知識產權壁壘的產生原因和應對策略

知識產權壁壘的產生原因和應對策略

[摘要]我國的市場經濟正從以產品為核心的實體經濟過渡到以品牌為核心的品牌經濟。隨著品牌產品知識技術含量的增加及各國對知識產權保護意識的增強，知識產權對品牌建設的作用越來越大。在建設國際貿易品牌的過程中，我國企業(yè)不僅要面臨跨國公司的競爭，更要應對來自知識產權方面的挑戰(zhàn)，知識產品壁壘問題日益嚴重。本文從知識產權壁壘的角度入手，討論我國企業(yè)在建設國際貿易品牌過程中，知識產權壁壘產生的原因及企業(yè)的應對策略。

[關鍵詞]國際貿易；品牌；知識產權壁壘；知識產權保護

隨著知識經濟和經濟全球化的深入發(fā)展，我國以產品為核心的實體經濟正向以品牌為核心的品牌經濟過渡，知識產權日益成為構建品牌國際競爭力的核心要素。在激烈的國際市場競爭下，知識產權被用來充當貿易保護的工具，形成了知識產權壁壘。知識產權壁壘是指占有知識產權優(yōu)勢和先進技術的發(fā)達國家及其跨國公司，利用國際和國內知識產權制度及相關國家政策，通過海關扣押、專利圍堵、產權訴訟等方式，利用知識產權法所授予的獨占權或超越有限壟斷權的范圍，在保護知識產權的名義下，實施限制我國企業(yè)在國內和國際市場進一步擴張的種種措施和策略，以達到保持市場優(yōu)勢的目的（彭雪玲，趙銀德，2009）。我國企業(yè)在建設國際貿易品牌的過程中，不僅要面臨跨國公司的品牌競爭，更要應對來自知識產權方面的挑戰(zhàn)。

1我國企業(yè)建設國際貿易品牌的現(xiàn)狀

11世界級品牌少且品牌價值低

世界品牌實驗室編制的《世界品牌500強》反映了品牌的世界影響力。2012年，中國有23個本土品牌入選，而美國有231個品牌入選。顯然，與發(fā)達國家相比，我國的世界品牌很少。

2012年，中國移動以38296億美元位居中國品牌價值榜首，可口可樂以77839億美元位居全球品牌價值榜首，二者價值懸殊�？梢姡�我國企業(yè)的品牌價值遠低于世界優(yōu)秀品牌。世界最具價值品牌中科技創(chuàng)新品牌居多，這些企業(yè)具有自主核心技術，對專有技術的保護有利于維持更高的品牌價值和市場的優(yōu)勢地位。與發(fā)達國家相比，我國上榜企業(yè)集中于國有控股的金融和能源行業(yè)，其營收與利潤很大程度上得益于壟斷收益和國家政策補貼，并未以高技術形成高價值品牌來占據市場制高點，所以，我國應致力于打造具有自主知識產權的高價值品牌。

12專利申請大國而非專利強國

2002—2011年，我國發(fā)明專利申請受理量的年增長率為233%，增知識產權壁壘的產生原因和應對策略長速度位居中、美、日、歐、韓五國之首。2011年，我國全球專利申請數量超過526萬件，超過美國和日本成為世界專利申請量第一的大國。

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