鴻茅藥酒巨額廣告費(fèi)都花在哪？

【編輯/王碩 統(tǒng)籌/劉姝蓉】據(jù)媒體4月13日公開報(bào)道，廣州醫(yī)生譚秦東在網(wǎng)上發(fā)帖稱“鴻茅藥酒”實(shí)際上是酒劑類中藥，成分中含有多種毒性中藥材，并在標(biāo)題上指鴻茅藥酒是“毒藥”。今年1月10日，其在自己家樓下被內(nèi)蒙古自治區(qū)涼城縣警方跨省抓捕，“罪名”是涉嫌損害商品聲譽(yù)。大白新聞注意到，鴻茅藥酒是廣告投放大戶，廣告堪稱鋪天蓋地，從央視到地方電視臺(tái)，從廣告插播到熱門電視劇植入無(wú)一不包。據(jù)央視市場(chǎng)研究媒介智訊（CTR MI）的數(shù)據(jù)，2016 年，鴻茅品牌（包括酒精飲品、活動(dòng)、商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)等）在電視廣告中的投放額為150 億元。去年6月，還入選央視“國(guó)家品牌計(jì)劃”，廣告在重點(diǎn)時(shí)段循環(huán)播放�！�—事件進(jìn)展逮捕通知書顯示，譚醫(yī)生已在涼城縣看守所羈押近3個(gè)月。大白新聞了解到，4月15日上午10時(shí)許，涼城縣公安局官方微博發(fā)布通告稱：2017年12月22日，內(nèi)蒙古鴻茅國(guó)藥股份有限公司到?jīng)龀强h公安局報(bào)案稱：互聯(lián)網(wǎng)上有人對(duì)“鴻茅藥酒”進(jìn)行惡意抹黑，稱鴻茅藥酒 是“毒藥”。網(wǎng)上的大量不實(shí)言論和虛假信息，致多家經(jīng)銷商退貨退款，給鴻茅國(guó)藥股份有限公司造成重大損失。涼城縣公安局于2018年1月2日立案?jìng)刹�，�?jīng)查《中國(guó)神酒，來(lái)自天堂的毒藥》系廣州譚某所寫，并在網(wǎng)上進(jìn)行大量傳播，譚某的行為損害商業(yè)信譽(yù)、商品聲譽(yù)犯罪事實(shí)清楚，證據(jù)確實(shí)充分，涼城縣公安局于1月10日對(duì)嫌疑人譚某采取刑事拘留強(qiáng)制措施。1月25日經(jīng)檢察機(jī)關(guān)批準(zhǔn)對(duì)其逮捕。目前案件已依法移送檢察機(jī)關(guān)審查起訴。4月16日，中國(guó)醫(yī)師協(xié)會(huì)官網(wǎng)發(fā)布關(guān)于鴻茅藥酒事件的聲明。聲明稱，2018年1月25日，中南大學(xué)麻醉學(xué)專業(yè)碩士畢業(yè)生譚秦東醫(yī)生的妻子收到其丈夫涉嫌“損害商品聲譽(yù)罪”的《逮捕通知書》，該案源于2017年12月19日譚秦東的一篇名為《中國(guó)神酒“鴻茅藥酒”，來(lái)自天堂的毒藥》。中國(guó)醫(yī)師協(xié)會(huì)認(rèn)真閱讀了《中國(guó)神酒“鴻茅藥酒”，來(lái)自天堂的毒藥》以及內(nèi)蒙古自治區(qū)涼城縣公安局2018年4月15日的官方微博，我們認(rèn)為刑法應(yīng)當(dāng)謙抑。據(jù)此，我們正在設(shè)法聯(lián)系譚秦東的妻子，以進(jìn)一步了解案情，我們?cè)敢鉃樽T秦東提供法律援助，同時(shí)我們呼吁：1.各醫(yī)藥企業(yè)應(yīng)嚴(yán)格遵守《醫(yī)療廣告管理辦法》，依法依規(guī)發(fā)布廣告;2.對(duì)于涉及藥品的不同觀點(diǎn)應(yīng)慎重對(duì)待，以示對(duì)生命負(fù)責(zé);3.公權(quán)力機(jī)關(guān)應(yīng)慎重對(duì)待不同學(xué)術(shù)觀點(diǎn)和言論，防止將民事糾紛刑事化。同時(shí)，這次事件成功引起了人民日?qǐng)?bào)的注意。16日，人民日?qǐng)?bào)社旗下媒體《健康時(shí)報(bào)》稱統(tǒng)計(jì)到鴻茅藥酒存在2630次違法違規(guī)廣告，被全國(guó)25個(gè)省市食藥監(jiān)部門99次列入違法廣告公告移送工商行政部門查處，被10省市18次采取暫停銷售的行政強(qiáng)制措施。同日晚間，國(guó)家藥品監(jiān)督管理局官網(wǎng)發(fā)文就鴻茅藥酒有關(guān)情況回答記者提問。文中稱，2004年至2017年底，國(guó)家藥品不良反應(yīng)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)中，共檢索到鴻茅藥酒不良反應(yīng)報(bào)告137例，不良反應(yīng)主要表現(xiàn)為頭暈、瘙癢、皮疹、嘔吐、腹痛等。國(guó)家藥品監(jiān)督管理局已組織有關(guān)專家，對(duì)鴻茅藥酒由非處方藥轉(zhuǎn)化為處方藥進(jìn)行論證。如果你在朋友圈對(duì)事件略知一二，那么之前你聽說(shuō)過(guò)鴻茅藥酒嗎？也許你對(duì)它并不熟悉，不過(guò)下面的廣告語(yǔ)你一定有印象。腰疼，腿疼，疼！喝鴻茅藥酒；風(fēng)濕痛，關(guān)節(jié)痛，痛！喝鴻茅藥酒；尿頻起夜，腎虛腰酸，虛！喝鴻茅藥酒。鴻茅藥酒祝您：每天兩口，把病喝走。1鴻茅藥酒絕對(duì)是廣告投放大戶據(jù)尼爾森網(wǎng)聯(lián)AIS全媒體廣告監(jiān)測(cè)顯示，去年1月至11月，內(nèi)蒙古鴻茅實(shí)業(yè)股份有限公司替代寶潔有限公司位列投放廣告企業(yè)第一，投放總額同比增長(zhǎng)55.9%，寶潔有限公司以同比下降24.2%的成績(jī)位列第二，其老對(duì)手聯(lián)合利華有限公司在傳統(tǒng)媒體投放上降幅最大，減少27.4%，排名第十位。而根據(jù)央視市場(chǎng)研究媒介智訊（CTR MI）的數(shù)據(jù)，2016 年，鴻茅品牌（包括酒精飲品、活動(dòng)、商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)等）在電視廣告中的投放額為150 億元。數(shù)據(jù)來(lái)源：央視市場(chǎng)研究媒介智訊（CTR MI）此前，有媒體報(bào)道，2016年，云南白藥7.07億元廣告費(fèi)，是當(dāng)年所有醫(yī)藥類上市公司中數(shù)額最大的；其次，是白云山（600332）5.11億元、葵花藥業(yè)（002737）3.41億元、吉林敖東（000623）3.38億元。2016年，在選取的275家醫(yī)藥類上市公司樣本中，只有16家公司的廣告費(fèi)發(fā)生額在億元以上。此前，引起爭(zhēng)議的上市公司莎普愛思廣告費(fèi)占營(yíng)收27%，位居A股醫(yī)藥類上市公司首位，2016年廣告費(fèi)2.63億元，排在醫(yī)藥類上市公司第10位。食藥監(jiān)總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，關(guān)鍵字為莎普愛思的廣告共有562條。而關(guān)鍵字為鴻茅藥酒的廣告內(nèi)容竟高達(dá)1192條，兩倍于莎普愛思。2從廣告插播到熱門電視劇植入無(wú)一不包而去年全年數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，本來(lái)就是投放排名第一的鴻茅藥酒，廣告投放額再增51.5%！CTR媒介智訊的最新研究顯示：2018年1月，媒介廣告市場(chǎng)(不含互聯(lián)網(wǎng))同比增長(zhǎng)9.6%，為近4年同期最高。其中，傳統(tǒng)媒體同比增長(zhǎng)8.2%，這其中少不了鴻茅藥酒的“幫忙”。不得不說(shuō)，鴻茅藥酒的廣告堪稱鋪天蓋地，從央視到地方電視臺(tái)，從廣告插播到熱門電視劇植入無(wú)一不包。去年6月，還入選央視“國(guó)家品牌計(jì)劃”！廣告在重點(diǎn)時(shí)段循環(huán)播放。在不久前衛(wèi)視重磅，僅優(yōu)酷播放就高達(dá)31.3億次的電視劇《美好生活》中，鴻茅藥酒更是無(wú)處不在，小賣部、公交站牌、沙發(fā)墊……不僅當(dāng)做禮品贈(zèng)送未來(lái)丈母娘、未來(lái)岳父，還在飯桌上吃飯、消愁都要“喝三杯”，更讓人震驚的是，最愛喝鴻茅藥酒的女主梁曉慧他爸，是個(gè)動(dòng)不動(dòng)就送醫(yī)院急救的高血壓患者！在電視劇畫面中，鴻茅藥酒常常和食物一起擺在餐桌上。劇中人物不論男女老少經(jīng)常端起杯鴻茅藥酒一飲而盡。這樣的植入廣告，既沒有藥品基本信息，也缺乏忠告語(yǔ)。圖為《我的老爸是奇葩》劇照鴻茅藥業(yè)一高管曾在其實(shí)名認(rèn)證的新浪微博中稱“酒、蟹一起送”，并轉(zhuǎn)發(fā)了“鴻茅藥酒與陽(yáng)澄湖大閘蟹很合適”的言論。其微博中上傳的一張鴻茅藥業(yè)2016年?duì)I銷盛典內(nèi)部會(huì)議PPT中也明確寫道：“健康禮品市場(chǎng)的TOP1逐步進(jìn)入餐桌市場(chǎng)，鴻茅的最核心優(yōu)勢(shì)在哪里？藥和酒的雙重文化屬性……”今年3月3日，鴻茅藥業(yè)官方微博上發(fā)起“看劇贏獎(jiǎng)”活動(dòng)，稱在熱播劇《老爸當(dāng)家》中，“鴻茅藥酒在第一集里大家庭聚餐的飯桌上就亮出了第一鏡”。3鴻茅藥酒廣告曾引起爭(zhēng)議3月8日，全國(guó)兩會(huì)期間，內(nèi)蒙古食藥監(jiān)局發(fā)布通告稱，去年12月22日，內(nèi)蒙古自治區(qū)局召開了鴻茅藥酒廣告評(píng)審論證會(huì)，對(duì)已審批的鴻茅藥酒廣告進(jìn)行審評(píng)、論證。結(jié)論為：鴻茅藥酒廣告符合《廣告法》、《藥品廣告審查辦法》、《藥品廣告審查發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)》的有關(guān)規(guī)定。據(jù)媒體報(bào)道，一位不愿具名的廣告法律專業(yè)人士表示，把藥品端上餐桌的做法肯定是錯(cuò)誤的。這種方式可能帶來(lái)的后果是，消費(fèi)者錯(cuò)把其當(dāng)食品使用，忽略了藥品的不良反應(yīng)和使用禁忌。然而，目前《廣告法》中對(duì)于植入廣告無(wú)明確的定性，不合法但也管不著，容易讓企業(yè)打擦邊球，有規(guī)避法律監(jiān)管的嫌疑。這種新的廣告宣傳方式，正不斷地弱化鴻茅藥酒的藥品本質(zhì)，容易讓人們誤以為，鴻茅藥酒是一種保健品或者酒類食品。4鴻茅藥酒是藥，不是酒對(duì)，鴻茅藥酒不是酒，也不是保健品，而是一款批準(zhǔn)文號(hào)為國(guó)藥準(zhǔn)字Z15020795的藥品。其藥品說(shuō)明書上明確寫著：功能主治為祛風(fēng)除濕、補(bǔ)氣通絡(luò)、舒筋活血、健脾溫腎。用于風(fēng)寒濕痹，筋骨疼痛，脾胃虛寒，腎虧腰酸及婦女氣虛血虧。同時(shí)，禁忌項(xiàng)注明：兒童、孕婦禁用，陰虛陽(yáng)亢者和肝腎功能不全及酒精過(guò)敏者禁服�！白⒁馐马�(xiàng)”明確寫著：“有高血壓、心臟病、糖尿病等慢性病嚴(yán)重者應(yīng)醫(yī)師指導(dǎo)下服用”，“服藥7天癥狀無(wú)緩解，應(yīng)在醫(yī)院就診”，“嚴(yán)格按用法用量服用”。在許多藥店顯著位置，擺滿鴻茅藥酒促銷裝。3瓶一盒，6瓶一箱，這款“服用7天癥狀無(wú)緩解應(yīng)該就醫(yī)”的藥品如此被打包銷售，有的藥店工作人員建議顧客“最好一次買三箱，這樣可喝一年�！辈贿^(guò)誰(shuí)也沒想到，3個(gè)月前的一場(chǎng)低調(diào)的“跨省追捕”，在3個(gè)月后，為鴻茅藥酒帶來(lái)全國(guó)媒體共同關(guān)注的大量曝光率。對(duì)于突如其來(lái)的“爆紅”，4月14日，鴻茅藥酒企業(yè)對(duì)媒體回應(yīng)稱：“警方辦案，我們不做任何回應(yīng)”�！举Y料來(lái)源：健康時(shí)報(bào)、北京時(shí)間、紅星新聞、澎湃新聞、內(nèi)蒙古自治區(qū)食品藥品監(jiān)督管理局網(wǎng)站、涼城縣公安局官方微博、國(guó)家藥品監(jiān)督管理局官網(wǎng)等】

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