(yīng)多采用速度快、效果好的形象化推廣方法，輔之以集體指導(dǎo)等其他方法。
（3）推廣對象的文化素質(zhì)和對新技術(shù)的接受能力。如印發(fā)技術(shù)資料，對具有一定文化程度的農(nóng)民效果較好，而對文盲半文盲則不會產(chǎn)生好的效果。
（4）其他因素。比如要考慮推廣經(jīng)費的多少和活動時間長短等因素，來選擇適宜的推廣方法。
2．農(nóng)業(yè)推廣方法綜合運用效果
在實際推廣實踐中，每種方法單獨使用的很少，常把幾種方法配合使用。實踐證明，示范、培訓(xùn)、視聽相結(jié)合的推廣方法明顯好于任何單一方法的效果，它們把視覺和聽覺結(jié)合起來，增加了印象，加深記憶。根據(jù)科學(xué)家驗證，人們通過聽覺獲得的知識能夠記憶15%，通過視覺獲得的知識，一般能夠記憶25%，而通過聽覺和視覺相結(jié)合獲得的知識可記憶75%。因此，示范——培訓(xùn)——視聽配套的方法，最深受農(nóng)民歡迎。
當(dāng)然，應(yīng)根據(jù)不同的推廣目的，選擇與之相適合的推廣方法，才能取得預(yù)期效果（如表9－2）。（見課件）
（二）農(nóng)業(yè)推廣方法的選擇
1、不同推廣方法的效果
不同的推廣方法對農(nóng)民接受和采用新技術(shù)的效果是不同的，也就是說推廣效率是不同的。推廣效率是指通過某種方法采納某成果的農(nóng)戶數(shù)占成果到戶總數(shù)的百分率。湖南范燕萍等把20世紀(jì)90年代初期農(nóng)民接受和采用新技術(shù)的20多種方法歸納為8種，其推廣有效率詳見表8-3。（見課件）
由于我國農(nóng)民科技文化素質(zhì)不高，農(nóng)民對看得見、摸得著的技術(shù)信息比較感興趣，通過聽、看才能做得到，
因此示范參觀是我國目前農(nóng)業(yè)推廣最有效的方法之一，其推廣效率高達(dá)24.4%。
通過技術(shù)培訓(xùn)使農(nóng)民理解技術(shù)要點，并用于生產(chǎn)實踐中，其推廣效率為20.7%，僅次于示范參觀。
印刷品宣傳推廣，即通過通俗易懂的文字、圖表作載體傳播知識信息，使農(nóng)民一看就懂，照做就行，可以收到立竿見影的效果，其推廣效率為14.7%。
巡回指導(dǎo)、咨詢服務(wù)是推廣人員與農(nóng)民面對面地直接交流信息的方法，既能及時解答農(nóng)民的問題，又能及時得到反饋信息，但由于走家串戶巡回指導(dǎo)耗時多，指導(dǎo)范圍小，因此，對大多數(shù)農(nóng)民而言，作用相對有限。
聲像宣傳本來是現(xiàn)代先進(jìn)的傳播手段，具有直觀性強(qiáng)、速度快、接受面大等特點，但因目前推廣機(jī)構(gòu)和農(nóng)民條件有限，應(yīng)用率尚不高。
物資刺激方法是一種被動的手段，目前科技投入少，只能在必要時節(jié)制使用，所以通過這個途徑獲得信息的比例很低。
、推廣方法的選擇
（1）不同類型技術(shù)
采用示范參觀、咨詢服務(wù)的方法推廣物化型技術(shù)的效果比推廣知識型技術(shù)的效果好；而知識型技術(shù)采用技術(shù)培訓(xùn)、印刷品宣傳、科普宣傳、巡回指導(dǎo)等方法的推廣效果又比物化型技術(shù)較好（表9－4）。因此，推廣人員應(yīng)根據(jù)推廣技術(shù)的類型來選擇適宜的推廣方法，才能收到良好的推廣效果。
（2）不同類型地區(qū)
①經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)（東部地區(qū)）
這類地區(qū)經(jīng)濟(jì)條件、自然條件均較好，生產(chǎn)水平較高，農(nóng)民接受新技術(shù)較快，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)有一定的增產(chǎn)潛力。這類地區(qū)以推廣新技術(shù)、新產(chǎn)品、新方法為主，主要采用印發(fā)技術(shù)資料、成果示范、方法示范、舉辦培訓(xùn)班、經(jīng)驗交流會等形式，輔之以個別指導(dǎo)的綜合推廣方法，向農(nóng)民進(jìn)行技術(shù)傳授。
②經(jīng)濟(jì)發(fā)展區(qū)（中部地區(qū)）
這類地區(qū)農(nóng)民基礎(chǔ)較好，農(nóng)民素質(zhì)較高，生產(chǎn)水平也比較高，增產(chǎn)潛力較大。應(yīng)在提高常規(guī)技術(shù)普及率的基礎(chǔ)上，引進(jìn)新技術(shù)、新方法。推廣方法以成果示范、方法示范、集體指導(dǎo)的方式為主，結(jié)合運用報刊、資料、廣播、電視等大眾傳播媒體，加速技術(shù)的傳播。
③經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)（西部地區(qū)）
這類地區(qū)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)條件較差，技術(shù)落后，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)增產(chǎn)潛力很大，這類地區(qū)應(yīng)以推廣和普及常規(guī)技術(shù)為主，改變農(nóng)民的傳統(tǒng)行為，適當(dāng)引進(jìn)一些新技術(shù)。在農(nóng)業(yè)推廣過程中，主要運用大眾傳播的方法，搞好成果示范、方法示范，多進(jìn)行雙向溝通，加強(qiáng)個別指導(dǎo)，組織農(nóng)民參觀，舉辦培訓(xùn)班等，以拓寬農(nóng)民視野，改變農(nóng)民觀念。
（3）不同推廣對象
①科技示范戶、專業(yè)戶 科技示范戶、專業(yè)戶文化層次較高，是接受新技術(shù)的“先驅(qū)者”，人數(shù)較少，對這類農(nóng)民應(yīng)重視個別指導(dǎo)，舉辦培訓(xùn)班、座談會、參觀學(xué)習(xí)，結(jié)合印發(fā)技術(shù)資料，幫助他們把技術(shù)學(xué)精，使他們帶動和影響周圍農(nóng)民。
②具有一定技術(shù)和文化水平的農(nóng)民 這類農(nóng)民以中青年占多數(shù)，許多屬于進(jìn)步農(nóng)民。在農(nóng)業(yè)推廣中，應(yīng)以培訓(xùn)班、經(jīng)驗交流會、成果示范、印發(fā)資料、聲像宣傳、參觀學(xué)習(xí)等方法結(jié)合運用，使他們能夠盡快掌握新技術(shù)。
③技術(shù)文化素質(zhì)較低的農(nóng)民 這類多以中年以上農(nóng)民為主，他們在長期的生產(chǎn)實踐中形成了一套自己的觀念，對外界新事物、新觀念難以接受。因此在技術(shù)推廣中應(yīng)多用直觀性強(qiáng)的方法，如聲像宣傳、成果示范、方法示范、現(xiàn)場參觀等，使他們盡快了解新信息技術(shù)，增強(qiáng)其使用技術(shù)的欲望。
總之，要根據(jù)農(nóng)村的實際情況，靈活選用各種推廣方法，加速新技術(shù)的推廣應(yīng)用，提高農(nóng)民的科技文化知識，改變行為，使農(nóng)村物質(zhì)文明和精神文明都得到提高。
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